如何写《眼袋广告词》教你5招搞定！（精选5篇）

更新日期:2025-06-23 11:57

写作核心提示：

撰写关于眼袋广告词的作文时，需要注意以下事项：
1. 目标受众：明确广告词的目标受众，了解他们的需求和痛点，以便更好地吸引他们的注意力。
2. 痛点解决：突出眼袋问题的普遍性和对生活质量的影响，强调广告产品能够有效解决眼袋问题。
3. 产品特点：详细描述产品的特点和优势，如成分、效果、使用方法等，让消费者了解产品的独特之处。
4. 语气和风格：根据目标受众的喜好，选择合适的语气和风格，如轻松幽默、温馨感人、专业权威等。
5. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长和复杂，使消费者能够快速理解产品信息。
6. 创意新颖：运用创意手法，使广告词具有吸引力，让消费者过目难忘。
7. 事实依据：提供相关数据或研究结果，证明产品有效，增加消费者信任度。
8. 法律法规：确保广告词符合国家相关法律法规，避免虚假宣传和误导消费者。
9. 调动情感：运用情感因素，触动消费者的内心，激发他们的购买欲望。
10. 营销策略：结合营销活动，如限时优惠、赠品等，提高广告词的转化率。
以下是一篇关于眼袋广告词的作文示例：
【标题】：告别眼袋，重拾青春光彩！
【正文】：
你是否因为眼袋而困扰，担心影响

制造“容貌焦虑”将被重点打击！揭秘医美营销广告“三大话术”

有医美广告号称秒变大长腿，三天恢复期。

美丽的秘密之医美营销广告乱象

第一篇

随着经济的发展，生活水平的提高，除了生活必需品，许多消费者开始重视增值服务，医美就是其中一项。第一财经商业数据中心联合艾尔建发布的《中国女性立体颜值洞察报告》提到，随着大众对自身颜值的关注度和要求不断提高，越来越多消费者意识到颜值的重要性。

在这样的背景下，医美机构如雨后春笋般出现，铺天盖地的医美广告随处可见。“颜值经济”时代，部分医美广告营销容貌，利用受众心理，打造具有容貌焦虑倾向的宣传语，逐渐影响受众观念。为了打击不恰当的营销，相关部门也不断出台政策约束医美机构的宣传行为。

8月27日，市场监管总局网站发布消息，为提升医疗美容广告监管规则的科学性、规范性，维护消费者合法权益，市场监管总局依照《广告法》《医疗广告管理办法》等法律法规规章规定，研究起草了《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》(下称《征求意见稿》)。

《征求意见稿》中规定，市场监管部门将依法对多种医疗美容广告乱象予以重点打击，其中包括：违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联；宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺；使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明等。

尽管尚为征求意见稿，但从中可以看出目前医美机构在广告宣传上的不恰当现状。政策正式落地之前，各个医美机构目前究竟是以什么形式进行营销？宣传中暗藏什么话术呢？南都新医美观察课题组推出“医美广告乱象调查系列”，深度解读《征求意见稿》。第一篇，课题组推出医美机构广告的“三大话术”，以及背后的行业困境。

乱象梳理

话术一 强调年龄与容貌，捆绑营销“美丽”与“魅力”

将变美与精致女性捆绑营销

“只有与众不同才能百里挑一”“颈纹就像一圈圈年轮”“别让你的眼睛暴露你的年龄”“我不许你老”……在观察中，课题组发现，医美机构的宣传语言几乎都强调年龄与容貌，将变老一事妖魔化，将少女感作为重点营销对象，部分医美机构的宣传还将变美与精致女性捆绑营销，树立只有“美丽”才能有“魅力”的观念。

在课题组的观察中，发现深圳阳光医疗美容医院的官网上有宣传语为“你以为假期是用来休息的？NO，假期是用来偷偷变美的”，深圳鹏爱医疗美容医院的官网上有宣传语为“只有与众不同才能百里挑一”。

