治疗便秘广告词如何写我教你。（精选5篇）

更新日期:2025-05-14 13:42

写作核心提示：

撰写关于治疗便秘的广告词时，需要注意以下事项：
1. 突出产品特点：明确指出产品的独特之处，如成分、功效、适用人群等，让消费者一眼就能看出产品与同类产品的区别。
2. 强调疗效：强调产品在治疗便秘方面的显著效果，如快速缓解便秘、长期改善肠道健康等，让消费者对产品产生信任。
3. 简洁明了：广告词应简短有力，易于记忆，避免使用过于复杂的词汇和句子结构。
4. 注重语言风格：根据目标受众选择合适的语言风格，如幽默、温馨、专业等，提高广告的吸引力。
5. 遵守法律法规：确保广告内容符合国家相关法律法规，不得夸大产品功效，不得涉及虚假宣传。
6. 关注受众需求：了解目标受众的需求和痛点，从他们的角度出发，提出针对性的解决方案。
7. 强调安全性：确保广告中提及的产品成分安全可靠，让消费者放心使用。
8. 提供购买途径：在广告中明确告知消费者如何购买产品，如官网、线下药店、电商平台等。
9. 鼓励试用：鼓励消费者尝试产品，提供优惠活动或试用装，增加购买意愿。
10. 注意排版和视觉设计：合理运用字体、颜色、图片等元素，使广告更具视觉冲击力。
以下是一篇关于治疗便秘的广告词示例：
【标题】：告别便秘，轻松生活——

肠子都悔黑了！31岁女子沉迷酵素和“小红丸”，便秘却越来越严重：最长一次26天没有排便

31岁的刘女士，上个月在浙江省人民医院做了结肠切除手术，她的部分结肠已经黑变，经过检查，只能手术治疗。

“我现在算是正式告别便秘了，真是没想到，吃通便药居然会有这么严重的后果。”上周，我见到刘女士的时候，她已经恢复了正常饮食，排便也规律了。她说，愿意把自己的经历分享出来，给大家当个“反面教材”，希望其他人不要像她一样盲目相信所谓的“网红”广告，“不然就跟我一样，肠子都悔黑！”

恋爱时喝了两盒减肥茶

从此开始了断续便秘

刘女士的便秘是从七年前开始的。

那时候她刚刚谈恋爱，很注重自己的形象，尽管身材已经蛮标准了，但她和很多爱美的姑娘一样，总觉得“还能再瘦一点”。

有一次，她偶尔看到某品牌减肥茶的广告，便抱着“试试看”的心态买了两盒。

“第一袋吃下去之后马上拉肚子了，从晚饭后到第二天凌晨，拉了六七次，几乎一个晚上都没睡。”刘女士说，当时年轻不懂事，也不管身体吃不吃得消，隔一天稍微好一点，她又喝了第二袋。

这一次，刘女士拉得差点脱水，两天都没吃什么东西。“减肥”效果倒是好的，三天不到就瘦了4斤。

不过，男朋友出差回来看到她，只有“惊吓”没有“惊喜”——刘女士面色蜡黄、眼圈发黑，虽然瘦了，但精神萎靡，人看起来非常虚弱。当时男朋友就跟她说，这种减肥茶不好，别喝了。

“我那时候是真的傻，舍不得浪费，把剩下的都偷偷喝完了。”刘女士说，喝减肥茶期间，每天都排便三次以上，可停掉后没几天，她就开始便秘了，“就是那种有便意，但是又拉不出来的感觉。”

由于经常几天才排便一次，大便干结变硬，拉起来更加费劲，与此同时，刘女士的额头、下巴、脸颊不时会爆出痘痘，这让在乎形象的她很介意。

沉迷“排宿便养生法”

酵素和“小红丸”每天必备

为了改善便秘，刘女士又开始关注一些助排便的产品。

她发现，很多广告中都提到“宿便”的危害，包括体型肥胖、内分泌紊乱、皮肤变差等。联想到自己的皮肤状态，刘女士把责任都归咎到了便秘上，希望通过“排宿便养生法”让皮肤好起来。

