写作《广告词 融通》小技巧请记住这五点。（精选5篇）

更新日期:2025-06-29 16:42

写作核心提示：

标题：撰写广告词融通作文应注意的五大事项
正文：
广告词融通作文是一种将广告词与作文相结合的创意写作形式，旨在通过广告词的巧妙运用，增强作文的吸引力和感染力。在撰写这类作文时，以下五大事项应予以特别注意：
一、明确主题，紧扣广告词
广告词融通作文的核心在于“融通”，即广告词与作文内容的有机结合。因此，在写作前，首先要明确作文的主题，确保主题与广告词紧密相连，使读者在阅读作文时能迅速联想到广告词，达到良好的宣传效果。
二、巧妙运用修辞手法
广告词往往具有朗朗上口、易于传播的特点，因此在作文中，可以巧妙运用比喻、拟人、排比等修辞手法，使文章更具生动性和感染力。同时，要注意保持修辞手法的适度，避免过度堆砌，影响文章的整体美感。
三、注重情感表达
广告词融通作文不仅要传递信息，还要引发读者的情感共鸣。在写作过程中，要注重情感表达，通过真挚的情感打动读者，使他们在阅读作文时产生共鸣，从而对广告词产生兴趣。
四、合理安排结构
一篇优秀的广告词融通作文，结构要清晰、层次分明。在写作时，要合理安排文章结构，包括引言、正文和结尾。引言部分要简洁明了，点明主题；正文部分要层次分明，论述有力；

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农村商业银行金融品牌力的构建与探索

​银行业金融机构是“普惠金融”的主力军，可以通过深耕品牌文化，打造品牌核心价值；通过品牌形象的不断完善，积淀品牌资产；通过不断创新产品和服务，丰富品牌内涵。国有银行及大型股份制商业银行在实现转型升级目标中，深谙品牌化发展的战略意义，在实施差异化品牌经营、提升品牌形象等方面都有诸多探索和实践，期望以最有价值的产品和最优化的服务创造与客户良好的金融关联，最终缔结银行与客户之间永久牢固的品牌关系。而农村商业银行（以下简称“农商行”）等中小型、区域性银行要想在新时代金融改革的大潮中独树一帜，须加快其品牌形象提升的步伐，将银行品牌文化、服务理念与当地文化背景融合，银行产品与消费需求契合，品牌传播手段与媒体不断创新，方能使自己的综合品牌力得以充分发力与展现。

江南农村商业银行（以下简称“江南农商行”）2009年底由江苏省常州市辖内原5家农村金融机构合并而成。作为一家区域性银行，以“打造中国农村商业银行一流品牌”作为企业愿景，以“立足县域，服务三农，助推城乡一体化经济”为自身使命。“富润江南，融通九州”的品牌广告语将江南农商行“常州争第一，江苏有地位，全国有影响”的目标高度凝练，使品牌诞生地、服务域、品牌未来梦一脉贯通，更完美诠释了“以财富智水润泽，金融服务漫延江南一带，以财富金桥跨越，金融品牌纵横九州天地”的品牌内涵。

江南农商行的“金桥”文化基于前企业文化的深厚土壤，以新高度、新起点和新姿态对5家机构的文化加以创新融合。新的品牌文化体系以独有的“小桥、流水、人家”这一江南文化象征性意象，衍生出“人、水、桥”聚合的“金桥”文化。“以人为本”是文化建设的出发点，“以水养德”为着力点，“以桥立行”为落脚点。在全行推行的《金桥文化手册》以“财富金桥，连接你我”为思想基础，将持续架设造福社会的“爱心桥”、助力地方的“理想桥”、助推经济的“财富桥”、赢得市场的“创新桥”、顾客满意的“贴心桥”、内修外合的“同心桥”和关爱伙伴的“幸福桥”等“七彩金融桥”作为企业不懈的追求。通过“金桥”文化与“道德讲堂”的有机嫁接，将核心价值观作为员工思想道德修养和文明素质的精神导引，有效推进德行文化、合规文化、责任文化与感恩文化建设，使“金桥文化”逐步“入眼、入脑、入心、入行”。

在文化基础上，借助一整套视觉符号识别系统来展现其文化内核和释放品牌的形象力。视觉核心符号——行标，由拱桥和水中的倒影共同构成内方外圆的钱币造型，极具地域特色和行业特性，是“人、水、桥”文化内涵的凝缩和演绎。《视觉识别（VI）手册》和《营业空间形象系统（SI）》的规范化应用和实施，体现了江南人对自身整体形象的高标准和严要求，也确保了银行形象在不同媒体、不同时间、空间传播应用的精准性和持续性。新建成的“旗舰店”更是以创新、智慧、体验、关怀为核心指导，以提供更加人性化的服务为切入点，形成技术层面“新、奇、特”与空间形象定位“高、大、上”的完美融合，展现了银行业服务的未来与趋势。

江南农商行持续研发特色金融产品与服务，从广告语“富润江南、融通九州”中提取构建了“富”、“润”、“融”、“通”四条产品线，以产品承载、传递品牌文化内涵，同时针对特殊人群、特色地区、不同产业和企业进行定向产品研发包装。

