3招搞定《创意男士护肤品广告词》写作。（精选5篇）

更新日期:2025-06-11 18:57

写作核心提示：

写一篇关于创意男士护肤品广告词，需要注意以下事项：
1. 明确目标受众：首先要明确广告词的目标受众是哪些男士，如年轻男性、中年男性等。根据不同年龄段的需求和审美，选择合适的广告词风格和内容。
2. 突出产品特点：在广告词中要突出男士护肤品的独特卖点，如成分、功效、适用人群等。让消费者一眼就能看出产品的优势。
3. 创意表达：创意是广告词的灵魂，要运用新颖、独特的表达方式，使广告词更具吸引力。可以采用比喻、拟人、夸张等修辞手法，使广告词更具趣味性和记忆点。
4. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长和复杂的句子。尽量用简短的语句表达出产品的核心卖点，让消费者快速记住。
5. 语气生动：广告词的语气要生动活泼，让消费者产生共鸣。可以运用轻松幽默的语言，让消费者在阅读广告词时感到愉悦。
6. 强调效果：在广告词中要强调产品使用后的效果，让消费者对产品产生信任感。可以引用真实用户评价或数据，展示产品功效。
7. 视觉元素：在广告词中可以融入一些视觉元素，如品牌logo、产品图片等，使广告词更具视觉冲击力。
8. 遵守法规：在撰写广告词时，要遵守相关法律法规

男士也爱美丽，进博会上，国际化妆品巨头热衷掘金“他经济”

本届进博会消费品展区，全球十大化妆品巨头齐聚，与上几届相比，观众明显感到巨头们掘金“他经济”的声量大起来。企业带来一众男性专用美妆、洗护新品，前来进博会投石问路，成为消费品展区一道“别样风景”。

连续参加五届进博会的联合利华在消费品展区设两大展台，总面积超过1000平方米，为历年最大。本届进博会上，他们带来“进博首秀品牌”PROUDMEN——一个专为职场男性打造的香氛护理品牌。

工作人员告诉记者，品牌2007年创始于日本，连续四年上榜日本亚马逊、日本乐天等男性香氛护理品类榜单，并获得品类第一。“它可以喷在西服、衬衫上，淡淡的香气不妨碍消费者使用其他化妆品。”

据悉，该产品预计明年就可以在中国上市，也将成为国内首款专为男士西服打造的香氛喷雾。

联合利华展台的PROUDMEN品牌展位。

联合利华在本届进博会上共展示20余家品牌，旗下个人洗护品牌多芬今年带来多款男士个人洗护新品。

一款多芬MEN+CARE二合一沐浴露，将洗面奶和沐浴乳功能二合一。工作人员介绍，虽然一般来说，男性会比女性在洗澡上花更少时间，但这并不意味可以“草草了事”，这款“二合一”，洗面奶成分唱了主角，对消费者来说，可以让皮肤得到更多呵护。

日本资生堂展台今年是第四次参加进博会，展台上，22大人气品牌，超过40款新品集体亮相。今年夏天，资生堂专为亚洲青年男性打造了新奢护肤品牌侍刻（SIDEKICK），本届进博会上，侍刻趁势发力，共带来2家全球首秀新品和8款畅销产品。2款全球首秀新品为侍刻复合精华平衡啫喱和侍刻复合精华焕颜乳，预计将于明年上市。

“近年来，男性的美丽意识与以前相比有了很大提升，潜力巨大的中国男士护肤市场将成为侍刻品牌的重点。”资生堂中国男士产品业务部部长阿南徹说。他还表示，已经上市的明星洁面产品“净油棒”，今年首度参与天猫“双十一”，便已位列开门红成交TOP20男士护肤品牌。

日本资生堂展台上的侍刻品牌展位。

雅诗兰黛旗下的护肤品牌朗仕（LAB SERIES）进入中国市场已经有10年，如今正步入爆发期。本届进博会上，品牌首次带来全系列产品，涵盖基础保湿、控油、抗衰老三大男士护肤领域。现场工作人员表示：“该品牌的产品单价低则200多元一瓶，高则800多元一瓶，后疫情时代我们发现，无论哪个价位的产品，销售都要高于疫情前。一方面是由于疫情，境外消费回流到国内，另一方面，随着95后、00后成为美妆消费主力人群，相比他们的父辈，年轻人更愿意为提升颜值买单，为悦己消费买单。”

雅诗兰黛展台的朗仕品牌展位。

权威机构统计数据显示，2021年中国男性护肤品市场规模为99亿元，同比增长23.8%，整体呈较快发展态势，预计2023年将突破160亿元。业内人士指出，相比于女性化妆品市场，男性化妆品市场尚处于蓝海，潜力巨大，有待进一步挖掘。

曾几何时，“大宝天天见”广告语中的“大宝”，是初代国产男性化妆品品牌的代表，而如今，面对这片蓝海，本土企业似乎还有点后知后觉。进博会上传出的这一信号，提醒本土企业可千万别错过商机。

题图来源：图虫 图片编辑：笪曦

来源：作者：吴卫群

足球与护肤品，刚柔并济的那抹彩·世界篇

编者按

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足球与护肤品，刚柔并济的那抹彩·世界篇

文/宋青云（职业：媒体人，原《体坛周报》记者、韩国足球研究会会长、韩国足球专家）

放眼世界足坛，说起爱美使用化妆品，“万人迷”贝克汉姆是其中翘楚。不仅颜值高，而且对于化妆品的喜爱丝毫不亚于女性。

继2016年成为法国欧莱雅集团旗下碧欧泉品牌的男士首位全球代言人以后，2018年贝克汉姆联合欧莱雅推出属于自己的系列男士护肤品牌“House99”，涵盖21款男士美容产品，他将其描述为“颠覆全球男士理容行业规则的国际品牌”。可谓在足球之外的领域，也做到了极致。不过HOUSE 99的京东、天猫官方旗舰店均已关闭，且该品牌已于2020年底在全球停止运营。

