一篇文章轻松搞定《铁艺家具广告词》的写作。（精选5篇）

更新日期:2025-05-18 02:26

写作核心提示：

撰写关于铁艺家具的广告词时，应注意以下事项：
1. 明确目标受众：在撰写广告词之前，首先要明确目标受众，了解他们的需求、喜好和消费习惯。这样可以使广告词更具针对性和吸引力。
2. 突出产品特点：铁艺家具的独特之处在于其精美的工艺、坚固的材质和丰富的款式。在广告词中，要突出这些特点，让消费者一眼就能看出铁艺家具的优势。
3. 强调产品优势：与同类产品相比，铁艺家具有哪些优势？如环保、耐用、易于保养等。将这些优势在广告词中明确表达，使消费者产生购买欲望。
4. 创意表达：广告词要具有创意，让人耳目一新。可以通过比喻、拟人、夸张等修辞手法，使广告词更具趣味性和吸引力。
5. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长和复杂。尽量用简短的语句表达产品特点和优势，使消费者易于理解和记忆。
6. 强调品牌形象：在广告词中，要体现品牌形象，如历史、文化、口碑等。这有助于提高品牌知名度和美誉度。
7. 引导消费：广告词要具有引导性，激发消费者的购买欲望。可以通过限时优惠、团购活动等方式，让消费者感受到紧迫感和实惠。
8. 体现社会责任：在广告词中，可以体现企业对环保、公益等方面的关注，

康建华：一个铁艺商人的铁骨柔情

从一个鞋店售货郎到北京庆康聚鑫门窗有限公司老总，从一个车间学徒工到闻名京城的“铁艺大腕”。钢花飞溅的生活锻造了他坚毅的个性，铁水奔流的环境赋予了他热烈的情感,铁的柔韧、张力，内在含混和外在粗豪共同成就了铁艺商人康建华的铁骨柔情。

第一次见到康建华，是在一个小办公室里，举止中让人感到铁骨铮铮,眉宇间总透露着坚毅。“生得面圆耳大，鼻直口方，身长八尺，腰阔十围……”，记者心里暗想，这不是“花和尚鲁智深”嘛！随即通过采访，才发现这个看似鲁莽的文水汉子，却是一个粗中有细、刚柔并济的铁艺商人。

时钟拨回到90年代初，那时的康建华在自家鞋店当过售货郎，也在卷闸厂当过工人，日子不说锦衣玉食，却也滋润安逸，可十几岁的他怎能受得了这种波澜不惊的生活。他不甘心待在这块小天地里，急切地想要看看外面的世界。

真可谓初生牛犊不怕虎。1995年，22岁的他只身一人扛着铺盖卷进京了。刚来到北京的康建华，两眼一抹黑，他的梦想是否会变成一座空中楼阁？而且首要的问题是：他要靠什么生活下去？就在这个时候，那些在京做生意跑买卖的文水人——“文水帮”收留了他，帮他介绍工作，给他讲生意经，还管他一海碗一海碗的文水河捞面。“有一段时间，真的快连饭都吃不上了，老乡从朋友的朋友那里抢过来一个活儿给我——挖洞，挖一个赚三十块钱，我二话没说就答应了。可当时是冬天，那时候北京的冬天可真够冷的，风像小刀子一样，剌得脸生疼，可挖起来后脑袋直冒汗，等一个洞挖完，棉袄也湿透了。”在说起这段经历时，我看到这位铮铮铁汉的眼眶却湿润了，这眼泪大概有他对进京之初艰难生活的回忆，但我想更多的应该是感激。要知道这世上，锦上添花的例子不胜枚举，可雪中送炭的情谊却着实可贵。

