如何写《关于美白的广告词》教你5招搞定！（精选5篇）

更新日期:2025-05-07 02:57

写作核心提示：

撰写关于美白的广告词作文时，应注意以下事项：
1. 明确目标受众：在撰写广告词之前，首先要明确目标受众是谁。是针对年轻女性、中年女性还是所有年龄段的人群？了解受众的特点和需求，有助于更有针对性地撰写广告词。
2. 突出产品优势：在广告词中，要突出美白产品的独特优势，如成分、功效、适用人群等。同时，要避免使用过于夸张的词汇，以免引起消费者反感。
3. 强调美白效果：美白是广告词的核心，要着重强调美白效果。可以使用具体的例子、数据或对比，让消费者直观地感受到产品带来的变化。
4. 使用吸引人的语言：广告词需要具有吸引力，能够引起消费者的兴趣。可以使用修辞手法，如比喻、夸张、排比等，使广告词更具感染力。
5. 注重情感共鸣：在广告词中，要注重与消费者建立情感共鸣，让他们产生共鸣感。可以通过讲述真实故事、描绘美好画面等方式，让消费者产生购买欲望。
6. 遵守法律法规：在撰写广告词时，要遵守国家相关法律法规，不得夸大产品功效，不得误导消费者。
7. 注意语言风格：根据产品定位和目标受众，选择合适的语言风格。例如，针对年轻女性，可以使用轻松、时尚的语言；针对中年女性，可以使用亲切、温馨的语言。
8. 简洁明了：广告词要简洁

美白护肤避坑指南：6个绝对没意义的广告词

美白护肤的营销一直路子很野，基本上他们可以用任何广告法限制的违禁词，品牌商把很多不受监管的词汇加入普通的护肤品中，这会给小姐妹们造成很大的困扰。所以当你下次再看到下面这些营销术语的时候，基本可以确定厂商想收你的智商税了。

1、深层清洁

厂商为了说服那些皮肤角质层较厚，皮肤暗沉的人，经常会用到这个词，好多人以为“深层清洁”说明清洁效果好，用起来更安全，产品对皮肤更好、更有效。但这类护肤品通常不会告诉你他们含有羟基本甲酸酯或者邻苯二甲酸盐，这些对皮肤会有刺激性，特别是来自植物提取物，一定要慎重选择。

实际上，清洁或者深层清洁只是看厂商的好恶来定义“清洁”，产品或许有清洁皮肤的作用，但说到深层清洁，其成分真不一定能适合你的皮肤，不过厂商可以溢价卖自己原本普通的产品。这就是营销广告的"力量"。

2、纯天然

很多产品标榜自己是“纯天然”的，但所有护肤品都装在各式各样的小塑料瓶了。纯天然萃取物无非是让你认为这个产品更安全、更健康、更有效。就好像“野味馆”吃野生动物一样。但是大多数所谓的纯天然护肤品基本上没有确实的功效。而且，就算真的是纯天然产品，也有刺激性。很多植物对皮肤有很强的刺激性。而且日化线基本上离不开防腐剂，就日化线乳膏精油不加防腐剂的话怎么防止细菌呢？

要知道，来自自然的某些植物对皮肤可能是很危险的。

3、药妆/医美级

一般看到这两个词，你可以直接转头就走了。这俩字没有出现在皮肤科诊所，反而到了商超、奢侈品的柜台里，基本上厂商脑门就是写明白了“我要骗钱”。药妆和医美级护肤品的价格往往很高，让人们以为这种产品会深刻改变皮肤纹理和肌肤状态，而不仅仅改善皮肤外观。但这些厂商往往提供不出所谓的“功效证据”。

4、温和无刺激

大部分产品的护肤成分配方都添加了几种或者数十种不同的成分，但看说明书上的成分列表，不可能写全所有成分。所谓温和无刺激的成分，并不是说你可以放心使用。即使你使用无刺激产品，长痘、长粉刺也是经常现象，这就属于是虚假宣传了吧。

5、低过敏性

对于敏感肌或者皮肤容易过敏的人，温和无刺激、低过敏性的杀伤力太强了，但是任何一种产品不可能保证护肤品永远不会引起过敏反应。这也是一个广告词汇而已。

6、抗衰老

这词儿使用太广泛了，几乎所有护肤品、化妆品都有这个词，所有产品都声称自己的产品拥有某种神奇的抗衰老功效，好像自己的产品可以组织衰老、祛除皱纹一样。实际上这些产品并不能阻止衰老。很多人皮肤上长期使用外用药物，皮肤确实有所改善，但大部分产品的作用其实很有限。比如我们确实能够看到维生素A、防晒霜、去角质的果酸可以帮助减少某些衰老迹象，但无论哪种方式，时间会流逝，衰老一定会发生。

不能说美白护肤的宣传完全不可取，只是厂家在宣传过程中，这些明显属于广告的词汇其实对消费者有很大的误导，护肤我始终坚持：选择适合皮肤类型和当前状态的护肤品，剩下的只能交给时间了。

欧莱雅、联合利华等停用美白宣传语

新京报讯（记者 王真真）随着全球多地反种族歧视抗议活动的持续进行，许多美容护肤品牌的美白产品受到反对。6月27日，法国化妆品巨头欧莱雅集团（以下简称“欧莱雅”）宣布，旗下产品将停用“美白”、“亮白”等宣传用语。

欧莱雅在一份声明中表示：欧莱雅决定，从旗下所有晚间护肤产品中删除带有“美白”、“白皙”、“亮白”等词语。

欧莱雅（中国）有限公司去年曾因虚构使用商品的效果，被重庆市市场监督管理局罚款20万元。重庆市市场监督管理局发布的通告显示，重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜发布印刷品广告，其内容含有：“法国碧欧泉8天、肌肤犹如新生愈颜、弹润、透亮源自活源精粹的愈颜力、奇迹水肌底精华露、无论年龄、无论肌肤状态、8天肌肤犹如新生、明星达人挚爱之选、众人见证8天奇迹、肌肤问题一并解决、68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生……”等用语。

美容护肤品行业中，采取行动反对种族陈规定型观念的不止欧莱雅一家。本周早些时候（6月25日），联合利华就宣布，将删除旗下亮肤品牌“Fair＆Lovely”中的“Fair”一词，因为企业“致力于推崇所有肤色”。

据路透社报道，联合利华的“Fair＆Lovely”品牌在南亚有巨大的市场，尤其是在印度市场。长期以来，“Fair＆Lovely”受到宝莱坞知名人士以及其他青年偶像的认可。数据显示，“Fair＆Lovely”去年在印度市场收入为约5亿美元。

据报道，联合利华印度分公司印度斯坦联合利华表示，“Fair＆Lovely”更名需要获得监管部门的批准。但该公司拒绝透露品牌的新名称。而有公开信息显示，印度斯坦联合利华公司上周申请将肥皂、面霜、洗发水和其他产品的商标注册为“Glow&Lovely”。该公司还曾于2018年注册了“Even＆Lovely”，“Always Lovely”，“Care＆Lovely”和“I Am Lovely”等品牌以销售护肤和护发产品。

此外，在反种族歧视的抗议下，强生公司于6月19日宣布决定停止销售皮肤美白产品。强生在一份声明中表示，过去几周一直有批评说其旗下的露得清、可伶可俐产品标榜白皮肤更胜原本的肤色。对此，强生澄清说，“这绝非我们的本意，健康的皮肤就是美丽的皮肤。”据报道，强生旗下的露得清和可伶可俐主要是在亚洲和中东地区销售，并未在美国销售。

新京报记者 王真真 图片 欧莱雅官网截图

编辑 王真真 校对 刘军