格策美文教你学写《最坏广告词》小技巧（精选5篇）

更新日期:2025-06-23 18:13

写作核心提示：

标题：撰写最坏广告词时应注意的事项
正文：
在广告行业中，广告词是吸引消费者注意力的关键。然而，有些广告词可能会因为各种原因变得令人反感，甚至被称为“最坏广告词”。为了避免这种结果，撰写广告词时需要注意以下事项：
一、明确目标受众
在撰写广告词之前，首先要明确目标受众。了解他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等，以便创作出符合他们口味和需求的广告词。
二、避免夸大其词
最坏广告词往往存在夸大其词的问题。在撰写广告词时，要确保内容真实可靠，避免使用绝对化、夸张化的语言。虚假宣传不仅会损害企业形象，还会误导消费者。
三、尊重消费者权益
广告词应尊重消费者的权益，不得侵犯消费者隐私、误导消费者购买。在撰写广告词时，要避免使用侮辱性、歧视性、低俗的语言。
四、注重创意与独特性
创意是广告词的灵魂。在撰写广告词时，要注重创意与独特性，使广告词在众多广告中脱颖而出。但同时，要确保创意不违背道德和法律。
五、遵循法律法规
在撰写广告词时，要严格遵守国家相关法律法规，如《广告法》、《消费者权益保护法》等。不得发布违法、违规的广告内容。
六、关注社会热点
关注社会热点，将广告词与当下热点事件相结合，可以提高广告的传播

荷兰最差广告前10名，“和美人鱼的舌吻”位居第一

到目前为止，“品尝我们的鱼，就像和美人鱼的舌吻”被评为2019年最糟糕的广告词，来自荷兰阿纳姆的一家鱼餐厅。此外，荷兰政府雇员福利机构UWV的“明智地工作”（Werken met zinhoud），和一家运输公司的“不回收蛋蛋”（Geen geëikel recycle）等也入选。

今年胜出的一对兄弟，为获奖而感到自豪，但他们称，获奖的广告词并非自己提出的。Wiebe de Haan在荷兰媒体 NOS电台上说：“我们以前经常和父亲在弗里斯兰（Friesland）捕鱼，然后在一家鱼店的柜台上某处看到这句话，就拿过来用，以后一直和我们在一起，已经用了8年了。”

Slechteslogans.nl全年都会收集被认为很差的广告词，这项活动的组织者和荷兰设计师Christine Liebrecht说：“如果发现一些广告不怎么好，人们可以发送照片，我们将在网站上发布。”

一个由十个人组成的评判团选出了入围名单，然后，网站的访问者可以投票。

这是第八次举行最差广告的选举。以前的获奖者是“It's de Cock that makes the man（是Cock让你成为男人）”（一家时装店），“Zit je haircut（坐着剪发）”（一家美发店）和“Iedere paal gaat erin（每一杆都打进了）”（一家打桩公司）。

但是，评比的标准是什么并不明确（虽然该委员会也提出一些所谓的标准，但是实际上也很含糊），而且是否有反效果也是见仁见智，即使被评为“最差”，但是已经起到了广告宣传的作用。

Liebrecht因此怀疑一些零售商和公司故意制造了一个被认为不好的广告，然后自行发送，阿纳姆鱼店的老板可能也会这样做。该老板说：“现在我知道这样的选举已经存在，我想每年都参加，希望赢得选举。”

该团体在网站上说，赢得或参加“糟糕的”选举不会伤害企业家。不仅在选举期间，而且在选举之后，这些公司都受到了很多关注。蒂尔堡（Tilburg）时装商店的Jan-Hein de Cock可以作证。六年前，他们凭借“是Cock让你成为男人”赢得了最差广告的选举，但是，人们特意前来光顾他的商店。

2018年3月的市政选举中，贝弗威克（Beverwijk）地方政党Vrij! Beverwijk参选人凯利·乌特维克（Kelly Uiterwijk）的口号是“ 自由， 就像草莓一样（Zo VRIJ! als een aardbei）” ，这句口号被评为“最糟糕的选举广告”，因而口号得到媒体关注，但是，她的地方政党Vrij! Beverwijk也得以首次在市议会中占一席位。

