写作《活动 产品处理》小技巧请记住这五点。（精选5篇）

更新日期:2025-06-12 20:57

写作核心提示：

标题：活动产品处理：注意事项与策略
正文：
在举办活动时，产品处理是确保活动顺利进行的关键环节。以下是一些在处理活动产品时需要注意的事项，以及相应的策略：
一、产品准备
1. "清单核对"：在活动前，详细核对产品清单，确保所有产品都已到位，避免因遗漏导致活动中断。
2. "质量检查"：对产品进行质量检查，确保产品符合活动要求，无破损或瑕疵。
3. "库存管理"：合理预估活动所需产品数量，避免库存过多或不足。
二、产品摆放
1. "布局合理"：根据活动场地和产品特性，合理规划产品摆放位置，确保美观且便于参与者取用。
2. "标识清晰"：为每个产品或产品区域设置清晰的标识，方便参与者识别。
3. "空间利用"：充分利用场地空间，避免浪费，同时保证通道畅通。
三、产品分发
1. "分发流程"：制定明确的分发流程，确保产品能够有序、高效地分发到参与者手中。
2. "培训人员"：对负责分发产品的工作人员进行培训，确保他们了解产品特性及分发流程。
3. "控制数量"：根据活动规则和参与者需求，合理控制产品分发数量，避免浪费。
四、产品回收
1. "回收计划"：制定产品回收计划，确保活动结束后产品能够及时、有序地回收。
2. "

反对商品过度包装，多协会发布倡议书

央视网消息：据中国消费者协会网站消息，近年来，随着我国经济快速发展和消费水平提升，商品过度包装问题日益突出。部分商家为追求所谓“高端”“奢华”的市场定位，在包装上大做文章——层层套盒、冗余填充、贵金属装饰等现象屡见不鲜，不仅造成资源浪费和环境污染，更扭曲了消费本质，助长了奢靡之风。商品过度包装治理事关消费者的合法权益、事关生态文明建设和高质量发展。为此，中国消费者协会联合中国包装联合会、中国循环经济协会、中国食品工业协会、中国快递协会、中国酒业协会、中国香料香精化妆品工业协会向全社会发出如下倡议：

一、经营者要强化责任，做适度包装的先行者

（一）严格遵守法律法规。

各生产经营者应严格遵守《中华人民共和国清洁生产促进法》《中华人民共和国固体废物污染环境防治法》等相关法律法规，以及《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》《限制快递过度包装要求》等强制性国家标准，开展自查自纠，依据标准规范商品包装设计与生产，减少包装层数、控制包装空隙率、降低包装成本占比，确保商品包装合规合理。

（二）推广绿色设计理念。

鼓励包装企业秉持绿色发展理念，加强绿色设计，减少包装材料的使用量和设计的复杂程度，优先采用易回收、易降解的包装材料，从源头上实现包装减量。同时，优化产品结构，提高包装制品的回收性能，促进资源的循环利用。在生产经营活动中，注重提升产品内在价值，以商品品质为核心，树立良好品牌形象。

（三）提升技术创新能力。

包装企业应加大科技创新投入，加快绿色技术攻关和转化，积极研发使用有利于资源节约的包装新材料、新技术、新工艺，将绿色低碳理念贯穿于产品研发设计、生产制造的全过程。

（四）加强行业自律。

行业协会等有关组织应发挥带头和纽带作用，推动上下游企业形成自觉抵制商品过度包装的良好氛围。通过制定行业自律规范，加强行业监督，对违反规定的企业进行曝光和处罚，维护行业的健康绿色发展。

二、消费者要秉持理性，做绿色消费的践行者

（一）增强绿色消费意识。

广大消费者应树立科学理性的消费观念，充分认识过度包装的危害性，自觉抵制购买过度包装的商品。在购买商品时，注重商品的内在品质而非外在包装，选择简约适度包装的产品。

（二）积极参与监督。

消费者应主动参与对商品包装的监督，发现过度包装等浪费行为时，及时向相关部门举报。同时，通过社交媒体等渠道分享自己的绿色消费体验，引导更多人加入到绿色消费的行列中来。

（三）倡导简约适度生活。

鼓励消费者在日常生活中践行简约适度、绿色低碳的生活方式。比如，购物时尽量自带购物袋，减少一次性塑料袋的使用；选择可重复使用的餐具和容器，减少一次性餐具的消耗；支持商品包装的回收、循环利用等。

（四）支持绿色包装产品。

消费者应优先选择采用环保包装材料的商品，支持绿色包装产品的发展。通过市场需求的引导，促使企业更加注重包装的环保性和可持续性。

三、全社会要携手共进，做绿色文化的推广者

反对过度包装是一项长期而艰巨的任务，需要政府、企业、消费者和社会各界的共同努力。商品过度包装的背后是“面子消费”的心理在作祟，这不仅与中华民族节俭的传统文化不符，更与国家近些年倡导的绿色低碳可持续发展的理念相悖，全社会应共同抵制。呼吁社会各方共同行动，加大对商品过度包装的监督和治理力度，鼓励绿色产品、技术的创新应用，在全社会培育理性、健康、绿色消费新风。