除了各医美机构的官网，其微博也是宣传的“重要营地”。深圳美莱医疗美容医院在鼻部整形的宣传微博中，提出了“面部一枝花，全靠鼻当家”的口号；深圳联合丽格医疗美容在颈部医美宣传微博中打出了“颈纹就像一圈圈年轮，如果放任不管，脸再精致还是藏不住年龄”的标语；深圳阳光医疗美容医院使用了“女人的快乐，一张干净的脸，一个精致的妆容，赏人又悦己”的宣传语；深圳福华医疗美容医院在眼部医美宣传中将眼睛在整个面部中、乃至对整个人形象上的作用放大，提出“别让你的眼睛暴露你的年龄”。

而除了口号式的宣传语，也有增加故事性的宣传方式，主打去眼袋项目的健丽医美在一条微博中，将眼袋和健丽医美拟人化，以眼袋强调“老”，并提出健丽医美“不许你老”；深圳鹏爱医疗美容医院则是设定节日和聚会场景，列举“蓬头垢面、痘斑满面、凹陷老态、双目无神”等形象，强调“保住颜面”，最后提出“来波没有痕迹的美颜吧”，从而进行宣传。

含有容貌焦虑和年龄焦虑倾向

含有容貌焦虑和年龄焦虑倾向的宣传语在各医美机构的微信朋友圈宣传中更为明显，深圳富华医疗美容医院提出“‘双眼皮’是一个女孩子最低的消费”；健丽医美提出变美“是一场持久战，坚持了就年轻貌美，不坚持就无法战胜岁月的摧残”；深圳福华医疗美容医院为了达到宣传，提出“等皮肤老化了再开始敷面膜，就好比饿死了才开始种田”的比喻，指向“二十五岁开始保养和抗衰，四十五岁才能美丽又优雅”。

深圳阳光医疗美容医院用比较心理打出“别顾着嫉妒别人长得好看，事实上在守护美丽这件事上，她真的比你努力”，最终指向“投资自己的美貌与智慧，让自己也美丽动人”；深圳鹏爱医疗美容医院用毫无关联的事情进行联想，提出“当你的才华还撑不起你的野心的时候，先去做个胸吧，至少你的胸还可以撑起你的衣服”；深圳美莱医疗美容医院则将医美与变美进行联系，直接提出“变美这事，省省就又老又丑了，你的脸是这个世界上最贵的地皮”。

“不变美”就会变老变丑？

由此可见，多数医美机构都会通过强调年龄、外貌的方式来达到宣传的目的，将“变老”一事妖魔化，强调通过医美可以“变年轻”，部分宣传语甚至直接将容貌美丽与个人魅力结合起来进行宣传，更有甚者将“不变美”就会变老变丑的宣传语直接打出，制造容貌和年龄焦虑。通过多渠道、长时间的宣传，放大“容貌”的作用，潜移默化影响消费者的心理。

在观察中，课题组发现，目前而言，部分医美广告确实会出现制造“容貌焦虑”的情况。针对这种情况，市场监管总局此次发布的《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》指出，将对“违背社会良好风尚，制造‘容貌焦虑’，将容貌不佳与‘低能’‘懒惰’‘贫穷’等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与‘高素质’‘勤奋’‘成功’等积极评价因素做不当关联”的医美广告重点打击。

话术二 强调医美前后容貌差异，多形式展示真人案例

除了打击制造“容貌焦虑”的医美广告，《征求意见稿》还提出将对“使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明”的情况进行打击。在医美行业，通过展示患者诊疗前后的图片或视频进行证明的一直是各医美机构常用的方式。

在此次观察中，课题组也发现，通过展示真人医美前后的容貌差距宣传诊疗效果的方式确实最为常见。但区别于传统的直接放出医美前后对比图，在当前的传播环境下，医美机构展示诊疗先后差异的形式更为丰富。

