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更新日期:2025-06-20 20:57
写作核心提示:
写一篇关于效率广告词作文时,需要注意以下事项:
1. 明确主题:首先,要明确广告词的主题,即突出效率这一核心概念。在写作过程中,要始终围绕效率这一主题展开,确保广告词具有针对性。
2. 简洁明了:广告词应尽量简洁明了,避免冗长和复杂的句子。使用简洁有力的语言,使消费者能够快速理解广告内容。
3. 突出特点:在广告词中,要突出产品或服务的特点,强调其高效性。例如,可以提及产品在节省时间、提高效率等方面的优势。
4. 创意新颖:广告词要具有一定的创意,以吸引消费者的注意力。可以通过比喻、夸张、对仗等修辞手法,使广告词更具吸引力。
5. 朗朗上口:广告词应易于传播,让消费者在短时间内记住。可以使用押韵、重复等手法,使广告词朗朗上口。
6. 情感共鸣:在广告词中,要注重情感共鸣,引发消费者的共鸣。可以结合生活场景,描述消费者在使用产品或服务时的愉悦感受。
7. 目标受众:在写作广告词时,要明确目标受众,针对他们的需求和兴趣进行创作。例如,针对上班族,可以强调产品或服务在节省时间、提高工作效率方面的优势。
8. 遵守法律法规:在创作广告词时,要遵守国家相关法律法规,不得含有
“大宝天天见”是大家耳熟能详的广告语,经典包装的大宝SOD蜜,更是不少人儿时的记忆。在大家的心中,“大宝”的位置屹立不倒。
曾经生产大宝SOD蜜系列化妆品的老厂房,今年上半年将变身非遗文创园;而生产“天坛牌”油炸方便面的老厂房则将改造成聚集高精尖产业的文化创意园区。记者从今天的东城“两会”上了解到,今年东城将有20处老旧厂房、工业用地和低效楼宇通过改造升级重新焕发生机。
“中粮广场去年已经完成了改造,改造效果非常好,实现了产业高精尖、产出高强度、物业高回报、企业高效率的提升目标。下一步,我们将以中粮广场为标杆,今年初步定下了目标,要推动20处左右老旧厂房和低效楼宇改造升级。”东城区产促局局长于锋池表示,其中,位于幸福大街的“咏园”就被列入了改造的名单中。目前咏园已经腾退完毕,由首创置业接手后续改造和再利用,预计今年上半年可以开园,1.4万平方米的空间将改造成文创园区。
“咏园”的名字很多人都会觉得陌生,其实,这在北京可是个有名的地方。著名的大宝SOD蜜,最早就是在这里生产出来的。咏园的位置,是北京三露厂老厂房的所在地,大宝品牌系列化妆品过去都是从这座工厂走向市场的。
1985年,北京市三露厂以粉刺露、皮肤增白露、四肢脱毛露三大产品起家,也正是因为这三“露”,厂子起名叫做“三露厂”。后来通过广告词“大宝天天见”而被人们所熟知的大宝SOD蜜,则是1990年开发出来的明星产品。
2003年,北京市三露厂迁往位于亦庄的新厂区,大宝化妆品的生产线也彻底告别了幸福大街。
2008年,大宝生产线转让给美国强生,三露厂转做物业经营和房屋资产经营,过去的旧厂房变成了公司总部所在地。
2018年,三露厂启动招租,首创集团下属的首创置业中标。6月签约,7月便一刻不停地启动改造,一个名为“咏园”的非遗专题文创园渐渐现出雏形。
