精心挑选《恰恰瓜子广告词》相关文章文案。（精选5篇）

更新日期:2025-05-15 23:42

写作核心提示：

撰写关于恰恰瓜子广告词的作文时，需要注意以下事项：
1. 突出产品特点：恰恰瓜子作为广告词的核心，需要明确其独特卖点，如口感、品质、包装等，让消费者对产品产生兴趣。
2. 情感共鸣：广告词要能够引起消费者的情感共鸣，让消费者产生购买欲望。可以从家庭、友情、爱情等角度出发，讲述与恰恰瓜子相关的温馨故事。
3. 简洁明了：广告词要简洁明了，易于传播。避免使用过于复杂的词汇和句子结构，确保消费者能够快速理解广告内容。
4. 朗朗上口：广告词要具有音乐性和节奏感，便于消费者记忆和传唱。可以运用押韵、重复等修辞手法，使广告词更具吸引力。
5. 创意新颖：在众多广告中脱颖而出，需要具备创意。可以从传统文化、流行元素、社会热点等方面入手，为广告词注入新鲜血液。
6. 考虑目标受众：针对不同年龄、性别、地域的消费者，广告词应有所调整。了解目标受众的兴趣和需求，有针对性地进行创作。
7. 遵守法律法规：广告词要符合国家相关法律法规，不得含有虚假、夸大、误导消费者的内容。
8. 体现品牌形象：广告词要体现恰恰瓜子的品牌形象，如健康、美味、时尚等，与品牌定位相契合。
9.

新老交替：洽洽的slogan，被00后玩疯了

前不久，洽洽发起了一个slogan征集令。

基于对创意的热爱，绝对不是为了金饰和零食大礼包，很多网友纷纷闻讯赶来。

很快变成了一个大型脑洞现场，有上万人参与并贡献了自己的金点子。

00后对此更是喜闻乐见，并将这场slogan活动推向了一个快乐的地方。

1.

从洽洽这次slogan的参赛作品，可以看见当代年轻人的内容偏好。

而前十的大众投票排名，更是代表了00后的想法。

有人把洽洽和爱情绑定在一起，希望零食能陪伴我们一生。爱情里可以没有爱情，但不可以没有好吃的。

“洽好有你陪伴我一生。”

有人把个人意愿放在首要，我喜欢的才是硬道理，所以写下这样的广告语：

“洽好我喜欢。”

还有人把快乐建立在零食包上，让制造快乐有了一个简单的按钮。

“快乐就要洽洽洽。”

从这些前十作品来看，很明显，这场slogan活动已经被00后玩疯了。

它不是朝着严肃的升级角度，而是走向了一个快乐的品牌氛围。

从某些程度来看，这些文案显得有些稚嫩，不太专业。

但从字里行间中，这正代表着年轻人对洽洽品牌的认知。这非常重要，给品牌升级带来了很好的参考指标。

在新消费时代，指导品牌生产的不再是上个季度的利润指数这些信息，而是对年轻人的偏好和性格。

而这个作品排行榜，表面是在挑选最受欢迎的品牌slogan，实际上是对00后的用户画像做一次精准的研究。

另外，在这个大众投票基础上，再加入专业的评审考量。

有外部的创意策略公司，有内部的品牌产品人员，还有第三方的媒体平台，从多个权威的视角票选出了最终的排名结果。

恭喜以上这些获奖的朋友，也谢谢所有人的创意支持。

值得一提，这只是slogan征集活动的评审结果，洽洽最终的slogan还需要一段时间再官宣。

2.

每一个时代，都有自己的集体记忆。

那些年一起看过的电视，吃过的零食，以及听过的广告语，都成为了公共情感的一部分。

是的，一个好的slogan不仅可以加深品牌的印象，还可以成为一个时代的元素，给品牌带来长久的业绩增长。

比如，“你是我的优乐美”，让优乐美成为了90后浪漫告白的开场白。

再比如，“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，让脑白金连续16年荣获保健品单品销量第一。

而这次，洽洽的品牌升级也是如此。

作为成立20年的品牌，洽洽快乐的味道已经是8090后那代的符号印象。那如何把这种快乐情感延续到新世代身上呢？

为此，洽洽采用了征集的形式，和年轻人进行一次内容共创。

不只为了征集一个新slogan，更是希望成为00后的一次共同记忆。

在脑洞发想和投票支持的时候，完成了一次品牌和用户的陪伴互动。

在B站形成一个活动接力，和Z世代建立起了对话窗口。

在社群朋友圈完成了一次圈层的覆盖，针对北京大学、复旦大学、武汉大学等100+大学院校社群精准传播，在学生群体完成品牌的积累沉淀，为未来的消费市场打好了铺垫。

当越来越多的人参与进来，也意味着洽洽的slogan很可能成为00后的特定情感。

不仅对品牌广告语耳熟能详，而且和自己产生了相关性，从而对品牌有了更层次的好感。

洽洽一直以来的品牌关键词是陪伴、快乐。

而这次有奖slogan征集活动，就是品牌理念的一次具体演绎和诠释。

把陪伴、快乐的品牌情感和年轻人建立起互通，和他们陪伴在一起，把快乐的情绪传递给每个人。

所以，当slogan被玩得越开心，洽洽的品牌目标就完成得越超标。

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品牌如何完成slogan升级？

面对这个重大的命题，洽洽给出了一个轻巧的答案。

在陪伴、快乐的品牌核心下，发起了一次广告语的内容共创。和00后一起参与进来，把快乐情绪调动进来。借助年轻人的力量，去推动品牌的年轻化升级。

这次slogan征集，起到了内外两个作用。

表面上，让洽洽的新广告语有了参考筛选。实际上，已经将快乐陪伴的品牌理念传达给00后。

年轻人感到快乐，洽洽的品牌年轻化升级也就开始了。

快乐的味道没了！业绩一降再降的洽洽瓜子，要去抢六个核桃的生意

每经记者：陈祺欣 每经编辑：汤亚文

"洽洽，快乐的味道！"

