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如何写《广告词 要求》教你5招搞定!(精选5篇)

更新日期:2025-06-19 04:27

如何写《广告词

写作核心提示:

标题:撰写广告词的注意事项
正文:
广告词作为市场营销中的重要组成部分,其作用在于吸引消费者的注意力,激发购买欲望,从而促进产品或服务的销售。撰写一则优秀的广告词,需要注意以下几个方面:
一、明确目标受众
1. 分析目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征,确保广告词能够引起他们的共鸣。 2. 了解目标受众的需求和痛点,使广告词更具针对性。
二、突出产品或服务特点
1. 简洁明了地概括产品或服务的核心卖点,让消费者一眼就能看出其优势。 2. 运用对比、夸张等手法,强调产品或服务的独特性。
三、遵循广告法规定
1. 严格遵守国家广告法的相关规定,不得含有虚假、夸大、误导消费者的内容。 2. 避免使用不文明、低俗、歧视等语言,确保广告词的正面形象。
四、注意语言表达
1. 运用通俗易懂、富有感染力的语言,使广告词易于传播和记忆。 2. 避免使用过于专业、晦涩难懂的语言,以免降低广告效果。
五、注重创意和趣味性
1. 运用新颖的创意,使广告词具有独特性,提高消费者关注度。 2. 在保证广告词正面形象的前提下,适当增加趣味性,提高消费者参与度。
六、考虑广告投放渠道
1. 根据广告

优秀广告语的六大要点!语出惊人

文/赵柳村 在市场经济时代,广告的重要性已被越来越多的人们所认可。然而,并不是所有的广告都能产生预期的效果,成功的广告需要精心地策划、艺术地创造。其中,广告语又是整个创作过程中十分关键的一环,一般而言优秀广告语有六大要点。


一般公众不会对广告特别留意,如果不能利用短少的篇幅在较短的时间里吸引公众,广告的效果就会受到影响。广告语的创作要力求简炼,通俗易懂,使之大众化,在瞬间让公众掌握主要信息,给人留下难忘的印象。


例如:某电子灭蚊器广告,默默无蚊(闻)的奉献;某打字机广告:不打不相识,XX打字机。语言简洁、琅琅上口,给人印象深刻。


广告语要为设计主题服务,应有鲜明的主题,重点应通过告之商品(服务)的优点或特性,去说服公众,打动公众,达到促销的目的。有时为烘托主题,设计广告语可适当作点铺垫,但切不可本末倒置。


例如:某药品的广告:早安、午安、晚安,但它到底是什么产品?不清楚,它只提醒人们每天应该服用三次,至于它有哪些功效,适合什么人使用,不得而知,该广告忽略的恰恰是应当突出的信息。


真实是广告的生命,一个有战略眼光的企业,在其营销活动中,都能自觉地坚持实事求是的原则,对社会公众高度负责。当然,这里强调广告的真实性,并不排除广告语创作时艺术性夸张手法的运用。


所谓夸张,是指运用离奇的情节对所宣传对象的品质或特征,进行相当明显的过分夸大,以加深或扩大公众对这些本质的认识。它只不过是放大了的真实,与作假有本质的区别。例如:某皮鞋的广告语,天下第一厚皮。


广告语创作应该大胆创造、推出新意,这大概就是业内人士一致强调的,只有创新广告才能收到出奇致胜的效果。广告语创作应避免使用老套话,诸如:价廉物美、质量三包、销量第一、畅销海内外之类。例如:电风扇的广告语,天仙牌电风扇,吹出来的名牌,独树一帜。


广告是做绐人看的,因而广告语创作中也应充分体现以人为本的原则,要求做广告也应学会尊重人,学会迎合公众的某种心理,在强调广告以理服人的同时,又要重视以情动人。人情是广告魅力的表现,是人类共同的语言。


幽默是赢得人心的自然方式,广告中有了幽默,信息沟通就能起到事半功倍的效果,幽默的表现手法往往借助于饶有风趣的情节,把某种需要无限延伸到漫画式的程度,造成一种充满情趣,引人发笑而又耐人寻味的意境。例如:化妆品广告语,趁早下斑,请勿痘留,一语双关,很令人回味。


广告语要求既能体现产品的特色,又能形象生动,易学易记,让人朗朗上口。那么我们应如何拟写广告语呢?


