手把手教你写《慈善拍卖广告词》,（精选5篇）

更新日期:2025-07-08 19:43

写作核心提示：

撰写关于慈善拍卖的广告词时，应注意以下事项：
1. 明确慈善目的：在广告词中要明确指出慈善拍卖的目的是为了帮助哪个群体或项目，以及具体的慈善目标。
2. 突出慈善价值：强调参与慈善拍卖对个人和社会的价值，如提高公众慈善意识、助力贫困地区发展等。
3. 介绍拍卖物品：详细描述拍卖物品的特点、价值以及与慈善目的的相关性，激发潜在参与者的兴趣。
4. 强调参与方式：明确告知读者如何参与慈善拍卖，包括报名方式、拍卖时间、地点等。
5. 传递正能量：广告词要传递积极向上的情感，激发人们对慈善事业的热情和信心。
6. 突出活动亮点：介绍慈善拍卖的亮点，如知名人士参与、独家物品拍卖、现场互动等，吸引更多人关注。
7. 注意语言风格：根据目标受众选择合适的语言风格，既庄重又不失活泼，使广告词更具吸引力。
8. 遵守法律法规：确保广告词内容符合国家相关法律法规，不得含有虚假、夸大或误导性信息。
9. 调动情感共鸣：通过故事、案例等形式，引发读者对慈善事业的关注和共鸣，提高参与度。
10. 优化排版设计：在广告词中合理运用字体、颜色、图片等元素，使广告更具视觉冲击力。
以下是一篇关于慈善拍卖的广告词示例：

台湾历年获奖广告语 最强合集！

最新的广告学说，一个非常好的广告，也需要让同一个人看过7遍，才能让他记住。这时候，slogan就显得非常重要，再好的产品，也要敢吹、会吹，当然了，他自身得禁得起吹才行！！

■第18届(2011)

PayEasy，陪你Shopping一辈子 ( PayEasy 购物网站 )

一次买好，就是顶好 ( 惠康百货企业形象 )

一点一点 累积更好的自己 ( 信用卡/台新银行 )

人生30财开始 ( 财富管理企业形象/国泰世华银行 )

不平凡的平凡 ( 大众品牌形象广告/大众银行 )

不想分开，就永远在一起吧 ( 伊莎贝尔 )

叫天天不印 Canon帮你印！ ( 印表机/台湾佳能 )

用大金 省大金 ( 大金变频空调 )

用好心肠做好香肠 ( 黑桥牌香肠 )

用最爱 照顾最爱 ( OUTLANDER/Mitsubishi Motors )

你未必出类拔萃 但肯定与众不同 ( 104 人力银行 )

我的八分新摺学！ ( 男朋友牛仔裤/BRAPPERS )

每一句话，都是思念 ( 国际电话/中华电信 )

信义房屋，信任，带来新幸福 ( 企业形象/信义房屋 )

夏天好热 爱要趁热 ( Haagen-Dazs哈根达斯 )

挺立，不只挺阮 也挺恁 ( 挺立-钙加强锭 )

真感情就是最好的服务 ( 财富管理/台新银行 )

做你自己才叫乖，做你的乖乖！ ( 乖乖 )

管他什么垢 一瓶就够 ( 3M魔利万用去污剂 )

永恒金句：

整个城市就是我的咖啡馆 ( CITY CAFé/统一超商 )

■第17届 (2010)

一次买好，就是顶好 ( 顶好形象广告 )

不只办公事，掌握更多事 ( mPro 方案 中华电信 )

不过～不过～，一定测不过 ( 黑松零度畅饮 )

天生超人气 不该遭人弃 ( 弃儿生活照顾基金募款活动 )

用大金，省大金 ( 大金变频空调 )

好的开喜就是成功的一半！ ( 开喜乌龙茶 )

有书才会赢 ( ８８水灾“广达抢救校园五年行动计划送书到灾区” )

挺立，不只挺阮 也挺恁 ( 挺立 钙加强锭 )

管他什么垢，一瓶就够 ( ３Ｍ魔利万用去污剂 )

整个城市 就是我的咖啡馆 ( CITY CAFE’ 统一超商 )

永恒金句

You A.S.O beautiful ( 阿瘦皮鞋 )

三不五时 爱要及时 ( 全球人寿 )

最佳人气金句

人气 一段话，感动了一幅画！ ( 第一届广达游艺奖导览达人选拔赛 )

■第16届 (2009)