C罗正亦步亦趋地追随小贝的时尚达人道路，他对护肤品的爱好在圈内闻名遐迩。C罗曾被证实涂粉底、涂脚趾甲，甚至被怀疑戴上假睫毛，对美的追求可谓相当专业。

切尔西队长特里曾经抱怨，“在贴身防守C罗时，我总是会被一股浓烈的香气熏得晕过去” ，女足运动员罗切也曾经拿C罗开涮，“我认为我可不像C罗那样虚荣，他包里的美容护肤品比我还多！”

和C罗在绿茵场上“瑜亮之争”的梅西，在化妆品领域就相形见绌。梅西和C罗曾同一时期代言洗发水品牌，而梅西代言海飞丝的价格比C罗代言的清扬低廉，让梅西的粉丝一直耿耿于怀。

2018世界杯前夕梅西代言日本最知名的洗发水丝凯露D，然并卵，俩人在同一天都止步于16强。

有望接任梅罗的新一代超级前锋姆巴佩，在化妆品代言的道路上比前辈们跑得更快，2019年就出任日本男士护肤品牌BULK HOMME的品牌代言人，共同冲击各自领域“次世代 No.1”的目标。

而有望成为姆巴佩下一站的皇家马德里俱乐部，则早在2013年与德国拜尔斯道夫公司旗下的著名护肤品品牌妮维雅（NIVEA）开启合作，“妮维雅男士-皇马更衣室的选择”广告让妮维雅的销量突飞猛进。双方在2017年再次续约5年，广告词改为“准备就是一切”。

作为全球男士护肤市场的领导者，妮维雅男士还与意大利足球俱乐部AC米兰、法国巴黎圣日耳曼球队和英国利物浦球队展开合作，在全球布局自己的冠军队伍。

妮维雅男士作为德国品牌，德国国家队主教练勒夫是品牌长期代言人。勒夫作为型男很符合品牌诉求，但他在场上吃鼻屎、掏裤裆、抠屁股的重口味行为，却让品牌方颇为难堪。不过到现在，勒夫还是妮维雅男士的最重要代言人。

足球运动员和化妆品的故事中最为离奇的是卡尼萨雷斯的香水瓶事件。2002年世界杯之前，西班牙一号门将卡尼萨雷斯在国家队下榻的酒店洗澡时，因为尝试用脚去接跌落的香水瓶而脚部受伤，最终只能因伤缺席世界杯。而年轻的卡西利亚斯临危受命后表现不俗，一举占据了西班牙第一门神的位置。这次受伤事件后，“卡尼萨雷斯的香水瓶”一度成了西班牙国内的流行语，专门指代那些关键时刻莫名其妙掉链子的事。

言归正传，和球队结缘，并不是妮维雅一家，欧莱雅也曾和尤文图斯等球队进行过合作。韩国化妆品品牌COSMOCOS在2017年与孙兴慜的热刺俱乐部展开跨界合作，打着“男性皮肤的复仇者联盟”旗号，推出了限定版男士化妆品套装。随着孙兴慜频频进球，这款产品的销量也节节升高，双方的合作一直延续到现在。

作为亚洲足球一哥，孙兴慜代言的品牌当然不止一家——2019年他与韩国著名防掉发洗发水品牌TS携手，和韩国花样滑冰女神金妍儿共同成为了该品牌新一代代言人。

中国足球运动员也与化妆品有过缘分，于大宝与北京大宝化妆品公司关系不错，北京大宝曾为于大宝制作过限量定制瓶，于大宝也在2016年北京大宝公司30周年庆典时作为嘉宾出席。

2017年3月23日中国队凭借于大宝的致胜进球力克韩国队，曾传出大宝公司要请于大宝代言的消息，但后来国足成绩不佳，此事也不了了之。不过从当时的营销热潮来看，只要中国国足取得佳绩，包括化妆品公司在内的各大品牌商绝对会趋之若鹜。

2014年，美国《彭博商业周刊》报道“在亚太地区，女性并非护肤品销售的唯一客户，2012年，亚洲男性护肤品市场占全球销售额的60%，使亚洲成为世界上最大的男性护肤品消费市场。”

数据显示，2019年男性消费者整体护肤渗透率达到49.4%，而男士专用的护肤产品渗透率达到18.1%，其中超8成都是男士专用洁面产品，渗透率达到了14.5%。

2015年，全球男士护肤产品的市场消费水平高达33亿美元，亚太地区市场以21亿美元的消费水平占据全球消费市场的64%，其中包括香港在内的大中华区市场最为可观，消费规模高达9.75亿美元。

2021年，国家药监局在新闻吹风会上对外宣布，我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。《2020中国快消品早期投资机会报告》数据显示，男士彩妆市场近两年的增速均高于50%；2020年双11购物狂欢节，男性进口彩妆商品备货也同比大幅增长超3000%。考拉海购的黑卡会员消费数据显示，2020年00后男生彩妆消费的增速已远超00后女生，其中00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍，眼线的增速是女生的4倍。