写作《cpb广告词》小技巧请记住这五点。（精选5篇）

更新日期:2025-06-29 11:27

写作核心提示：

撰写关于CPB（Cle de Peau Beaute，资生堂旗下高端化妆品品牌）广告词的作文时，以下事项需要注意：
1. 了解品牌定位和特点： 在撰写广告词之前，首先要深入了解CPB品牌的定位、特点和优势。CPB作为高端化妆品品牌，注重产品品质、研发实力和奢华体验。在广告词中要体现这些特点，吸引目标消费群体。
2. 明确目标受众： CPB主要面向追求高品质生活、注重肌肤护理的成熟女性。在广告词中，要明确目标受众，针对她们的需求和喜好进行创作。
3. 突出产品优势： 广告词要突出CPB产品的优势，如高品质成分、卓越效果、独特设计等。可以从以下几个方面进行阐述： - 产品成分：强调使用天然、温和、有效的成分，如珍贵植物提取物、矿物质等。 - 技术创新：介绍CPB在研发领域的创新成果，如独家专利技术、专业护肤理念等。 - 使用效果：展示产品在改善肌肤问题、提升肌肤质感等方面的显著效果。
4. 体现奢华感： 作为高端品牌，CPB的广告词要体现出奢华感，营造尊贵、优雅的氛围。可以从以下几个方面进行创作： - 语言风格：使用优美、典雅的语言，传达品牌的高端气质。 - 艺术表现：运用视觉、听觉等多感官元素，展现品牌的奢华

最全日本药妆店购物清单（女生必收藏！）

日本药妆品种多功能全，值得一买再买。

1、关于质量:日本货在本土销售的版本不一样的传言似乎是真的，一样神仙水日本买到的就比港台版本的好用许多。

2、关于真假:只要不去中国人开的坑游客的店，基本上买不到假货。

3、关于价格:上到北海道，下到琉球，药妆店的物价基本上没有太大差别，每一家店摆在门口的特价款都是必败物品，便宜大碗的东西实在太多。

4、关于消费税:今年4月日本消费税从5%提到了8%，免税店凭机票或者护照免税，而10月1号的新政策是满5000日币连化妆品也免税了，当然要看每家店的差别。下面的价格会说明有没有含税。

一、化妆水

人人都知道sk2的神仙水是来自日本的顶级贵妇精华水，然而实际上神仙水在本土也并不是独占鳌头。

在顶级精华水中，奥尔滨的健康水，CPB的水磨精华，以及神仙水，三足鼎立。

1、奥尔滨 健康水 (上图右2)

美白肌肤：以古汉方植物薏仁精华为主的高效能美白成分，从深层唤醒肌肤生命力，具有美白、镇静、滋养的卓越功效，提高肌肤持久保水能力。维他命B1、B6保持皮肤代谢通畅。其温和的滋润感，再现肌肤极致净白，健康完美。

活化细胞：所含的七叶树精华能快速渗透入皮肤基底层，活化细胞并促进血液循环，调整皮肤新陈代谢正常化，提高组织更新能力，对肌肤粗糙、油脂分泌过度、暗沉、没有透明感等扰人的肌肤问题有极为明显的改善。同时，还能调理脆弱肌肤的敏感状态，提高肌肤自我防御力，经过健康水的精准调理，肌肤夏天不泛油、冬天不干燥，敏感泛红、瘙痒脱皮等烦恼统统消失。

收敛毛孔：金缕梅精华针对毛孔粗大及疹子、颗粒性肌肤，有调整肌纹的功效，舒缓因干燥和过敏而引起的泛红现象，对于毛孔粗大、充血或脆弱型肌肤来说，健康水是最佳的选择。

健康水应该是3大水里面最便宜的了，已经卖了40年，165ml不含税是5250日元，最大罐的330ml，8500日元，含税差不多565人民币。拿来送长辈非常合适。

购买建议：

适合35岁以下，肥皂香味男女通用。国内没有官方店，因为三大神水当地从不打折，所以代购比当地还低的价格简直无法理解，而日亚价格比当地更高，摊手。。。还是让人人肉带回吧。需要说明的是，奥尔滨在机场没有专柜，药妆店也没有，必须在百货公司买。奥尔滨在上海已经有专柜了，似乎比日本本地还要便宜，但是成分有较大差别，所以。。。别贪便宜。。。

2、CPB肌肤之钥水磨精华

cpb是资生堂旗下最贵的副牌之一，一套基础套装，就算是在日本配齐也要5k了。CPB水磨美容液又被叫做沁肌紧肤蜜，说是提供给具有高度美容意识的女性。主要是针对粉刺和毛孔，从而让皮肤变得有光泽一些，就是所说的“抛光”效果。

