送菜广告词如何写我教你。（精选5篇）

更新日期:2025-06-16 04:42

写作核心提示：

撰写关于送菜广告词的作文时，应注意以下事项：
1. 明确目标受众：首先，要明确广告词的目标受众是谁，是家庭主妇、上班族还是年轻人等。了解受众的需求和喜好，有助于撰写更具针对性的广告词。
2. 突出产品特点：在广告词中，要突出送菜服务的特点，如新鲜、健康、美味、便捷等。同时，要与其他竞争对手的产品进行差异化，让消费者一眼就能看出你的优势。
3. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长和复杂的句子。一般来说，10-20个字为宜，以便消费者在短时间内记住。
4. 创意新颖：运用创意手法，使广告词更具吸引力。可以采用比喻、拟人、对仗等修辞手法，使广告词更具趣味性和记忆点。
5. 朗朗上口：广告词要易于朗诵，让消费者在口中反复吟咏，增加记忆度。可以采用押韵、重复等手法，使广告词更具韵律感。
6. 强调服务优势：在广告词中，要强调送菜服务的优势，如快速配送、贴心服务、安全保障等。让消费者感受到你的服务用心。
7. 体现品牌形象：广告词要体现品牌形象，如企业文化、价值观等。让消费者在了解产品的同时，对品牌产生好感。
8. 引导消费行为：广告词要具有

人民日报又整版安利“好客山东 好品山东”了！热搜常客有何魔力

记者 孙远明

10月18日，“好客山东 好品山东”又一次被人民日报整版推介了！

这款公益海报上，是我们熟悉的国信1号、蓝鲸一号、中车四方列车、潍柴发动机、歌尔VR眼镜等山东好品“熟面孔”。

之所以说“又”，是因为“好客山东 好品山东”已被如此推介过多次。

今年3月，人民日报就用四个整版刊发“好客山东 好品山东”公益海报，让山东人热情好客、山东好品广受欢迎的形象跃然纸上。

被多次推介，频频火出圈，还是全国热搜上的常客！

持续刷屏网络的“好客山东 好品山东”有何魔力？

这事，最早还得从2007年说起。

说到“好客山东”，这是山东早在2007年就在全国率先叫响的旅游形象口号。

2008年，山东又推出“好客山东”旅游宣传系列广告，在央视一套早间黄金时段播出。一句“好客山东欢迎您”，一炮打响了山东的旅游品牌，成功让全国人民记住了大美山东。

当时的“好客山东”有多高光？

可以说，这是中国最早的省域文化广告品牌，也是全国唯一一个文旅类品牌，它开创了一种新的模式，成功给兄弟省份打了个样。

借用网友的一句话：“之后所有的地域旅游广告都长这样。”

一晃十余载，“好客山东欢迎您”的经典广告语至今仍然响亮，连国外游客都能脱口而出。

让游客竖起大拇指，如此深入人心的背后，靠的是啥？

绝不仅仅是一句“好客山东欢迎您”，而是日渐壮大的山东文旅产业！

尤其是这些年，从文物景点的开发与保护，到景区的运营和推广，再到打造智慧文旅方便游客，山东致力于全链条发力。

让我们来看一组数据。

2019年，山东接待游客9.4亿人次，旅游总收入1.1万亿元，实现万亿产业的历史性突破；

截至2021年底，全省共计A级旅游景区1184家；

推出智慧文旅平台，买门票、订酒店、全景VR……16市景点尽在你手；

国家级夜间文旅消费集聚区达到12家，7个市入围国家文化和旅游消费示范、试点城市，数量居全国第一；

61个村被命名为“中国乡村旅游模范村”，数量全国第一；

国家一级文化馆数量居全国第一；

……

数据让人振奋！全国第一拿到手软！凭借什么？

归根到底，是“山东人”！是“山东人”有了“品牌”。

敦厚、诚信、实实在在做事，“老大哥”形象的山东人，口碑被大家一致认可。

“山东人怎么这么好”的口头赞语，一直以来都是热搜上的常客，一件件山东人做出来的事，暖到人心。

举几个发生在山东人身上的小事。

2021年，为了疫情防控，许多人选择就地过年时，济南一家青年旅舍的老板，免费提供30多个床位，让留在济南的异乡人过个好年，被央媒点赞；

今年4月，山东东明县高速公路旁路段出现这样暖心一幕：一位村民拿着大喇叭，不停招呼滞留司机前来就餐，“给恁熬了热腾腾的小米粥，赶紧下来拿吃的，到了山东绝对不能让你们饿着！”