You A.S.O beautiful ( 阿瘦皮鞋 )

三不五时，爱要及时 ( 全球人寿保险 )

女人说好，才算顶好 ( Wellcome 顶好超市 )

用爱打败不景气 ( PayEasy )

你的爱，是孩子最好的示范 ( 中国信托慈善基金会 )

信任，带来新幸福 ( 信义房屋 )

马上就会好 ( 竞选广告 )

期待下一次，不如靠自己 ( PayEasy )

撼动天下的力量 ( 武林群侠传 Online )

噜加噜好呷 ( 七七乳加巧克力 )

最佳人气金句

撼动天下的力量 ( 武林群侠传 Online )

永恒金句

一把抵两把，何需玛丽亚？ ( 3M魔布 强效拖把 )

好险！有南山 ( 南山人寿 )

想像力是你的超能力 ( 雄狮文具 )

■第15届 (2008)

一把抵两把，何需玛丽亚？！ ( 3M魔布强效拖把 )

三不五时 爱要及时 ( 全球人寿 )

用你想要的方式道别 ( 万安生命 )

多喝水没事，没事多喝水 ( 味丹企业股份有限公司 )

好险，有南山！ ( 南山人寿保险股份有限公司 )

信任，带来新幸福 ( 信义房屋 )

便宜一样有好货 ( 全联福利中心 )

想像力是你的超能力 ( 雄狮文具 )

整个城市就是我的咖啡馆 ( 统一超商city café )

赢甲呒知人 ( 台湾彩券 )

永恒金句：

全国电子 足感心ㄟ (台语发音) ( 全国电子 )

肝苦谁人知 ( 白兰氏五味子芝麻锭 )

■第14届 (2007)

Play 不累 ( 黑松沙士 )

You A.S.O Beautiful ( 阿瘦皮鞋 )

一把抵两把，何需玛丽亚？！ ( 3M魔布强效拖把 )

不在办公室，也能办公事 ( 中华电信行动通信mPro )

全国电子 足感心ㄟ (台语) ( 全国电子 )

好险 有南山 ( 南山人寿 )

肝苦谁人知 ( 白兰氏五味子芝麻锭 )

青菜底呷啦 ( 波蜜果菜汁 )

陪妳 Shopping 一辈子 ( PayEasy/康迅数位整合 )

想像力是你的超能力 ( 雄狮文具 )

永恒金句：

全家就是你家 ( 全家便利商店 )

■第13届 (2006)

今天心情几？ ( 全家便利商店 )

世事难料 安泰最好 ( 安泰人寿 )

全国电子 足感心ㄟ (台语) ( 全国电子 )

好身体，没人敢惹你 ( 纽西兰奇异果 )

肝苦谁人知 ( 白兰氏五味子锭 )

红利点数也能当饭吃 ( 中国信托信用卡 )

纸要Double A 万事都OK！ ( Double A多功能影印纸 )

您真内行！ ( 肯德基 )

这不是肯德基！ ( 肯德基 )

码码都有奖！( 台北富邦信用卡 )

■第12届 (2005)

消费者票选最佳广告金句

幸福怎能说不用（台新银行信用贷款 台新银行）　

年度十大广告流行语金句奖得奖名单

世事难料，对人要更好（安泰人寿）

幸福怎能说不用（台新银行信用贷款）

做自己 自己做（imake信用卡 台新银行）

喜欢吗？爸爸买给你！（台北银行乐透彩）

没说出口的 保诚也听得懂（保诚人寿）

这不是肯德基！（肯德基）

未来 就是现在（安泰人寿保险）

全家就是你家（全家便利商店）

We share（中国人寿分红保单）

知识使你更有魅力（中国时报）

■第11届 (2004)

金奖：We Share. ( 中国人寿 中国人寿新分红保单 )

银奖：我就是超爱Send！ ( 台湾大哥大 手机费率方案 )

铜奖：原来我们这么近 ( 统一企业 麦香系列 )

佳作

再忙，也要和你喝杯咖啡 ( 台湾雀巢 雀巢咖啡 )

什么都有，什么都卖，什么都不奇怪！ ( 雅虎国际 Yahoo!奇摩拍卖 )

因为你值得 ( L’ORE’AL台湾莱雅 L’ORE’AL PARIS )

お元気ですか？ ( 马自达汽车 MAZDA Isamu Genki )

■第10届 (2003)