她说，自己起初尝试过香蕉、蜂蜜、西梅汁等传统的“通便”法子，但没有什么效果。正好那段时间，有个朋友向她推荐了一款号称是明星同款的清肠酵素。这款酵素的广告词看起来非常诱人：“219种天然果蔬、富含益生菌、乐享美食无负担……”

有了前一次喝减肥茶的经历，刘女士这次稍微谨慎了些，买之前特地询问客服有没有副作用。对方答复说，酵素是纯天然果蔬发酵制成，不刺激肠胃，坚持吃效果更好。

就这样，刘女士开始服用酵素，按照客服的说法，她每天早晚各吃两粒，一天都没有落下。

“开始一段时间还是有点效果的，排便比以前轻松了一点，不知道是不是心理作用，我感觉皮肤也慢慢好起来了。”刘女士觉得酵素蛮有用，又陆续买了几款不同品种的，有的不仅号称能“排宿便”，还能“阻断热量”，让人吃再多也不会胖。

各式各样的酵素轮换着吃到第三年，刘女士觉得效果不如一开始这么明显了，排便开始延长到两三天一次，有时候肚子明明很胀，就是拉不出来。

“那时候没觉得便秘是多严重的病，压根没想到要去医院，就想着在网上搜搜对策。”刘女士常用的某款App上，有很多博主推荐一款专门治疗便秘的网红“小红丸”胶囊，广告语同样令人心动——360度植物润肠、自然排便、养护肠道、平衡菌群、有效促动肠内菌群活性……

在购物网站上，这款“小红丸”也属于热销产品，搜索出来的前几家店铺月销量都在2万以上，在评价中，很多买家都提到“效果给力”“没有副作用”。

刘女士还记得，第一次她按照说明书吃了2粒，不到2个小时就有了便意，而且排便非常顺畅。

自那之后，“小红丸”和酵素就成了刘女士的必备品，哪怕出差、旅游，她都要带着“以防万一”。

药物逐渐失效后还尝试过其他“偏方”

最长的一次26天没有排便

时间久了，刘女士不再严格遵照说明书上的指示，有时觉得2粒“小红丸”效力不够强，就自己再加2粒。慢慢的，她的服用量从一天2粒变成了4粒、6粒甚至8粒，已经远远超过了成人标准量。

但她坚信买家们评论的“没有副作用”，觉得即使多吃一点也没有关系。

“发觉不对劲大概是在去年过年的时候，那时候回老家，亲戚聚餐吃得多，我每天吃小红丸，但还是便秘，一开始以为是饮食环境不适应，可是回到杭州以后，依然没有缓解。”刘女士说，“小红丸”失效后，她又尝试过其他的一些通便药物，但效果都不明显，这时候她才开始有点慌了，觉得自己是不是已经产生了“耐药性”。

这一年来，刘女士的便秘症状越来越严重，最长的一次26天没有排便，肚子坠痛、晚上失眠，脸色晦暗，每天不管站着坐着还是躺着都不舒服。

她说，自己甚至还尝试过一些更狠的“偏方”，比如买了家用的灌肠水疗仪后，用咖啡灌肠：“总之网上说的办法我几乎都尝试过了，总结起来就是：难受还没用，简直生不如死。”

直到今年6月，在持续便秘了近一个月后，刘女士终于在家人的催促下，来到医院就诊。

经肠镜检查，刘女士的结肠已经严重发黑病变，这也是导致便秘加重的主要原因。综合病情，医生给她进行了手术治疗。

八成门诊病人是来看便秘的

持续六个月以上就要及时就诊

“像刘女士这种情况还不算最严重的，有些便秘病人拖的时间太久，来医院看的时候连手术机会都没有了。”浙江省人民医院肛肠外科主任助理、副主任医师龚文敬说，便秘的发病率还是比较高的，普通人群中约10%的人受便秘困扰，老年人群体比例更高，约占30%，男女比例为1∶3。

