怎么写《一级帮宝适广告词》才能拿满分？（精选5篇）

更新日期:2025-05-22 07:28

写作核心提示：

撰写关于一级帮宝适广告词的作文时，需要注意以下事项：
1. 明确目标受众：首先，要明确一级帮宝适的目标受众是哪些人群，如新生儿父母、年轻父母等。根据受众特点，选择合适的广告词风格和内容。
2. 突出产品特点：在广告词中，要突出一级帮宝适的产品特点，如柔软、透气、吸水性强等。同时，要强调这些特点如何满足消费者的需求。
3. 创意新颖：广告词要具有创意，能够吸引消费者的注意力。可以运用比喻、拟人等修辞手法，使广告词更加生动有趣。
4. 简洁明了：广告词要简洁明了，易于记忆。避免使用过于复杂的句子和词汇，以免降低广告效果。
5. 强调品牌形象：在广告词中，要体现一级帮宝适的品牌形象，如专业、关爱、信赖等。这有助于提升品牌知名度和美誉度。
6. 传递情感价值：广告词要传递出一种情感价值，让消费者产生共鸣。可以讲述一个关于家庭、关爱、成长的故事，使广告更具感染力。
7. 遵循法律法规：在撰写广告词时，要遵守国家相关法律法规，不得含有虚假、夸大、误导消费者的内容。
8. 考虑传播渠道：根据广告的传播渠道（如电视、网络、户外等），调整广告

“你的广告100%能成功吗？”“我又不是神仙！”

文章转载自：木木老贼

“用XXX纸尿裤，让妈妈睡个好觉”

“用XXX电动牙刷，更方便”

这2句广告你觉得怎么样？

我个人觉得还行，说的是直白的人话，也有针对性，且在突出卖点。

那具体投放到市场，效果如何呢？

这就引出了2个真实案例。

第一个案例是宝洁的帮宝适一次性纸尿裤。

纸尿裤现在已经太常见，市场接受度也很广，基本上新妈妈都会用。

在宝洁公司最开始做出帮宝适一次性纸尿裤时，被美国《时代》周刊评为20世纪最伟大的100项发明之一。宝洁当时洞察到新妈妈们最大的痛点之一，就是晚上睡觉时要频繁给宝宝换尿布。就算爸爸妈妈轮流来换，时间长了也吃不消，睡眠严重不足。

所以，最初帮宝适的广告语是“用帮宝适，让妈妈睡个好觉”，意图解决新妈妈晚上换尿布睡不好觉这个痛点。

毫无疑问，纸尿裤确实有这个功能，让宝宝一晚上不用再换，或者顶多半夜换一次。

产品挺好，但结果是，帮宝适纸尿裤上市后销量并不理想。

通过之后的市场调查，宝洁发现对市场来说，纸尿裤是个新产品。所以，新妈妈们觉得为了自己睡好觉而给宝宝用纸尿裤会有负疚感，也不知道对宝宝好不好。而且很多老人会觉得是新妈妈偷懒，才给宝宝用纸尿裤。

在这样一个市场环境下，打“用帮宝适，让妈妈睡个好觉”，销量自然做不起来了。

于是，宝洁调转了广告策略，改成“用帮宝适，宝宝干爽睡得香”。

所有的宣传围绕宝宝的睡眠质量而不是妈妈睡得好，有痛点，且有正向的购买理由。市场很快就打开了，帮宝适纸尿裤也变成了畅销产品。经过一段时间的发展，不用纸尿裤已经变成了一种错误的选择，用纸尿裤才是真的对宝宝好。

再来看第二个案例，是电动牙刷。

电动牙刷现在也是一个很常见的生活用品，市场早已被打开。但在电动牙刷被发明以前，消费者已经养成用普通牙刷手动刷牙的习惯，所以最开始电动牙刷的推广也并不顺利。

一开始，推广电动牙刷的广告切入点是“使用电动牙刷，更方便”。不用再手动上上下下、左右左右反复刷牙，广告诉求很明确，刷起牙来更方便，这个应该是成立的。

但推广之后，同样是销售效果并不好。

之后做市场调查发现，消费者过去一直使用普通牙刷刷牙，并不觉得普通牙刷不方便。而且用电动牙刷刷牙，要充电、隔一段时间还要换刷头，这貌似更不方便啊，所以导致电动牙刷接受度并不高。

于是，电动牙刷之后调整策略，广告切换方向主打“使用电动牙刷，刷的更干净”。

电动牙刷使用高频振动的刷头，能深入清洁牙缝，牙齿污垢能清洁得更彻底，普通牙刷确实是比不了。

所以，通过一段时间的营销推广，电动牙刷市场也慢慢打开，获得更多人的认可和使用。

那再回到开始的一个问题：

“用XXX纸尿裤，让妈妈睡个好觉”

“用XXX电动牙刷，更方便”