来看官方介绍：

手指倏地滑过的光滑触感：独有的表层精华复合物阻断不饱和脂肪酸造成的肌肤压力，配合亮采复合精华控制肌肤新陈代谢，平整凹凸不平的肌肤;并以琥珀酸毛孔堵塞改善成分改善毛孔堵塞，提升粗糙肌肤的柔嫩质感，消除小粉刺，实现手指倏地滑过的光滑触感。

紧致光滑的外观：表层净化复合物、甘氨酸、L-丝氨酸改善毛孔，S透明质酸、柴胡萃取精华将毛孔周围肌肤调理丰润柔嫩，达到完全无暗沉阴影的零毛孔最佳状态。甘草酸塩、十六叶蔷薇果实萃取精华、牡丹萃取精华抑制反复炎现象预防毛孔再粗大。

镇定冷却肌肤：不含酒精，以薄荷冷却成分、甘草酸盐、洋甘菊萃取精华、皮脂吸附粉末、L-丝氨酸、S透明质酸镇定泛红肌肤,充分体验舒畅、紧致、与水润感，提升上妆度与持妆度, 白天持续维持美丽肌肤印象。

与神仙水一样，水磨是精华水，不是化妆水，用在水和乳中间程序，要配合他们家的化妆棉一起来使用，虽含有酒精味，但是那味道不是酒精是薄荷精华，CPB家东西不含酒精的;因为没酒精，所以敏感皮子用也不会过敏，保湿效果非常不错，而且收缩毛孔上有一定效果。

摇匀后倒出使用的水磨美容液是半透明的，质地不算很厚，但也不如一些花水神马的质地那样薄。确实适合混油—油皮，带粉刺或痘痘的皮肤，因为它也有消炎的作用在，我本能的觉得这瓶子里面那些沉淀的精华必须是有控油作用之类的粉末。

具体操作步骤建议：

(1)轻拍：化妆棉沾取足量精华液(约2mL)轻拍全脸，逆着毛孔按压渗透至肌肤各个角落以及毛孔中;

(2)抛磨：针对在意的粗糙部位，水磨轻柔地滑动按摩使精华液融入肌肤，塑造光滑平整的肤质(1～2次)。

(3)倒在化妆棉是敷在T区3分钟当面膜用，可以收缩毛孔改善粉刺。

也没有旗舰店，但是比较好买，男女通用，痘痘肌福音。价格方面，170ml的跟奥尔滨330ml差不多，不太可爱，但是广告词实在是太诱人，还是买回来试试吧。cpb在大阪、东京机场都有专柜，起码能省8个点的税钱。

3、sk2 神仙水

就没什么放图的必要了。介绍也可以省了。直接说价格。

官方定价是和国内一摸一样的，215ml的1270人民币左右，有些药妆店会有折扣，但最多也只能做到七八百的样子，不过用过日本版的说效果确实好许多。

好了，贵妇品牌就说到这里，下面开始平价时间。

4、雪肌精

雪肌精的使用感受确实是见仁见智，价格的话和tb日淘代购的持平，老实讲你都去日本了可以选择的牌子太多了不用吊在这颗树上，日本人追求美白的脚步是一刻都没有停歇，所以选择实在不要太多，许多比雪肌精便宜的效果还更好，所以这一则就不展开了。

5、Placenta 药用美白胎盘精华水150ml

这个就是真的平价水了，一瓶不到100，但是看成份真的是要吓一跳!

★胎盘素：促进新陈代谢，刺激细胞再生

胎盘是众所周知的美容健康佳品。含有丰富的营养素、酶，生长因子，改善解决困扰肌肤的所有烦恼问题，卓越的美白效果。斑点、痘印、暗沉肌等的首选。

★白玫瑰精华油：美白、滋养和紧致皮肤

使用高质量的白玫瑰油，由日本国家专业机构认证。有效祛除红血丝，淡化黑眼圈，去黑头、去痘，消除干性皱纹，治疗晒伤、抗菌、抑菌等显著功效。

★专业的美容界都在使用的医药部外用品。

医药部外品/无矿物油/无着色剂/不使用紫外线吸收剂。

每日持续使用此款化妆水，不仅美白，而且深层滋润保养整肌。使肌肤净透白皙，挥别暗沉、斑点，层层驱逐造成肌肤晦暗的坏份子，抑制黑色素的形成，淡化浅斑，终结黑势力，提供肌肤的透明质感。

