3招搞定《广告词整体》写作。（精选5篇）

更新日期:2025-06-22 14:57

写作核心提示：

标题：广告词创作：整体把握与注意事项
一、引言
广告词是广告的灵魂，是传递产品信息、塑造品牌形象、吸引消费者注意的关键。优秀的广告词能够激发消费者的购买欲望，提高产品销量。在广告词的创作过程中，整体把握与注意事项至关重要。本文将从以下几个方面探讨广告词整体作文应注意事项。
二、整体把握
1. 明确广告目标：在创作广告词之前，首先要明确广告的目标，即要达到什么样的效果。例如，是提高品牌知名度、提升产品销量，还是传递某种价值观。
2. 了解目标受众：针对不同的受众群体，广告词的表达方式和风格应有所不同。了解目标受众的兴趣、需求、消费习惯等，有助于创作出更具针对性的广告词。
3. 突出产品特点：广告词要突出产品的核心卖点，让消费者在短时间内了解产品的独特之处。同时，要避免与其他品牌产生雷同，保持差异化。
4. 营造氛围：通过富有感染力的语言，营造一种与产品相契合的氛围，使消费者产生共鸣。
5. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长复杂，便于消费者记忆和传播。
三、注意事项
1. 避免夸大其词：广告词要真实、客观地反映产品特点，避免夸大其词，以免误导消费者。
2. 避免使用敏感词汇：在广告词中，要避免

晨读 | 那些广告语你还记得吗

铺天盖地的广告，司空见惯。广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介，通过广告，能激发和诱导消费。我曾经历的一次广告，非常难忘。

　　上世纪九十年代初，上海的商业市场波澜不兴，显得不温不火。当时，我在区里主管商业，常常寻思：如何拨动消费者的神经，激起其购买的欲望。然而，各区商业竞争激烈。在众多的商业街和商店中，凭啥到贵处购物？你有什么与众不同和“唯我独有”的吸引力？正巧，上海财经大学的大学生有一个暑期实习活动，团区委领导来问我，可否接纳、有什么任务？我突然想到，“商场如战场”，孙子兵法曰，“知彼知己，百战不殆”，当即表示欢迎财经大学的大学生来区实习；同时也出了个题目，让大学生到当时的市级商业街“三街一城”（即南京路、淮海路、四川北路、豫园商城）作市场调查，要求在“三街一城”上随机选一百家商店，了解一千种同样品牌、同样型号、同样尺码的商品，作一个价格统计和分析比较，并写出调查报告。耗时一月余，报告出炉，结果显示，其中一条商业街上的商品价格明显处于高位，另一条商业街上的商品价格则处于中位，而四川北路商业街上的同类商品价格却处于低位（其实，很明显是级差租金的原因）。油然而生的想法是，必须把四川北路商业街的特点和优势宣传开去。

　　当年各区的商品广告已经很成熟，但却有局限性：要么是一个商品的广告，如“白丽香皂，今年二十，明年十八”；或者是一个楼面的广告，如“一店一楼一片情”；也有是一个商店的广告，如“培罗蒙，半个世纪的骄傲”等，而鲜有一条商业街的整体广告。上海人喜欢“实实惠惠，热热闹闹”的精明启发了我，“看看逛逛其他路，买卖请到四川路”的广告语跃然而出。考虑到广告不能引起纠纷，“其他路”是虚指，没有明确的“客体”，且“看看逛逛”是中性词，没有一点“贬”的意思，重点在于推销“四川北路”（近有媒体报道，上海准备举办“逛马路节”，恰好是印证）。此广告一出，由于既朗朗上口，又名副其实，再反复传播，凡虹口区商业系统在媒体上做广告的，都必须写上“看看逛逛其他路，买卖请到四川路”。持之以恒，居然成功。当时四川路的商业实实在在地红火了一阵。不久，各区都推出了各具特色富有个性的广告，如“十里南京路，一个新世界”“高雅淮海路，荟萃名特优”“上海日新月异，精华还在这里”等。

　　广告的作用是毋庸置疑的。虽然“酒香不怕巷子深”，但是“响鼓也要重锤敲”啊。（薛全荣）

城市品牌宣传语，创意出自滨州厚重的“智慧基因”

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 马辉 边浩玥

4月28日上午，“智者智城·志在滨州”滨州城市品牌发布会在滨州市渤海先进技术研究院成功举办，正式发布了滨州“智者智城·志在滨州”城市宣传口号、“Bright People, Bright City”英文口号、“滨州之帆”城市品牌LOGO、“小虎滨滨”城市IP形象和表情包、品牌系列海报，以及城市品牌形象片等全新滨州城市品牌体系。

然而，滨州城市品牌中英文宣传语的意义是什么呢？

滨州城市品牌宣传语“智者智城·志在滨州”，以及英文语“Bright People, Bright City”，创意出自滨州厚重的智慧基因。“智者智城”立足滨州作为兵圣孙武故里这一核心特质与显性标志，深入挖掘孙子文化的内涵与精髓，同时吸收滨州跨越式发展中智慧科创的强势力量，成为滨州文化的最深层内核。

智者，兵圣孙武也；智城，孙子之故里。数千年来，孙子智慧流淌在滨州人的血脉中，传承在滨州城市的基因里，滨州品牌主宣传语，作为滨州模式的最鲜明标识，为滨州发展汇聚起磅礴力量。

新时代，渤海之滨的美丽滨州正以“智”为发展统领和文化自信，以“志”为精神感召和立标定向，构建全面起势、加快成势的恢弘格局，全力打造智慧之城、科创之城、兴业之城、未来之城。

当今的中国，已站在了世界舞台的中央。滨州，不但拥有世界500强企业、世界级千亿级高端产业，更在“一带一路”建设中持续深耕，屡创辉煌。奋力迈向全球的滨州，文明交流互鉴的滨州，以“Bright People, Bright City”作为滨州城市品牌英文宣传语。

英文口号中的“Bright”，寓意着光明与聪慧，象征着活力与希望，昭示着滨州的勃勃生机，智慧科创以及蓬勃向上的生长力，向世界传达出滨州城市、滨州人“能、行、成”的精气神。

进入新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，滨州将继续紧扣重点发展战略，发挥城市品牌形象的引领作用，实现从世界级名人资源到世界级文化品牌和城市整体品牌及发展的升维，在国际传播与交流中进一步彰显城市品牌的影响力。

找记者、求报道、求帮助，各大应用市场下载“齐鲁壹点”APP或搜索微信小程序“壹点情报站”，全省600多位主流媒体记者在线等你来报料！