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2021年年底，辽宁退休教师孙老师在山东自由行游玩10天，走过淄博、青州、青岛、曲阜、菏泽5城，每一城都有让他感动的小事：上下火车有人帮忙提行李、在淄博下火车丢的皮帽子在青岛北站取回、在曲阜饭店喝酒服务免费送花生米……

一件件暖心事，虽像芝麻一样小，却像西瓜一样甜。

2021年，到青岛旅游的王女士在短视频平台分享了三段自己的亲身经历。孩子晚上饿了买不到牛奶，民宿前台小伙立马送来一大桶牛奶；外卖送来的散装啤酒漏了气，店家二话没说直接把钱退了；孩子想玩滑板，卖家大方地借给孩子玩两天不要钱。

大学生给室友带了60斤沾化冬枣；

老人因为一句话的帮忙，连续五年给帮忙者邮寄土特产；

……

类似的事例数不胜数，更不要说这两年每逢兄弟省份遭遇疫情、水患时，山东都是有人出人、有菜送菜、缺啥给啥了。

在社交平台上，网友对山东人的好评如潮：

“山东人就是闷声对你好！

山东人，从没让我失望过！

去过一次山东，确确实实感受到山东人的素质特别好！实在！

热情好客山东人， 侠肝义胆赤诚心。

山东好汉不是吹的！”

作为孔孟之乡、礼仪之邦，齐鲁文化造就了朴实、厚道、重情、守信的山东人整体形象。

“有朋自远方来，不亦乐乎” ，成为山东人刻在骨子里的传统文化“基因”。

真情厚道的山东人，踏踏实实做事，也催生出“好品山东”这一重磅品牌的上新！

2020年，山东省政府工作报告明确提出“共建共享‘好品山东’，形成‘好客山东·好品山东’品牌体系”的重点任务。

今年1月，央视也对“好品山东”进行重磅推介，“智慧担当”“山东力量”等好评刷爆朋友圈。

今年3月2日，第一批“好品山东”品牌名单发布，14类223家品牌上榜！其中，不乏海尔冰箱、海信电视、东阿阿胶、德州扒鸡等享誉全国的知名产品，也有在北京冬奥会上大放异彩的雪蜡车、制冰设备以及中国体育代表团的礼仪服饰、奥运健儿身穿的防切割滑冰服等代表山东智造水平的新旧动能转换发展成果。

“好品山东”，好在品多类全，好在质量过硬！

今年中秋节当天，“好客山东 好品山东”北京推介活动播出，山东向世界递出了一张新名片——“好客山东 好品山东”！山东又有了新slogan！

这是世界对山东的再聚焦、再认知。

山东省委书记李干杰诚邀各界朋友到齐鲁大地，品特色美食、赏如画美景、享“智”造乐趣，感受“好客山东 好品山东”的魅力。

在社交平台上，“好品山东”也引发网友共鸣，屡上热搜！

无论是那超燃的180秒短片里的中车四方、浪潮信息，还是现场用拆盲盒方式推荐的烟台苹果、潍坊核雕、“国信1号”大型养殖工船、国网公司5G智能电力巡检机器人、瑞豹自行车等山东好品，都是领跑全球或全国的品牌。

山东用实干说话，用一个个被广大消费者熟知并喜爱的好品说话，这是“好客山东 好品山东”的坚定信心和十足诚意！

如今，“好客山东 好品山东”已成为高质量发展的靓丽名片！好客山东、好品山东、好人山东，已经成为齐鲁大地重要标识。锚定“走在前、开新局”，好客的山东，正用山东品质，服务着、融入着新发展格局。

