精心挑选《剑南春广告词的意思》相关文章文案。（精选5篇）

更新日期:2025-06-01 02:57

写作核心提示：

撰写关于剑南春广告词意思的作文时，需要注意以下事项：
1. "主题明确"：确保文章主题围绕剑南春广告词展开，阐述其含义、寓意及广告效果。
2. "背景了解"：了解剑南春品牌的历史、文化内涵以及广告词的来源，为作文提供背景支持。
3. "结构清晰"： - "开头"：简要介绍剑南春品牌及其广告词，激发读者兴趣。 - "主体"：分析广告词的内涵、寓意，结合具体例子说明广告词的创意和效果。 - "结尾"：总结广告词对剑南春品牌形象的塑造作用，展望未来。
4. "语言表达"： - "准确性"：用词准确，避免出现误导性或模糊不清的表达。 - "生动性"：运用修辞手法，使文章更具感染力。 - "专业性"：体现对广告词及品牌文化的了解，展示专业素养。
5. "内容丰富"： - "广告词分析"：深入挖掘广告词的内涵，分析其创意来源、寓意等。 - "案例佐证"：列举实际案例，说明广告词在市场营销中的效果。 - "文化内涵"：探讨广告词背后的文化底蕴，展现品牌特色。
6. "观点独特"： - "独到见解"：提出自己对广告词的理解和评价，展现个人

唐时宫廷酒=今日剑南春？营收成谜的剑南春宣传也成谜

■按：不同信息渠道，剑南春营收均不相同，究竟哪个数据才是准确的？

“唐时宫廷酒，今日剑南春”，在电梯的广告屏上，经常能看到剑南春的投放。这句广告词，让人不禁想问唐朝时进贡到宫内的酒是今天的剑南春吗？唐朝时候的贡酒和剑南春有什么关系？带着这个疑问，《消费者报道》记者展开了调查。

剑南烧春≠剑南春，广告语曾涉嫌虚假宣传惹争议

首先，我们来了解一下白酒的酿造方式以及发展历程。

酒类按照酿造方式的不同可以分为发酵酒、蒸馏酒、配制酒。高度数的白酒属于蒸馏酒，顾名思义蒸馏酒在酿造的过程中会经历蒸馏，蒸馏时酒精浓度不断浓缩从而得到高度数。要想实现这个过程，必然要用到蒸馏技术和蒸馏设备。

蒸馏酒的技术在元朝时期才传入中国。清代檀萃的《滇海虞衡志》中说：盖烧酒名酒露，元初传入中国，中国人无处不饮乎烧酒。由此可见，唐朝时人们喝的酒是发酵酒，并不是如今的白酒。明代李时珍的《本草纲目·谷部》卷二十五记载着：烧酒非古法也，自元时始创其法……

在田嵬《白酒的历史伪造》一文中，提到“白酒在金、元两代才出现，离现在只有七、八百年，但当时很少人去喝他。”“《红楼梦》里不论是贾府小姐、薛蟠之流，还是焦大倪二，都没喝烧酒，足见乾隆时期，烧酒都不够流行”。

那么，“唐时宫廷酒”指的是什么酒呢？在唐诗中，确实有剑南烧春的说法，比如“烧春誉满剑南道，把酒投壶兴致高”。在《新唐书》中也有停止“剑南贡生春酒”的记载，《旧唐书》更是详细说：“剑南岁贡春酒十斛，罢之。”

著名酒类研究学者王赛时在他的文章中提到，唐代的谷物发酵酒（米酒）称之为“春酒”，当时全国都这样称呼。在四川地区，人们又将春酒分为“生春”和“烧春”。

唐代米酒酿制成熟，过滤之后的酒叫做“生春”。剑南生春酒中依然保留着许多活性微生物，会继续产生反应，甚至导致酒液变质。为此，唐朝的四川酿酒者给生酒进行了加热处理，可以抑制微生物活动以及消毒灭菌，从而稳定酒质。剑南酒工对酒醅的加热处理，使用了高温加热和低温加热两种途径。低温加热处理的方法就是微火慢炊的“烧”法，处理之后的酒便叫做“烧春”。

因此，剑南烧春是当时产自于剑南道的一类酒的统称。唐朝的剑南道辖境相当于今四川省大部，云南省澜沧江、哀牢山以东及贵州省北端、甘肃省文县一带。剑南道所含的地理范围不止于剑南春所在的绵竹市。

根据剑南春所在的绵竹市其酒类发展局的公开信息，截止 2022年7月，绵竹市有21家规模以上白酒企业实现工业总产值150.68亿元，包括剑南春、乾唐酒业、凤凰酒业、剑竹酒业、丰淳酒业、五福酒业等。