来龚文敬医生门诊的患者，有八成是来看便秘的，平均一天约40人。

什么样的情况算便秘？龚文敬医生说，便秘其实是一个相对广泛的概念，临床上来说，可以分为3种情况：一是便次减少，比如半个月或一个月才排便一次；二是出口梗阻型便秘，表现为排便不畅、费力，有些人可能一天拉三四次，但总感觉排便不尽，这也是便秘的症状；三是上述两种情况都有，属于混合型便秘。

要判断自己是不是便秘，可以注意这几点：一周排便次数是不是少于三次，排便有没有不畅、不尽的感觉，大便性状是不是干硬。如果上述几点都有，且持续时间超过3个月，那肯定就属于便秘了，如果持续6个月以上，一般为慢性便秘，建议及时到医院就诊。

“便秘是个很痛苦的事情，很多患者除了生理不适，还会产生焦虑、烦躁的情绪，有些严重的甚至有轻生倾向，对自己和家人的生活都有很大影响。” 龚文敬医生说，慢性便秘如果不治疗，长期下去可能会诱发结肠肿瘤、乳腺肿瘤、内分泌紊乱、不孕不育等各种疾病。

像刘女士这样自己服用各种所谓的通便药物或是保健品，是非常不推荐的，因为便秘的成因很复杂：有些生理性的轻度便秘是可以通过饮食和运动改善的；有些比如结肠内脱垂、结肠传输功能减弱、盆底肌松弛等导致的，就需要对症治疗才有效果；还有一些是其他疾病的伴随症状，要先找出病根，才能治好。

来我这里看病的患者

七成以上吃过“小红丸”

临时用一下关系不大

长期服用会引起肠道病变

“很多便秘患者轻信网红药物，其实网上售卖的那些通便产品，大多数都是含有泻药成分的。”龚文敬医生说，就以“小红丸”为例，其中最主要的成分是比沙可啶，这种成分主要作用是刺激肠道的神经和肌肉，临时用一下关系不大，如果长期服用，肠道的神经系统容易被破坏，最后发生病变。

而且，临床上比沙可啶的用量一般为5mg，而按照“小红丸”的说明，一天用量高达15mg，是正常标准的3倍。

“这款药购买方便、价格又不贵，吃的人特别多，来我这里看病的患者，有七成以上都吃过。”龚文敬医生说，最让人惋惜的，就是有些原本便秘并不严重的患者，本可以通过饮食、运动改善的，在服用“小红丸”之后发展成了顽固型便秘，严重的像刘女士一样，需要手术治疗。

酵素治便秘靠谱吗？

至于酵素，龚文敬医生说，市面上大多数相关产品都是商家的噱头，任何医学教材里都没有出现过，而且成分复杂，也不建议患者随意服用。

“还有开塞露、乳果糖、小麦纤维颗粒这类临床用药，副作用相对较小，对结肠神经的破坏也比较少，时间稍微用长一点问题不大，但治标不治本，要真正解决便秘，还是要检查找出原因，然后对症治疗。”

龚文敬医生说，目前针对便秘的检查手段包括肠镜、结肠运输试验、盆腔多重造影等，治疗手段除了药物治疗，手术方法也很多，比如结肠切除、腹腔镜修补恢复等，针对一些老年顽固性便秘患者，还可以像心脏起搏器一样，在肠道里安装一个起搏器，恢复肠道动力。

橙柿互动·都市快报记者 林琳

洗脑式“神药”你以为只有1个“莎普爱思”？看看这些卖药广告！

最近医疗微信公号丁香园的一篇文章《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》，把滴眼液莎普爱思再次推到舆论风口。

（图片来自：莎普爱思官网）

文章引述多位眼科医生的说法和科研文献资料，并援引国家卫计委旗下的中国防盲治盲网的消息：不论何种白内障，手术治疗是最有效的手段。到目前为止、还没有任何一种药物被证明能治愈白内障，或阻止白内障的发展。

矛头直指OTC药品莎普爱思滴眼液根本不能预防和治疗白内障。更是指出，莎普爱思洗脑式广告营销，“坑”了老年人。

12月2日，浙江莎普爱思药业股份有限公司在其微信公众平台“莎普爱思”发布题为《莎普爱思滴眼液--点滴幸福，明亮眼睛！》的文章。亮出了众多证书，并称，实验证明，莎普爱思滴眼液能达到预防和治疗白内障的目的。