今天上午,记者在咏园的前期规划图中看到,过去老“三露厂”几栋小楼合围而成的厂房面貌并未被大改,只是在装修和装饰上下了功夫。比如,按照中国传统“双鱼合抱”的图样,新的文创园内设计了双鱼造型的绿地景观。以中式建筑中常见的“瓦构”,设计了园区的隔断围墙。而在楼体和园区大门的外装修上,中式镂空屏风、御窑金砖、玉雕、竹编、砖雕等多种中国元素随处可见。
除了外装修透出浓浓的非遗风,文创园内还设置了多个非遗板块。记者了解到,目前,三露厂已经和燕京八绝签署了协议,计划先期将三露厂的老厂房改建成全国非遗主题总部基地。比如,燕京八绝的传承人将入驻咏园,在昔日生产大宝化妆品的老厂房内,设立非遗大师工作室、大师会客厅、技艺传承所。此外,咏园内还将设立非遗展示空间和“非遗学院”,培养扶持新人,并整合传承人、科研院士、教育机构等多方资源,解决非遗人才的断层危机。
和咏园一样,位于永外地区的大磨坊面粉厂也将进入改造再利用环节。说起位于南二环永定门桥西南角的大磨坊面粉厂,很多人恐怕都没听说过。大磨坊面粉厂的前身最早可以追溯到1927年,距今已经有90多年的历史了。“天坛牌”方便面还记得吗?就是从这里出产的。当时,这里还叫北京市面粉二厂。
在永定门桥西南角,顺着南北向的三元街往里走,一抬头就能看到两栋砖红色的房子,“4层的是大磨坊面粉厂办公楼,6层的是面粉厂筒仓楼。”京粮置业党委副书记常青山介绍,园区改造已收尾,正进行工程验收。这些建筑设施都是园区历史的见证,为传承园区基因就保留了一部分。常青山说,厂房改造更讲究修旧如旧,让园区保持原貌。
55岁的老职工窦良1987年进厂,跟面粉厂结缘31个年头。眼瞅着熟悉的老厂房一天天变样儿,他的心中饱含着期待,“这些机器设备见证着面粉厂经历过的辉煌。”1982年下半年,当时北京市粮食工业公司从日本引进了首条油炸方便面生产线,落户于此。这条生产线的产品“天坛牌”方便面,成为很多北京人记忆中的美味。“那时候方便面是稀罕物,有海鲜、麻辣、鸡汁、香菇等品种,连我们内部员工想买都得托人。”天坛方便面的热销让窦良至今印象深刻。
遗憾的是,在激烈的市场竞争下,“天坛牌”方便面在1999年4月停产了。1992年3月,北京面粉二厂同法国工业食品(香港)有限公司合资成立北京大磨坊面粉有限公司,引进瑞士小麦面粉生产线,日加工能力达200吨。大磨坊面粉厂得名由此开始。方便面停产数年后,到2014年,大磨坊面粉厂也宣布停产,随后启动文创园改造。
园区预计今年上半年开园,占地面积近1.2万平方米,按照规划,将引进影视、动漫以及手游、娱乐、演艺、会展等相关产业的文创企业入驻。园区中央的面粉成品库房,经过一番设计,如今已变成宽敞明亮的多功能厅,未来入驻企业可在此举办文创新品展示、发布等。园区还将配建室内羽毛球馆并设置面包房、咖啡厅等餐饮区,满足园区企业的多样化生活需求。在物质匮乏的年代,粮食是很多人的集体记忆,常青山表示,将准备在园区筹建一座粮食博物馆,让人们在这里追寻当年有关粮食的记忆。
记者 | 张楠 杨滨
图片 | 东城区体育馆路街道 京粮集团
监制 | 王然
编辑 | 李怡 陆琪 洪园园
标语,作为动员群众的重要载体,本应起到凝聚共识、鼓舞人心的重要作用。然而,近段时间以来,部分地方一些标语错字频出,一些宣传手册更是出现低级错误。基层标语乱象为何频频出现?