在微博宣传中，医美机构展示诊疗前后差异的形式包括过程体验视频、患者VLOG、患者反馈视频，以及最为常见的图片方式；在微信宣传中，则风格比较统一，除了图片形式，就是直接展示术后视频。

话术三： 强调效果好、无恢复期或恢复期短，少有风险提醒

医美效果如何？恢复期有多长？存在什么风险？这几个问题无疑是消费者在做医美时最关心的。本次课题组观察的几个医疗机构也抓住了消费者的心理，在宣传上，根据具体项目，宣传其效果，方式之一为上文提到的通过具有容貌焦虑和年龄焦虑倾向的话语强调医美效果，此外，还有通过宣传语方式直接宣传医美效果的，例如深圳福华医疗美容医院对其某美白祛斑项目的医美效果提出了“不色沉返黑，7天耀白”的宣传语。在恢复期上，深圳阳光医疗美容医院直接在超声炮项目中打出“没有任何恢复期”的宣传语。

既然效果好，恢复期佳，那诊疗是否安全，存在什么风险呢？课题组观察发现，多数医美机构在宣传医美效果的时候，对医美风险几乎闭口不提。对于非宣传性的微博，也仅有科普性文字或术后注意事项提醒。

此外，在观察过程中发现，出于各个平台特点差异，医美机构在不同平台所展示的宣传尺度也存明显差异。在各机构的官网上，信息较少，宣传尺度也较小，以介绍企业背景、医疗团队和活动介绍为主；在微博上，除了宣传语，宣传内容包括机构活动、诊疗效果、真人案例等，内容较为丰富，部分宣传语虽有容貌焦虑倾向和年龄焦虑倾向，但占比不高；在公众号上，以宣传机构动态、发布故事性、科普性文章为主；而朋友圈则是部分机构宣传的“重灾区”，宣传语、配图和视频的尺度较大，容貌焦虑和年龄焦虑倾向明显。

医美机构铺天盖地的宣传真的会影响消费者对待医美的心态吗？有深圳市民小圆告诉课题组，在医美机构的宣传下，她会慢慢受到影响，并考虑进行医美手术。而对于机构含有容貌倾向和年龄焦虑倾向的宣传语，小圆表示，会产生一定的焦虑，“难道我不变美我就不是女人了吗？”

除了女性，同样有男性市民告诉课题组成员，其一度受到医美广告的影响，动了进行医美手术的心思。“看完有关面容以及身材对于人生的改变，我有点心动。”男性市民小于说，“我看到割双眼皮手术的门槛很低，加上受到广告语的影响，就想着好像应该做一个手术。”

行业观察

用新名词包装老项目，竞争加剧

医美广告对于普通消费者而言具有心理暗示作用，然而医美广告乱象的背后，是近年来医美机构的激烈竞争和生存压力。深圳艺星医疗美容医院技术副院长牛克辉对南都记者介绍，前些年医美机构不是很多的时候生存压力不太大，最近几年医美机构如雨后春笋一般涌出，生存的压力随之增大。

近年来，中国整形行业一个特殊的现象是，开业的机构多，关闭的也多。据更美APP发布的《2020医美行业白皮书》，2020年中国新增医美机构5150家，中国纯医美市场规模达1975亿元，占比全球17%。

而据天眼查专业版数据，2020年中国医美行业吊销注销企业数量为5854家。而在2018与2019年，医美行业吊销注销的企业数量也高企，分别为4125家和7168家。

生存压力加大之后，随之而来的是医美机构在营销上的想方设法。牛克辉说：”在营销时，机构自然想说出一些与众不同的观点，来达到吸睛和多收费的目的。这就容易产生过度包装，比如说将整形行业里一些正规的手术名称用不同的名词来包装。”

