3招搞定《天堂雨伞广告词》写作。（精选5篇）

更新日期:2025-05-13 22:13

写作核心提示：

写一篇关于天堂雨伞广告词作文时，需要注意以下事项：
1. 确定目标受众：首先，要明确广告词的目标受众是谁，是年轻人、中年人还是老年人？了解受众的特点和需求，有助于创作出更具吸引力的广告词。
2. 突出产品特点：天堂雨伞作为一款产品，应着重介绍其独特的特点，如防水性能、抗风性能、轻便设计、时尚外观等。在广告词中，要突出这些特点，让消费者对产品产生兴趣。
3. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长复杂的句子。使用易于理解的词汇，使消费者能够快速了解产品的优势。
4. 情感共鸣：在广告词中，可以融入一些情感元素，如温馨、感动、幽默等，引发消费者的共鸣，使他们对产品产生好感。
5. 创意新颖：广告词要有创意，与众不同，给消费者留下深刻印象。可以运用比喻、夸张、拟人等修辞手法，使广告词更具吸引力。
6. 朗朗上口：广告词要易于传播，朗朗上口。在创作过程中，注意押韵、节奏感，使消费者易于记忆和传唱。
7. 遵守法律法规：在广告词中，要遵守国家相关法律法规，不得夸大产品功效，不得使用虚假宣传等手段。
8. 考虑文化差异

呵心牌雨伞广告策划书（梧叶技能课）

呵心贴肺，晴雨相随

——呵心牌雨伞广告策划书

目 录

一、前言

二、广告策划主题

三、市场行情分析

四、产品分析

五、目标消费者分析

六、广告战略策划

七、经费预算与分配

八、广告效果预测

九、调控措施

十、安保措施

一、前言
雨伞作为生活必需品，其销售遍布全国，本公司新研发并投放市场的呵心牌雨伞，具有形状多样、类型丰富、防风等特点，根据品牌名称和特点，我们的拟定的口号是：多彩人生，用心呵护。呵心雨伞，为你撑起一片天！然而，雨伞市场虽然巨大，但是竞争品牌众多，竞争招式层出不穷，因此本品牌雨伞欲争取较高的市场占有率并非易事，必须进行独有的广告定位，让消费者了解呵心牌雨伞的特点，进而树立品牌，提升价值。为此，本公司根据市场现状、产品特点及消费者心理等各项因素，拟定呵心牌雨伞广告企划案。

二、广告策划主题

呵心雨伞，为你撑起一片天！
三、市场行情分析
目前，雨伞已被千家万户使用，属于生活必需品，尤其是苏杭等常年多雨的城市，雨伞的需求量很高。然而，现在雨伞行业，天堂伞处于垄断位置，不仅大量出售雨伞，更长期与很多企业合作，生产大量的广告伞，压制了其他品牌伞业的发展。但是我们通过市场调查研究发现，天堂牌雨伞存在以下的缺点：1、生产雨伞形状单一，大部分为圆形。2、只能由一人撑起。3、刮风时很难使用。
四、产品分析
根据市场分析，呵心牌雨伞具有以下特点：
1、形状多样，有心型、荷叶状、折扇型等，如图一。

图略
2 、类型丰富，除了单人伞，还有情侣伞系列，全家福系列，如图。

图略

3、具有防风的功能。
五、目标消费者分析

根据呵心牌雨伞的特点，目标消费者群体主要是普通大中小城市居民，尤其是追求新鲜、个性的年轻人。在区域分布上，以江浙等南方多雨城市的居民为主。
六、广告战略策划
（一）卡片及广告牌的广告内容

