推荐《生发精广告词》相关写作范文范例（精选5篇）

更新日期:2025-05-13 17:12

写作核心提示：

撰写生发精广告词时，应注意以下事项：
1. 明确目标受众：首先，要明确广告词的目标受众是哪些人群，比如脱发人群、年轻人、中年人等。了解受众的需求和痛点，有助于更精准地传达广告信息。
2. 突出产品特点：在广告词中，要突出生发精的独特卖点，如成分、功效、使用方法等。以下是一些可以突出展示的特点：
- 天然成分：强调产品采用纯天然植物成分，无刺激，安全可靠。 - 高效生发：突出产品具有快速生发、增发、固发等功效。 - 易于使用：介绍产品使用方便，操作简单，适合各类人群。 - 长期护理：强调产品具有长期护理作用，帮助用户改善头皮环境，预防脱发。
3. 创意表达：广告词要具有创意，吸引受众注意力。以下是一些建议：
- 使用生动形象的语言：运用比喻、拟人等修辞手法，使广告词更具趣味性。 - 创造独特的故事：讲述一个与产品相关的感人故事，引发共鸣。 - 设计朗朗上口的口号：让受众易于记忆，提高品牌知名度。
4. 强调效果：在广告词中，要强调使用生发精后的效果，以下是一些建议：
- 使用真实案例：展示使用生发精前后的

3.15维权 | 一公司宣传洗发液可“生发”被罚10万元 遇到类似问题可举报

来源：上游新闻-重庆晨报

如今，越来越多的人被脱发所困扰，因此不少洗发液商家也瞄准了“商机”，在产品的宣传上采用了“生发”字样，殊不知“生发”二字是医疗术语，不能使用在化妆品宣传中。近日，上海浦东新区市场监督管理局就对百互润贸易（上海）有限公司旗下的丰添洗发液进行了处罚，罚款10万元，因其在广告中宣传生发等功能。2月17日，上游新闻记者对重庆的一些超市进行了探访，了解是否存在相关情况。

用医疗术语虚假宣传 一洗发液被罚款10万

17日，上游新闻记者从国家企业信用信息公示系统看到，今年1月25日，百互润贸易（上海）有限公司因在广告中涉及疾病治疗功能，以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的，被浦东新区市场监督管理局责令在相应范围内消除影响，并罚款10万元，公示期在2月8日。

在违法事实中，当事人于2018年8月30日起，对名为“丰添 防脱发洗发液（男用）”的洗发液宣传“增发密发减少掉发”、“清洁毛囊调节油脂分泌促进头发生长”、“生发专研实力认证见证使用效果”等。而当事人仅能提供该款洗发液的育发、清洁毛囊、调节油脂分泌的功效及相关临床功效认证的数据材料，无法提供促进头发生长的真实有效依据。

相关部门判定，“丰添防脱发洗发液（男用）”为进口特殊用途化妆品，无生发功效，“生发”是作为医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语，故涉嫌使用医疗用语。

为何不能使用“生发”一词？

许多消费者不理解，为什么不能使用“生发”字样？

上游新闻记者查询到，2019年12月25日，国家药品监督管理局官网发布了《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》，指出化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品，其作用温和，只是起到辅助作用。对于具有夸大效果、明示或暗示具有医疗作用，或是颇具煽动性的宣传用语，消费者应理性对待。

同时，根据《化妆品标识管理规定》《化妆品命名规定》《化妆品命名指南》等文件要求，化妆品宣传中禁止使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语，其中就包含了“生发”一词。

简单来说，任何护发品和洗发品，只要是化妆品范畴，无论是包装盒上、广告上，还是线下口头宣传上，都禁止使用“生发”字样的表述。

线下探访：超市洗发液没有“生发”字样

为此，上游新闻记者在重庆渝中区、沙坪坝区等大小超市的洗发品区域进行了探访，到底是否存在“生发”的宣传术语。

在沙坪坝区一超市内，上游新闻记者在洗发品区域看到，这里摆放了大大小小共几十种不同的洗发水和护发素，有去屑、滋润、修复、防脱等功能，上游新闻记者进行了一一比对后发现，超市内的洗发液均没有“生发”的字样，取而代之的，是“护发”“防脱”“健发”“育发”等词汇。

当上游新闻记者询问超市营业员，这些洗发液是否有生发功效时，对方表示，产品写的“健发”“育发”，据她理解，是为头发提供相应保护和滋养的，但是否可以长出新头发，她也不清楚，消费者还是以产品书写的信息为主。

