格策美文教你学写《德国自制啤酒广告词》小技巧（精选5篇）

更新日期:2025-05-30 08:27

写作核心提示：

撰写关于德国自制啤酒的广告词时，以下事项需要注意：
1. "文化特色"： - 强调德国啤酒的历史悠久和传统酿造工艺。 - 突出德国啤酒的文化地位，如“德国啤酒，世界品味”。
2. "品质保证"： - 突出原料的高品质，如“选用优质麦芽，源自德国原产地”。 - 突出酿造过程中的严谨态度，如“遵循传统工艺，匠心酿造”。
3. "口感描述"： - 详细描述啤酒的口感，如“醇厚口感，回味悠长”。 - 适合不同口味人群，如“适合所有啤酒爱好者”。
4. "品牌形象"： - 塑造一个积极向上的品牌形象，如“德国品质，值得信赖”。 - 突出品牌故事，如“传承百年，只为那一口好啤酒”。
5. "目标市场"： - 针对不同市场特点，调整广告词策略。如在国内市场强调“地道德国风味”，在国外市场强调“世界品质”。
6. "广告风格"： - 保持广告风格简洁明了，避免过于复杂。 - 可适当运用修辞手法，如比喻、拟人等，增强广告效果。
7. "法律合规"： - 遵守相关法律法规，如《广告法》等。 - 不夸大宣传，确保广告内容的

久别重逢，上海力波精酿啤酒将于5月回归，新广告词也有了

澎湃新闻记者 俞凯

上海力波中心项目西地块已经竣工并通过验收，60米高的力波啤酒厂大烟囱“穿上”了白底灰条纹的新外衣。 本文图片 澎湃新闻记者 俞凯

今年5月，人们就能重新喝到力波精酿啤酒了。

“上海是我长大成人的所在，带着我所有的情怀，第一次干杯，头一回恋爱，在永远的纯真年代……”上世纪八九十年代，力波啤酒的广告歌《喜欢上海的理由》风靡，成为一代上海人的集体记忆。

九十年代，力波啤酒曾在上海啤酒行业第一品牌宝座上坐了12年，但2006年-2010年销量急剧滑坡，加上周边居民投诉该厂煤灰及废气排放问题，到2014年被深城投收购时，力波一年亏损上千万。2016年底，30万平方米的地块转型和城市更新全面启动。在停产并退出市场多年之后，力波啤酒再度和市民重逢。

1月26日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者探访了刚刚竣工并通过验收的上海力波项目西地块（力波啤酒厂老厂区）。

60米高的力波啤酒厂大烟囱“穿上”白底灰条纹的新外衣，通往西地块力波老厂区的人行桥改建完成 ；露天广场边，曾经广为人知的广告词“力波啤酒，喜欢上海的理由”，被“喜欢上海的理由从未停止”“力波啤酒，的确与众不同”所取代。

力波啤酒的广告歌《喜欢上海的理由》截图 “上海大调研”微信公号 图

广场上的绿植边，树起了新口号“力波啤酒，的确与众不同”。

“西地块是力波最早的老厂区，1987年8月7日第一瓶力波啤酒就是在这里下线的，因此，西地块已正式定名为‘力波1987’创意园区。”深城投华东区域公司上海力波副总徐卫芳透露，按照计划，“力波1987”将于今年7月整体开园试营业，但力波1987精酿餐厅（又称力波精酿体验馆）力争今年“五一”率先开业。

力波1987精酿餐厅外的宣传牌上，印上了“喜欢上海的理由从未停止”。

“提前尝过了，口感还不错”

澎湃新闻记者在现场看到，“力波1987精酿餐厅”内，工人们进进出出忙于内装修。已见雏形的吧台内，10只高约2米的银色大罐子非常显眼。

“力波1987精酿餐厅”内，工人们进进出出，正忙于内装修。已见雏形的吧台内，10只高约2米的银色大罐子非常显眼。

上海力波项目商业运营总经理高海龙说，这是用来生产力波精酿啤酒的10个发酵罐，其中4个一吨罐、6个500升罐。即将推出的力波精酿啤酒将遵循“少而精”原则，试探消费者和市场的反应，逐步确定几种最受欢迎的口味作为稳定供应的品种。如果按照精酿啤酒20-25天左右的生产周期、24小时不停运转的话，年产量最高不会超过100吨。