华南一位资深整形业人士何明（化名）也持类似的观点。他对南都记者说：”医美广告乱象里一个很常见的现象是，有些机构为了推出一个新品，会编造一些新名词，比如说‘桃花眼’，当然如果按照标准去做，也无伤大雅。但是，有些机构挂羊头卖狗肉，并不是认真地去做手术，而只是用好听的名字来糊弄消费者。”

误导年轻人，违背医学常理

制造容貌焦虑是医美广告最突出的顽疾之一，很多机构打着“整容后就有机会嫁入豪门或找到好工作”的广告，将容貌与财富挂钩，误导年轻人。

整形机构为了吸引年轻人，在医美广告的设计上可谓绞尽脑汁。牛克辉印象特别深的一个广告是，在臀部注射上百支玻尿酸，旁边的广告词说“别人都已经美容臀部了，你还对脸这么吝啬吗？”“这是制造容貌焦虑的一种典型手段，缺少正确判断力的年轻人不太容易拒绝。”

不仅仅是误导年轻人，更严重的是很多医美广告也违背了医学常理，违背了最基本的医疗原则。何明以急速隆胸为例：“有些广告说18分钟隆胸，而背后的机构为了利润，不管医生愿意与否，都会让他们去做这些所谓的急速隆胸。 ”

“18分钟，你想想看，正常情况下怎么可能做得完？”何明颇觉不可思议，“偷工减料在所难免，这就容易导致各种并发症的发生。这也完全违背了医学常理和医疗基本原则，甚至道德。”

牛克辉说，很多医美机构不从内部的管理或技术改进的角度出发，而是通过包装项目或者夸大手术效果的方式去吸引客户。现在国家对医美广告乱象进行监管，能帮助该行业正本清源，促使医美回归医疗的本质。

出品：南都新医美观察课题组

统筹：南都记者 李榕

采写：南都记者 王玉凤 南都深圳大件事智库研究员 郑少纯

故事：云南母女俩去整容，一场割眼袋的“小”手术，她们天人永隔

“身体发肤，受之父母，不敢毁伤，孝之始也”，在古代，爱护自己的身体，不让它受到一丝一毫的损伤是遵从孝道的开始，也就是说自己的身体受了伤都是不孝。

在现代社会有许多人对父母给予自己的长相不甚满意，爱美之心人皆有之，他们就动了整容的心思，垫鼻子、削骨、割双眼皮等等，通过医美的手段让自己变美。

整形

今天讲述的故事就是母女俩一起去整容，美容医疗诊所里却发生了意外，妈妈就在冰冷的手术台上留下了自己的生命，希望可以引发大家一些有关医疗美容的思考。

01、爱美的女儿

在云南省昆明市有一个幸福的四口之家，爸爸妈妈夫妻恩爱，两人都在企业上班，收入可观，所以家中物质条件非常不错，他们有两个可爱的双胞胎小公主，从小在爱中长大。

姐姐叫开开，是今天故事的主人公。

大家都形容女儿就像小棉袄，所以家中有一个女儿是一件非常幸福的事情，有一对双胞胎女儿那就是双倍的快乐。

双胞胎女儿

小时候两个女儿一起玩耍，妈妈会给姐妹俩买漂亮的小裙子，帮她们扎上可爱的小揪揪，带着姐妹花上街时路人都会纷纷投来羡慕的目光。

时光飞逝，两个小公主转眼长大成人，有了自己的主意。

女孩子都对自己的长相非常在意，青春期里开开就对自己的相貌不太满意，想要去割个双眼皮，但是碍于手术都需要有恢复期，为了不耽误学业，开开拿定主意大学之后再去跟父母商量。