购买建议：

成份真的是好的没话说，关键是便宜，水这个东西嘛，那么费，当然要选择性价比最高成份又好的，各年龄都可以用。

6、薏仁水

这货大家都不会陌生，国内跟娥佩兰合作，在采活里面有卖，68人民币经常打折到48，日本版在当地的价格也差不多。

肌肤触感滋润而不黏腻，对春季容易干燥敏感的肌肤非常有效。还有抑制紫外线促进黑色素生成的作用。尤其在春夏季，晚上用这款护肤水做一个面膜既实惠又有效。

多种用途：A.卸妆洁面后护肤水润肤。B.用化妆棉、餐巾纸、面膜纸将护肤水浸润后敷面5分钟作保湿面膜。C. 沐浴后可涂抹在全身肌肤做保湿身体护理。

成份是非常简单的，有效成份就是薏仁，但是使用感受非常非常舒服，酒精含量控制的刚刚好，不像雪肌精一开瓶盖就是扑面而来的酒精味儿。作为洁面之后的第一步，用化妆棉蘸满之后擦擦擦，再用营养更加丰富的精华水，特别推荐。

如果不是执着于日本版，天猫官方的就不错了，感觉不差。

二、洁面

1、Cow牛乳石碱 skin life祛痘泡沫洗面奶 200ml(超级推荐啊!!!)

泡沫浓密而结实，洗起来非常爽，完了也不会太干，关键是无添加的同时还能有效消炎。

介绍：采用痘痘护理洁面泡泡的温和控油配方，泡沫充满弹性不刺激肌肤，具体有更温和的洁面效果。细滑的泡沫轻柔地包裹肌肤，洁脸时更舒适，并散发清新花香。三大抗豆功效:彻底清除及避免豆豆侵害。避免豆豆恶化。除豆豆的红印、角质及清洁堵塞的毛孔，让肌肤回复光滑。

适合油性、暗疮性肌肤。

1. 果酸成分彻底清除老化角质及多余油脂，疏通毛孔，清除黑头，使肌肤回复清爽幼滑!

2. 充分洁净肌肤，预防青春痘发炎、红肿，还能帮助淡化痘印，尤其适合容易发痘的油性及混合油性肌肤。

3. 严选天然成分，性质温和，不伤肌肤。

4. 泡沫幼滑丰富，鲜花香味能给您带来愉悦的好心情。

5. 无色素，无香料，不添加防腐剂

无法更推荐，这个牌子还有一个粉红色的。

这一只是氨基酸洁面，更加温和无刺激。这个牌子还有乳状的，可以供要求便携的孩子们带回。

同样的洁面泡沫，还有碧柔等等牌子，就不一一说了。日货主打就是无添加，使用感受也非常好，为了节省行李空间，可以买一只洁面泡沫，然后买很多袋装的替换装，环保又便携。

购买建议：

几个产品特点已经说得很清楚了，痘痘肌用红色，敏感用粉色，男女通用。

2、Kanebo/嘉娜宝 Suisai酵母酵素王牌洗脸粉洗颜粉末

也算是鼎鼎大名了吧，COSME美容大赏清洁类第一。号称一次就能把黑头洗到全不见!这一盒标价是2000日币，实际售价也要100人民币左右，内有32颗。这个粉末不需要起泡网可以直接在手上加水变成丰富泡沫，效果还好，非常干净是真的。

简介：

富含和汉植物精华成分：火棘果提取物、厚叶岩白菜根提取物、西洋接骨花提取物、木兰树皮提取物、苦橙皮提取物等。每粒大约0.4g，樱桃大的小小的一颗，却具有去除黑头、角质的强大功效!

单粒装，独立包装方便携带!

细腻泡沫温柔洗净皮肤，两种酵母成份将陈旧角质和过剩的皮脂分解，让肌肤柔软的洗面粉。可去除黑头、角质， 改善皮肤暗沉粗糙、毛孔粗大及成人痘， 粉刺的情况，亦适合干燥缺水肌，洗后皮肤光滑不紧绷。无香料，无着色。

购买建议：虽然用起来麻烦，但是使用感受是男女都爱的，清洁力强适合痘痘肌，年轻皮肤!

3、ROSETTE海泥毛孔洁净洗面奶洁面膏乳120g

又是一个便宜大碗的典范，在淘宝搜“日本 洁面乳”出来了除了资生堂那个蓝管，就是这个最多了，分许多颜色，主打不同功能，图上面价格也挺清楚了，27块左右吧。

绿色：海泥-清洁毛孔、去黑头

粉色：白泥-清洁毛孔、去除老废角质、保湿紧致肌肤

黄色：摩洛哥粘土-清洁毛孔、去除老废角质、除暗沉提亮肤色

含有丰富的矿物质，温柔吸附清除肌肤污垢，滋润清洁。洗后肌肤润泽而清爽。

无香料、无色素、不含矿物油。微粒状的海泥表面具有微小的空洞，针对角质老化和毛孔深层污及黑头有吸附清除的作用。配合植物油来的玫瑰果萃取物，起到收缩毛孔的作用。太古时代经历了岁月沉淀自然形成的海泥，表面有无数个空洞。对老化角质、毛孔深层污垢和黑头极为有效。能够做到轻松吸附彻底清除。有紧致细密粘性的泡沫，顺畅的洗掉残余黑色素和废物，旧的角质，有清爽的辣药草的香味，摩洛哥粘土含有丰富的矿物质，促进肌肤的再生，摩洛哥粉含有丰富的保持美丽肌肤光泽的多酚和维生素E的美容油，产品无着色，无矿物油。