广告牌上，男孩和女孩相视而笑，头顶上是巨大的呵心牌雨伞，大到遮住了大半个天空，伞上黑云密布，伞下阳光明媚，彩虹高挂。远处几对情侣手牵手，拿着呵心牌雨伞，还有一家三口，幸福的拿着呵心牌雨伞。
口号：“多彩生活，用心呵护；呵心雨伞，为你撑起一片天。”
（二）电视广告策划
画面：一个女孩捧着书，独自走在一条洒满枫叶的小径上，突然，天黑了下来，眼看要下大雨了，女孩很窘迫，不知所措，这时，雨倾盆洒下，女孩连忙将书顶在头上，欲跑，这时，女孩突然发现雨点没了，抬起头来，发现一把伞，急忙回头，原来是个帅气的男孩为她撑起了雨伞，这时突然一阵狂风刮过，男孩手中的伞被吹走，奇怪的是，伞没有被吹跑，而是旋转着越飞越高，越转越大(镜头随着男孩女孩的目光不停上移),最后雨伞遮住了大半个天空，伞上依旧是黑云密布的天空，伞下却是阳光微露，一道彩虹出现。两人先是很惊讶，转而又相视一笑。这时，旁白广告语响起：呵心牌雨伞，为你撑起一片天！
（三）户外广告策划
使用热气球，大范围向人口密集的居民区、学校，高空投放撑开的映有广告语的呵心牌雨伞；与各大超市联合，推出呵心牌雨伞免费租借系统。雨天时免费租借呵心牌雨伞，体现呵心牌雨伞的人文关怀，以此来提高品牌口碑。
七、经费预算与分配
广告策划创意1万元，

报纸广告预算8万元，

广告设计1万元，

杂志广告预算2万元，

广告制作1万元，

电视广告预算35万元，

机动费用4万元，

户外广告预算12万元。

合计64万元。
八、 效果预测
1、广告主题测试：切实可行，贴近促销宗旨。
2、广告创意测试：有较强的吸引力，富于创意。
3、广告文案测试：文案合理，布局新颖，条理清晰。
4、广告作品测试：作品具有创新性，具体详尽，动画鲜明，动静相宜。
九、调控措施

本广告在具体操作中将有部分变动，策划部将适时做出调整，并对变动细节或条目做出相应应对，届时发放变动细目和调整说明。

十、安保措施

本广告已由策划部精心校验，反复研究，认为不存在安全隐患。凡在本广告中涉及侵权、剽窃或抄袭其他媒体作品，本公司将承担责任，并予以赔偿或公开道歉。

“终身免费修”上热搜，除品质外，39年的天堂伞还做了什么？

前两天，#原来天堂伞可以免费维修#话题登上热搜，引发网友们在评论区点赞天堂伞的质量。

一把伞也有售后？不少网友发出感慨。其实终身免费维修的售后承诺，天堂伞早已坚持了30多年。

公开资料显示，杭州天堂伞业集团有限公司，由王斌章创立于1984年，是一家致力于伞的研发、制造、销售和服务的技术型企业。因其其产品质量和技术工艺，在全国制伞行业中处于领先地位，天堂伞也被称为国货之光。

随着消费需求的多元化，品牌伞和防晒替代品接力出圈，作为老品牌的天堂伞，是如何穿越成长周期的，它有何变化和创新？

做高品质伞

无论在过去还是未来，好产品才是时间的“朋友”。记者梳理天堂伞的发展史发现，做出好产品是天堂伞致力追求的目标。

1984年，60岁退休的王斌章，拿着2000元的退休金，在杭州办了一个家庭作坊式的伞厂。

当时的杭州是伞的著名生产地。遍地都是大大小小的家庭作坊，生产的都是1-3元的雨伞。在这样低价市场，导致伞的质量并不是很高。见状，王斌章独辟蹊径，决心做高品质的伞。

“伞看似结构简单，实际上有100多个零件，包括伞面、伞骨、伞杆、按钮等；伞要收放自如，则关系到弹簧、滑轮、绳索的组合，每个环节都得有硬功夫。”退休前，王斌章曾是一个工厂里的制伞设备设计师，深谙制伞之道。