开开

一年春天，在新加坡上大学的开开假期回家，就向妈妈提起了割双眼皮的事情，令开开感到意外的是妈妈竟然一口就同意自己的想法。

但是妈妈有一个要求，那就是医疗美容的机构必须由妈妈挑选，并且开开要在妈妈的陪同下才可以做手术。

这个要求可以说是相当合理，能理解一个母亲对孩子的关切，害怕她自己找的医疗机构不正规，并且发生什么意外情况的话都是为人母最不能接受的事情。

开开

听完这两个不算要求的要求，开开也很开心，虽然是割双眼皮的小手术，但妈妈能陪在身侧自己也能安心得多。

于是妈妈很快将寻找一家放心的美容机构提上了日程，四下打听之后，终于找到了一家看上去还不错的机构，名字叫“美中美”，机构外部的硕大的广告牌上写着醒目的广告语：“想多美，变多么美”。

美中美

这诱人的广告语，一看就存在明显的夸大成分，但架不住女人一颗爱美的心。

妈妈告诉开开以后，开开兴奋不已，没过几天，她就要拉着妈妈一起去“美中美”美容机构。

02、妈妈也爱美

几天后一大早开开和妈妈来到“美中美”美容机构，一进门就有一位美丽的接待姐姐招待了母女二人。

这时一个穿着白大褂，短发干练的女整形医生走了出来，向她们询问了变美的诉求：“你们好，我是专业整形医生，我姓李，今天你们是想要调整一下哪里呢？”

美中美

到这种场景下，开开居然有些害羞，怯怯地看向妈妈，妈妈轻轻地笑了一下，冲她一点头，意在鼓励她自己说。

开开接受到来自妈妈的力量以后，抬头看向李医生大方地说道：“我想割个双眼皮，我适合吗？”

李医生细细地观察了开开一番，然后说：“小美女的眼睛属于狭长的类型，割双眼皮之后会非常好看的。放心吧，肯定好看。”

开开

开开一听就放心了，一旁的妈妈听了他们俩人的对话也心动了，心想：来都来了，要不我也去一下眼袋？

不管是什么年龄都受不了美丽的诱惑，妈妈已经年近50，年老色衰，美貌已不复当年，通过医疗手段可以重新找回颜值，任谁都想试一试，真是应了那句“爱美之心人皆有之”。

妈妈也对李医生说：“医生，你看我这个眼袋。”

美中美

对于经验丰富的李医生来说，这些都是“小”手术，当然是越多收益越高，何乐而不为呢？

恭维的话术已经到了嘴边：“你这个太适合做了，要是把眼袋拉下去以后，直接年轻十岁，做出来肯定很完美、很好看。”

开开妈妈

果然恭维的话术就像门口的广告标语一样的夸大其词，但身处其中的人还没有感觉到，妈妈还沉浸在年轻十岁的幻想中。

两边商量妥帖，不仅开开做一个双眼皮手术，妈妈还做一个去除眼袋的手术。

03、天人永隔的“小”手术

母女俩的手术安排在了第二天的中午，一前一后，首先手术的是开开，12点左右，开开进入手术室，下午2点左右开开的手术成功。

走出手术室之后，由于麻药劲还没过，开开的头还是昏昏沉沉的，妈妈把她扶到隔壁的休息室，让她先睡一会，缓一缓。

开开

安排好女儿之后，妈妈也进了手术室，开始了去除眼袋的手术。

开开一觉醒来，时间已经过去了4个小时，听着墙上6点钟的时钟在“滴答、滴答”地跳动着开开感受到一种莫名其妙的怪异，为何机构里如此安静？妈妈呢？

心中的不安促使开开大声呼喊妈妈，希望能寻求一丝安慰，可是多声呼唤，也没有人应答。开开走出休息室，她被眼前的一幕惊呆了。

美中美

原本热闹地接待大厅空无一人，就连接待小姐姐也不见了踪影，迟迟没看见妈妈，开开心中焦急万分。

寻寻觅觅，在偌大的美容机构里竟突然一个人都没有了，医生、护士、服务人员都凭空消失了。

但是即使其他人不见了，妈妈也不会抛下自己不管的，始终找不到妈妈，她开始害怕了，开开想到了一些不好的事情。

美中美

迈着沉重的步伐，走向手术室，缓缓推开门，开开的大脑突然一片空白。

她只看见妈妈静静地躺在手术台上，已经没有了呼吸的痕迹，巨大的恐惧和伤心席卷了开开，她赶忙打了急救电话，她始终不愿相信4个小时之前还陪在身边照顾自己睡觉的妈妈就这样失去了生命。