相信，“好客山东 好品山东”在未来还会焕发出更加绚丽的光彩！

（齐鲁晚报·齐鲁壹点出品，部分素材综合自人民日报、大众日报、齐鲁网、海报新闻等）

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果蔬质量参差不齐，互联网买菜如何让人放心？

原标题：果蔬质量参差不齐 缺斤短两屡见不鲜 售后敷衍维权困难

只看页面信息，互联网买菜如何让人放心？

● 随着生鲜电商平台的迅速发展壮大，这种“足不出户，送菜上门”的生活方式备受消费者青睐，但与此同时，产品质量瑕疵、定价定量无标准、售后维权难等问题也频频遭到消费者吐槽

● 以“生鲜 质量”“买菜 质量”等作为关键词在第三方平台进行检索，相关投诉超过千条，涉及多个不同的生鲜电商平台，有人买到过发臭的肉、满是血水的虾、发芽的土豆等

● 生鲜电商经营者应严格按照有关法律法规，全面、真实、准确、及时地标注商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。同时，生鲜商品的品质是其生命所在，是消费者选择平台的重要标准，应从商品供应链、销售和配送全环节严控商品质量，为消费者提供品质可靠的商品

下班前通过手机上的生鲜App下单，到家时买的菜也到了——这对北京上班族刘玲来说，省时省力，“再也不用为买菜发愁了”。以前，由于工作忙顾不上每天买菜，她只能趁周末集中采购将冰箱塞满；如今，她通过互联网买菜，半个小时就能收到新鲜的菜品。

像刘玲这样，使用并逐渐依赖互联网买菜的人不在少数。《法治日报》记者近日随机采访的25位北京居民包括多名60岁以上的老人，均有过互联网买菜的经历，并表示会持续使用生鲜App作为日常生鲜采购途径。

互联网买菜风靡背后，是我国生鲜电商的异军突起。根据中商产业研究院今年4月发布的《中国生鲜电商行业市场前景及投资机会研究报告》，近年来，我国生鲜电商行业交易规模整体保持稳定增长，2021年生鲜电商交易规模达4658.1亿元，同比增长27.92%。

随着生鲜电商平台的迅速发展壮大，这种“足不出户，送菜上门”的生活方式逐渐为人所知，其便利性、产品多样性等优点让互联网买菜备受消费者青睐，但与此同时，产品质量瑕疵、定价定量无标准、售后维权难等问题也频频遭到消费者吐槽。

线上买菜风靡一时

质量投诉时有发生

疫情发生后，“85后”杨洋终于说服了“50后”父母通过生鲜App买果蔬。

“父母的思维比较传统，对网购有一种天然的不信任，他们总担心在网上买的东西不新鲜。”杨洋说，直到有一次，她网购了一箱橙子，色泽饱满水分多，10斤不到50元，比在超市买便宜一大半。

这次之后，杨洋的父亲不再像之前那样抵触网购果蔬了，甚至自己开始尝试网购，在手机上浏览一些电商平台的生鲜板块，问她地址怎么填。几天后，父亲“偷偷”买回来一箱玉米，去取快递的时候喜滋滋的。

家住北京市西城区的赵琪是生鲜电商平台的忠实用户。她关心生鲜的新鲜度和品质，在意可供选择的菜品种类以及购物的时间成本，而生鲜电商满足了她的这些需求，她日常采购果蔬几乎都是在线上。

“过去买菜需要去菜市场挑挑拣拣、讨价还价，如今通过App就能买到新鲜果蔬，下单后半小时到家，尤其在疫情期间更让人感到便捷安全。”赵琪对于互联网买菜越来越流行一点都不意外。

互联网买菜、一站式购物，确实给消费者省去不少麻烦。然而，从去年底今年初开始，关于生鲜电商的差评却多了起来。

“有一次因为系统问题，配送超时一个小时；还有一次因为站长分配问题，超时两个多小时。”赵琪说，另外各生鲜电商App上的商品价格也有差距，有的差价能高出一倍有余。

赵琪还遇到过菜品质量参差不齐的情况：买了一盒蔬菜，除了表面一层完美无缺，下层全是又小又蔫的菜叶子；页面上标注“4kg一袋”的土豆，上面的大块饱满，下面的个小干瘪。