线上探访：电商中“生发”宣传非常多

随后，上游新闻记者又在线上购物平台上输入了“洗发水 生发”等关键词进行了搜索，发现了许多洗发液商家仍以“生发”为宣传术语。这些商家不仅在商品的标题使用了“生发”字样，在商品的图片和文字介绍中，也用醒目的字体写出了“防脱+生发”、“有点小贵 真能长头发”、“两天防脱 三天生发”等字样。

上游新闻记者找到一家有“生发”广告语的商家进行了询问，“洗完后是否真的可以生发？”对方表示了肯定，并且阐述了其产品的主要功能就是“止脱+生发+固发”，并且表示一般顾客的反馈是15天左右脱发就可以明显减少，28天左右可以看到碎发长出。

律师：洗发液不是医疗产品，不能宣传不具有的医疗效果

北京金开（重庆）律师事务所刘勍律师提出，所谓虚假广告，根据《广告法》第二十八条第一款的定义，指的是：“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的广告”。

第二十八条第二款第（二）项规定：商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，也构成虚假广告。

如果宣传产品具有其本身不具有的性能、功能，影响消费者的购买意愿，那么其广告宣传就是虚假宣传的违法行为。

洗发液不是医疗产品，所以不能宣传其不具有的医疗效果。否则，将受到《广告法》第五十五条规定的处罚。

刘勍律师提醒道，消费者在购买相关产品的时候，尽量选择正规渠道和正规品牌。如果对于有医疗效果需要求的产品，还是应当遵循医嘱购买，以免耽误治疗。

买房遇霸王合同、买车遭消费陷阱、买到假冒伪劣产品……消费维权有困难？拨打（023）966966找上游新闻帮忙！一年一度的3.15消费者权益日即将到来，即日起至3月15日，上游新闻向社会征集消费类新闻线索，助你维权。

上游新闻记者 付迪西

本文来自【上游新闻-重庆晨报】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。

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创意中插广告：再不克制，就真讨人嫌了！

作家马伯庸怒怼中插广告“反差剧烈令人出戏”很多网友也吐槽“充了会员也跳不过广告”

创意中插广告：再不克制就真讨人嫌了

生活报记者 孙达

6日，作家马伯庸微博发文怒怼《古董局中局》中插广告，指出广告内容设计与剧情脱节的问题。他还拿乔振宇饰演的药二爷举例，戏称广告中的二爷“跟大傻子似的”负责推销产品，直言“忍不住要同情老乔”。该言论一出，马上引起广大网友共鸣，纷纷吐槽：“好端端地看剧，毫无征兆地看到剧中古装角色端着手机出现了，太穿越了！”更有视频网站VI P用户抗议：“充了会员也跳不过广告。”

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前一秒耍帅后一秒“崩坏”

原著作者马伯庸都看不下去了

当下，很多人都在追《古董局中局》，包括原作者马伯庸。作为原作者更是一名普通的追剧观众，他忍不住发文怼起了中插广告。“乔振宇的药二爷前头一脸逼格地怼完许愿，中插广告开始放，二爷跟大傻子似的，搁下一堆古董，拿着手机看直播说这才是无价之宝……广告本身没问题，但搁在戏中间播，你说这设计让人能不出戏么，对演员和角色都是伤害，忍不住要同情老乔。”

马伯庸的吐槽引发了很多网友共鸣，大家纷纷表示，剧集播放中随意插播创意广告，很伤剧情，破坏情绪。以《鬼吹灯》为例，一集剧集中便被塞下两条中插广告，前一秒还在惊险刺激的冒险，下一秒就突然迎来植入的小剧场，刚刚树立起来的情绪全被广告冲散了。而且，在一些盗墓剧情中，连可怕的“粽子”都以一种呆萌逗趣的形式出现在广告中，大大减弱了其在正片中原本应给观众带来的冲击感。很多中插广告不分剧情节点，多次肆意插播，让观众感到很穿越。“经常看剧看得好端端的，毫无征兆地看到剧中古装角色端着手机出现了，堂而皇之地做起了理财广告、奶粉广告等，太让人出戏了。”很多中插广告在编排时完全没考虑和电视剧角色格调的统一性，显得特别跳跃。例如，看《三国机密》时，满宠这个角色阴鸷深沉，但中插广告里，他成了一个纯搞笑的代言，前面还看他阴森森地窥破主角的计划，中间突然拿着个产品载歌载舞，让人特别不适应；在悬疑推理剧《白夜追凶》中，—人分饰二角的潘粤明正念念有词，下一秒，镜头就对准一家理财广告，情绪被严重破坏。