江南农商行将“服务是我们最独特的产品”作为服务观，并落到实处。其“热情、周到、专业、快捷、创新、个性、尊享”的“彩虹”服务规范与“七彩金融桥”一体贯通；精心编撰的《彩虹服务手册》通过“服务之心、服务之责、服务之形、服务之言、服务之脉、服务之法、服务之行”七个篇章将彩虹服务的理念内涵、岗位职责、仪表语言及营销流程标准化、系统化，便于每位员工对照执行。先后开展“彩虹之星选拔”等一系列形式新颖、主题鲜明的服务力提升活动，赢得了更多的信任与口碑。

在品牌传播力的打造中，充分利用新产品发布、公益活动、文化交流等机会充分展示品牌形象。在金融科技和智慧创新大潮的引领下，江南银行积极打造以零售、公司、资金市场、互联网金融的“四轮驱动”的新业务格局。利用“区块链”、“云计算”、“大数据”和“人工+智能”操作模式等创新技术，冲破传统业务发展的天花板，不断提升金融品牌创新力。

积极构建“总行统领”的大局观品牌管理组织框架，与异地支行营销推动工作小组进行业务协同管理，确保全行在品牌战略、企业形象、活动策划、广告方案、宣传口径上高度一致，避免媒体广告投放和产品促销活动执行时的“各自为政”，使资源高度整合，减少和杜绝浪费。同时将品牌管理建立在法律保护和专业策划的基础之上，将行名、行标、业务、产品多个商标在国家商标局进行注册，实施无形资产保护。长期聘请专业品牌管理公司在文化、形象、产品、服务四个方面提供品牌规划、品牌设计、品牌培训、品牌传播、品牌管理咨询服务，确保江南农商行的企业整体形象从战略规划到落地执行的贯通一致，并不断推进品牌资产的增值和最大限度地合理利用品牌资产。

金融品牌力的实践在江南农商行已近十年，品牌知名度、美誉度、忠诚度显著提升。存、贷款总量、增量全省农信系统排名第一；主体长期信用等级为AAA级，在2017年度中国银行业协会组织的“陀螺”评价体系中位居全国农商行综合排名第五，多次获得当地“特别重大贡献奖”荣誉称号，并进入中国银行业50强和世界银行500强。

桐城农村商业银行（以下简称“桐城农商行”）2012年7月17日改制为农村商业银行，以“家书(风)、桐子树、龙眠山等具有桐城地域特色的文化符号和鲜明的行业特性，演绎出“以家铸魂、以树塑形、以山(善)固本”为核心文化脉络的“家银行”文化。桐城农商行作为地方性金融机构，立足支农支小支实、服务乡村振兴战略、助力地方经济社会发展，将“打造‘小而精、小而美、小而优’的‘家银行’”作为银行愿景，把客户、股东、员工视作“家人”，通过“修身齐家、成就大家”建设，在管理、服务上“做精”，在环境、设施上“做美”，在资产、负债上“做优”，使其真正成为“农民的金融之家、居民的金融之家、企业的金融之家、员工的金融之家、社会的金融之家”。

以“家银行”文化品牌为引领，全面推进“您的家银行”向实效、纵深发展，倾力重塑网点形象，根据客情合理分区，主动挖掘当地文化特色，探索与特色企业合作，把“木板烙画”巧妙融合进营业空间，令人耳目一新，自然亲切，把“做美”落到了实处，同时有效传递“您的家银行”立足本土，为“您”服务一生一世的品牌理念。

围绕“家银行”核心理念体系，深入打造独具桐城特色、系统规范的“到家服务”文化。提倡“到家服务，服务到家”，从服务意识、价值取向、服务准则等全方位建立规范，提高服务质量，尽力为客户提供更专业、更智能、更便捷的金融服务。在全行形成“建家、爱家、兴家、护家”的良好氛围，不断推进服务生态构建，对内从重构服务管理体系入手，深抓服务文化的落地实施；对外着力品牌塑造，下功夫解决客户关注的“痛点、难点、热点”问题，打造极致的客户体验。

积极创造机会并充分利用全媒体推广提升“您的家银行”知名度和美誉度。如开展了“家银行﹒小公益”捐资助学活动，帮助贫困家庭的孩子圆上大学梦。

桐城农商行在成就“大家”的同时，也成就了自己。桐城农商行服务区域内营业网点星罗棋布，覆盖城乡;区域外设立的4家异地支行陆续开业;主发起跨皖、津、湘、赣4省(市)设立的桐城等9家村镇银行相继挂牌;存贷款市场份额位居桐城市各金融机构首位，在安庆市8家农商银行中排名第一，在安徽省农商银行系统中名列前茅。

品牌的战略力、文化力、形象力、产品力、服务力、传播力、创新力、管理力（简称金融品牌“八力”）构成了农商行金融品牌力建设的核心内容。江南农商行和桐城农商行在金融品牌力各个方面的实践探索，为农商行乃至整个金融业提供了可资借鉴的范本。战略力可定品牌目标致准；文化力可彰品牌基因致特；形象力可塑品牌视觉致美；产品力可增品牌销售致益；服务力可强品牌竞争致深；传播力可展品牌辐射致远；创新力可促品牌发展致新；管理力可升品牌价值致久。农村商业银行强势品牌力的打造，需要将“八力”整合为一力，由内至外，由点及面，有效解决品牌的行业知名度、社会美誉度、消费者忠诚度，最终实现金融品牌力的全面增值。

文/乔京禄

本文刊载于《中外企业文化》2020年06期