这2句广告怎么样？

不行？自嗨？新手写的？水货？

其实，我个人依旧是觉得还行。可以看到，不管是帮宝适纸尿裤还是电动牙刷，都有前期去洞察消费者，也都有根据产品核心功能找到卖点，整个过程没多少毛病。

只不过是投放到市场一段时间后，会看到很多预期内，或者是预期外的各种问题。

有可能帮宝适团队之前就有考虑过“宝宝干爽睡得香”这个切入点，电动牙刷团队也有考虑过“使用电动牙刷，刷的更干净”这个点，只是最终基于各种原因没采用而已。

不是没这个可能，真的太常见。

失败，并不代表着整个团队没考虑到，或者没想到过对的方向，只不过谁也不知道哪个方向就是对的。

一个营销策略、一句广告语、一段文案……不落到市场，不经过测试，谁都无法100%保证结果。强如阿里巴巴、华为、苹果、FaceBook等超级品牌，也免不了一批批的失败营销案例。

营销本就不是一场万无一失，能精准得出结果的计算题，没有标准模板和算法，它是不断尝试、不断改进的过程。

很多人一看到这种暂时失败的案例，就会说是因为前期洞察不够、对消费者不够了解、广告语没写好、明显哪里哪里不对等，然后基于别人的失败反推到一个好的解决方向。

多少有点事后诸葛亮的意思。

就算是有足够深入的洞察，就算有非常全面的消费者调研，不同的团队可能也会有不同的方向，没有什么绝对合理的方案，最终的结果还是看市场反馈。

所以，重要的不是马后炮，更重要的我认为是：允许失误，看反馈重测试。

• 你的广告有没有让用户产生兴趣，有没有刺激用户需求，这需要测试！

• 你的宣传核心卖点是不是用户关心的，这需要测试！

• 广告有没有投对地方，标签定向有没有问题，这也需要测试！

• 哪个营销策略效果更好，这更需要测试！

……

没有测试反馈根本不行，没什么营销天才，也没谁的策略是一定能成功，都是一步步测试出来的。

别人失败了多少次也不会告诉你，多少成名大师都是真金白银“浪费”出来的。

一定要允许失误，允许尝试。

在营销世界里，没有什么是绝对会怎么样的，不进行测试，不可能每次都一次性做出好广告。

什么叫好广告好策略？

很简单，经过市场验证有效的就叫好的。广告策略的好与坏，只有与消费者真正接触后才能判断。而通过市场测试得到真实反馈，你才能有调整广告策略、广告内容，甚至营销策略的机会。

发现问题→分析问题→提出假设→进行验证→解决问题——这是永恒不变的。

我们总说要打磨出最优的方案，潜台词其实是：

没有什么是最优的，要看反馈重测试，不断扩大势能，找到更优之举。

致所有正在不断经历失败，不断调整方向的营销人、广告人、文案人。

这一点没做好，文案写得再好也是白搭！

作为一枚文案，最关注的无非就是如何写出让人过目不忘、疯狂带货或传播的好文案。

好文案的标准是啥呢？可能每个人心中都有自己的答案，或是简单好记，或是朗朗上口，或是快速传播，或是引发共鸣，或是产生行动……

以上，可以说是好文案的标准，也可以说不是……

先来看一下宝洁旗下的纸尿裤品牌帮宝适的广告语

『用帮宝适，让妈妈睡个好觉』

帮宝适

大家觉得这个文案怎么样？好不好？

首先，这文案非常通俗易懂，也就是"大白话""说人话"了：

有使用场景——晚上宝宝睡觉

有用户痛点——新手妈妈晚上睡觉要频繁给宝宝换尿布，即便是加上宝爸两人轮流换，也吃不消，导致严重睡眠不足

有解决方案——用帮宝适

所以这样来看，这句文案算得上是一句"好文案"。

然而，当宝洁把这句广告语投放上市之后，反响并不好！

明明产品很不错，确实也解决了"频繁换尿布"这一大痛点，为何销量并不理想？？

针对这个情况，宝洁再次进行市场调研，结果才发现对于当时的市场来说，纸尿裤是个新产品，而广告语"用帮宝适，让妈妈睡个好觉"，会让新手妈妈们觉得为了自己睡好觉而给宝宝用纸尿裤有负疚感，因为也不知道对宝宝好不好；另一方面，很多老人会觉得是新妈妈偷懒，才给宝宝用纸尿裤。

由此可见，纸尿裤销量不好也是不言而喻的。

于是，宝洁迅速调整了广告策略，投放新的广告语

『用帮宝适，宝宝干爽睡得香』

这个广告语不再围绕"让妈妈睡好觉"，而是以宝宝的体验作为切入，使用了帮宝适，干爽舒适，宝宝睡得香，这样妈妈自然也就能安心睡个好觉，皆大欢喜。

很快，整个市场就打开了，帮宝适纸尿裤也成为了畅销产品。

正如零售广告公司总裁朱蒂丝·查尔斯所说：“文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员”。所以，判断一个文案的好坏，关键在于能不能带动销量。当然，如果是品牌文案，关键在于能不能带动传播。

因而，想要写出真正的好文案，用户洞察至关重要！在写文案之前，务必要做好市场调研，深入了解用户，挖掘其真正的痛点，否则找不对痛点，写出来的文案再好也不过是隔靴搔痒！