怎么写《鸡蛋仔冰淇淋广告词》才能拿满分？（精选5篇）

更新日期:2025-06-03 02:27

写作核心提示：

撰写关于鸡蛋仔冰淇淋的广告词时，应注意以下事项：
1. "明确目标受众"： - 确定广告词的目标受众是年轻人、家庭还是儿童，这将影响广告词的风格和内容。
2. "突出产品特点"： - 强调鸡蛋仔冰淇淋的独特之处，如口感、口味、健康成分等。
3. "使用吸引人的语言"： - 运用生动、形象、富有感染力的语言，激发消费者的购买欲望。
4. "简洁明了"： - 广告词应简短有力，避免冗长，使消费者一眼就能抓住重点。
5. "符合品牌形象"： - 广告词应与品牌形象保持一致，传递出品牌的价值和理念。
6. "突出卖点"： - 突出鸡蛋仔冰淇淋的卖点，如“新鲜制作”、“无添加”、“独特口味”等。
以下是一些建议，帮助您撰写鸡蛋仔冰淇淋广告词：
- "标题"：使用吸引眼球的标题，如“鸡蛋仔冰淇淋，甜蜜来袭！”
- "开头"：简要介绍产品，如“新鲜鸡蛋仔，搭配冰淇淋，口感独特，美味无限！”
- "卖点"： - “选用优质鸡蛋，口感细腻，健康美味。” - “多种口味任选，满足你的味蕾需求。” - “无添加，更健康，适合全家享用。”
- "结尾

雪碧的新广告语，让你“看不懂”？

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

气温回升，要提前在夏季饮料大战中卡位的品牌们，也开始了新的一轮市场动作。最近雪碧官宣了华晨宇、毛不易、刘柏辛、新裤子乐队作为新的代言人，而同时更新的还有它的广告语——把原来的“透心凉，心飞扬”换成了“透心凉，渴释放”。

在当下的粉丝娱乐经济中，品牌不断合作新的代言人并不算什么新鲜事。然而雪碧这次同时更换的广告语，倒引发了一些疑惑“‘渴释放’是什么意思，是谐音梗吗？”，以及在雪碧新包装上出现的“大声碧碧你的渴”，在吸引眼球的同时，也让不少网友觉得尴尬“有点念不出口”“品牌这么自我放飞么？”

“雪碧新的品牌主张是‘透心凉，渴释放’。‘渴释放’是基于对于当代年轻人有着各种渴求，想要尽情释放的心理洞察。我们认为， ‘渴’不止是生理上的口渴，更是内心的燥热。”雪碧的创意代理方上海奥美对界面新闻解释称。

广告语是品牌营销策略的一种表达。对于品牌来说，广告语作为产品或是活动的口号，是为了更精准地说明产品优势，用最简洁的方式传递出品牌差异化的竞争概念。

作为可口可乐旗下的一款饮料，雪碧最早于1961年开始在美国推出市场，和同样为柠檬汽水的七喜竞争。到了1990年代，雪碧开始想要吸引更年轻的消费者，于是喊出了“Obey Your Thirst（服从你的渴望）”的广告语，就是为了能让消费者感到口渴的时候，能第一时间联想到它。

不过广告语并不是一成不变，它变化的背后，也在某种程度上反映出了品牌市场策略的调整——当然也可能是单纯给消费者带来新鲜感。比如可口可乐、百事可乐每隔几年都会发布新的广告语，可口可乐在2016年刚把全球广告语“Open Happiness（畅爽开怀）”更换成了“Taste the feeling（品味感觉）”。而雪碧也在2019年，把广告语改成了“Obey Your Thirst（服从你的渴望）改成了“Thirst for Yours（渴望你的渴望）”。

值得注意的是，“Obey Your Thirst”和“Thirst for Yours”目前只在国外市场发布，并没有被直接使用在中国市场作为正式的传播主题。不过你似乎可以发现，雪碧在国内更换的几次广告语，比如从“晶晶亮，透心凉”到“透心凉，心飞扬”，再到“透心凉，渴释放”，彼此之间仍然有某种关联——试图用广告语瞬间激发某种生理感受并引发联想，最好能用一个名词、形容词，把这种感受具象化。

上海奥美告诉界面新闻，推出新的广告语，是希望通过新的品牌定位来建立与年轻消费者的情感连接。他们特意保留了“透心凉”这个家喻户晓的品牌资产，“渴释放”是为了把“释放心中的渴”这层意思表达出来，和正常的语序不同，把“渴”字前置，可以强调渴的重要性。