而且有些剧集插播广告时并没有“XX剧场”之类的提示，让人正剧、广告傻傻分不清楚；或者其插入的节点是剧情的高潮部分，更是让观众们叫苦不迭。追剧时弹幕中关于“中插广告打断剧情导致串戏”的吐槽比比皆是，更有网友调侃道“好好的放广告，插播啥电视剧啊？”

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插播广告时无法快进

“会员专属广告，你是来搞笑的吗”

广告是视频网站的主要收入来源，适当的播放广告，观众能够理解。可随着很多大剧在网站播出，单集广告的时间越来越长。《军师联盟》单集的广告总时长为256秒，《楚乔传》单集的广告总时长约为120秒。如此长的广告，令很多追剧网友充值成为会员。然而，“充了会员也跳不过广告”成为VI P用户的最大无奈。

采访中，记者看到部分视频网站为想要跳过广告的用户，推出了类似“充会员免广告”的服务。但即便充了会员，看剧时还是有广告弹出，这类广告甚至被包装成“VI P专属推荐”，甚至有的网站会直接设定成剧中出现创意中插时无法拉条，强制用户观看。除了中插广告外，有的网站每两个视频就会有一个会员专属广告，不过广告时间要比普通广告时间短，大概只有15秒左右，可以选择关闭，但每次都需要手动关闭才行。很多网友表示：“我买你的会员就是为了不看广告，你却给我弹出会员专属广告，你是来搞笑的吗？”

除中插广告外，观众还能看到一种结合剧情“弹”出的广告。比如，当出现与头发相关的剧情时，生发类产品广告语就会出现在屏幕上，业界戏称其为“创可贴广告，而对其持有反对声音的用户不在少数。“《鬼吹灯之黄皮子坟》1集就30分钟，才看10几分钟就进2次广告了，我情绪都没起来呢！”“我本来充会员就是想跳掉广告、画质更好，现在好了，前后贴片是能跳掉了，可是咋又整出了一个中插广告啊？是不是要搞一个更贵的‘白金会员’才能跳掉中插广告？”

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反套路看多了便成了套路中插广告批量生产遭人反感

中插广告原本因创意十足受到年轻观众的喜欢，如今却成了吐糟对象，这与其毫无节制插播、破坏追剧情绪有直接关系，也与中插广告越来越套路，大量雷同不无关系。

创意中插广告最早出现在2006年的《武林外传》中，不过，当年该剧诸如“白驼山牌壮骨粉”等还只是被当做笑料来呈现，受到年轻观众追捧。2013年的《龙门镖局》首次将创意中

插广告换成了真实品牌。2016年《老九门》高达百亿的点击量，让创意中插开始真正被品牌所关注。在“前方高能、正片来袭”的画面后，是广告脑洞和剧情间的无缝衔接，剧中的演员身着剧情服装，沿用剧中的人物关系，在中插剧场打造主线剧情的番外。

观众熟悉的“角色”成为了广告演员不说，广告创意也通常和剧情有一定的关联。可是，同样类型的藏梗、反转、恶搞，用多了也会滥，反套路看多了便成了套路，随着创意中插的大范围和高频率出现，缺乏创意、与剧情脱节不断遭到诟病。尤其在《楚乔传》《醉玲珑》等剧中，就出现了不少与古装违和感非常强的App产品，还有大量网络理财产品，也激起不少观众吐槽。如果说一开始对创意中插抱持“有趣”、“新颖”观点的观众还占多数，那现在不少用户开始认为“出戏”、产生了逆反心理。几乎所有视频平台播放中插剧场时，弹幕都会看到大量对广告的抱怨和吐槽。

黑龙江省社会科学院文化艺术与产业研究室主任张珊珊接受记者采访时说：“创意中插强调从内容中衍生广告，提升观众的观剧体验，相比传统广告，更容易实现商业共赢。但由于发展时间尚短，在剧本设计、拍摄制作、监督管理等方面都存在问题。广告创意不够新颖、数量过多，有些创意中插广告几乎完全背离剧情和人物，简单而直白地进行品牌宣传；不注重广告插入的时机，导致观众接受度下降。视频网站应需要充分利用大数据，精准控制投放，尊重观众的观剧习惯。此外，创意中插广告自诞生以来一直缺乏有效监管，因此相关管理部门应完善广告法，以避免对观众进行误导。”