来源： 央视网

新华网财经观察丨冲锋衣爆火之下的乱象调查

新华网北京6月3日电 题：冲锋衣爆火之下的乱象调查

新华网 纪校玲

徒步野营、地铁通勤、日常休闲、办公室办公……曾经只出现在专业户外场景中的冲锋衣，近两年以迅速崛起之势，大举进入普通人的日常生活。

据国际咨询机构弗若斯特沙利文数据，2024年中国内地高性能户外服饰市场规模达1027亿元，其中冲锋衣裤占比29.2%，零售额达300亿元，2019-2024年复合年均增长率为18.3%。预计到2029年，冲锋衣市场规模将进一步攀升至754亿元，2024-2029年复合年均增长率达20.2%，增速远超服装行业整体水平。

但与此同时，“火”了的冲锋衣，也出现了不少问题。

比如，有业内人士指出，市面上30%的冲锋衣实为普通夹克，毫无防水性能；有很多消费者也表示，购买冲锋衣时遇到假货、产品质量差等问题。近期，国家市场监管总局也专门发布消费提示：科学选购冲锋衣，谨防功能性误导。

图源：国家市场监督管理总局

从小众户外到全民时尚，冲锋衣有多火？

小红书上“冲锋衣穿搭女”笔记超34万篇，抖音#冲锋衣#话题播放量高达320亿次。另据魔镜洞察数据，2023年8月至2024年9月，在主流电商平台上，冲锋衣销售额突破100亿元大关。2024年，各大电商平台“双11”大促中，冲锋衣稳居服饰品类销售排行榜前列，超过风衣、夹克、羽绒服等传统品类。

5、6月份本该是冲锋衣品牌销售淡季，但在刚刚结束的“天猫618开售首日”，开卖首小时，国产冲锋衣品牌伯希和，成交同比增长超50%，另一冲锋衣品牌凯乐石，同比增长超120%。

其中，上个月底，向港交所提交招股书，准备冲刺上市的伯希和，更是为冲锋衣的持续“火热”打开了资本市场的大门。

伯希和招股书显示，2022年-2024年，伯希和营收分别为3.79亿元、9.08亿元、17.66亿元；经调整净利润分别为0.28亿元、1.56亿元和3.04亿元，复合年增长率为232%；毛利率分别为54.3%、58.2%和59.6%。

图源：伯希和招股书

招股书显示，以冲锋衣为代表的服装贡献了公司最多收入，占比从2022年的80.7%上升至2024年的91.1%，高达9成。2012年才成立的伯希和，仅凭冲锋衣这一个单品类，便实现了三年营收翻了三倍，超17亿元。

市场爆发的另一端，是借势出圈的品牌和找到新增长路线的跨界者。伯希和、骆驼、凯乐石等靠冲锋衣实现销量逆袭；始祖鸟、北面、哥伦比亚以科技面料，站稳高端市场；安踏、李宁、探路者、波司登则靠冲锋衣找到了新市场。

走红之后，产品问题成关注焦点

走红的冲锋衣，不断扩大的市场份额，进一步带动了企业布局这一领域的热情。天眼查数据显示，截至发稿，1-3年间注册的户外运动企业，目前处于存续状态的数量为3980家，1年内注册的是2452家。

某冲锋衣品牌代理商透露，普通冲锋衣的生产门槛低、毛利高，是户外运动企业重点布局的领域。但他也表示：“在市场快速扩张的过程中，部分品牌为了抢占市场份额，采用低价竞争、虚假宣传等不正当手段，导致整个行业的竞争环境恶化。”

反映在消费端，首先是产品质量问题频发。

在社交媒体上，多位消费者晒出自己在购买冲锋衣时遇到的问题。在某投诉平台，有关“冲锋衣”的投诉数量高达10036条，包括货不对板、以次充好、买到假货等。

某社交平台上，消费者晒出自己购买的问题冲锋衣

其次，由于冲锋衣在版型设计上差别较小，导致假货横行。

今年4月，浙江检察网披露，台州三门县生产的仿冒冲锋衣“台州鸟”泛滥成灾。不法商家从当地厂家购入光板冲锋衣，绣上始祖鸟标志性logo、配上仿制吊牌后，将其包装成“国际大牌”售卖，销售金额达140余万元。​

此外，今年3月，关于冲锋衣头部品牌始祖鸟——“吊牌价格被炒到300元一张”的热搜，引发关注。一位户外用品经销商表示，在二手交易平台上存在一些不良卖家，他们在收购二手户外服装后通过专业的翻新和清洁处理，让旧衣服看起来几乎与新品无异，并配上从其他渠道收集来的正品吊牌，出售产品。