通过一年的打拼，他的创业方向逐渐找到了，奋斗目标也逐渐清晰了。

当时，随着建筑装饰业流行方向的转变,铸铁作为新材料开始吸引越来越多设计师的钟爱,于是铁艺迅猛发展起来,铁艺装饰成为城乡人居环境的点睛之笔,铁艺以它独特的构制风格强势进入市场。正是看到了这一业态的发展前景,康建华决定选择铁艺加工。良好的铁艺大环境，再加上超人的胆识和魄力，铁汉子康建华的铁艺事业旗开得胜，并做到了一帆风顺。但是来得太容易的成功往往不会持久，有些沾沾自喜的他“任性”了一把，结果多年的辛苦——200多万元，一夜之间输没了。父亲得知后，在电话里对他严厉斥责，要他滚回文水，孝子康建华带着不安和愧疚回家了。梦想，只剩下了当初的那卷铺盖。

人在文水的康建华心却时时牵挂着北京，他不能忍受就这么灰溜溜地回家，就这么不生不死地待在家。都说“成功的男人背后必然有一个伟大的女人”，早已看懂丈夫心思的妻子对于他的“任性而为”只字不提，只是给他做了一碗香喷喷的素汤面，并说了一句令康建华终身难忘的话：“你的心我懂，你在哪我就在哪。”寥寥几字却是撬动这个铁汉子柔软内心的支点，更是他重振旗鼓的莫大动力。两个月后，他又以“不破楼兰终不还”的气概离家了。

浪子回头金不换。二度进京的康建华深刻地认识到成功来之不易，务必艰苦朴素，务必谦虚谨慎，他以破釜沉舟之势开始了二次创业。

没有足够的钱租房，十几平米的门脸房白天是他的厂房，晚上支两块板子便又成了“家”，他更是既当财务又当销售员。早上天不亮便去接工人，随后谈业务、盯工程，忙到没时间吃饭更是常事。夏夜闷热难捱，月亮昏晕，星光稀疏，整个大地似乎都沉睡过去了，康建华才拖着疲惫的身体回家了。而在说起这些苦难时，他的表情却从容淡定甚至当笑话讲起来了，“有一天，实在累坏了，在地铁上站着就睡着了，结果一摔把一颗牙给磕掉了，把全车厢的人都给逗乐了。可是真疼呀，怎么办呢？看医生又没时间，我心一横，不就一颗牙嘛，回家后喝瓶酒睡一觉过去了。”一颗牙等于一瓶酒加睡一觉，年轻时的算术总是这么简单，铁汉子康建华的算术更加简单。就这样，这种“白天做老板，晚上睡地板”的生活持续了三个月后，康建华的事业逐渐有了起色。

机遇总是垂青那些有准备的人。在一次招标会上，他以压倒性的优势赢得了项目，承揽北京部分学校的门窗业务，他多年的打拼终于得到了回报。

一路走来，骨子里那种拼劲让康建华在困境中发奋图强，终于成就了他今天的事业。当记者问到“是什么成就了你”时，康建华的让记者更加坚定了这位铁汉子的铁骨柔情。“我其实谈不上有什么成就，但在我走过的路上，老乡的帮助与亲人的支持实在让我无以为报，我能做的就是尽最大的力量去回报他们。”这位铁汉子在谈到家人朋友时话不多，却格外柔情，格外动容，“现在最让我放心不下的就是我的老父母，老人家不爱住城里，我又没时间在身边照顾，而且像我父母这样的老人还有很多，所以我想投资建设一座养老院。”

采访结束后，记者突然想到了一句广告语：“男人不只一面，今天你要秀哪一面？”也许，作为男人，不仅要有展现勇气、自信、敢于挑战的一面，也要有柔情似水、充满浪漫情怀的一面，这样的男人才是完整的、动人的。而康建华，就是这样的男人。

记者 刘子璇 通讯员昝佩

古装剧“承古”才能“烁今”

【影视锐评】

作者：魏风云

近日，一批古装剧扎堆播出，引发业界对这一类型创作问题的思考。一直以来，古装剧因文化内涵丰富，而具有天然的观众基础，成为影视创作的热门选题。相关资料显示，仅今年上半年，已有几十部古装剧上线。但与这股古装剧创作播出热潮形成对比的是，大部分古装剧的口碑一般。古装剧中豆瓣评分8分及以上的占比不高，即便评分较高的作品也受到不同程度的诟病。梳理网友评论我们发现，除了故事不符合逻辑、人物塑造扁平等常规问题之外，古装剧过于现代化成为近期大众关注的焦点。