适合人群：

买来送男友吧，这么惊人的清洁力，男孩子一定爱到不行!

三、面膜

1、kose高丝 一系列抽取式免洗面膜

先看官方介绍：

萃取薏仁精华配合高纯度的水融性维他命C美白成分，能完美渗入肌肤底层，加速色素的分解，天然桑萁及柠檬萃取液可以平衡肌肤，帮助美白成分迅速渗透至皮肤基底层，将不良代谢物推出体外变成老旧角质脱落，对黄褐斑、蝴蝶斑、暗疮遗印均有良好的淡化效果，及时补充肌肤水分及养分令肌肤晶莹通透，雪肌动人。日本销量第一的面膜!瞬间紧致拉提能迅速补充胶原蛋白、弹力纤维，加强循环，让松弛、干燥的肌肤重现原有的弹性与光彩。

肌肤紧致了，就能明显感受脸部轮廓逐渐立体了起来，一点一点回溯你原先应有的青春光彩!

植物抽出成分配合，无香料、无着色，并含速效保湿精华素，具有深层保湿滋润效果，能迅速缓解肌肤干燥紧绷状态，抚平和预防干纹和细纹，成为水嫩嫩的肌肤。

只需5分钟均匀浸透肌肤，均衡补湿，即刻拥有透明感且有弹性的肌肤。

含高浓度玻尿酸，润泽肌肤，解决细纹干荒，质地细致，吸水性强，无刺激性，肌肤呈现无与伦比的完美质感。

你别看这个官方介绍这么长全贴过来了，真的是每一句都应验了!!!这不科学!!!!

首先，抽取式的面膜相比单独包装的，最大的缺点就是精华液太少，这一盒精华液是358ml，分配到30片上面也就是每片12ml，这跟单独包装的贴片面膜动辄25、30的相比少太多，所以介绍里面也说了只用5分钟就可以拿下来。另外一个，这个无纺布很薄，而且挺小，适合脸不太大的妹纸。

这个的价格，一般免税店是1000日元到1100。

2、嘉娜宝肌美精3D立体面膜

这家店的价格也是太惊悚，一般情况下差不多是这样的：

对的，选择不同的药妆店，可能会有高达40%的差价，一方面是特别活动的原因，另外一方面可能也跟有效期有关系，日本药妆都不标注明显的使用日期，只有批号，看不太明白，反正买回家尽早用就对了。

嘉娜宝的肌美精面膜有许多许多许多款，首推的是3D面膜，保湿效果简直要牛哭了。

3d面膜其实也是有几款的，大红色主推极度保湿，粉红色的加入抗老化弹力精华。

3D立体设计的面膜裁剪，立体成型，脸部全体一般面膜不易贴合的鼻头非常严密的贴合。面膜纸密着度高，可保证美容液渗入至角质层，达到深层浸透的有效作用。每片含有27ml美容液，蜂乳精华+虾红素+大豆精华+蛋白质物纤维等高含量的丰富美容液。

什么叫立体剪裁?其实这一片面膜不是一张纸，而是两张缝合到一起的，沿着鼻梁的一条线非常明显，不用拉扯就能够完全贴合到全部的脸，简直太棒。

价格方面：肌美精的3d是4片一盒，其他的深层美白、保湿之类的都是5片一盒，一般价格是35人民币到40人民币。

3、肌美精眼膜 32对抽取式

图中两个牌子，就是上面推荐的两个面膜的牌子，看了成份和介绍，基本上没太大差别，一个是32对一个是30对，下面就介绍32对的kose的吧。

专门针对眼部、眼角细纹、嘴角部位干燥、法令纹的眼膜贴，秋季干燥的小细纹就靠这个了，眼角细纹和法令纹可以同时使用。

防护配合胶原蛋白、玻尿酸、天然保湿因子等多种天然保湿成分，集中改善眼周围干燥、细纹、黑眼圈、眼袋及松弛下垂等困扰，使眼部周围肌肤紧致光滑充满弹力。滋润成分深层渗透至角质层密封效果，锁住水分不流失，10分钟美容液集中修复滋养。除呵护眼部细致的肌肤外，就连嘴角的小细纹及粗糙肌肤也能改善，让肌肤更加细致，集中护肤眼部及面部三角区。