开开

医生接到电话之后，急匆匆地赶来抢救，但是持续40分钟的抢救也没有让妈妈的心脏再次有力地跳起来。

医生随即通知了家属，开开的爸爸，爸爸接到电话以后愣了好久，原来他事先根本不知道孩子妈妈要手术的事情。

电话里他以为是诈骗呢，直到听到了开开哭泣的声音，他才缓过神来，等他到了美容机构，看到妻子躺在冰冷的手术台上，直接就扑了过去，任凭他怎么摇晃妻子，都没有一丝一毫的回应。

开开爸爸

作为家里的顶梁柱，两个孩子的主心骨，爸爸的背影好像也没有那么挺拔了，一下子就变得沧桑了许多。

我们冷静下来思考，一个去除眼袋的“小”手术怎么能夺走一个人的生命呢？

据李医生回忆，当天下午2点左右手术开始，大约20分钟，手术已经完成得差不多了。

李医生还原手术过程

正当她准备完成手术的收尾阶段时，手术台上开开妈妈突然说一阵胃疼，紧接着口唇开始逐渐变成了紫色，前后时间根本没有相差多久，就没有了心跳。

之后他们也实施了紧急抢救措施，积极地拨打了医院的急救电话，只是亡羊补牢，为时已晚。

李医生回忆

用这位李医生李医生的话说：“这种手术失败顶多会变丑，怎么可能是手术致使她死亡的呢？”

公说公有理，婆说婆有理，可能美容机构的医疗卫生没有那么好，但是确实不是操作不当引起的。

04、抢救医生不小心道出医美现状

医院的抢救医生来到急救地点的时候，随口说了句：“怎么又是这个机构？”

这句话引起了本就气愤地开开爸爸的注意，“又”是之前发生过类似的事件吗？

负责抢救的王医生

原来就在开开妈妈出事之前的20天前，“美中美”机构就曾经发生过类似的医美事故，当时一位28岁的郭女士就是在这个手术台上，发生意外的，原因可能是药物过敏。

让人惊讶的是，居然就在20天前发生过意外，但却没有相关卫生部门进行检查，并且这家机构还在正常营业。

事情的真相最终被还原，原来当时之所以没有进行调查，是因为郭女士的家人选择了协商和解，机构赔付了钱款之后，就没有再做追究。

郭家人和解

但是这次开开爸爸无论如何是要得到一个真相的，他就申请了卫生部门的检查，检查之后，才让人们明白了医美事故频发的原因。

走进手术室，首先映入眼帘的是一张普通医美用床，那就是唯一的手术台，在床的旁边只有一些简陋的机器放在旁边，还有一些药品略微散乱的的摆在辅助台上。

美中美手术室

我们想象一下，正规医院的手术室，都是经过严格的卫生检查的，相比之下，同样是手术室，高下立见。

查看过开开妈妈的病例才发现，医生对于一些易过敏的药物根本没有进行皮试，所以才导致了郭女士的悲剧的发生。

面对这样卫生条件的医疗美容机构们，你还敢让他们帮你做这些“小”手术吗？

整形

有医学专家说过：“只要是手术，都有风险，这个风险无论大小，对患者来说，发生了就是百分之百，小到切痣缝合手术，作为执刀人都要千万谨慎，对患者的生命负责。”

最后这句话留作所有医护人员的警戒名言，也给我们作为患者来说的人敲个警钟，所有需要在自己身上动刀子的事，一定要慎之又慎，生命之事无小事。