其实，健康时报早在2014年就注意到了非处方药品(OTC)广告的花招，一一列举、详细解读，并慎重提醒读者：

非处方药品(OTC)法规是允许做广告的。但商家为了达到卖药的目的，很多广告词存在误导。

买药品不同于买衣服、买零食等普通商品，作为消费者的您如果缺乏辨识力，盲目相信，不仅对健康无益，还可能伤了自己。

来看看非处方药品广告常耍的这些花招！

招数一：颠倒因果逻辑

广告词1：“为什么孩子咳嗽老不好?这是肺热的症状。快用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。”

　　药品名称：葵花牌小儿肺热咳喘口服液

　　生产企业：葵花药业集团医药有限公司

孩子咳嗽老不好，有多种原因。一种可能是广告中所说的肺热，但也可能是肺寒，更多的是寒热错杂症。尤其是在冬季，肺寒所占的比例可能更大。

如果是由肺寒所引起，再过度服用清肺热的寒凉的药，等于给孩子的咳嗽雪上加霜！

北京中医药大学东直门医院儿科主任医师徐荣谦称，广告中由“孩子咳嗽老不好”直接推出“肺热”，诱导消费者购买他们的药品①。

此外，一些其他疾病也可能导致孩子反复咳嗽。例如咳嗽变异性哮喘。因为与一般的肺热肺寒所致咳嗽症状相似，容易被误诊。还有鼻炎，鼻涕总不干，鼻涕不往外流而回流至咽喉，也可以导致孩子咳嗽不止，但此时下呼吸道没问题，肺不热也不寒。

所以，家长们，别急着跟广告去买药治病，而是要先明确孩子咳嗽是由什么引起的，再对症用药。

广告词2：“嗓子干、痒、痛，咳不出、咽不下，刷牙恶心干呕，咽喉问题，反反复复，这是慢性咽炎，就用慢严舒柠牌清喉利咽颗粒。”

　　药品名称：慢严舒柠清喉利咽颗粒

　　生产企业：桂龙药业有限公司

重庆大坪医院耳鼻咽喉-头颈外科主任医师姬长友称，有这些症状并不一定就是慢性咽炎，胃病、口腔疾病等问题也可出现这些症状。广告中的说法有失严谨。如果药不对症，可能会出现不良反应，还可能耽误其他疾病的治疗①。

就算是慢性咽炎引起的症状，慢性咽炎的类型不一，可分为慢性单纯性咽炎、慢性萎缩性与干燥性咽炎和慢性肥厚性咽炎，不同人群体质和症状表现也有差异，不能只靠吃某一种药。

招数二：描述症状笼统

广告词1：“孩子不吃饭，儿童装江中牌健胃消食片”

药品名称：江中健胃消食片(儿童装)

　　生产企业：江中药业股份有限公司

孩子不吃饭，可能由多种原因造成。

首先，孩子可能出现呼吸道或胃肠道的感染，出现消化不良。此时可给孩子适当服用健胃消食片，改善消化不良的症状。

第二种原因，饮食习惯有问题。爱吃零食、或者爱吃甜食爱喝饮料，这也会导致孩子不爱吃正餐。这时光靠吃健胃消食片是不够的，关键在于培养良好的饮食习惯。

第三，饮食结构也会产生影响。如果家长不分年龄段，盲目地给孩子吃一些不适合其年龄阶段的食物，也会导致孩子厌食，甚至可能出现不良反应。

另外，还可能是有其他潜在性疾病所致，让孩子一味吃健胃消食片肯定是不妥的，还会影响及时治疗，应去医院做详细检查，查清原因对症施治。

广告词2： “妈妈说：胃难受的时候，要喝三九胃泰。三九胃泰，舒缓多种胃部不适。”