很快，他的第一批伞就推上市场，售价7元，成为伞中“小奢”。其“终身维修”的承诺也让公司收获了第一批消费者。

在消费者对王斌章所产伞的质量认可的同时，他也开始布局，先是建厂，扩大生产规模，后又收购有强大的渠道销售的西湖伞厂，还拿下了“天堂伞”的商标。

为保证伞的质量，王斌章招聘了大量技术人员和工人，还采购了高端的制伞设备。

王斌章常常会跟员工说：“要保证每把伞不出一点毛病，要选用优质的材料，不能偷工减料。”

不断进行技术创新

一直以来，天堂伞因为格子衫的雨布被人嘲笑颜值低，但王斌章曾说，“别看我年纪大了，思想可是很先进的，每年我们都做市场调研，产品跟市场走，偷懒不变怎么行？”

为抢占市场，天堂伞先后推出了钢骨三折伞、防紫外线伞。尤其是三折伞，迅速取代了千百年来一统天下的长伞柄、固定伞骨的纸伞和油布伞，让便携式的雨伞走进了亿万家庭。而“天堂伞”的所有工序，几乎也都注册成了专利。

天眼查显示，目前杭州天堂伞业集团有限公司的专利已超过200个，其中外观专利占64.25%、实用新型占20.36%、发明专利占15.39%。

上世纪90年代底，随着消费市场的饱和，天堂伞也走进发展瓶颈期。

王斌章看准时代趋势，对产品做出了新的市场定位：从高端产品逐渐转变为时尚产品，推出了百姓人家系列、时尚丽人系列等不同风格的产品。

同时，天堂伞开始走下沉市场，走低端营销路线。去银行买保险、办张电话卡、献血、活动赠品……都躲不开一把印有某家企业logo的天堂伞。

从数据来看，2008年天堂伞的销售额就已经达到了10亿元级别；2015年，天堂伞的销售额达到了20亿元，而在伞业排名第二的，也仅有4亿元。

至此以后，天堂伞也坐稳了头部企业的宝座。

努力适应新格局

随着人们护肤意识增强，近年来，防晒衣逐渐出圈，尤其是防晒服饰市场在过去几年中迅速增长。灼识咨询数据显示，我国防晒服饰的市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元，预计2021~2026年间，将以每年9.4%的速度增长，2026年将达到958亿元。

其次，随着蕉下等伞类新品牌出现，行业格局开始调整。数据显示，2019年至2022年上半年，蕉下的伞具销量高达1490万件，公司的营收也从2019年的3.85亿元增长至22亿元。根据《上虞日报》报道，被誉为“中国伞城”的浙江绍兴上虞称厦镇2021年伞业产值突破130亿元。蕉下一家就抵得上整个秘厦的五分之一。

入局选手多，对手又来势汹汹，压力倍增的天堂伞不得不作出一些改变。

它先后和跟国家博物馆、荷兰博物馆、《大圣归来》《大鱼海棠》等博物馆或电影合作，炸出了一堆历史动漫粉。同时，为迎合受众，它也推出了自动伞、九折伞等网红系列，尽量让款式显得新潮和时尚。

不过，天堂伞也因创新“翻过车”。在与乐町联名推出JK格子短裙时，天堂伞推出的短裙因定价过高、用料较差、版型不对，被JK裙爱好者们骂出了花。这场联名预售销量也仅为24件。

创新卖点不高、业务又没有拓展、网上营销声量也不大，近些年来，在同行都在内卷时，天堂伞更像是“躺平”了，给人留下只专注做伞的印象。

不过，业内人士认为，制伞作为劳动密集型产业，在当下仍不能实现自动化。相比能够同质化的颜值，天堂伞的品质依旧是最核心的竞争力。

潇湘晨报记者王茶茶综合正和岛、财联社报道 图／天堂伞官网、网络

爆料、维权通道：应用市场下载“晨视频”客户端，搜索“帮忙”一键直达“晨意帮忙”平台；或拨打热线0731-85571188。政企内容服务专席19176699651。