“虽然还在装修中，但前段时间，我们的酿酒师已利用场地内的克朗斯精酿生产线和家用发酵罐，以及力波的老配方小范围私酿了十几升，我提前尝过了，口感还不错。”高海龙说。

今后人们可以在餐厅内一边畅饮力波精酿啤酒，一边为喜爱的球队加油。

高海龙透露，今年5月力波精酿体验馆开出后，会首批推出传承老口味的“力波1987精酿”、基于老配方进行升级和研发的“力波2021荣耀”、“力波IPA”等6种口味精酿啤酒；也会不定期地研发和推出季节款、限时款、带有猎奇性质的啤酒新口味，比如适合女孩子的果味啤酒、与其它品牌联名的牛奶啤酒，也不排除会研发投年轻人所好的臭豆腐味、甜味、炸猪排味、榴莲味啤酒。

装修后的餐厅效果图 澎湃新闻记者 俞凯 翻拍

高海龙透露，由于欧洲杯、东京奥运会都计划今年举行，届时还计划举办力波啤酒节等体育迷们欢迎的活动。

今年5月推出的力波IPA，是一款美式西海岸风格IPA啤酒，根据国人口味偏好调低了浓度和苦度。酿造采用了国产麦芽和荷兰麦芽、美国啤酒花、比利时的酵母。酒液呈浅琥珀色，主要突出美式啤酒花的柑橘和热带水果香气，苦味适中，回味略带焦糖麦芽的香甜。回味偏干，无甜腻感。

另一款力波1987精酿，结合力波精酿餐厅的酿造设备情况，将尽力还原出与传统力波风味类似的德式金黄色拉格啤酒。酒液金黄，轻微浑浊，具有淡雅、直白的麦香，以及优雅的啤酒花清香与花香。口感清爽顺滑，适合大口畅饮。

“价格上目前还没最终确定，330毫升一杯的话，大概会在30-40元左右。”高海龙说。

老锅炉被保留，锅炉房将变身秀场

在力波精酿体验馆墙上张贴的效果图上，澎湃新闻看到，餐厅内届时将布满可以直播体育赛事的大屏幕，有飞镖游戏区，满足球迷们一边给喜爱的球队加油助威、一边畅饮力波啤酒的需求。

餐厅的卫生间装修风格也令人忍俊不禁，其中一面墙上写着“哎呦，中场休息”，另一面墙上喷着四行白色大字——“你花在啤酒上的钱，都将流向这里”。

餐厅卫生间的墙上喷着四行白色大字让人忍俊不禁——“你花在啤酒上的钱，都将流向这里”。

从露天广场拾级而上，就可抵达精酿餐厅楼上、面积1700平方米的“锅炉房秀场”，未来，这里将每月举办时装秀、新闻发布会、电竞比赛等城中热点活动，成为闵行梅陇地区的时尚新地标。

锅炉房秀场内保留了一台大锅炉，令力波秀场显得与众不同。

徐卫芳说，秀场的前身是力波啤酒厂的锅炉房，当年一共有三台大锅炉，在这次更新改造中，拆除了两台，但最西边的一台锅炉被原封不动地保留了下来，让前卫时尚的流行潮流、电竞赛事可以和老工业遗存相得益彰，锅炉旁错综曲折的楼梯也将为模特走秀提供全新的视角和路线，使力波秀场更加“与众不同”。她透露，前不久，已有经纪公司捷足先登，与锅炉房秀场正式签约。

梅陇港河道上通往西地块力波老厂区的人行桥已经改建完成。

“我们还打算向力波老员工、向社会征集与力波啤酒厂有关的老物件、老照片，在这里举办展览，留住老上海的情怀，让喜欢上海的理由从未停止。”徐卫芳说。

力波收集到的部分老物件

责任编辑：郑浩

校对：张艳

得利斯全新广告片重磅发布 阔别荧幕多年重回山东卫视

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“但愿人长久，相伴得利斯”，12月23日，这句富有诗意、耳熟能详的广告语重现山东卫视荧屏，山东广播电视台为山东得利斯食品股份有限公司定制的全新品牌广告片重磅发布。据悉，得利斯品牌广告片在二十世纪90年代就曾见诸山东卫视，在阔别大荧幕二十余年后，以饱含品牌回忆和时代新特点的全新形象，再次登陆山东卫视，回归大众视野。

新广告年味儿十足 老情怀里谱写品牌新形象

在90年代的中国荧屏，得利斯广告片就曾大放异彩，镜头中呈现的美味低温肉产品，配合家庭用餐场景，将得利斯与家庭、陪伴紧密关联在一起，给国人留下了深刻印象。本次发布的新版广告片，同样以亲情、陪伴为基调，用春节团圆饭这一主线，追忆得利斯产品在1986年诞生之初，丰富百姓年夜饭餐桌，并展现在36年后，以合家欢礼盒等更全面的产品种类，为家庭带来更丰富的美食体验，美味贯穿三代人，制造共同的长久回忆。