而这次更有争议的，还在于“大声碧碧你的渴”这句话。

上海奥美称这并不是一句品牌口号，而是 social campaign（社交广告战役）的一部分。意思就是“大声说出你的渴”，而之所以这么创作，是因为“它比较符合年轻人社交网络文化特点，轻松活泼随性。”

“怎么能让‘大声说出你的渴’这样一句伟光正的话，变成让年轻人喜欢的语言呢？”上海奥美告诉界面新闻，它来源于曾经的网络流行词“小声逼逼”。“当一个年轻人心中有想要表达的渴，可是又因为各种原因，只能小声逼逼的时候，雪碧当然要鼓励你‘大声碧碧’。”

雪碧广告语可能让你摸不着头脑的背后，反映出的一个趋势是，跨国品牌的营销开始变得愈发本土化与社交化。

随着市场和传播环境的不断变化，以往品牌“一个big idea打天下”的做法已经行不通了，这意味着他们不再坚持全球广告语，而是针对不同市场做出更本土化的传播。

在国内市场，雪碧近年来在社交化玩法上做了不少尝试，比如和力士跨界推出慕斯沐浴露、和江小白合作“白酒柠檬味汽水”和“柠檬气泡酒”、和乐乐茶联名推出冰淇淋和饮料，以及和黄小厨合作推出雪碧拌面等等。

而各种网络流行语也成为了广告语的灵感来源。不过这可能带来的风险是，会有部分人无法领会广告的表达——由于各种梗的寿命越来越短，面对看不懂的新词，年轻人也开始自嘲“网上冲浪”和“地铁老爷爷看手机”。

“社交网络文化一直是我们非常关注的内容。这是一个瞬息万变的领域。这一分钟流行的，下一分钟可能已经过气。已经过气的，也可能再次引起热议。”上海奥美告诉界面新闻。

健力宝发布新广告语“东方魔水”欲重回赛道

在健力宝集团回收全部股份三年之后，曾经的“东方魔水”健力宝终于有了新的动作。6月22日，健力宝活动公众号发布消息称，健力宝已推出了最新宣传口号：“这就是中国健力宝”，并发布了最新的宣传片。

过去的十几年，几度易主的健力宝早已百孔千疮，这次提出一个带有“中国”字样的广告语，意味着健力宝发力终端市场，欲借助“国潮”风，重新回到主流赛道。不过，如今运动饮料市场早已今非昔比，在渠道、产品不占优势的背景下，健力宝能否成功，仍需市场的检验。

内部调整启动

健力宝活动公众号表示，2019年是健力宝成立的第35年，健力宝发布新Slogan，不仅是对未来自身发展的更高期许，更是体现重振“民族饮料第一品牌”的决心。以年轻一代喜闻乐见的方式坚持传统，彰显新时代的中国特色。健力宝宣传片内容以“我爱特色”为主题，主角均为年轻人，体现现代年轻人崇尚个性的特点。

资料显示，健力宝活动公众号的帐号主体为佛山市三水健力宝食品有限公司。该公司的控股股东为佛山市三水宝力威企业管理有限公司，参股了健力宝（云南）饮料有限公司、佛山市三水区华南包装制品、健力宝（镇江）饮料有限公司、北京广东健力宝饮料有限公司等8家企业。

健力宝曾经使用过多个广告语，包括“要看到风景就要付出努力”、“解身体的渴健力宝”、“健力宝饮料：祝你挑战人生”、“健康好礼，一环接一环”、“老朋友、新力量”。每一个广告语都代表这健力宝的一段经历。

北京商报记者注意到，健力宝官网产品介绍一栏原有9种产品信息，目前仅剩7种。包括健力宝、第五季、妙泡、爆果汽、冰淇淋风味饮料、荔枝风味你饮料和爱运动。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，新宣传语和宣传片的推出，意味着健力宝即将再次发力，为上市做准备。

2018年，健力宝传出谋求上市的消息，健力宝相关负责人也曾向北京商报记者透露，健力宝内部正在调整，预计2019年调整完成。

重回赛道

北京商报记者注意到在健力宝活动公众号的评论区，有消费者留言“健力宝重回市场”。对此，健力宝活动的小编回复称：“健力宝从未离开”。

尽管健力宝一直处于生产状态，但经过多次易主之后，早已辉煌不再，在饮料主流市场失去了竞争力。资料显示，健力宝成立于1984年，公司生产的健力宝饮料是我国首款含碱性电解质的运动饮料，其品牌名称也寓意着健康和活力。数据显示，1997年，凭借“东方魔水”的宣传，健力宝销售额曾超过54亿元。然而，从1997年开始，健力宝的销量开始以每年7万-8万吨的速度下降。2001年，健力宝的市占率已经低于3%。