抵抗眼部及嘴角干燥与细纹。给你的皮肤带来滋润感和弹力。包含皮肤抗老作用的Retinol(视黄醇又称维他命A)与玻尿酸、胶原蛋白等成分

1、修复由于干燥引起细小皱纹

2、添加了胶原蛋白,鲨烯,蜂皇浆三大高保湿成分,令肌肤时刻保持水润，令肌肤更加光滑,有弹性。

3、无香料、无色素、弱酸性、无矿物油。

使用感受来说，也是抽取式的，用完之后跟那个抽取面膜一样，会有一层精华液很清淡又有点油的留在皮肤上，效果没有面膜明显。

价格方面：比面膜贵了不少，便宜的店大概是60人民币吧。

4、KOSE高丝BABYISH抗敏感宝宝婴儿肌面膜7枚美白补水滋养

粉色-保湿型，白色-清爽美白型，金色-滋润亮肤型。

看这个婴儿脸就知道，是敏感肌肤专用的了，无香料，无着色，无矿物油，无酒精，无界面活性剂，无硅油，弱酸性，呵护敏感肌肤。

也是二三十块钱的样子，随便买一买试试没问题。

四、防晒霜

1、安耐晒

安耐晒是宇宙第一防晒霜这件事情不用说了，要去海边的，想要怎么晒都白得像女鬼的，通通来用它就好了，在日本的价格，有一些店卖到150人民币，根本不用理会，在130左右就是可以出手的。

2、碧柔 多款防晒

图片右上方这一款在屈臣氏卖的也足够好了，便宜啊，五六十，特点是清爽得像化妆水一样，一点儿也不油腻，这是日本防晒霜的最大特点，在追求轻薄的道路上越走越远……

但是需要注意的是，碧柔越轻薄的防晒，效果是越差的，这一款首先是不防水，第二是防晒效果非常差，很容易晒黑，并不建议大家买。

3、小熊防晒

中间那两只小的就是了，价钱嘛。。。在新宿碰到打折打到没人性，10块人民币一只。。。事实上这个防晒使用感受其实跟今年的新版安耐晒很像，轻薄，防水，不太修颜，防晒效果也很不错。

五、其他

1、kose护手霜 80ml

价格最便宜的店是22，贵的也就30，有80ml，用起来非常舒服。

它有两大主要功能：一是启动并在细胞内运送能量，负责基本的细胞功能;另一项功能则为保护细胞不受自由基的伤害。而自由基会导致组织结构受损并影响细胞功能，是造成肌肤老化的元凶。当人体缺乏Q10时会导致细胞老化、代谢变差，让肌肤老化、皱纹增生、失去光泽及黑色素沉积等问题，对一些爱美女士来说，缺乏Q10就是完美肤质的致命杀手。

添加Q10、甘油、柠檬酸、嫩白、尿素等，能够长时间的给予肌保湿，让双手重如丝缎般 莹亮、细致。保湿乳液型态，能够迅速滋润肌肤，解决双手干裂、不舒适问题，瞬间修护手部暗沉、粗糙，还给您一双绵绵有弹力的双手。

红色：超滋润型，保湿力度更持久，效果明显，推荐手部干燥时使用。

橙色：滋润型，深层滋润，持久保湿，美白补水，淡化手部细纹。

说起日本护手霜，很多人想到的就是资生堂的小红罐，那一罐确实是非常好用，把尿素软化角质的效果发挥到了极致，但是成份太简单也会让人想尝试其他的，这一款就是不错的选择。

2、马油

马油这两年热的不得了，韩国也在做，但日本做的更早一些，值得详细讲一讲。

这一款是最便宜的马油，含量不是特别高，但是很便宜，大概25人民币，有220ml，基本上没什么香味，滋润度非常非常好，又不油腻，据说是得益于马油超小的分子结构很容易吸收。

这个介绍是不是有些吊炸天。。。只要是皮肤问题，什么都能治，可能这也是为什么韩国能把马油做到200多人民币一小罐了吧。如果追求宣传的这些效果，可以买尊马油，纯度高很多，但是价格也就不那么可爱了。