北京居民周舟说：“一些生鲜平台经常缺货，前两天下午4点打开App，剩下的绿叶菜就只有几种了。”

还有的受访者反映食品质量问题突出。记者以“生鲜 质量”“买菜 质量”等作为关键词在第三方平台进行检索，相关投诉超过千条，涉及多个不同的生鲜电商平台，有人买到过发臭的肉、满是血水的虾、发芽的土豆等。

今年1月，上海监管部门对某买菜平台开出罚单，原因是生产经营致病性微生物，农药残留、兽药残留、生物毒素、重金属等污染物质以及其他危害人体健康的物质含量超过食品安全标准限量的食品、食品添加剂。

运营模式各有不同

定价定量缺乏标准

记者调查发现，“配送跟不上”“缺货”“质量不过关”等问题，与生鲜电商平台的运营模式、供应链等有一定关系。

现有的生鲜电商平台运营模式多样，前置仓、店仓一体化、O2O平台、社区团购等多种模式并存。

前置仓模式，通常依托在社区布局的集仓储、分拣、配送于一体的仓储点，缩短配送链条，提高配送效率；店仓一体化模式仅个别生鲜电商采用，整合“到店消费+线上购物+即时配送”，提供线上线下一体化的消费体验；O2O平台模式，则是通过与线下商超、零售店和便利店合作，为消费者提供生鲜到家服务；而社区团购模式，则主要满足下沉市场用户需求，通过团购平台提供产品供应链物流及售后支持，团长负责社群运营，用户在社区自提商品。

今年3月，叮咚买菜某站点被曝出前置仓存在用死鱼冒充活鱼、从超过最佳售卖期的蔬菜中回收蔬菜、擅自“翻包”换签、日常消毒流于形式等问题。北京市海淀区市场监管局随后约谈叮咚买菜，对其立案查处，并指导企业对前置仓开展全面自查。

这被认为再一次揭示了前置仓模式的固有痛点。作为生鲜电商运营模式的一种，前置仓模式先将生鲜产品存储于接近社区的仓库，再以此为原点完成“最后一公里”配送，前置仓为“暗仓”，并非线下门店，只承担冷链存储功能。

4月7日，记者来到位于北京市朝阳区的某生鲜电商线下门店，其主要模式为店仓一体化。记者在现场看到，该门店以自助式购物为主，鲜有导购进行购物指引。一些配送人员背着配送装备，等待分拣员对某一片区货物集中分拣后，根据不同订单再单独分拣。

现场的一位配送员告诉记者，该生鲜电商平台拥有专属配送链，配送员均为该平台下的签约骑手。近期因为疫情原因，他们的订单量大幅增加，但人手相对有限，所以有时无法保障配送时效。“平时一般半小时内可以保证送达，现在大多有延迟。在有冷冻鲜活产品的情况下，也没有办法保证一定按时送达，确实可能因为配送时长的原因导致产品变质。”

由于互联网买菜无法线下实地对产品进行观察和挑选，一些消费者格外注重线上平台商品的溯源和资质问题。

家住天津市河东区的赵琳有两年互联网买菜经历，她认为完善产品质检信息、阐明产品资质情况至关重要，“在网上买菜虽然方便，但产品质量肯定是第一位的，在不能挑选的情况下，我们只能通过页面产品信息了解产品，所以更倾向于选择源头和质检信息明确的平台，至少看起来可靠许多”。

然而记者调查发现，在一些买菜App上，生鲜产品的溯源和质检信息并非“标配”。对于肉蛋禽果蔬等产品，有些平台会在产品页面为消费者公开提供产品质检信息，有买手推荐，甚至会有专门的检测报告，显示兽药残留和重金属等标准不超标；但有些平台只公开产品参数，缺乏溯源信息或专业的质检信息。

除产品溯源和质检信息外，赵琳还关注到各生鲜电商平台欠缺标准化的问题。她曾在某个生鲜电商平台上多次购买同一款“进口车厘子JJJ级别450g”，但收到的货品有明显区别，要么是同样的包装分量不一，要么是单个车厘子的大小存在明显差异。

