手把手教你写《高乐高 广告词》,（精选5篇）

更新日期:2025-06-17 08:13

写作核心提示：

撰写关于高乐高广告词的作文时，需要注意以下事项：
1. 确定目标受众：明确广告词的目标受众，如儿童、青少年、家庭等，以便更有针对性地进行创作。
2. 突出产品特点：详细描述高乐高的独特卖点，如口感、营养成分、口味等，让消费者了解其优势。
3. 情感共鸣：通过广告词传达高乐高带给消费者的情感体验，如快乐、分享、健康等，激发消费者的购买欲望。
4. 朗朗上口：广告词要简洁、易记，便于消费者传播和记忆。可以使用押韵、重复等修辞手法。
5. 创意新颖：在众多广告中脱颖而出，运用独特的创意和表达方式，吸引消费者的注意力。
6. 符合品牌形象：广告词应与高乐高的品牌形象相符，展现品牌文化和价值观。
7. 遵守法律法规：确保广告词内容合法合规，不涉及虚假宣传、误导消费者等违法行为。
8. 以下是一些具体的注意事项：
a. 避免使用过于夸张的词汇，以免引起消费者反感。
b. 注意广告词的节奏和韵律，使其更具吸引力。
c. 在描述产品特点时，要真实可信，不要夸大其词。
d. 适当运用修辞手法，如比喻、拟人等，使广告词更具表现力。
e.