2002年，受困于销量的持续低迷，健力宝被迫开始改制并首次易主。2005年，统一集团以1亿美元的价格获得欠债50亿元的健力宝贸易99.91%股权。同时，健力宝集团也同意将“健力宝”全部品牌的中国专属授权授于健力宝贸易。此后的十余年间，健力宝曾进行多元化布局，尝试走“时尚饮料”路线，在运动型饮料品类推出了包括第五季、爆果汽、轰茶君、多漾水、斯尔达希等的多款新品，但业绩却不理想。根据统一披露的数据显示，2013-2015年，健力宝的销售额逐年下滑，分别为19.33亿元、17.85亿元和16.82亿元。

2016年11月，统一以9.5亿元的价格，向健力宝集团出售佛山市三水健力宝贸易有限公司100%股权，健力宝品牌回归到健力宝集团，健力宝开始走上独立的发展道路，并不断推出新产品参与市场竞争。

健力宝官网显示，健力宝目前采取以经销商制为主，以直营、直销为辅的复合型销售模式，此模式覆盖传统渠道、KA、电商、自贩机、新零售等各种渠道。公司在全国设有34个分公司、450个办事处，销售网络覆盖32个省区。

产能巨大，健力宝在满足自身产品生产的同时，健力宝的多个分厂也开始为其他品牌代工。据了解，健力宝北京工厂目前正在为一款名为美立方的汽水代工，并和健力宝一起在超市货架售卖。

一位商超内健力宝的销售人员表示，健力宝在各个地区的业绩有较大差异，但总体而言，近些年健力宝民族品牌没有被振兴，推出的产品也没能打开市场。

复兴不易

实际上，健力宝品牌在重回健力宝集团手中后，也从产品和管理方面进行改变，但三年来并没有取得太多的效果。在产品层面，健力宝曾尝试跨界，推出饼干食品，并成立了休闲食品的部门。当时，健力宝相关负责人对北京商报记者曾表示，饼干只是健力宝试水的产品，未来是否发力食品领域，还未最终决定。从目前健力宝官网发布的信息看，饼干产品已经不在健力宝官网产品介绍一栏中。

同时，健力宝开始聚焦运动饮料。2019年旺季来临之际，健力宝推出了爱运动运动饮料，该产品采用500ml的瓶装，定价在5元左右，与“健力宝”的橙色包装形成明显区隔。

不过，在业内人士看来，健力宝推出的产品并无独特之处，其所谓的创新只是产品的微调，并非初创型，这使其产品很难引起消费者的广泛关注。此外，由于债务缠身，健力宝宣传推广几乎停滞，这也让健力宝的新产品很难打开市场。

中商产业研究院发布的《2018-2023年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》显示，2012-2016年间，我国功能饮料行业零售量年均复合增长率(CAGR)约为14%，功能饮料行业零售额年均复合增长率(CAGR)约为15%。对健力宝而言，做运动功能饮料是它的强项，但从近十年来整体发展来看，无论是从品牌到渠道，还是从网络到客户到团队，健力宝都已经落后于整个中国饮料行业的平均发展水平。

根据尼尔森的最新数据显示，目前国内功能饮料市场中，红牛、乐虎、东鹏特饮三强占据了80%的市场份额。而红牛安奈吉、燃力士、可口可乐等饮料巨头更是对功能饮料市场垂涎已久，目前销量处于市场第二阵营的位置。如果健力宝仅仅凭借情怀，借助国潮风回归，依然难以在变局丛生的中国功能饮料市场中巧取一席之地。

值得关注的是，有不愿具名的法律人士表示，健力宝新广告语中有“中国”字样，作为一个地方企业，并且已经不再能够代表中国的一个企业，使用“中国”字样存在一定的法律风险。

对于健力宝在推出新口号后下一步的规划，北京商报记者致电健力宝，截至发稿，未收到回复。

“饮料领域的赛道已经不是原来的赛道。现在的中国饮料市场经历了十余年的高速发展期，已经进入放缓期，并且竞争对手越来越多。健力宝在主赛道恐难以具备优势，它的希望在于通过产品和渠道的差异化，在运动饮料领域取得突破”。朱丹蓬说。（图片来源：健力宝官网）