2019年最差广告提名的前10名

1. Geen geëikel recycle （P. van der Veldt Transporten, Amsterdam）

2. Je rijbewijs hale, doe je bij die kale （Rijschool Rayactie, Vlodrop）

3. Keuzestress? Wij helpen je graag met een worst kaas scenario （Kaashuis Tromp, Amsterdam）

4. Onze vis smaakt als de tongzoen van een zeemeermin （Vismarkt en visbar De Zilte Zeemeermin Arnhem）

5. Op één na de beste! （Lobatrans bezorgdienst, Rotterdam）

6. Shop en kom tot jeselfie （Groupon）

7. Uit onze handen uw tanden （Steven de Vries Tandtechniek, Joure）

8. Verbieb jezelf! （de Bibliotheek）

9. Werken met zinhoud （UWV）

10. Wij verkopen uw huis. Nogal fidus （Fidus Makelaardij, Maastricht）

这衣服必买，徐志胜代言太搞笑，最差效果都看到了！

撞衫风波：

这森马真是绝了！让张新成和徐志胜穿类似的羽绒服，结果，好家伙，这对比，简直了！张新成那叫一个帅，徐志胜嘛…怎么说呢，也挺特别的，一下子火了！森马这销量，蹭蹭蹭地往上涨。

张新成，那可是大明星，帅哥一枚，演技也好。徐志胜呢，脱口秀演员，长得…emmm，挺有喜感的，说话也逗。森马估计是想搞个大新闻，让两人穿同款，制造点话题，这广告效果，真绝了！ 估计森马自己都没想到这效果这么好吧？我都有点怀疑他们是故意的了，这波操作，666啊！张新成那版本，标准的帅哥广告，穿起来就是不一样。徐志胜呢，直接把羽绒服穿出了另一种感觉，甚至有人觉得他没穿衣服！这反差，绝了！评论区都炸了，都在讨论他俩，这热度，杠杠的！

明星效应：

唉，这年头，明星效应就是厉害啊！张新成往那一站，那就是活广告。徐志胜虽然…长得不一样，但是人家自带喜感，也吸引了一大波眼球。这森马，真是会选人！你说，他们是不是早就计划好了，故意制造这种反差？这波操作，我给满分！这广告费，省了不少吧？就靠网友的讨论和传播，这效果，比花大价钱打广告强多了！我强烈怀疑森马就是故意的！

反向营销：

有人说，这是反向营销，故意制造话题。也有人说，这是森马的失误，没想到效果会这么强烈。不管怎么说，森马这波是赢麻了！销量蹭蹭往上涨，这才是最终目的吧？你说，这到底是故意的还是无意的？我有点懵了。这年头，真是啥都能火啊！

网友热议：

这网友的评论，也是五花八门。有人夸张新成帅，有人说徐志胜可爱，还有人建议森马用网友的评论做广告语。这届网友，真是人才辈出啊！我看着都笑死了！有人说“张新成是理想，徐志胜是现实”，还有人说“森马这波操作，真是太损了”。唉，这年头，真是啥都能上热搜啊！

品牌策略：

森马这波操作，到底是成功还是失败？我有点矛盾了。一方面，销量确实上去了，达到了目的。另一方面，也有人觉得这种对比有点伤害人。你说，这到底是好是坏？我也不知道。反正，森马是火了！这波热度，估计还能持续一段时间。

网友评论：

“森马：我故意的！”

“徐志胜：我不要面子的吗？”

“张新成：躺赢！”

“这广告，我给满分！”

“森马这波操作，真是绝了！”

我觉得森马这波操作，确实挺有创意的。虽然有点争议，但是效果确实不错。利用明星效应和反差感，制造话题，吸引眼球，最终带动销量。这或许也是一种新的营销思路吧。不过，这种方式也有一定的风险，搞不好就会翻车。所以，还是要谨慎使用啊！