一句简单接地气的广告词，让洽洽食品成为家喻户晓的品牌。在散装瓜子流行的时代，洽洽凭借其极高的辨识度，打开了休闲食品的巨大市场。2011年，这家安徽企业在深交所中小板上市，目前其最新市值高达82亿元。

图片来源：摄图网

正如洽洽食品改变了休闲食品市场的格局，在移动互联网时代，以三只松鼠为代表、标榜“互联网基因”的休闲食品新品牌迅速崛起，再度改写了这个千亿元级别的市场。洽洽食品不可避免地感受到了后来者的竞争压力——2017年，公司净利润（归母口径）下滑了9.75%，这也是其连续第二年净利润下滑。

三只松鼠在抢洽洽的地盘，为了拓展更多的收入和利润来源，洽洽也准备抢椰树椰汁、六个核桃、维维股份和承德露露的地盘，但它能够成功吗？

被三只松鼠抢了市场？

随着人们收入水平的提高，休闲食品的市场规模也稳步扩大，然而洽洽食品2017年年报却显示，这家专营休闲食品的公司近两年的业绩均在下滑：

报告期内，洽洽食品营收36.02亿元，较2016年的35.13亿元微增2.55%，但是3.19亿元的净利润，则较去年下滑9.75%，而在2015年时，该数字为3.63亿元。

洽洽食品营收和利润数据（亿元）

资料显示，洽洽食品从事坚果炒货食品的生产和销售，主要产品有葵花子类、西瓜子类、豆类、南瓜子类、花生类等传统炒货产品和以开心果、核桃、杏仁等为代表的坚果产品。

互联网改变了厂商和消费者的连接方式，也催生出了一批新的休闲食品企业，比如三只松鼠、百草味等。互联网巨大的的流量优势、线上运作的低成本优势，让这些新品牌得以迅速发展并占领市场。

根据贝恩公司统计数据，快速消费品零售的电商及便利店渠道占比在持续提升，而大卖场、杂货店等休闲食品的传统优势渠道则出现了负增长。

图片来源：三只松鼠招股说明书

据三只松鼠披露的数据，该公司成立于2012年，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业。2014~2016年，三只松鼠营业收入分别为9.24亿元、20.43亿元、44.22亿元；净利润从2014年的-1286万元，增长到2015年的897万元，再到2016年的2.36亿元。短短数年时间，三只松鼠就赶上了2001年成立的老牌巨头洽洽食品。

三只松鼠的优势还体现在毛利率上。2014~2016年，三只松鼠毛利率分别为24.15%、26.90%以及30.20%，逐年稳步增长；而洽洽食品2017年休闲食品的毛利率为30.81%，同比下降了0.74个百分点。

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬对每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者表示，坚果行业的快速发展离不开创新和推广，在这方面做得比较好的有良品铺子、三只松鼠。洽洽食品以前是以瓜子为主要品类，而三只松鼠是以中高端的坚果产品为核心，因此无论从体量还是利润，洽洽食品相比其他品牌来说，不具备明显优势。

去抢六个核桃的市场？

相比休闲食品三成左右的毛利率，植物蛋白饮料的毛利率相对优势明显，比如承德露露2017年杏仁露产品的毛利率为47.31%，六个核桃2016年的毛利率更是高达49.92%。因此，进军植物蛋白饮料市场，成为洽洽食品破局的选择之一。

今年三月份的时候，洽洽食品推出了新的植物蛋白饮料“坚果先生”。据北京商报报道，洽洽食品相关负责人表示，营养与健康已成为近两年主流的消费趋势，在此趋势下，植物蛋白饮料已成为过去五年增速最快的品类。

数据显示，自2010年以来我国植物蛋白饮料市场，无论是销售额还是销量年均复合增长率均超过20%。预计到2019年，我国植物蛋白饮料市场规模将达到1594亿元左右。

然而这不是洽洽食品第一次做植物蛋白饮料，此前，洽洽食品还推出过一款“洽洽动力喝”。这次新推出的坚果先生，更像是洽洽动力喝的升级版。

而在植物蛋白领域，市场竞争已经非常激烈。六个核桃、椰树椰子汁、露露牌杏仁露、维维豆奶等品牌早已占领市场先机。

其中，已登陆A股的养元饮品（六个核桃母公司）2017年报中显示，2015年-2017年营收分别为91.17亿元、97.60亿元、111.90亿元，是洽洽食品营收的3倍。2015-2017年，养元饮品的净利润分别为26.19亿元、27.40亿元、23.09亿元，同样数倍于洽洽食品。

上述年报还显示，养元饮品虽然已在冀、鲁、豫、苏、浙、皖、京津七个市场占据了核桃饮品行业的最大市场份额，但植物蛋白饮料因为具有营养健康的特点，具有广阔的市场空间，因而也吸引了越来越多的厂商进入该行业。

后面有三只松鼠这样生猛的追兵，前面有六个核桃这样的巨头堵截，洽洽食品要同时守住阵地，还要在新的战线有所斩获，难度不小。

每日经济新闻 原文链接