金奖：现在的nobody,未来的Somebody ( 第一银行增资卡 )

银奖：万事皆可达,唯有情无价 ( 万事达卡 )

铜奖：全家就是你家 ( 全家便利商店 )

佳作

再忙,也要和你喝杯咖啡 ( 雀巢咖啡 )

这是一定要的啦！ ( 泛亚电信 2U双网预付卡 )

三餐老是在外,人人叫我老外！ ( 久津食品 波蜜果菜汁 )

钻石恒久远,一颗永留传 ( DTC钻石 )

正反、反正都很正！ ( Sony Ericsson T100手机 )

系金A! ( 纽西兰金色奇异果 )

路，是ESCAPE走出来的 ( 福特六和 Ford Escape )

■第9届 (2002)

金奖：一定要幸福哦！ ( 义美 IRIS喜饼 )

银奖：这种时机，无闲也是一种幸福 ( 中华三菱 中华商用车 )

铜奖：不该爱的，趁早换 ( 和信电讯 哈啦900 )

佳作

Keep Walking ( Johnnie Walker )

什么最青？ ( 菸酒公卖局 台湾啤酒 )

心，是人生最大的战场 ( 统昂 幻象马雅咖啡 )

可怜的旧情人，看不到我的新内衣 ( 思薇尔 玩美女人 )

通往成功的路，总是在施工中 ( Johnnie Walker )

■第8届 (2001)

金奖：一定要幸福哦！ ( 义美 IRIS喜饼 )

银奖：生命就该浪费在美好的事物上 ( 统昂 曼仕德咖啡 )

铜奖：这种鬼地方都收得到 ( 和信电讯 )

佳作

给我小心点儿 ( 统一 小心点拉面丸 )

世事难料，安泰比较好 ( 安泰 人寿保险 )

永恒金句：

有青才敢大声 ( 菸酒公卖局 台湾啤酒 )

关心自己，也关心别人 ( 中华民国行政院新闻局 )

■第7届 (2000)

金奖：关心自己，也关心别人 ( 中华民国行政院新闻局 )

银奖：台湾，加油！ ( 台北市广告公会 )

铜奖：NOKIA相信科技始终来自于人性 ( 台湾NOKIA行动电话 )

佳作

Just call me be happy ( 远传电信远传易付卡 )

有青才敢大声 ( 中华民国台湾省菸酒公卖局台湾啤酒 )

只要有梦，你会红 ( 浤丰洋酒 )

关机是一种美德 ( 台湾易利信行动电话 )

只有远传，没有距离 ( 远传电信 )

到服装店培养气质，到书店展示服装 ( 中兴百货 )

永恒金句：

We are family ( 中国信托信用卡 )

■第6届 (1999)

金奖：We are family ( 中国信托信用卡 )

银奖：关心自己，也关心别人 ( 中华民国行政院新闻局 )

铜奖：这个月不会来,下个月也不会来,以后都不会来了 ( 和信电讯 )

佳作

Everything’s ok ( 大平洋电信卡 )

有心最要紧 ( 住商不动产 )

Just call me be happy ( 远传电信远传易付卡 )

合味才会呷意 ( 宝岛钟表 )

有青才敢大声 ( 中华民国台湾省菸酒公卖局台湾啤酒 )

我不认识你，但是我谢谢你 ( 中华血液基金会 )

知识使你更有魅力 ( 中国时报 )

傻瓜镜片,聪明选择 ( 宝岛眼镜 )

永恒金句：

乎干啦 ( 台湾麒麟 )

认真的女人最美丽 ( 台新银行玫瑰卡 )

■第5届 (1998)

金奖：乎干啦！ ( 台湾麒麟 )

银奖：雅芳比女人更了解女人 ( 雅芳 )

铜奖：认真的女人最美丽 ( 台新银行 )

佳作

留一盏灯给最后回家的人 ( 宏福文教基金会 )

We are family ( 中国信托信用卡 )

The citi never sleeps ( 花旗银行 )

夜深了,打个电话回家 ( 富邦文教基金会 )

永恒金句：

Trust me, you can make it! ( 媚登峰 )

■第4届 (1997)

金奖：Trust me, you can make it！ ( 媚登峰 )

银奖：认真的女人最美丽 ( 台新银行 )

铜奖：拍谁像谁，谁拍谁谁都得像谁 ( 柯尼卡 )

佳作

乎干啦 ( 麒麟啤酒 )

给你好看 ( 玛丹摩莎化妆品 )