古装剧过于现代化的现象，可以分为几种情况。一是场景、道具过于现代。有的作品地面是通体的大理石地板砖，有的作品里人物脚踩滑板，还有的作品出现了现代铁艺床。二是造型、妆容、服装过于现代。剧中的古代人有的穿着现代的泡泡袖、裹胸裙、露肩装，有的化着夸张的黄色眼影、浓黑的一字眉，甚至还有近年流行的咬唇妆，被观众评价为“浓浓的影楼写真风格”。三是人物的行动和语言一副现代做派。他们拉着横幅举办拍卖会，用网络直播的话术推销商品，台词中也充斥着诸如“大酬宾”“下海”之类的现代词语。四是植入广告过于直白刻意。有些古装作品插入诸如购物网站、化妆品、方便面等现代商品的广告。比如以创意中插的方式让剧中角色念广告词，给剧中配角起一个和商品相关的名字，甚至直接将广告编入剧情，让人物对所宣传的商品爱不释手。凡此种种，招来观众差评。有人评价道，“看的是古装戏，却仿佛‘穿越’到了现代，给人一种时空错乱、不伦不类的感觉”。

梳理古装剧缺乏古典韵味的原因，主要与近年来的创作风气有关。优质古装剧要求场景、服装、化装、道具、台词等都符合古代情境，所以必须潜下心来翻阅典籍、研究历史，这对创作者的创作态度、文化素养乃至投资方的经济实力、资源整合能力等提出了较高要求。但近年来，一些从业者为了挣快钱，压缩制作成本和时间，省去了研究考据的步骤。他们有的热衷于改编网络文学作品，在改编过程中又缺乏去粗取精的步骤，使现代作家作品字里行间流淌的某些现代元素，以及网络文学作品中某种生搬硬套的类型表达保留了下来。有的选择对历史文化细节要求没那么高的玄幻题材，架空时空背景，不以真实历史为依据。只要特效震撼、人物有魅力，再加上或甜蜜或虐心的爱情桥段，就能吸引观众尤其是青少年群体的喜爱。还有的创作者为了制造话题、吸引流量，故意在古装剧中放置扎眼出位的现代元素，从而引发观众诟病、舆论热议、网友考据，提高点击量和话题度。某剧导演甚至直白地说，“一个作品只有被质疑被谈论，才算是有价值的”。这些做法虽然能让古装剧的出品方、创作者获得一时的经济利益，却消耗了观众的好感度和市场的信心，透支了这种类型的艺术生命。

因此，要实现高质量可持续发展，古装剧创作必须处理好古与今、传承与创新、社会效益与经济利益之间的关系，实现历史和现实的同频共振。首先，古装剧在创作过程中应始终秉持“承古”的理念，打造与古代情境特征具有较高匹配度的场景、道具、服饰、妆造、礼仪、台词、情节。这对于人物塑造、心理刻画、情节推进、情境代入具有重要作用，甚至可以说是影响观众能否形成代入感、沉浸感，获得情感共鸣和心灵共振的关键因素。因此，创作者应立足于中华优秀传统文化的精神内核，加强自身的历史文化素养，下真功夫学习历史知识、查阅文化资料，以匠人之心打造精品力作。其次，古装剧的创作格局不能局限于使用传统文化符号、元素，还原表层的历史风貌，而是应在古人故事的讲述和古代情境的营造中融入时代精神，找到传统文化、历史故事与当下观众心灵契合和情感连通之处，实现古今的良性互动。

处于新的历史时期，古装剧既有中华优秀传统文化这样的素材富矿，又有紧贴时代脉搏的视听技术手段和创作理念加持，理应成为建设中华民族现代文明的重要力量。古装剧的创作者要有大情怀、大格局，积极自觉担负这一艰巨的文化使命，创作更多既符合古代氛围，又观照社会现实的优质作品。唯有如此，才能行稳致远，为推动建设中华民族现代文明贡献力量。

（作者单位：中共山东省委党校〔山东行政学院〕）

《光明日报》（2023年07月12日15版）

来源： 光明网-《光明日报》