来源:网络
部分地方近期频现奇葩标语等乱象
近期不少地方的基层标语内容频现错别字、内容生硬、胡乱嫁接等乱象。
“扫黑除恶,害人害己!”“坚决打击铲除黑恶势力,保护人民群众的什么财产安全”“让城市更文明,让生活更没好”……这段时间,多地均出现了标语中的错别字问题,不仅对推动工作没有益处,反而起了副作用。
有基层干部说,虽然错别字、病句、断句不当是当前“问题标语”的主要表现形式,但是一些地方标语内容过于生硬、强势,也容易让老百姓反感。“秸秆禁烧、整治毒品都是好政策,但是有些地方却直接贴出‘一人点火,全家坐牢’‘种植罂粟,抓人罚款’等标语,太粗暴,且不规范,老百姓看了也很不舒服。”
部分地方甚至出现“诅咒式标语”。“不要屁股脸的人,办不要脸的酒;不知耻的人去帮忙,不要脸的人去吃酒”“乱搭乱建全家短命”“人畜不分居又无子孙又无妻”……这些诅咒式的标语在群众中也造成了恶劣的社会影响。
盲目抄袭、胡乱嫁接同样会闹出笑话。近日,某镇在扫黑除恶宣传册中,将医生列为中国十大黑心企业之首,带来了严重的不良影响。对此,当地党委政府发布通报称,宣传资料照抄不当内容,镇相关负责人未严格履行审核把关职责。
前段时间,一街道在扫黑除恶专项斗争宣传展板中,将“失独家庭人员、重性精神病患者等列入重点监管对象”,引发网民一片吐槽。而闹剧的原因也是打印社直接在网络下载与宣传主题严重不符的资料图片,社区负责人没有进行审核把关。
标语问题频发折射基层作风不实
频现的奇葩标语和一些看起来不可思议的手册,这背后究竟有哪些原因,是否正如各地事后调查所言,主要是广告公司的问题?记者采访了多地基层工作人员,详细调研了基层标语制作流程与基层工作负担,剖析问题标语背后的深层次原因。
某村村主任介绍,标语的制作,村里一般是结合上级给的模板,然后自行在网上找寻一些资料,设计出标语内容。确定标语内容后,再找广告公司进行制作,拿回成品后,细心的人会仔细检查,有问题就能及时发现,而不负责任的人,往树上、墙上一挂,拍张照片,转身就走。
某乡镇工作人员说,村里的标语和横幅,大部分是镇一级下发,镇里会把关,但有时村里或者其他部门也会根据工作需要,自行制作一些标语横幅。“这些自行制作的标语横幅,存在审核盲区,有时就会出现问题。”
“出现的奇葩标语问题,表面上看是广告公司工作失误所致,但背后主要责任在于标语制作委托方。”一位驻村第一书记说,这是部分基层干部工作不走心的表现,只是单纯把挂标语作为一项任务敷衍应付,没有提升到推动工作、塑造政府形象的高度。
不少基层干部也反映,更深层次的原因是基层工作任务重,没有时间精细化审核。为了突击应付,有的部门直接让打印店根据某个主题到网上搜标语,制成后进行悬挂。
“任务太重了,各个部门都要,忙不过来。”一名基层宣传工作人员说,比如读书月,县里要求每个村至少悬挂两条标语,我们镇就要悬挂40多条标语。还有征兵、法制宣传日、秸秆焚烧等都需要悬挂标语,标语任务太多了,造成该镇交通要道两旁的电线杆上缠满了挂标语留下的铁丝,有些地方甚至密密麻麻,像蜘蛛网一样。
之所以出现一些奇葩标语,也与各单位对工作的理解程度有关。“很多工作存在交叉性,得有一个牵头部门,不能各部门自行开展,因为有些部门理解不准确,就会出问题。”
一位乡镇政法工作人员介绍,例如扫黑除恶工作,县里开会布置工作,各相关单位都要求参加,比如教育局局长,开完会后,落实扫黑除恶的工作只能在学校里进行,工作任务层层传导,对扫黑除恶的理解就容易层层失真,也就出现了“坚持打早打小,将黑恶势力消灭在萌芽状态”的标语被挂在幼儿园门口的笑话。
此外,大水漫灌式、缺乏分类的标语悬挂也容易带来问题。武汉大学社会学系研究员吕德文认为,现在基层动员环境跟以往不一样,社会异质化程度比较高,比如政府让某单位配合一个工作,该单位如果觉得这项任务和自身联系紧密,就会很重视,做标语也就会很认真。但是,也有很多单位觉得这项工作跟他们关系不大,上面任务又得配合,就会敷衍。一些部门还会在配合扫黑除恶等工作中,生硬嫁接自己部门平时的工作,有时候也容易出现问题标语。