百服宁、保护您 ( 百服宁锭 )

纸有春风最温柔 ( 春风面纸 )

小而美、小而冷、小而省 ( 新静王冷气 )

永恒金句：

他傻瓜、你聪明 ( 柯尼卡 )

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 ( 铁达时表 )

■第3届 (1996)

金奖：Trust me, you can make it！ ( 媚登峰 )

银奖：最佳女主角换你做做看 ( 最佳女主角 )

铜奖：我不认识你，但是我谢谢你！ ( 最佳女主角 )

佳作

啊！福气啦！ ( 三洋维士比 )

一步一脚印，大家爱台湾 ( 无线电视 )

肝哪没好，人生是黑白的！肝哪顾好，人生是彩色的！ ( 329许荣助宝肝丸 )

■第2届 (1995)

金奖：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 ( 铁达时表 )

银奖：好东西和好朋友分享 ( 麦斯威尔咖啡 )

铜奖：世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀 ( 中华汽车 )

佳作

回家的感觉真好 ( 义美食品 )

他捉得住我、他傻瓜、你聪明 ( 柯尼卡 )

安全是回家唯一的路 ( 中华民国台湾省交通处 )

化去心中那条线 ( 黑松汽水 )

捐血一袋，救人一命 ( 中华民国捐血运动协会 )

有点黏又不会太黏 ( 中兴米 )

■第1届 (1994)

金奖：好东西和好朋友分享 ( 麦斯威尔咖啡 )

银奖：你讲台语嘛也通 ( 西北航空 )

铜奖：他捉得住我 ( 柯尼卡 )

佳作

慈母心、豆腐心 ( 中华豆腐 )

挡不住的感觉 ( 可口可乐 )

学琴的孩子不会变坏 ( 功学社 )

别让今天的应酬成为明天的负担 ( 解久益 )

一人吃，两人补 ( 新宝纳多 )

静得让您耳根清静 ( 松下电器 )

孩子！我要你将来比我强！ ( 儿童速体健 )

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静5前沿讲座回顾 | 贝小辉谈广告拍卖中的实践与理论问题

贝小辉老师报告现场

贝小辉老师首先介绍了拍卖设计（auction design）的一些背景。其中最成功的例子是在线广告词拍卖，这种拍卖的场景通常出现在搜索引擎的页面上，网站上有时候会有广告栏。公司自动化拍卖这些栏位给广告主。广告收益是互联网公司的重头，Google 2020年收入中最大头的就是广告。

拍卖在学界受到了非常广泛的关注，有很多重要且漂亮的结果。理想中，拍卖被抽象为了三方不同的交互，内容呈现者（publisher）展示广告，用户（user）看广告，广告主（advertiser）有想要展示的广告。然而在业界，这一系统还出现了别的角色：

- DSP（Demand Side Platform）：为广告主进行汇总和集中报价。

- SSP（Supply Side Platform）：帮助内容呈现者和不同的 DSP 联系。

- Ad exchange：在供求双方之间的角色。

贝老师从业界的实际情况和需求出发，提出了两个学界关注度不够高但是现实中却真实存在的问题。

第一个问题考虑的是竞价者子集选择问题。这一问题的出发点在于思考内容提供者的收入从哪里来。贝老师总结了一下三点：

- 选取良好的拍卖机制：比如二价拍卖机制中加入保留价格，就能得到更高的收益。

- 环境的先验信息：如果二价拍卖中我们能知道广告主的出价信息，就能更好地设计保留价格。

- 竞价者之间的竞争。

贝老师认为，第三点是更加重要的。首先，有一个非常漂亮的理论结果：二价单物品拍卖中，如果能够再吸引一个竞价者进来，那么拍卖方就能得到超过最好机制最好信息下的最优收益的收益。所以，从这个角度说，竞价者多是一个好事。

但从工业界来说，问题并没有结束。实践经验来看，如果竞价者的个数在1到10之间，那么确实越多越好。但是如果有100个竞价者呢？这就会引起新的问题。

- 延迟：太多竞价者拍卖机制的执行会被拖慢。在工业界的实际情况下，一次拍卖的竞价者被设定在20个左右。

- DSP：DSP 某种意义上解决了竞价者太多的问题，但是它引起了新的成本，比如吸引大的 DSP，维持与 DSP 的关系，这些行为都需要成本。

所以在真正运行拍卖之前，我们需要只能选择其中一部分竞价者来进行拍卖。

接下来，贝老师引入了这一问题所对应的模型。这里考虑的是单轮单物品的

个竞价者拍卖的经典模型，然后还要加上竞价者选择的环节。拍卖方首先固定一个简单的拍卖机制，从所有可能的竞价者中选取一个，来最大化自己的期望收益。这篇工作中考虑的简单机制包括：二价拍卖匿名保留价格（AR，工业界常见的），匿名价格（AP），顺序过帐定价（SPP），myerson 拍卖（Myerson）。