难喝，卖的贵，虚假宣传，高乐高失踪的真相到底是啥？

前言：

前两天，品牌哥在微博，突然刷到一个名为“曾经很火但已消失品牌”的话题。

一时间，各种涌入评论区，而一个既熟悉又陌生的名字，引起了我的注意，它就是高乐高。

红色瓶盖，黄色罐身，巧克力粉末配牛奶，yyds一般的存在，对于大多数80、90后来说，高乐高绝对是童年记忆中的经典。

还记得那时，高乐高广告几乎占据了电视节目的黄金频道，可谓铺天盖地，一句“高乐高，棒极了”的广告语，火遍大江南北，

甚至在热播剧《家有儿女》中，高乐高还频繁出现在了刘星一家的餐桌上，令人印象深刻。

要说，谁没听过高乐高的名字，那可真是有些OUT了。

不过，尽管名气很大，但真正喝过或者说经常喝它的小伙伴，其实并不多。

毕竟在人均月工资不到千元的90年代，能消费得起高乐高的家庭，那多半是“非富即贵”。

按道理讲，这种略带“洗脑营销和高价色彩”的产品，要是放在今天，大概率会被网友暴捶，

可有趣的是，高乐高的口碑却从来不差，甚至不少人对它，还有些特殊的情结，难道这就是所谓的：得不到的，永远在骚动？

那么，为何当年风靡一时的高乐高，会在今天“销声匿迹”了呢？

本期节目，品牌哥就给大家讲讲高乐高的故事。

01高乐高的早期发家史

高乐高的名字，虽然听上去有些山寨国产味儿，但它其实是正宗的洋品牌。

二战后的欧洲百废待兴，萧条的经济让穷人食不果腹。

在这样的背景下，一家名为努德莱斯巴的西班牙企业，发明了一种以可可粉、蔗糖为原料制成的冲泡饮品，并取名为Cola Cao（高乐高）。

这种神奇粉末，只需用牛奶或水冲兑即可饮用，它不仅味美香甜，还能有效提供能量，在物质匮乏的年代，是人们补充营养的不错选择。

而欧洲人喜爱牛奶和可可饮品的特点，使得高乐高迅速走红，成为了西班牙乃至西欧地区的热销产品。

后来，随着欧洲婴儿潮的到来，高乐高也顺势转型，将精力投放到了潜力更大的青少年市场。

他们定位明确主攻早餐，并在配方上不断升级，增加新口味以及更多的营养元素。

此外，他们还加大广告营销的投入，模仿可口可乐的套路，创造了“高乐高之歌”，将自己的品牌文化及产品理念，充满自信地展示给消费者。

欢快的旋律、朗朗上口的歌词，加上大量电视广告的轮番轰炸，让它成为了耳熟能详的经典歌曲，并在欧洲掀起了一阵流行的热潮，不仅儿童喜欢，就连成年人也招架不住它的魅力。

尽管，我觉得这歌有点魔性，不信你们听……

02进军中国

1990年，努德莱斯巴集团带着高乐高，杀入中国市场。

不过关于如何翻译高乐高的西语名字Cola Cao，却让他们犯了难。

可乐草？克拉克？……直到团队里的某位鬼才，脱口而出“高乐高”！

有一说一，高乐高的中文译名，既拥有汉语叠词的韵味，朗朗上口；又潜移默化地植入了“健康营养”的营销概念；还能蹭蹭早他们几年，进入中国的“乐高”热度，可谓一箭三雕。

起初，高乐高打着“颠覆亚洲儿童”早餐的旗号，想以国际化的高端形象进入国内。

他们不仅在开业典礼请到了前国际奥委会主席萨马兰奇，还在1996年亚特兰大奥运会成为了中国官方指定的营养食品。

但很快他们发现，这种投入颇多的宣传方式，好像不大起作用。

毕竟，高乐高的本质只是冲泡饮品，过于强调高级，有些不接地气。

于是，他们又开始给小朋友“洗脑”，噢不对，是针对儿童制定营销策略。

首先，他们积极赞助各种青少年儿童活动，例如，什么书画比赛，什么冠名《小神龙俱乐部》，举办的跳舞大赛等，可谓五花八门，其目的就是要加大自己的曝光度。

其次，官方还根据小朋友的喜好，设计了精美的产品包装盒以及赠品玩具，想必大家都对高乐高附赠的电动搅拌棒和塑料杯，印象深刻吧？

就这还没完，他们还将高乐高配方中的营养成分拟人化，创造了动画形象“乐癫一族”，其中有象征可可粉的怪物“大力可”，以及代表锌元素的“大头锌”，还有钙奇妹、贪吃铁等。

但这番真金白银的投入，却收效甚微。

毕竟，这些西方元素过于浓厚的动画形象，似乎在中国小朋友眼中，除了怪异之外，并没有太多美感。

那个年代的国产动画有多能打，大家心里都有数。加之，小孩子对钙铁锌硒这些营养元素没有太大概念，效果自然不好。

至于什么琴棋书画的赞助活动，那大多都是有钱人家的孩子才有机会参与，难以触及普罗大众，所以传播效率自然不高。

当然，根本原因还是在于，中国父母在育儿方面有着绝对的绝对话语权，说白了，高乐高的消费对象不是孩子，而是家长。

在当时，中国父母对独生子女疼爱有加。

孩子健康成长，拥有一个好身体，是他们最朴素的愿望，甭管有用没用，钙铁锌硒一写，家长自然就得乖乖掏钱。

而当时脑白金的“成功”，更是证明了，这种擦边保健品的路子是行得通的。

于是，喝高乐高长高，就成了他们新的宣传语，配合电视广告的大量投入，以及频繁在奥运会等大型活动现身，高乐高名声大噪，成为了那些年超市货架上最靓的仔。

不过高乐高虽火，但真正买的并不多。

在那个猪肉单价还不到两位数的年代，高乐高这种一罐几十元的高价食品，很难以走进群众的心。

即便咬咬牙，买上一罐，还得面临另外一个问题。

这东西，干吃、兑水都能喝，但要想完整体验它的美味，还得配上牛奶才行，算下来，成本确实不低。

此外，中国小朋友的早餐，多以豆浆稀饭等传统食物为主，高乐高这种略带苦味道的巧克力饮品，多少还是有些水土不服，如果真爱巧克力，去买袋价格更低的巧克力奶，岂不是更香？

这可不是给穷找借口，你看高乐高在日本和韩国，同样也卖得不好。

而放眼整个市场，同类产品里也有阿华田、雀巢和美禄等品牌可选，更别提销量更好，口味甜腻的麦乳精冲剂了。

加之，随着大众健康知识的普及，“喝高乐高长高”的伪概念也被拆穿，穿不了保健饮料马甲的高乐高，自然就更没啥竞争优势了。

2015年，中国高乐高被上好佳母公司菲律宾食品商LIWAYWAY收购，开始涉足零食行业，并一口气推出了卷卷心、脆力棒、麦巧客等产品，试图转型。

但上述举措，并未使高乐高扭转乾坤，反而随着“霉菌超标”等一系列食品质量安全问题的曝光，高乐高陷入了严重的公关危机，品牌影响力进一步走低。

2016年3月4日，在发布最后一条消息后，高乐高的官方微博也停止了更新，那寥寥无几的评论点赞数，道尽了高乐高的酸楚，时间彷佛戛然而止。

不过你以为，高乐高就此歇菜了吗？其实并没有。

从各大电商平台的数据来看，高乐高的销量及口碑还是不错的，就以某东自营店举例，其20万+的评论中，有近99%是好评。

可见，高乐高并没有销声匿迹，反而在电商平台活得好好的。

他们只是放弃了“开拓大众消费市场，转而为那些喜欢他们的小众人群服务。毕竟，多年的运营还是为他们积累起了不少的铁杆粉丝。

而传统电视广告的没落，以及新媒体时代下信息茧房的阻隔，让我们难以再看到它的身影，但放眼全球，高乐高依然是欧洲儿童所喜爱的早餐食物之一。

有趣的是，那些高乐高早期的瓶罐以及怀旧物品，如今在海鲜市场上的价格，已经被炒到了100至1000元不等，本以为这只是咱中国人特殊的情怀，没想到海外平台，也有不少类似的拍卖。