更深层次的问题,还在于考核机制。很多动员工作虽然是面向群众,服务中心工作,但也有出发点是为完成考核任务的一种形式主义。“做很多展板,可能就是为迎接上级一次检查,有时领导没来,还白白浪费。”吕德文说。
当然,对一些地方的标语,也不能简单否定,要分析其背后的语境。吕德文说,“基层自治和行政管辖是两码事,乡村这一层级,主要做的是群众工作。有些移风易俗的标语,虽然外人不理解,但在当地却行之有效。”
基层标语呼唤减负和走心
一个好的政策,通过标语动员,可以形成社会共识,提高社会公众认可度,但一旦出现错误标语,就会损害政策的权威性和公信力,最终会损害政府的形象。
“这些错误标语,对政府形象最大的损害就是容易出现低级红、高级黑现象。一方面,给一些人提供调侃恶搞的素材,更重要的是,错别字也容易让群众对政策产生误解。”北京大学廉政建设研究中心副主任庄德水说。
为了让标语、宣传册更好地服务于党和政府工作大局,部分基层干部及专家建议,减少不必要的形式主义做法,加强基层工作作风建设,同时创新基层动员的语言表达方式。
庄德水说,基层标语错误频现,正是部分基层干部不走心的表现,是工作态度和作风问题,建议加强基层工作人员严谨细致的工作作风建设。
某乡镇文化站站长告诉记者,当前几乎所有工作都要求制作标语、宣传册,工作量太大,基层疲于应付,难免出现敷衍和各类问题标语,建议上级部门减少对标语动员的痕迹考核,同时加强对各类标语、宣传册内容的指导,严把内容、印刷与审核校对关。
此外,基层动员也要注重效率。吕德文认为,一是要分类动员,具体问题具体分析。各单位对不同工作的利害关系、注意力分配有差异,要对相关性高的单位重点宣传,不能“大水漫灌”,这样就能有效减少敷衍标语和问题标语的出现。二是动员要与社会时代进步相匹配。在保证政策准确性的同时,要尽可能用适合时代特点、老百姓易于理解的方式开展标语动员。三是避免所有工作都依靠标语动员,有些工作通过行政和法律程序完全就能完成,没必要增加基层负担。
在具体工作中,一些地方的做法也不失为一种探索。广东南雄市(县级市)宣传部门工作人员介绍,对于全市重要性的工作,例如扫黑除恶,当地一般是全市范围内统一进行宣传,宣传部门根据上级提供的主题和标语,选择一些适合作为标语的内容后,下发到市里各单位和各乡镇,各个单位再从这些标语里进行选择,将本单位选择的标语和最终挂出来的标语,上报给有关部门把关。此外,结合县级融媒体中心建设,南雄市探索将市财政资金支付的公益广告,交由融媒体中心下属的文化传媒公司制作,融媒体中心审核把关,充分发挥县级融媒体中心的作用。这样可以规范现在各单位自行寻找广告公司的做法,避免在广告公司制作环节出现问题。
辛识平:“问题标语”折射出什么问题
“保护人民群众的什么财产安全”“让城市更文明,让生活更没好”……一段时间以来,一些奇葩、雷人标语很是“辣眼睛”,“问题标语”折射的工作作风问题不容忽视。
标语大多字数有限,寥寥数语还错误频出,确实说不过去。标语出问题,常常因为工作中的“虚火”“燥气”太盛。一些地方和单位作风漂浮,直接把标语制作任务“全权委托”给印务公司,事前不管、事后不审,当起了“甩手掌柜”。不负责、不把关的“大撒把”之下,标语的质量关很容易失守。于是乎,错字、病句、雷语堂而皇之刷上墙。如此浮皮潦草地应付差事,不出问题才怪!
标语是一种宣传手段,目的在于运用生动简洁的语言把党和政府的政策主张告诉群众,起到宣传、发动群众的作用。标语虽小,作用不小。精心制作、朗朗上口的标语,可以起到推动实际工作作用。标语不在多,贵在精到管用。随着时代发展,标语也需要与时俱进,不断创新表达和呈现方式,用好新的传播手段,增强宣传的针对性和有效性,更好地接地气、聚人心。
标语是一面镜子,照出干部态度,也照见工作作风。制作标语要“过手”更要“走心”,让“大义”寓于生动活泼的“微言”之中,打造群众喜闻乐见的一道风景。
来源:新华每日电讯(记者:李雄鹰、陆华东)、新华社(作者:辛识平)、半月谈
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