此前央视曾报道，不少网上销售的冲锋衣，宣传是运动款冲锋衣或休闲款冲锋衣，但吊牌标注的执行标准为FZ/T 81007-2022或FZ/T 81007-2012。而FZ/T 81007-2022是《单、夹服装》标准，适用机织面料生产的单、夹服装，不具有功能性要求。这就意味着，消费者买到的产品很可能是夹克而不是冲锋衣。

另外，因冲锋衣质量问题被有关部门“点名”的企业也不在少数。

2024年，因“生产、销售以不合格产品冒充合格”，迪卡侬旗下企业迪脉（上海）企业管理有限公司被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款；2023年，森马因将普通外套宣传为“冲锋衣”而被罚款3万元；2020年，在北京市消协发布的50款冲锋衣试验结果中，Jeep、南极人、New Balance、Levi's李维斯等品牌的冲锋衣，出现了包括表面抗湿性未达标、静水压未达标以及功能性未达标等问题。

“之所以会出现产品问题，根本原因还是品牌在品控上管理不严。”上述代理商表示。

比如，目前大部分冲锋衣品牌会选择与代工厂合作，甚至几个品牌用一个代工厂，虽然提高了生产效率，但同时也会导致产品同质化严重，做好品控难度大。

根据伯希和招股书显示，2024年服装类产品中，81.2%由OEM厂商（原始设备制造商）完成。截至2024年底，伯希和委托制造商超过250家。

值得注意的是，有多位消费者在采访中表示，伯希和北京和安徽两个产地生产的衣服，质量差别很大。“买过同一款产品，北京产地的很皱，要求更换为安徽产地的，就板正多了。”

新趋势下的新机会

2024年4月1日，冲锋衣国家新标准GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》正式实施。与旧标准相比，新国标提高了对透湿性、耐磨性、色牢度、安全性、色差、静水压等方面的指标。

从蓝海一片到如今的红海市场，冲锋衣已然走过蛮荒，步入精耕细作的新阶段。如何强化品牌优势、产品竞争力，为长期发展蓄力，是企业需要思考的问题。

浙江蓝途户外用品股份有限公司副总经理、销售总监张瑜认为，目前冲锋衣消费者在购买产品时出现了新的变化。首先，消费人群年轻化。主要分布在18-45岁之间，女性占比在68%左右。其次，购买渠道多元化。抖音和小红书成为重要的种草渠道。

此外，功能需求差异化。专业户外人群更在意透气和吸湿性能，轻户外人群更关注保暖和透气舒适性能。最后，注重时尚属性。热销冲锋衣增加了更多时尚色彩选择，消费者对冲锋衣的穿搭风格也有了更多要求。

图源：艺恩营销智库

“在专业化方面，国内部分品牌已经在技术研发上取得了一定成果，产品性能逐渐接近国际品牌，但在极端环境下的表现可能仍有差距。”张瑜说，在高端化方面，千元以上冲锋衣销售额增长强劲，一些品牌通过提升产品品质、优化设计和品牌营销，在消费者心中树立了一定的高端形象。

他表示，冲锋衣品牌的突围，一方面，需要加大研发投入，开发具有自主知识产权的面料和技术。另一方面，严格把控产品质量，注重产品设计，结合时尚元素和人体工程学，针对不同场景和人群的细分产品，如儿童冲锋衣、女性专属冲锋衣等。此外，还要提升品牌形象，通过品牌故事、赞助专业赛事等方式增强品牌影响力。

消费者如何选购合格的冲锋衣？

国家市场监管总局5月13日发布的消费提示进一步细化了选购标准，其中强调，在选购冲锋衣时，消费者应重点核查吊牌信息。冲锋衣吊牌需明确标注“冲锋衣”品名，执行标准为GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》或与产品相匹配的冲锋衣企业标准等。

提示明确指出：根据国家标准，表面抗湿性、静水压、透湿率等指标被分为不同功能性等级的产品，吊牌上会相应标注“I级”或“II级”，若无标注应视为满足标准的最高等级（I级）。此外，可检查服装的接缝处有无胶条且是否严密、压胶是否平整、针脚是否整齐一致、拉链是否光滑易拉、有无线头等，这些都是综合考量冲锋衣质量的重要依据。

另外，张瑜说：“消费者在选购冲锋衣时，还要明确自己的使用需求。”如果是偶尔户外活动，对功能性要求不高，可选择性价比高的产品。若是专业户外探险，则需严格挑选高品质、高性能的冲锋衣。

“尽可能选择知名品牌，在官方旗舰店购买，并且查看用户评价，了解产品的实际使用效果和质量问题。”他说。

当冲锋衣从“小众刚需”变为“大众时尚单品”，百亿市场的竞争本质是技术、设计与品控的综合较量。企业既要守住专业功能的底线，也要拥抱时尚化、生活化的场景变革，这或许是新发展阶段跳出同质化竞争，持续获得消费者认可的核心。