　　药品名称：三九胃泰

　　生产企业：深圳华润三九医药贸易有限公司

北京大学第三医院消化科主任医师夏志伟介绍，有胃痛胃酸胃胀等症状，适当吃三九胃泰或者氢氧化铝、斯达舒这些药是可以的①。

但广告语中用“胃难受”这种词，显然过于模糊和笼统。能够引起胃部不适的原因有时不单单是胃病，还可能是心脏病、胆囊炎或肿瘤等。

经诊断有胃溃疡的患者，即便有“胃难受”的症状，吃三九胃泰、斯达舒这些药也只能临时缓解症状，无论对于溃疡的愈合还是预防元气的复发都无太多益处。

招数三：强调或夸大疗效

广告词1：“妈妈的类风湿快点好起来……曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊，按疗程吃，效果好。帮您战胜类风湿、肿痛、晨僵、伸不直。”

　　药品名称：曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊

　　生产企业：广州康朝药业有限公司

大多数情况下，类风湿关节炎尚无根治方法。目前，临床上治疗类风湿关节炎的药物主要是减轻疼痛，改善关节功能、延缓疾病进展，所用药物主要有非甾体抗炎药、改善病情药物、糖皮质激素及生物制剂等。

一切打着“治愈、根治”旗号的治疗类风湿药品广告都是虚假广告。

中华医学会风湿病学分会一位专家解释，广告中使用“战胜”这种词，并以患者儿女的口吻说“希望妈妈的类风湿快点好起来”，虽未明确指出该药能治好类风湿关节炎，但已很明显暗示观众“用这种药，类风湿关节炎就能治好”。这样做有“打擦边球”、刻意强调和暗示疗效好的嫌疑①。

广告词2：“莎普爱思专治白内障，看东西清楚多了。好疗效看得见，坚持滴是关键。治白内障，关键是选对药、选好药。”

　　药品名称：莎普爱思(通用名称：苄达赖氨酸滴眼液)

　　生产企业：浙江莎普爱思药业股份有限公司

目前，临床上没有一种药物能有效治疗白内障，即便是减轻症状的药物，也不存在。治疗白内障唯一有效的方法是手术摘除白内障并植入人工晶体。广告中“看东西清楚多了”“好疗效看得见”，这些说法都缺乏科学依据。

白内障是由一些老年性病变或外伤引起，导致眼球晶状体浑浊不清，进而使人视力下降，看不清东西。这是一个蛋白质变性的过程，想要逆转或改善根本不可能。

然而，许多白内障患者由于惧怕手术，抱着“先吃药缓解下、能吃药就不做手术”的想法，很容易就被广告中的信息所忽悠。

目前白内障手术已比较成熟，能够有效改善视力，该做手术的时候一定要尽早手术。

招数四：暗示适用人群

广告词1：“新盖中盖，中老年人专用钙。”而在新盖中盖的说明书中，适用人群为需要补钙者，并未提及“中老年人专用钙”等字样。

　　药品名称：新盖中盖牌高钙片

　　生产企业：哈药集团制药六厂

北京大学第一医院临床营养科医师窦攀称，广告之所以这么宣传，无非是想增加噱头，吸引更多中老年人来购买。从专业性来讲，广告语的表述很值得推敲。什么人需要补钙，补多少钙，是需要仔细了解的①。

补钙主要从食物中摄入，如牛奶、豆制品等，如果从食物中已摄取了一定量的钙，那么没必要再吃补钙产品。钙补多了，有可能导致高钙血症，甚至引发胰腺炎等。

如果已出现骨质疏松，就需要服用抗骨质疏松的药物，这时单靠吃钙片和食物摄取仅能起到辅助治疗作用。

广告词2：“排毒养颜胶囊，有效治疗便秘、痤疮、色斑。”

　　药品名称：排毒养颜胶囊

　　生产企业：云南盘龙云海药业有限公司

河南中医药大学第二附属医院皮肤科副主任医师周国秀称 ，想单靠吃排毒养颜胶囊来治疗痤疮和色斑是不现实的①。

从该药品的成分来分析，排毒养颜胶囊对治疗便秘有一定的效果，但对于痤疮和色斑等“美容问题”治疗效果值得怀疑。广告中说此药“有效治疗便秘、痤疮、色斑”，这种说法本身就有违中医上所讲究的辨证治疗。