广告片里浓浓的年味，也巧妙对应了发布日12月23日是农历腊月初一，而“进了腊月就是年”的传统习俗，相信一定会充分引起国人对春节团圆的强烈共情。目前得利斯15秒广告片正在山东卫视全天多时段播出，后续还将会有得利斯品牌多版本宣传片亮相荧屏，让得利斯更加深入人心，成为国人餐桌上不可缺少的佳肴。

90年代得利斯广告片

2022年得利斯新版广告片

创立三十六年征途漫漫 得利斯勇立时代潮头

本次新版广告片发布，正值得利斯集团创立36年，得利斯的每一个发展足迹，都走在行业潮头、引领时代潮流。

得利斯创始人、得利斯集团董事长郑和平

1983年底，得利斯创始人郑和平董事长带头集资建设诸城市西老庄村第一个村办企业——面粉厂，当年实现盈利28万元，为企业后续发展奠定了基础。此后，老董事长创办冷藏厂，克服低温车间设备不足、产能受限等不利因素，自制工具模拟西方先进设备坚持生产，并创新研发出啤酒肠、三文治火腿等新产品，新品一上市，立刻供不应求，当年低温车间即实现销售收入700多万元。

山东得利斯集团总公司创立

老一辈创业者的勇气与魄力，鼓励着一代代创业者接续成长。2015年，在德国学成归国的郑思敏从父亲郑和平手中正式接棒，得利斯在机遇和挑战中找寻着新的赛道。次年，在宏观经济低迷的大背景下，郑思敏的表现没有让人失望，得利斯实现营收15.76亿元，同比增长2%。今年已是郑思敏接棒得利斯的第六个年头，在郑思敏的领导下，得利斯营收几近百亿，并构建了多样化的渠道网络，不断提升品牌市场占有率，产品线也不断丰富，以国民餐桌美食家的定位，围绕餐桌打造了全场景产品体系的新概念。在完成“品牌年轻化”这个课题上，得利斯在传承中创新，再一次走在时代潮头：拥抱互联网、升级工厂、走出去请进来、服务“厨房全周期”……一个升级版的得利斯正在“大步快跑”进入新时代。

得利斯集团党委书记、董事长 郑思敏

高效发展谱新篇 新风口带来新机遇

进入“十四五”，得利斯迈入快速发展的新阶段，收获了多项荣誉：2021年，得利斯获得2021年度江苏省科学技术奖一等奖、山东省农业科技转化促进会科技兴农二等奖等；2022年，得利斯火腿、香肠系列入选首批“好品山东”品牌榜单，这是继山东省省长质量奖后，得利斯收获的又一张响亮名片。

此外，得利斯集团抓住预制菜风口绘就发展蓝图。早在2015年，郑思敏正式成为公司董事长后，积极洞察消费者需求，借助优质的肉类原料、肉制品研发经验和市场优势，率领得利斯正式布局预制菜业务。2021年，得利斯立足屠宰、发力低温肉制品、延伸预制菜的新战略逐步落地，不断进行产品升级，加码预制菜产业链。2022年，得利斯强化集团生产力，为预制菜产业链发展奠定良好基础：3月，得利斯正式投产年产10万吨肉制品智能制造中心，新增10万吨预制菜产能；陕西基地200万头/年生猪屠宰及肉制品加工项目正紧张施工，预计将于四季度建成投产，为公司再增加5万吨预制菜产能；同时，得利斯集团还与国内众多优质客户建立了长期稳定的合作关系，多渠道覆盖市场，打造了完善的市场网络。

经过不断努力，作为山东省肉类预制菜行业首家上市公司，2022年，得利斯乘着预制菜发展的东风，倾注36年匠心技艺，一路领跑，启动首个预制菜美食节，广受关注与赞誉；与多方孵化新品牌“齐鲜达”，进一步拓展集团预制菜产业链条，创新开展新零售业务，再次勇立潮头；冠名参加“2022中国预制菜产业G30峰会”，与行业专家、龙头企业深度交流，进一步整合资源，为推动集团快速发展打造新契机，注入新动力。

征途漫漫，惟有奋斗。得利斯人将严格遵循“品质高于一切”的经营理念，一如既往的坚持“凝心聚力攻主业，脚踏实地谋发展”的经营战略，紧紧围绕肉类食品精深加工的经营核心，奋力打造高品质预制菜研发创新的产业基地，为中国肉类食品工业的发展贡献得利斯力量。