不论是从酿造工艺来看，还是从发展历程分析，如今的剑南春并不等于诗词之中所提到的唐时的剑南烧春。“唐时宫廷酒，今日剑南春”，广告词中的前后文并没有强关联性。

在2022年春节前，剑南春也因电梯广告中宣传“销售前三”而涉嫌虚假宣传而陷入争议。为此，新潮传媒子公司宁波新声文化传媒有限公司被宁波市奉化区市场监督管理局罚款4221.66元，新潮传媒为此背了锅。

实控人涉嫌侵吞国有资产，其营收成谜

2000年前后的剑南春发展到了其顶峰。1998年2月，国内贸易部商业信息中心向当时的剑南春集团有限公司颁发一份证明：“在1997年度全国食品日用品千点监测中，你单位剑南春品牌列为同类商品市场综合占有率第二位。”足以证明当时剑南春的知名度与市场热度。

2004年1月，剑南春私有化改制方案获得四川省财政厅的批复。以乔天明为首的管理层出资6.46亿元注册了同盛投资，控股剑南春集团69.59%股份，乔天明间接持有剑南春26%股权，成为实控人。乔天明也凭剑南春实现了财富积累。早在2008年，乔天明就上榜了胡润中国富豪榜。

2012年，乔天明推出一份职工股权信托计划，想将职工手中的《出资证明》换成《信托证明》，这一举措被视为弱化员工股权，遭到强烈反对。据媒体报道，职工改制入股时每股价格为 1 元，在后来长达 9 年的时间中，剑南春净资产快速增长，但员工仅获得每股 0.18 元的溢价，不满的员工进行了举报。乔天明从2015年开始接受相关部门的调查，2018年被以涉嫌侵吞国有资产、行贿等罪名提起公诉。

改制过程中遗留的“剑南春”品牌归属、员工持股等问题，加之乔天明被起诉，让剑南春错过了白酒黄金发展的时期。

现在的剑南春，业绩如何？剑南春官方曾披露，2021年实现销售总收入突破200亿。但是四川人民政府新闻办公室《四川发布》公布的数据却显示：剑南春2021年完整财年营收仅为111.81亿元。也有媒体报道，2018-2021年，剑南春集团营收分别为93亿元、102亿元、111亿元、154亿元。不同信息渠道，剑南春营收均不相同。究竟哪个数据才是准确的？

一直以来，剑南春过于依靠大单品水晶剑抢占市场，如今，剑南春也在积极布局老酒、发力中低端，新品的表现如何？《消费者报道》就以上问题向剑南春发去采访函，截至发稿时，未获回复。

参考资料：

田嵬《白酒的历史伪造》

范长秀《浅谈“中国白酒”的历史与文化》

王赛时《唐代四川酿酒大揭秘之二：剑南的生春与烧春》

剑南春“销售前三”广告语引争议，你让洋河汾酒怎么排？

剑南春近期陷入争议当中，一句标榜“中国名酒销售前三”的广告语引发业界质疑。

红星资本局发现，剑南春这句广告语近期在各大城市楼宇电梯广告不间断轮播。而白酒行业除了贵州茅台（600519.SH）、五粮液（000858.SZ）两大龙头外，其他酒企争抢“老三”位置已经多年，营收暂时落后的剑南春宣称“销售前三”或涉虚假宣传。

剑南春广告引发争议，李伟铭摄

剑南春并非“老三”，旗下单品居前三

在上市酒企中，贵州茅台、五粮液是绝对龙头。茅台预计2021年营收在1090亿元左右；五粮液还未预告业绩，但集团2021年总营收已突破1400亿元。茅五两位带头大哥的地位难以撼动，其他酒企只好为争抢“老三”而努力。

2020年洋河股份（002304.SZ）以211亿元的营收位列行业第三，2021年三季度为219亿元，已经创下历史新高；山西汾酒（600809.SH）也在2021年三季度收获172亿元营收，全年预计也将突破200亿大关。洋河、汾酒两家的营收均领先于剑南春。

如果按照剑南春“销售前三”的广告语，这意味着其已经突破200亿元大关。红星资本局就此致电剑南春相关人士但未获得证实，仅表示“前三”的广告语是以其大单品“水晶剑”口径。

来自中国食品工业协会一份“全国白酒名酒品牌销售情况”表格显示，位居前三的为飞天茅台、五粮液、剑南春。但这个排名仅指名酒的单品，如“飞天茅台”；剑南春也是仅指其核心大单品“水晶剑”，严格讲应该是“水晶剑”进入了名酒销售前三。

剑南春的“第三”实指单品“水晶剑”