1、词语活用法。这种方法就是把人们熟识的词语进行改编、活用。由于一些词语人们日常生活中经常说、经常用,所以运用这种方法拟写的广告语,给人以一种似曾相识的亲切之感。

2、巧妙攻心法。利用人们的某种心理效应,以最简短、最实在的话说到他的心里去,引起他心灵的震憾,从而收到意想不到的效果。


3、妙用谐音法。这种方法只追求语音上的相同或相近,而不讲其字意。运用谐音来进行广告宣传,往往会收到幽默风趣,令人难忘的效果。例如:汾酒集团:汾酒必喝,喝酒必汾。(分久必合,合久必分)

4、自相矛盾法。这种方法的妙处就是先说出一般的情况,然后引出要广告的对象与一般的不同,从而突出要广告对象特殊的特征。这种方法在比较中彰显个性,结果鲜明独特,令人过耳或过目不忘。


5、借用修辞法。运用修辞法,能把广告对象某方面不为人知的特征比作人们熟识的事物,从而使人们对它有个感性的了解。

6、突出效果法。运用这种方法把事物的奇特效果先突出出来,往往更能吸引人们的好奇心,让人产生一试为快的欲望。例如:杉杉西服,不要太潇洒。


7、实话实说法。运用这种方法能拉近人们心灵的距离,让人对你产生无限的信任,从而也就达到了广告的目的。

8、一语双关法。运用这种方法既能道出自己所宣传的产品,又别有深意,令人回味无穷,产生持久的动人魅力。例如:太平洋保险公司:平时注入一滴水,难时拥有太平洋。


9、利用反语法。利用反语,巧妙地道出产品特色,往往给人印象更加深刻。例如:牙刷广告语,一毛不拔。

10、展现情感法。以轻松的词语,向消费者内心倾诉,例如:一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告语,虽然只是淡淡的一句,却打动了许多人的心。


11、妙用韵律法。如诗歌一般的韵律,易读好记。如古井贡酒的广告语:高朋满座喜相逢,酒逢知己古井贡。

12、借用幽默法。用诙谐、幽默的句子做广告,既能让人忍俊不禁,发出会心的微笑,也能使人们开心地接受产品。例如:杀虫剂广告:真正的谋杀者。


13、提出建议法。这种广告由于是建议式的,所以更能起到潜移默化的作用,更易于人们接受。如宋河酒:东奔西走,要喝宋河老酒。


广告是瞬间的艺术,要想在刹那间抓住公众的心,就要在创意上下番苦功夫不可。同时要真实生动、通俗易懂。



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​广告语的类型与特点


①企业形象的广告语。这一类广告语常以宣传企业形象为主,把企业的精神和文化贯穿其中。如:“让我们做得更好!”(飞利浦)“真诚到永远!”(海尔电器)


②商品的广告语。这一类广告语主要是宣传所推销的商品,其重点是宣传商品的功效性能以及商品给人所带来的利益。如:“金利来,男人的世界!”(金利来领带)


③促销活动的广告语。这一类广告语主要是针对广告主的销售运动而设的,因此其重点是用人们的心理促销。如:“这里明天的啤酒不要钱!”(餐厅)


①彰显优势的广告语。这一类广告语主要是宣传企业或产品的优势,并将这些优势提炼升华成一个令人心悦诚服的道理。如:“活着的蔬菜,活着的味道。”(味之素)


②承诺利益的广告语。这一类广告语主要是向受众承诺使用商品和选择服务所能得到的利益,包括受众得到利益的程度和广告主承诺的程度。如:“钻石恒久远,一颗永流传。”(戴尔比斯)“牙好,胃口就好,吃嘛嘛香,身体倍儿棒!”(蓝天六必治牙膏)


③调动情感的广告语。这一类广告语主要是运用情感的作用,激发受众内心的真情实感,受众因此而感动,产生对广告信息的共鸣。如:“爱是正大无私的奉献!”(正大集团)


①单句型的广告语。这种广告语全句是一个独立的句式,没有任何前后附带着的语句,显得干脆精练,铿锵有力。如:“浓缩人生精华。”(生活空间)


②双句型的广告语。这种广告语全句是由两个互相关联的句式组成,在语意上前后呼应搭配,在语感上具有节奏和韵律之美。如:“要想皮肤好,早晚用大宝。”(大宝化妆品)


③前(后)缀句型的广告语。这种广告语全句是由两个相关句子组成,其中一个是简短的缀句,一个是独立的单句,缀句部分通常是企业名称或商品、服务项目名称。如:“立邦漆,永远放光彩。”(立邦漆)“永久,骑士的风采。”(永久自行车)




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