3招搞定《人力广告词》写作。（精选5篇）

更新日期:2025-06-16 15:27

写作核心提示：

标题：撰写人力广告词的注意事项
正文：
在当今竞争激烈的人才市场中，一篇优秀的广告词能够帮助企业吸引到合适的人才，从而提升企业的核心竞争力。以下是在撰写人力广告词时需要注意的几个事项：
一、明确目标受众
1. 分析招聘岗位的需求，确定目标受众的年龄、性别、学历、工作经验等基本信息。 2. 了解目标受众的兴趣爱好、职业价值观和生活需求，以便在广告词中突出企业优势。
二、突出企业优势
1. 强调企业实力，如行业地位、企业规模、发展前景等。 2. 突出企业文化，如团队氛围、员工福利、培训体系等。 3. 介绍企业特色，如产品、技术、服务等方面的优势。
三、简洁明了
1. 避免使用复杂、冗长的句子，使广告词易于理解。 2. 突出重点，避免过多细节，让读者快速抓住关键信息。
四、富有感染力
1. 运用修辞手法，如比喻、拟人等，使广告词更具吸引力。 2. 运用生动形象的语言，让读者产生共鸣。
五、遵循法律法规
1. 遵守国家相关法律法规，不得发布虚假信息。 2. 尊重劳动者权益，不得使用歧视性语言。
六、注重排版与视觉设计
1. 选择合适的字体、字号和颜色，使广告词更具视觉冲击力。

深入人心的广告词“大自然的搬运工”，终于上市了

3月17日，中国证监会网站显示，农夫山泉境外首次公开发行股票申请材料已获得接收。

这就意味着，农夫山泉即将登陆资本市场。

4月30日，农夫山泉招股说明书曝光。根据招股说明书披露的消息，2017年至2019年，农夫山泉的营业收入分别为174.91亿、204.75亿、240.21亿元，净利润分别为33.86亿、36.12亿和49.54亿元。

“大自然的搬运工”终于上市了！近日，港交所一声钟响，农夫山泉闪亮登场。

9月8日上午9时30分，农夫山泉在香港交易所正式上市。

由于疫情，农夫山泉团队没有去到香港现场。不过农夫山泉人士透露，创始人钟睒睒原本也没有敲钟计划，全公司上下也没有安排任何庆祝活动。

产品高光，公司和创始人低调，是外界对这家公司的普遍印象。

有人形容，农夫山泉就像一名前行者，沿着最初设定的慢跑道前进，但又时不时以百米冲刺的速度，抢占一个又一个的高地。

1954年，钟睒睒出生于浙江诸暨的一个知识分子家庭，祖父钟子逸曾是北伐时期诸暨中共第一个党支部的书记。上世纪80年代初，父母平反后，钟睒睒进入浙江广电系统工作，从浙江省文联到《江南》杂志社，最后落根于《浙江日报》。进入报社半年多，他就以《洪孟学为啥出走？》一文在浙江日报农村部崭露头角。

正是得益于此前的媒体工作经历，钟睒睒把产品营销做成了业内范本。有人调侃农夫山泉是一家广告公司，钟睒睒并不在乎，比起商人，他认为自己更像广告人。

品牌力的塑造

提到农夫山泉，不得不说的就是农夫山泉的广告词。

1998年，农夫山泉正式启用了“农夫山泉有点甜”的广告语。至此，农夫山泉瓶装水开始火遍全国，成为炙手可热的的知名品牌。

这句看似漫不经心的广告语，还入选了20世纪中国最有影响力的10大广告语！

再后来，农夫山泉打出“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”全新广告语，成功的将农夫山泉推上了瓶装矿泉水第一的宝座，品牌影响力进一步提高。

尽管在很多人看来，无论怡宝还是恒大冰泉，其实都是水源地建厂，都属于大自然的搬运工。但是，由于农夫山泉率先打喊出这句广告词，让“农夫山泉”与“自然健康水”画上了等号。

通俗的说，就是农夫山泉抢先占据了消费者的心智！

到了2018年，农夫山泉广告语进一步升级。将长白山水源地的春夏秋冬，以及纯粹灵动的野生动物，都拍摄进了这支纪录片广告中。凭借心旷神怡的画面和风光，所有的消费者都记住了那句“什么样的水源，孕育什么样的生命。”