据红星资本局了解，2020年“水晶剑”大单品成功实现销售额130亿元，仅次于飞天茅台、经典五粮液（普五）；2021年“水晶剑”大单品已经成功突破150亿元，成为支撑剑南春200亿规模的核心大单品。

白酒行业分析师蔡学飞表示，剑南春这些年是“低调壮大”的典型，其核心大单品“水晶剑”在次高端白酒市场获得了垄断性的优势。在中国酒类消费结构升级时代，剑南春作为老牌名酒，其高品质特征、品牌历史价值均得到凸显，它是消费结构升级最大的受益品牌之一。

而从“水晶剑”的市场零售价看，虽经几次提价，但目前52度“水晶剑”终端零售价仍为400多元，价格相对亲民，参考其他名酒价格也算得上良心价。相比“茅台不是用来喝的”，剑南春还真是消费者一瓶瓶喝出来的，长期以来都是餐饮渠道开瓶率最高的名酒之一。

独占绵竹产区8成市场份额

由于剑南春并非上市公司，其财务状况远不如其他上市酒企公开、透明。那么，剑南春2021年到底销售如何？在白酒行业中能排第几？

答案是进入行业前五有点悬，前十则很稳。

据人民日报消息，2021年1-10月，剑南春集团实现工业总产值170.88亿元，同比增长38.18%；上缴税金45.03亿元，同比增长18.75%，这两项指标在前10个月已超过2020年全年水平。

但这是集团包含非酒产业在内的数据。如果从产值推算，剑南春经过最后两个月冲刺后，全年总产值很可能达到或接近200亿元大关。这样的成绩已经超过了大多数酒企上市公司，说明剑南春已经重返白酒行业头部阵营，但仍落后于其他龙头酒企。

在剑南春所在的四川绵竹产区，现有白酒企业59家，其中规模以上企业21家。2021年1至11月，全市规模以上白酒企业实现工业总产值229.88亿元，同比增长30.2%；实现营业收入155.19亿元，同比增长17.3%；实现利润24.99亿元，同比增长16.6%；实现利税56.46亿元，同比增长33.2%。

这也意味着剑南春一家就占了绵竹产区8成左右市场份额。绵竹产区还有绵春、东圣、凤凰、杜甫、天韵、剑西、碧坛春等知名酒企，但实力还相对弱小。

目前，剑南春3万吨原酒扩能项目正如火如荼建设中，该项目总投资30亿元。按照绵竹市的要求，要争取再造一个“剑南春”。按照规划，绵竹将支持龙头企业剑南春做大做强，发挥品牌引领作用。其中，剑南春“十四五”末要实现营收250亿元，其他酒企实现营收70亿至100亿元。

能否重拾“茅五剑”的辉煌？

如今川酒“六朵金花”大多早已上市，但剑南春因为当年复杂的改制问题，各种遗留问题太多，导致长期都是“只闻楼梯响，不见人下来”。在白酒行业估值持续飙升之际，全国范围已经很难找到更优质的未上市白酒标的，这些年剑南春也让各路资本垂涎三尺，经历了一次次绯闻，但一次次又化为泡影。

剑南春在巅峰时期曾与茅台、五粮液齐名，至今很多人印象中还停留在“茅五剑”时代，它是民间在几十年消费过程中的口碑流传，可见其深入人心。

然而“铁打的茅五，流水的老三"，用来形容中国白酒行业格局再合适不过。茅台、五粮液常年霸占白酒第一、第二的位置。但对于“老三”的认定，多年来市场也没有统一论调，主要是这个位置谁都坐不稳，坐上去也会被拉下来。

剑南春在发展过程中先后被洋河股份、泸州老窖（000568.SZ）、山西汾酒等陆续赶超，排名也一掉再掉，以至于后来市场上就有了“茅五洋”、“茅五泸”、“茅五汾”等各种说法。

红星资本局对比龙头酒企的营收规模，在统一为集团口径后，茅台集团、五粮液集团营收均已是千亿级别，并瞄准了世界500强的目标。剑南春集团200亿左右的营收显然还难以望其项背，甚至大幅落后于泸州老窖集团，后者2021年的营收超过600亿元。

尽管剑南春在次高端领域实力强劲，但高端产品线打造与龙头酒企相比还有较大差距。加之次高端阵营扩容后，舍得、水井坊（600779.SH）、郎酒、习酒、西凤等全国性名酒进一步下沉渠道，也导致次高端市场份额不断被蚕食。

有业内专家表示，由于中国白酒龙头地位已经高度固化，剑南春想要夺回辉煌时期一线品牌，难度将会非常大。

红星新闻记者 李伟铭

编辑 杨程

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