一般药妆店卖的更多的是这个牌子，大几十块的样子，70ml，成份天然，孕妇也可以用，可以试试。

来看看这一只马油宣传的效果：

用途：

美肌用─美发、黑斑、雀班、老人班、疤痕。

毛发用─健康亮丽、 生发、 白发 、干燥断裂、掉发秃头。

火烧刀伤─预防再度发炎、起水泡、帮助伤口愈合。

皮肤炎症修复剂─狐臭、富贵手、香港脚、胯下疥癣、痔。

去脂肪─减肥、脂肪瘤 、

促进血液循环─妇女性疾病 、手脚冰冷、性冷感、润滑剂，闺房好帮手。

宠物皮肤─猫儿、小狗、鸟类之任何皮肤性伤害。﹝宠物用舌舐伤口不旦无害 反而有帮助体力的恢复﹞

3、眼药水

光去红血丝，缓解疲劳的就摆满一货柜了。

图片货架第二排中间，那个像香水一样包装的，一支要100人民币，号称最牛眼药水的beauty eye 红玫瑰眼药水12ml，能够改善眼睛新陈代谢，促进角膜修复，长效保湿，去除红血丝，视力模糊，不含防腐劑配方。一分钱一分货，参天制药的，品质保证。

个人推荐，自用的话可以那第三排那个280特价的z!，缓解疲劳还不错。成份方面，有促进新陈代谢，配合了天然维他命E,维他命B6，促进细胞呼吸，配合了氨基酸类成分，内含硫酸亚铅能抑制紫外线对眼睛的伤害适应症和功效佩戴隐形眼镜者感到眼睛疲劳，缓解眼睛干燥，硬式隐形眼镜或者软件隐形眼镜戴着时的不快感，眼睛疲劳，眼睛蒙胧。

这个280的特价还是非常划算的，才十几块，这一只tb代购要50，眼药水基本上是代购差价最大的了。

再来就是这个，很多人都用过的，有银色金色瓶子的，银色大部分卖20，金色的添加了维生素b，价格贵了3倍，这就是为什么推荐z!的原因，成份不差还便宜。

4、药品

左1是穿高跟鞋之后缓解小腿疲劳的，走路走太久也可以用。

左2是鼻炎喷剂，几十款人民币，效果跟国内的不是一回事儿。

如果在药妆店买药品，建议有几个必买的：液体创可贴，龙角散，小儿发烧贴，各种感冒药，各种鼻炎药，价格方面没太多区别，详细逛一逛就好。

花王蒸汽眼罩，据说只有日本有14枚装的，价格60左右，喜欢的可以带回，反正很轻。

纸尿裤，如果有人让你带，直接让她洗洗睡。。。便宜归便宜，怎么拿!!你说!!!你说怎么拿!!!

好了大概就说这么多，关于价格多啰嗦两句。

1、反正没有假货，碰到便宜的就下手不要犹豫。

2、如果是买这个页面里说到的东西，去日本的头两天一个也不要买，因为这些大部分店里都有，每一家先去逛逛，逛多了，价格也变得敏感了，有比较了，后面再来下手。

3、对于日本来说，药妆店密集的程度远远超出没去过的人的想象，稍微繁华一点儿的街上就是一个街口三四家，所以千万不要急，不要着急下手。

4、东京的新宿、涩谷这些传统商业区，密集程度要更高一些，所以竞争激烈程度也更高，这里的店面都很小，所以不用去里面挤，直接观察摆在街外面的促销款，往往会有令人惊讶的大折扣。

5、如果想省事儿，大阪心斋桥的松本清药妆店就能够满足你的一切，事实上，这种两层楼，专柜、开架应有尽有的药妆店不在少数，里面有的价格一般有的还不错，一次全买了以后不用操心。

6、攻略不用做太多，想问路了在手机上打汉字问路人，日本路人都热情得匪夷所思，一边鞠躬一边把你带到目的地，完了之后击掌相庆她就走了。

7、药品大部分可以买，感冒药、退烧贴、鼻炎、口腔溃疡、液体创可贴等最推荐，如果有很多备选，比如眼药水和感冒药，你又看不懂，就买参天制药或者大正制药的，大牌子不会有错。

微淘日本，心意在手

微信公众号：日本淘（ID：riben517）

微淘全球，品质生活

微信公众号：全球淘（ID：maimaimai517）

化妆，是为了反叛，还是为了取悦他人？

明天就是11月11日。这个曾经用来调侃单身人士的光棍节，在电商行业的推动下成为购物狂欢日。在去年的交易中，位列前六的成交商品门类分别为大家电、手机、个人护理品、母婴用品、生活电器和彩妆。

与前五类相比，彩妆看上去没有那么必需。可我们无法忽视的是，当代人对于彩妆的需求正在飞速增长，其中也包括男性。众所周知，化妆是一件费时费力又费钱的事。人们对此调侃，“现代女强人的厉害之处在于每一天都化妆上班。”