对上面的两个新问题的考虑也可以对应到模型中来：

- capacity constraints：只能选m个竞价者。

- invitation cost：选每个竞价者需要花费某个固定的价格。

这两个问题在学界也有一些非常相似的考虑。

- capacity constraint：与它非常相关的问题是k-MAX 问题。这一问题的表述是：从若干个随机的值中选出k个，最大化期望上最大的那个值，比如社会福利最大化就恰好是这个问题。如果是 Myerson 机制，收益最大化也基本上就是这个问题。k-MAX 有 PTAS，在同一篇工作中，他们也考虑了第二大的问题，这个时候就不太可能存在近似算法了，因为有 APX-hard 的结果。到此，似乎问题已经解决了，然而这一结果只适用于最基本情况，对于有保留价格的情况，这套方法就不再成立。

- Invitation costs：在线潘多拉魔盒问题和带 invitation costs 的 SPP 很相似。

贝老师的工作则是填补了更多的空白，这些空白的考虑更符合实际的使用：

AR 和 SPA 尽管只差一个保留价格，但是 AR 在两个问题中可以有O(1)近似或者O(1/δ)近似，而 SPA 却是不可近似的。此外，SPP 的 capacity constraint 问题有2-近似。

之后，贝老师简要介绍了一下这一系列新结果的证明思路和技术。对于 capacity constraint，AP(S)和Myerson(S)都可以写为次模优化问题，于是用次模优化的一般理论就可以做好的近似。另一方面，AR(S)和SPA(S)不是次模的。但是f(S)=max_{r}AR(S)是 XOS 类函数（分数次可加）。利用这一事实，也可以得到近似算法。此外，这个工作也给出了一个自然的优化问题，它属于 XOS 但不属于次模。对于 Invitation costs，带成本的次模最大化是很难的，在一般情况下是 APX-hard，所以不能直接做。相反，因为是 XOS 函数，所以可以用一种叫 demand oracle 的技术来实现近似算法。

对于这一个例子，贝老师也提出了一些未解决的问题。首先，表格中的其他空白如何去填补。其次，除了考虑收益最大化，也可以考虑社会福利的问题，还可以考虑其他的拍卖机制中的竞价者选择的问题，比如不诚实的拍卖机制（例如一价拍卖）。

此后，贝老师简要地介绍了第二个例子。这个例子关注 DSP。DSP 像是一个中介平台，它不仅作为帮助的媒介，而且还要牟利。从 DSP 的角度来说，它有两个任务，设计对下面广告商的拍卖机制以及对上面平台的报价机制。每个 DSP 有自己的目标，即最大化自己的收益。

这个问题并不是很容易的问题。现实中，最简单的机制就是把竞价者的报价原样报上去，但是这样是不能赚钱的。实际上，在文献中，这一问题的最优机制是有讨论的。在这种情况下，DSP 的最优策略应该是把下面的所有竞价者的虚拟价值算出来，找到最大的那个，如果它大于零，那么 DSP 往上报价的时候，就应该表现得仿佛它的真实报价是这个虚拟价值。在这种情况下，上面讨论的简单拍卖就不再是最优的，并且会有收益非单调的性质，市场结构上，选择人数比较少的 DSP 会对广告商更有利一点。

针对这一个例子，贝老师也提出了很多未解决的问题。首先，DSP 是有层级的，如何考虑这些层级之间的影响。其次，还有很多广告主宣传活动的设计的问题。最后，可能还需要考虑 DSP 之间的竞争关系。

作为总结，贝老师说，拍卖有很多漂亮的结果，但是从业界来说，会有很多新的问题和新的困难，这是一个非常好地理论与实际相结合的地方。

报告的过程中，听众与贝老师进行非常充分的互动，大家都很有热情，也有自己的想法。报告结束后，孔雨晴老师代表中心给贝老师送了纪念礼物并合影留念。

图文 | 李翰禹