也正是这支最美广告片，农夫山泉被戏称为“一家被卖水耽误的广告公司”！

与此同时，农夫山泉还顺势推出了“玻璃瓶装水”，靠着全球顶级会议用水的背书，成功化身成为了拥有深厚文化内涵的高端水。不仅如此，农夫山泉还借着与故宫、网易云音乐的跨界合作，让新生代消费者对品牌萌生了更多好感。

总而言之，在过去二十年的时间里，农夫山泉的销量不仅牢牢占据“第一”的位置，而且无论是成长性还是盈利能力都遥遥领先。更关键的是，通过不断的品牌升级，塑造起了更为强大的品牌护城河。

如今，钟睒睒的营销方式变得更加灵活。近年来，农夫山泉尝试用互联网思维经营饮料，连续冠名了《中国有嘻哈》和《偶像练习生》两档现象级综艺节目。还以电视剧为新型营销平台，《都挺好》、《亲爱的，热爱的》、《我是余欢水》，农夫山泉屡屡押宝成功，斩获大规模流量。

由于“买水投票”的赛制规则，农夫山泉轻易地将粉丝对选手的狂热支持转化为购买力。《偶像练习生》播出期间，农夫山泉的线上销售额翻了整整500倍，和选手同款的维他命水一度脱销，天猫旗舰店只能采取“每个ID限购3箱”的措施。旗舰店负责人预计，“如果不限购，销量还将翻两倍。”

农夫山泉冠名了多档现象级综艺，收益颇丰。（图源网络）

不断提振的品牌声量、数百倍的销量，这些令人骄傲的成绩单仅仅是钟睒睒营销成功的一个缩影。

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用BOSS直聘可以跟老板谈？你可能误会了

中新经纬客户端2月21日电 (薛宇飞)新年伊始，BOSS直聘在各大平台上线了新的广告宣传片，广告延续了之前的魔性风格，简单直白的对话和刺耳的声音反复冲击着观众的感觉器官。

新广告更加突出“找工作，我要跟老板谈”，但中新经纬客户端发现，BOSS直聘上虽有公司高管开设账号进行招聘，但数量不多，且多为小微企业。一些使用BOSS直聘的求职者也反映，稍具规模的企业大多还是由人力部门负责招聘，公司高管并不直接参与。那“跟老板谈”，究竟又是怎么回事？

广告简单粗暴 被指“洗脑”

上周，由中央电视台制作的节目《中国诗词大会》第四季落下帷幕，在决赛播出当晚，周童(化名)也盯在电视机前收看，不过，在欣赏静谧美好诗词的同时，他总被插播其间的BOSS直聘广告片打乱心神。

网友吐槽BOSS直聘广告 图片来源：新浪微博

周童说：“这个广告简单粗暴，看一两次没什么感觉，如果一直看，它的广告词‘跟老板谈’就会在你的脑子里打转，很‘洗脑’。”与周童有同样想法的人并不少，网友“拟孤”在微博上留言称，每天晚上看诗词大会都要忍受BOSS直聘的魔性广告。网友“深山归客”表示，BOSS直聘的广告真是太破坏诗词大会的意境了。

春节期间，由科幻影视明星汪可盈出演的BOSS直聘广告片在各平台上线，片中，一身职业装的汪可盈与一个身着黑色燕尾服的老年合唱团一问一答，汪可盈用不太标准的普通话喊出“找工作”“十三薪”“有年假”“不加班”，老年合唱团则集体重复着“跟老板谈”，短短15秒的广告里，共喊出了8次“跟老板谈”。

BOSS直聘2018俄罗斯世界杯期间播出的广告片截图

这已经不是BOSS直聘广告第一次引起部分观众的反感。2018俄罗斯世界杯期间，BOSS直聘的广告片引发不小风波，广告模仿球迷为球队加油的画面，一群打了鸡血的年轻人，举着各种各样印有BOSS直聘的条幅，声嘶力竭、反反复复地喊出“升职、加薪”，让很多人产生不适感。

针对BOSS直聘2018俄罗斯世界杯期间投放的广告，该广告制作者曾对媒体回应称：“如果你做的广告不是足够有趣，没有让人足够记忆深刻，甚至没有引起争议，那你就白做了。”

长期研究广告传播的武汉大学新闻与传播学院副院长姚曦对中新经纬客户端表示，简单直白的广告语在短时间内多次重复，可以加深受众记忆，达到更好的传播效果，从这一点来讲，该广告符合传播规律。但是，传播讲究一个度，如果过分地对受众狂轰滥炸，可能适得其反，反而会对品牌本身带来负面影响。