为了寻找行为的意义，广告会告诉你，化妆是为了活出最美的自己。不少人也接受了这种观念，认为化妆是为了取悦自己而非他人。然而“取悦自己”，从另外一批人的经验来看，则会成为一个伪命题。固然化妆，在有的语境下是自由反叛，有的终究不过是为了取悦，是什么导致了不同？而男性化妆，是否就是所谓柔若无骨？任何化妆都不可能全然为了自己。但即使是取悦他人，也应在个人意愿的掌控之下。化与不化，自己说了算。

美妆的大爆炸

化妆正在成为人们日常生活中一部分，无论对女性还是男性来说皆如此。男性化妆还是最近几个月蛮常见的议题，尤其在以偶像练习生选手为代表的“鲜肉”偶像走红以后，常听到有人感慨：这男生眼线画得，怎么比女孩子还深。

《偶像练习生》选出的九人团体Ninepercent，图片来自微博@Ninepercent-Secrecaty。

“95后男孩越来越爱化妆””“精致男生生活揭秘：化妆品比女生还多”，这些充斥网络的标题包含了这样的潜台词——化妆是女性的专属，不过年轻男生的生活越来越女性化，甚至有过之而无不及。这之所以能成为具有传播热度的新闻，是因为传统的性别秩序正在被打破，而人们还不适应。对于有的男性一周要敷20次面膜、不化妆不出门，很多人表示无法理解。

在近期“娘炮误国”的讨论中，电视屏幕中化浓妆的男性艺人成为众矢之的。面对那些认为男性应该保持“阳刚”气质的保守主义者，支持化妆的人们发声道，化妆是自我表达的方式，是个人的自由。但有反对者称，并不存在所谓的“化妆自由”，那些油头粉面爱耍帅的男性被当代颜值经济影响了，他们用化妆品塑造的完美容颜换取他人的关注，活在过于良好的自我感觉里。

单就化妆这一层面来说，上述争论的焦点在于是否存在所谓的化妆自由，这不仅对于男性来说是一个问题，对于女性来说也是一个问题。

反叛，顺从？

为了更好地厘清化妆自由这个问题，我们先从女性化妆讲起。

关于女性化妆，有两种完全对立的观点。一种观点认为，它是人类自由反叛的象征，是时尚的一部分，是抵抗平庸生活的武器；另一种观点则认为它是男权社会的产物，是一种强制式审美，限制了个人自由。

持第一种观点的女性认为自己化妆是为了让自己开心，为了和其他女性比美，与男性毫无关系。这样的女性大有人在，她们热衷和闺蜜们讨论美妆日常，比较不同妆容的区别。而和把粉底和痱子粉混为一谈、听不懂YSL、TF、CPB的男性聊这些，无异于对牛弹琴。

市面上的一本化妆书（版本：北方文艺出版社 2010年3月），认为“化妆技巧是专属女人的更经济、更简单的开运化妆方法，只要利用几样化妆品，就可改变自己的运气。”目前豆瓣评分4.1分。同类题材，并持同样观点的图书并不少。

对此，持第二种观点的人要提出反对了。女性化妆为什么会开心？因为被修饰过的美貌也是一种资源。在男权社会背景下，它能帮助女性获得利益。这种利益可以是实际的利益，比如找工作时化妆可以为面试加分；也可以是精神上的利益，因为与其他女性相比，美貌可以获得更多的关注，从而获得满足感。这恰恰体现了社会对于女性的钳制——男性可以不比外貌、只拼实力，女性不可以。

当社会资源被男性把控，那么能够取悦男性的特质能够获得更多的社会资源。这个在道理上说得通，可为化妆辩解的女性就完全是在自欺欺人？也许并非如此。

在广告里，婚恋是最常见的主题之一。这几年，大家对广告中涉嫌的性别歧视越来越无法容忍，而高举“女性独立”的广告也日益增多。图为曾经引发争议的二手车广告。

“征婚交友！现在不化妆不美图的宝宝太少了，这里就是一个！”“国企职工，月薪七千，不化妆，擅长做菜。”如果你多看一些征婚广告，可以看到“不化妆”会成为女性用来吸引结婚对象的优点之一。在选择结婚对象时，美貌固然会加分，但男性还是希望自己未来的妻子安分持家，那些强调自己不化妆的女性，其实是在表现自己会成为一名朴实的贤妻。

从这个角度讲，化妆何尝不是一种反叛和争取自由的方式？而有时特定的妆容也会因为挑战了传统审美而带有反叛的意义，比如从《创造101》中走出来的微胖、微黑、大红唇的王菊。

刚勇，柔弱？

与女性化妆不同，男性化妆自带反叛意味。受传统文化限制，化妆的男性也遭受着更多鄙夷。如果他还喜欢穿女装，就会被人们冠以“异装癖”的标签、扔到“不正常人类”的范畴里。这源于人们对于性别的刻板定义，以及男女社会地位的不平等，既束缚了女性，也束缚了男性。