赵琪也有类似的经历。她一周内在同一生鲜电商平台上购买了3次石斑鱼，在产品页面上，该款石斑鱼的重量显示为600g，而她收到的鱼一次比一次小，“第一次大概有15厘米长，第二次勉强14厘米，第三次只有11厘米长”。

记者注意到，针对生鲜缺斤短两的情况，不少平台采取退差价模式，但具体缺了多少斤两，平台并不会告知消费者。

“因为平台欠缺标准导致收到的货存在明显差异，不仅影响消费者的心情，而且会让消费者质疑平台对产品品质的把控能力。久而久之，无疑是在‘把消费者往外推’。”赵琪说。

售后服务敷衍了事

消费者维权不容易

买菜时遇到缺斤短两、质量不合格的情况怎么办？多位随机接受记者采访的消费者称，“没办法，只能吃闷亏”。

“钱也不多，算了。”在连续多次和某生鲜电商平台的客服沟通未果之后，赵琪最终放弃了维权的想法。

去年7月，赵琪在某生鲜电商平台上购买了一款400g的基围虾，价格为200多元。当时她留意到产品信息介绍中，对于该款产品的定位是“冰鲜水产”，推荐语明确写着“将刚捞出水的海鲜，用冷藏方式保鲜，即为冰鲜。买手精挑细选，全程冷链运输，保证新鲜安全”。

1个小时后，赵琪收到了货。打开袋子，她傻眼了——死虾浸泡在血水里，散发着一股臭味，而且基围虾的个头特别小，只有6厘米左右，“完全不值那个价”。

她立刻找客服反馈基围虾的个头小和不新鲜等问题，可对方回复称：“虽然虾的个头比较小，但重量是够的，那就没问题。对于虾不新鲜的情况，平台卖的是冰鲜产品，不是鲜活产品，本来就是死虾。”

几番沟通后，平台提出“返优惠券”，但拒绝退款。

家住陕西省西安市的李杨也遇到过维权难的情况。他曾在某生鲜电商平台买过一次香蕉，收货后发现有几根香蕉被磕碰后不新鲜了，他向平台提出退款被拒绝；还有一次，他在某生鲜电商平台买了一瓶保质期为3天的豆浆，但冷藏后第二天就出现凝固变质的情况，他向平台反映后得到的回复是“保存不当导致，不予退款”。

同样的经历多了以后，李杨“摸出了规律”：在生鲜电商平台购物，除非遇到产品有明显瑕疵，如产品有霉斑这样可以直观反馈的情况，对方可能会比较干脆利落地退款，其他诸如“有异味”“不新鲜”“吃后身体不舒服”这样缺乏直接证据表明的反馈，通常都不会被对方接受。“久而久之，也懒得为了这些小事和客服来回拉扯，只能自认倒霉。”

记者注意到，针对生鲜电商平台购物维权难的投诉并不鲜见。在黑猫投诉平台上，以“生鲜电商平台”为关键词进行检索，得到1903条投诉结果。前20条投诉中，有16条涉及“客服不退款”“平台不处理”。

对于这种现象，赵琪愤愤不平：“一些生鲜电商平台的营销广告铺天盖地，在广告词中把自己夸上了天，却对食品质量和售后服务极为敷衍。希望完善消费者维权渠道，保障我们的合法权益，这样才能让我们在享受互联网买菜便利的同时，真正买得安心舒心放心。”

中国法学会消费者权益保护法学研究会副秘书长陈音江建议，生鲜电商经营者应严格按照有关法律法规，全面、真实、准确、及时地标注商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。同时，生鲜商品的品质是其生命所在，是消费者选择平台的重要标准，应从商品供应链、销售和配送全环节严控商品质量，为消费者提供品质可靠的商品。

针对消费者维权难的问题，陈音江认为，应健全多渠道客服体系，切实提升售后服务能力。“实际上，消费者对智能客服的咨询体验并不佳，智能客服无法解决许多更为实际并关系到细节的问题。为此，生鲜电商平台应建立健全人工在线客服、人工电话客服、智能客服等多渠道客服体系并相互贯通，使消费者根据自身需求进行自主选择。”（记者 赵丽 见习记者 孙天骄）

（文中刘玲、杨洋、赵琪、赵琳、李杨均为化名）

来源：法治日报