这让我颇为感慨，有钱人的世界，咱真的搞不懂。二十年前，得不到的高乐高罐子，到今天还是买不起，说起来真是有些悲伤。

结语：

当然，如果你只是想品尝一下高乐高的味道，那倒不算难事。甚至它40多元（500g）一罐的价格，还有了一丝“良心”的味道，毕竟与人民币贬值以及物价飞涨的速度相比，高乐高现在的售价，真不算过分。

如今，身为天选打工人的你，大可从自己“微薄”的薪资里拿出几十，采购一罐，或者以孩子的名义买来悄悄品尝一番。但你可能会发现，曾经让咱们朝思暮想的高乐高，却没有想象中那么甜美。

或许是我们的味蕾，早已被市面上那些五花八门的饮品所惯坏，又或者我们真正怀念的其实并不是高乐高，而是那种求而不得的遗憾，以及那些与之关联的故事。大多数普通人的童年回忆，其实都是无味甚至带点苦涩的，这一点倒与高乐高的味道有几分相似。

转眼间，迈入而立之年的我们，不仅理解了父母的艰辛，也对喝不上高乐高这事，慢慢释怀了。毕竟在2022年，都还有大把人的生活水平赶不上“刘星家”，更何况当年呢。

有趣的是，到今天都还有小伙伴，在争论“喝高乐高到底能不能长高”的问题。

对此，官方曾表示：孩子长高，是一个循序渐进且复杂的过程。高乐高固体饮料只是一种高营养的食品，含有多种营养成分，特别是钙，会帮助儿童成长。

如此看来，好像也有些道理（狗头）

当然这个问题，最好还是由那些喝高乐高长大的公子们来解答。欢迎你们在评论区，现身说法，畅所欲言，讲讲你与高乐高的故事。

班里一多半同学在学编程

“孩子学编程，提升逻辑思维，助力升学”“小小程序员，离未来更近一步”“聪明的家长都知道给孩子报个少儿编程”“21世纪青少年儿童必修课程”……这一句句的广告词，直抵家长内心。不过，记者采访发现，很多家长说不出少儿编程究竟在教孩子什么内容。这两年，少儿编程教育异军突起，敲代码、编程序，枯燥晦涩的编程学习过程，真的就连4岁的孩子都能开始学了吗？少儿编程到底教的是什么内容？这么小的孩子有必要去学吗？早报记者对此做了调查。

少儿编程机构遍地开花

现象

“你家孩子学乐高了吗？ ”“我们已经学了快两年了”在延吉路幼儿园门口，几个等着接孩子的家长讨论着各自给孩子报的兴趣班。一位大班小朋友的妈妈说，他们班有近一半的孩子都报了乐高机器人。 “孩子喜欢玩拼插积木，跟着老师每节课都拼搭不同的东西，挺锻炼孩子的逻辑思维和动手能力的。 ”另外一位家长说，她去试听了一节课，孩子上完试听课后说什么也不走了，非要报名，她当场就报了个两年的课包。

记者在延吉路、镇江路周边转了一下，看到附近有多家乐高机器人、少儿编程培训机构。比如机械公民、童程童美、艾酷瑞特、乐创机器人俱乐部等。此外，玛酷机器人、能力风暴、麦田等诸多此类培训机构在青岛都有多家连锁店。一位培训机构的老师告诉记者，他们招收的学员从幼儿园小班到初中生，年龄跨度很大。幼儿园阶段的孩子主要学习的是大颗粒搭建，里面会适当穿插一些力学方面的知识点。6岁以上小学阶段的学员主要学习的是小颗粒课程，除了物理知识外，还会运用到电路方面的知识。其实，这个阶段才有可能真正接触到少儿编程的内容。

多数培训机构自编教材

观察

记者以“少儿编程”为关键词在网上搜索，在网页中跳出的内容，大多是线上少儿编程营销。但广告中对于少儿编程的教授内容介绍部分，要么是晦涩难懂的专业名词，要么就是师资力量的介绍，家长们很难把握少儿编程到底学的是什么。

记者走访多家编程培训机构发现，前台意向报班的孩子多为低龄，特别是5岁左右的儿童。孩子们所学的教材基本上都是培训机构自己编写的，并无统一标准，但他们都会有关于计算机语言的内容，而这种计算机语言在培训老师的口中就成了中高考的标配。 “我们使用的教材都是总部统一下发的，由总部很专业的老师根据多年教学经验编写而成的，而且我们的教材会定期升级更新，现在教学使用的教材已经是第三版了。 ”一位培训机构的前台销售人员拿出两本厚厚的教材，一边翻看着一边对记者说。 “你现在孩子还小，可能对政策不是很了解，现在小升初也好，中高考也好都是要考编程的……”除此之外，培训老师还表示，他们会组织孩子参加各类编程和机器人等级竞赛，竞赛所得的证书，对孩子的升学也是有帮助的。