“找工作跟老板谈”受质疑

新广告虽然延续了之前的风格，但在文案上，BOSS直聘还是做了细微调整，广告语从“找工作，直接跟老板谈”变为了“找工作，我要跟老板谈”，“直接”二字不再出现在新的宣传中。对于这一变化，BOSS直聘相关人士对中新经纬客户端回应称，去掉“直接”，更多的是因为广告时长的原因，并没有其他考量。

但一直以来，对BOSS直聘宣传的“找工作跟老板谈”的质疑并未停歇，有网友调侃称，想应聘腾讯，BOSS直聘能不能让他与马化腾谈谈。

张恒(化名)从春节前就开始找工作，前几日通过BOSS直聘参加了一家公司的面试，但并没有见到所谓的老板，面试的是人力和应聘职位所在部门的负责人。他称，通过BOSS直聘APP的聊天功能可以与一些公司的高管、创始人进行对话，但这些公司基本都是小微企业或创业公司。

北京某公司的人力负责人刘颖(化名)对中新经纬客户端表示，他们会通过多个平台发布招聘信息，BOSS直聘的优点在于，与潜在应聘者的沟通比较方便，能够像微信一样实时在线沟通。不过，在线沟通只是初步了解，最终还是需要应聘者来公司参加初试、复试。

刘颖称，通过BOSS直聘筛选出的应聘者与其他平台筛选出的应聘者一样，只有通过初试，才会与公司领导面谈，并与人力进行最终的薪资商谈，“招人还是要面对面地沟通，线上交流并不能得到多少信息。”

以记者岗位为例，中新经纬客户端在BOSS直聘上搜寻发现，业内较为知名的、规模较大的媒体单位招聘编辑、记者，多数是人力专员在发布信息，也会有一些部门主编招人，但比例不大。显示为公司创始人、CEO的账号发布的招聘信息，更多的是自媒体或垂直媒体，公司规模在0~20人或20~99人之间。

热门企业有大量BOSS在线招聘。图片来源：BOSS直聘网站

BOSS直聘网站20日公布的信息显示，腾讯当日共有3116个职位正在招聘，而在线的BOSS就有562个。点开后发现，这500多个BOSS大多数为“招聘经理”“资深招聘专员”“招聘者”“HR”，极少账号显示招聘者是“高级工程师”“技术负责人”“主管”“解决方案架构师”。

此“老板”非彼老板 招聘绕不开人力

针对广告语的质疑，BOSS直聘上述人士对中新经纬客户端表示，他们所说的“BOSS”并非特指公司高管，也包括应聘者的直接汇报对象，比如在大公司，可能就是部门经理。中新经纬客户端也在BOSS直聘上看到，确实有一些经理级、总监级的账号发布招聘信息。

BOSS直聘在北京地铁里的广告 中新经纬 常涛 摄

“我们并不是说人力不参与人才招聘，而是提倡部门经理参与到人才招聘的前端，他们觉得不错的人才，可以推荐给人力，也可以事先做一些沟通、了解。”她称。BOSS直聘研究院此前发布的报告称，有50.8%的用人部门经理反映，主动沟通能获得更高质量人才，比人力部门高出近8个百分点。用人部门深度参与招聘，能够全面提升招聘质量。

上述报告称，根据2018年1月1日至3月4日BOSS直聘人力资源大数据平台数据统计，总监以上职级的管理者承担了20.8%的招聘量，其中，CEO承担了5.8%的招聘量。报告还称，1000人以上企业的CEO承担了0.45%的招聘量。

在BOSS直聘有招聘经历的一家在线教育行业创始人郭栋(化名)称，他们的团队现在有10个人，没有人事岗位，招人由他具体负责。多次创业的郭栋观察，BOSS直聘上的老板、CEO多数都是创业公司创始人，真正意义上的“找工作跟老板谈”还是由他们完成。

BOSS直聘华东市场一位前公关经理2017年8月在虎嗅网撰文称，BOSS直聘的做法是基于APP端，让人才与老板有机会直接沟通，省略了HR低效且不精准的海选，百事缠身的老板有时间去跟应聘者聊的企业，多是占据全部企业数量80%的A轮前初创型公司，因为这些企业甚至连HR都没有。BOSS直聘并非伪命题，但其核心产品逻辑仅适用于小公司，如同外卖平台的主要B端客户都是客单价30元内的餐饮外卖小店一样。

刘颖表示，应聘者能不能与老板谈与公司的招聘流程有关，BOSS直聘没有任何机制要求老板或高管亲自出面招聘人才，大多数公司招聘还是要经过人力部门。