从中医角度来看，痤疮以热为主，熬夜、饮食辛辣、常吃热性食物如羊肉等，都可能引起痤疮。所以要治疗痤疮，要注意饮食和生活习惯。而色斑不一定由热引起，它与肝肾阴虚有关。治疗色斑可以不用过多忌嘴，可多吃富含维生素C的水果等。

除了注意生活习惯和饮食，还可通过服用中成药、涂抹药膏以及激光等疗法来治疗，每个人的情况不同，症状严重程度也不同，可咨询医生选择治疗方案。

警惕：广告词里4句话最唬人

美国普度大学农业与生物系食品工程专业博士云无心也曾指出，一些食品广告里也常出现一些“看起来很有道理”的介绍词、广告词，其实多数是忽悠，或只是正确的“废话”②。

第1句：“人体必需的物质”

人体正常运转需要许多物质，但“人体必需”跟“需要补充”是两码事。

一种情况是，人体需要的物质要人体自己产生才有用，吃进来的没用，比如胶原蛋白和各种酶；

另一种情况是，只要能正常吃喝就不会缺乏，比如磷、氯、钠、脂肪、碳水化合物等等。

用某种食物含有多少“人体必需的物质”来显示它有多“健康”，完全是偷换概念。

第2句：“含有多少种营养成分”

“含有多少种营养成分”是个没有价值的指标。广告中所说的“含有XX种维生素、XX种矿物质等人体需要的营养成分”，随便抓一把野草去检测，也都可以检测出类似的结果。

人体需要从食物中摄取多种营养成分，每一种有各自适当的需求量。除了婴儿，人们每天都吃多种食物，各种食物的总和才构成摄取的营养组成。

一种好的食物，能高效提供某种或者某几种容易缺乏的营养成分(比如蛋白质、纤维、维生素等)，而附带的需要限制摄入的营养成分却比较少(比如脂肪和糖)。

第3句：“含量比某食物高多少倍”

举两个典型的例子：“玫瑰盐的含铁量是普通盐的几十倍”、“螺旋藻的蛋白含量是牛奶的二十多倍”。前者是因为普通盐中几乎不含有铁，玫瑰盐中只要有一点，就是很多倍。而后者，则是把螺旋藻的干重跟百分之八十多都是水的牛奶相比。

其实不管玫瑰盐中的铁是普通盐的多少倍，每天都只能吃几克盐，其中的铁完全可忽略。螺旋藻中蛋白含量虽高，但每天吃上几克就已价格不菲，牛奶喝上几百克也不成问题，所以牛奶是蛋白质的优质来源而螺旋藻不是。

谈论食物中的营养成分，不考虑正常食用量以及所含的量占每天需求量的比例，说得天花乱坠也都没有意义。

第4句：“XX大学研究发现”

任何一种食品或食品成分的健康功效，都要经过多年、大量、各角度、多机构的研究，才能形成共识被认可。

“XX大学研究发现”往往只是在特定条件、特定体系中的初步研究，有科研价值但远远不足以作出“结论”。很多广告是把研究结果进行歪曲夸大来忽悠公众。

对于不具有专业判断能力的消费者，当看到一种“神奇得无法不心动”的食品，不妨先洗个冷水脸，再去看看有没有权威机构或者独立科普的介绍——如果没有，那么就要看好自己的钱包了②。

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本文参考资料：①健康时报2014年01月23日 《戳穿药品广告的花招》

http://www.jksb.com.cn/newspaper/Html/2014-01-23/25236.html

②健康时报2015年12月28日 《广告词里四句话最唬人 》

http://www.jksb.com.cn/newspaper/Html/2015-12-28/37013.html

③丁香园《一年狂卖 7.5 亿的洗脑神药，请放过中国老人》

http://mp.weixin.qq.com/s/sDbIPT-30UHAJ6jck5VyRg

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值班主任：杨小明　　本期编辑：范洪岩