小学阶段先打好文化课基础

分析

记者采访中发现，很多家长对少儿编程学习内容知之甚少，有相当一部分家长认为，孩子学习的机器人乐高就是少儿编程。这些少儿编程课的前期感觉就类似于 “搭积木”，但在培训老师的口中却成了 “代码图形化的图形化编程”等玄之又玄的专业术语。再将这些概念与孩子的升学结合，就足以引发不少家长的焦虑情绪，在一时冲动下乖乖交钱。

一位在培训机构从事多年少儿编程教学的业内人士告诉记者，现阶段这些编程培训机构的课程设置，对于训练孩子的动手能力、逻辑思维能力等有一定的帮助。但这些能力的训练并非编程专有，在日常生活中其实就可以轻松实现。同时，这位老师表示，学习编程语言才是真正的学编程，但学习编程是件比较枯燥的事情，这对于学生的表达能力和逻辑思维能力都有着较高的要求，所以对大多数的青少年来说，编程并不适合在幼少时期就开始学习。 “小学阶段还是打好基础，把语文、数学、英文这些基础打好的话，到初中大概十二三岁对整个世界的认知度，还有逻辑思维能力能跟得上的时候再去学会更好，不然的话小学的时候去学还可能适得其反，因为孩子会觉得太难了，没有成就感，可能做到一半就不做了。 ”

这位老师告诉记者，他所在的培训机构每年都会组织孩子参加各类机器人等级考试，目前一二级的考试内容主要是杠杆、滑轮等内容，只有三级以上考试才会涉及到电路、串并联等编程内容，一些家长纯粹为了考级而考级，带有一定的盲目性。另外，师资力量对培训机构来说也是一个短板。有的培训机构招聘来老师只是简单地进行培训就开始教课，有的老师干了两三个月，对外就号称有两三年的经验。

家长观点

报名多半是因为“跟风”

面对日趋火爆的少儿编程，是什么吸引家长给孩子报名?市民麻先生的女儿今年上小学三年级，今年暑假，麻先生给孩子报名了少儿编程暑期班，“孩子班里有不少同学在学少儿编程，孩子回来跟我说也想去学，既然大家都学，肯定对孩子的发展没坏处，特别是孩子去上了一节试听课后感觉很喜欢，我就给她报了个暑期班，10节课1500元。 ”麻先生告诉记者，他给孩子报名少儿编程多少有点“跟风”的成分，在他看来，孩子学习少儿编程最大的动力就是好玩，孩子在电脑上编辑设定一个小动画，比如说在电脑上控制一个小兔子，按电脑上某一个键，它就往左边走几步，按某一个键它就会叫，按某一个键它可能就会说一句话之类的，都是一种像小游戏一样，吸引小孩子的兴趣点。麻先生说他的女儿之前已经上了两年的机器人乐高。“在我看来，机器人乐高主要是拼搭乐高积木，大卡车、直升飞机这类的，是非常初级的少儿编程，主要是培养孩子的动手能力，也有一定的开发智力的作用，当时学乐高的费用也不低，平均一节课接近200块钱。 ”

社会声音

低龄儿童学编程其实是“伪命题”

市民庞先生在儿子上小学5年级的时候去试听过少儿编程课，从事计算机专业的庞先生对培训机构的营销话术颇为反感。 “我们去试听的时候负责营销的老师跟我讲少儿编程是未来孩子发展的方向，越早学越能让孩子在未来的发展有优势，其实，这些机构教的少儿编程跟我们所说的长大以后，特别是大学开设的计算机课程没有必然的逻辑关系。在庞先生看来，让低龄儿童学习少儿编程是个“伪命题”，“编程说白了是一门语言，学计算机语言首先要数学好，而学好数学的前提是把语文学好，年龄太小的孩子这些方面基础都没有打牢固，根本就谈不上学好编程。 ”而培训机构所说的培养孩子做事有条理以及动手能力，这其实是教育带来的，而不是学编程的结果。

庞先生说，他看到不少培训机构就是老师带着孩子做比较炫酷的模型，孩子只是简单的模仿，根本不了解其中的逻辑过程，也就谈不上逻辑思维能力的培养了。 “我是在上高中的时候才开始接触计算机的，我觉得孩子要到高年级以后对自己的兴趣爱好有了真正的判断了，再做出决定也不迟。 ”另外，庞先生认为，目前少儿编程游戏化且严重依赖套件的情况，与他想象中的代码编程相差甚远。

观海新闻/青岛早报记者

来源： 青岛早报