我们常在电视上看到男性反串形象，但他们通常是娱乐节目的点缀，为求搞笑，而滑稽正源于他们不被主流社会所接纳。但在现实中，男性变装随着时代的发展逐渐拥有了政治意义——男性中的变装皇后（drag queen）常常是同志游行中的亮点，他们在刻意挑战社会的边界，昭示自己的存在。

男性变装皇后。

可是在“娘炮误国”之类的讨论中，人们将刚勇和柔弱视为两种对立的气质，并从国家命运角度强化了刚勇气质的合法性。可问题在于刚勇和柔弱真的对立吗？刚勇的人就能够负起保卫他人的责任吗？在生活中我们反倒会看见，刚勇的男性不懂交往的边界欺辱女性，看似柔弱的男性和女性在关键时刻承担起重责。让化妆的男性承担“误国”的责任，并无道理。

男性通过化妆争取性别气质定义的自由权并不难理解，但我们同时要看到，有些男性化妆则非本人所愿。在高清传输信号的影响下，上镜演员脸上任何缺陷都会被放大，人气这种东西今日河东、明日河西，不用化妆手段掩盖住脸上的瑕疵，可能会有直接的利益损失。这背后有女性经济地位提升因素的影响。在两性交往中，外貌本就是吸引元素之一，只不过两性地位的不平等，压抑了女性相关的需求。

《男性特质论》

作者: （澳）雷金庆 译者: 刘婷

版本: 江苏人民出版社 2012年7月

关于中国男性气质文化从古至今的一种演变史。

一种流行谬误

由此可见，化妆的含义是复杂的，无论女性化妆还是男性化妆，它们都同时存在两面性。因此，“化妆是男权社会的产物，为自己化妆是自欺欺人。”“化妆是自由反叛，与性别权力无关。”两种观点符合不同的个体经历，但若强行将自己的经历推广到整体，便会得出错误的结论。

如果你因为自己从化妆中获得愉悦，而认定化妆无关压迫，那么便无视了那些被迫化妆的男性和女性；如果你饱受化妆所累而认定化妆是性别压迫的象征，就无视了通过化妆反对压抑和表达自我的男性和女性。

这种错误在性别相关话题中太常见了，因为人们总是依据自己的生活经验和想法来下结论，而另外一种人在过着什么样的生活，我们其实全然不知。正如翻唱的音乐剧《天朝渣男图鉴》走红，歌曲片段中表现用几种中国式“渣男”：花心、家暴、虐待杀害养子、通过打车软件骚扰前女友……评论中有男性直呼创作者虚构、抹黑男性形象，可实际上艺术创作都能从具体生活中找到原型；讨厌娘炮的人只看到所谓的娘炮、伪娘的行事作风不符合自己一贯所受的教育，他们不理解性别气质早就不限定于传统二元划分，他们会继续言语讨伐，如果孩子表现出柔弱的倾向，还要把孩子送到“男子汉矫正训练营”。

日本纪录片《纪实72小时：化妆间里的女人们》（ドキュメント72時間 パウダールーム 女のホンネ， 2013）剧照，图为一位女性对为何化妆的。

人类的悲喜难以互通，互不理解是人世常态，但一旦某种偏见在社会层面上占据强势地位，就会对弱势的一方形成无形、甚至有形的压迫。而如果我们想要理解这个世界，那么首先要承认，自己不是全知。

其实人类是社会性的动物，任何化妆都不可能全然为了自己。但即使是取悦他人，也应在个人意愿的掌控之下。化与不化，自己说了算，他人无权置喙。

所以京东美妆印在箱子上的广告语才会引发众怒：“不涂口红，你和男性有什么区别？”谁给你用涂口红定义女性的权力？台北女性才会在游行中举出标语：“老娘化不化妆都超正！”谁给你强制我化妆的权力？所以韩国女性会在社交媒体上发毁掉的化妆品照片进行反抗，凭什么社会对女性要求那么高，出门倒个垃圾都得化妆才行？而凭什么化妆必须要和女性绑定，男性不能也有爱美之心吗？

然而自由，目前还只是一句口号，毕竟摆在我们面前的是积重难返的现实。若社会不改变男性主导的现状，被教育当朴素贤妻的女性、被化妆要求束缚的女性、反传统要求热爱化妆的男性，离实现真正的自由，还有太远的距离。

电影《胭脂扣》（1987）剧照。

“你有很多种样子，浓妆、淡妆、男妆、不化妆，还有如梦如幻月，若即若离花。”

电影《胭脂扣》十二少对如花这样说。这句话其实适用于所有人，我们每个人都不应被外界定义为一种样子。