格策美文教你学写《4s店电台广告词》小技巧（精选5篇）

更新日期:2025-05-08 08:42

写作核心提示：

写一篇关于4S店电台广告词作文，需要注意以下事项：
1. 明确广告目标：首先，要明确广告的目标，是为了提升品牌知名度、增加销量还是推广新车型等。明确目标有助于后续广告词的撰写。
2. 了解目标受众：了解目标受众的需求、喜好和习惯，有助于更有针对性地进行广告词创作。例如，针对年轻消费者，可以采用时尚、活力的语言；针对家庭用户，则可以强调安全性、舒适性等。
3. 突出品牌特点：在广告词中，要突出4S店的品牌特点，如专业、诚信、优质服务等。这有助于树立品牌形象，吸引消费者。
4. 强调产品优势：针对不同车型，要突出其独特优势，如动力、油耗、空间、舒适性等。通过对比，让消费者认识到产品的优势。
5. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长复杂。一般来说，30秒的广告词应控制在50-60字左右，60秒的广告词控制在80-100字左右。
6. 朗朗上口：广告词要易于记忆，便于传播。可以采用押韵、重复等手法，使广告词朗朗上口。
7. 情感共鸣：在广告词中融入情感元素，与消费者产生共鸣。例如，讲述一个温馨的故事，展现产品带来的美好体验。
8. 视觉效果：虽然是在电台播放，但

说广告

广告的起源可以追溯到古代文明时期。在中国最早的广告形式是口头广告，如《楚辞•离骚》中记载的姜太公在朝歌卖刀的故事。随着商品交换的发展，广告逐渐成为商品宣传的重要工具。在万恶的旧社会，丫头为了替家庭还债，还把自己头上插上一根草，就是向众人做广告，把自己当成商品卖。新社会、新国家商品经济不断发展。特别是改革开放以来，从商品经济到了市场经济，广告、广而告之风靡全国。二十世纪80年代，广告语比较简单明了；随着时间的推移，广告的形式多种多样，花样不断翻新。不但有口头表述，还加上了不少表演；时间上由短变长， 演技上越来越花哨，可谓是“图文并茂”。印象深刻的广告，是著名播音员邢志斌，在二十世纪90年代为一款减肥腰带做广告代言，但因产品为假冒产品，遭到消费者声讨，她也因此受到了处罚；还有著名播音员沈丽做的“筋骨活天麻胶囊”。以后的名人做广告层出不穷。著名演员唐国强做的“挖掘机技术哪家强？中国山东找蓝翔”；还有动画片做的，今年过年不收礼，收礼只收脑白金；还有秦池酒业广告语“永远的绿色，永远的秦池”；还有得利斯广告语“但愿人长久，相伴得利斯”；还有山东高密酒厂为商鞅特酿做的广告，被人们戏称为“商鞅他娘”；景芝酒厂的“难舍最后一滴”等等。都记忆犹新，成了永恒的经典。

现如今的广告名人、平民齐上镜，广告形式多种多样。做的最好的广告无可厚非；做的最差的广告人们戏称“把一个广告做得最差，也是个本事，能使人们永记不忘”，例如，两个木偶老夫妻做的“今年过年不收礼，收礼就收脑白金”家喻户晓，妇幼能详。人们虽然反感，但还都能背诵出其广告词语。最近登陆央视的“倍力优”羊奶粉广告，长长的篇幅就像在讲故事。起初厂家是让著名节目主持人倪萍为其代言，场面一开始工作人员都很忙活，接着倪萍就开腔了：说她做个广告，这广告可不能乱说，特别是往嘴里吃的东西。说是她亲身体验到了“倍力优”羊奶粉的好处，才推荐给大家。还说是“倍力优”产品没有中间商赚差价、厂家直销。最后报出电话号码，让大家都去买。广告时长达两分钟之多。 在央视好几套节目中都有联播。最近，该厂家把同样的广告词又让著名演员背诵了一遍，代言人成了唐国强老师了。看来有些名望的人物都对“倍力优”情有独钟，平民百姓一看肯定跟风去喝“倍力优”羊奶粉了。产品质量作者没有到工厂参观，也没有品尝过“倍力优”羊奶粉，不敢妄言孬好。但说是没有中间商赚差价，就不敢苟同了。在央视上做了这么长时间的广告，并且连续播，一天重播多少次没有统计过，但打开电视经常能看到此广告。你说广告费得花多少钱？二十世纪90年代，秦池酒业中标央视以3.2亿成为标王，那时才播十几秒钟。现代“倍力优”做如此长时间的广告，虽不是在黄金时间，但时间太长，每天播放次数太多，加之物价上涨因素，一年下来这广告费也需以亿记吧,高昂的广告费比中间商赚差价都要贵吧！羊毛出在羊身上 ，不管多高的广告费用，都需消费者买单吧。广告词多了、长了就出纰漏，自相矛盾。还不如当年秦池酒业“永远的绿色，永远的秦池”简单明了了呢。在此建议“倍力优”缩短广告词，不要去叙事、不要去讲故事，把钱花在刀刃上。俗话不是说“把好钢用在刀刃上”吗？你们厂家可以把绿色环保作为底色。针对鲜奶添加三聚氰胺等保鲜剂，保质期时间太长，避免不了加各种添加剂的现象，把人们对添加剂的担忧变成不担心。广告词可以这样写：“倍力优零添加，纯鲜羊奶焙烤而成，永远的绿色，永远的倍力优”。期间可以把工厂由鲜羊奶到羊奶粉的制作流程播放一遍，效果会更好，简单明了、画龙点睛。我详细看了看倍力优广告的时长达两分钟，可谓是名人广告中最长的一段了。

无独有偶，蒋大为和李玲玉为“好视力”眼镜做的广告也很长，两个名人合伙做广告还是不多见的。前段时间有人就讽刺蒋大为，加入外国国籍再回中国演唱赚中国人的钱，闹得全国人民都知道。为了回应这一说法，蒋大为公开宣布说是，他的老婆孩子加入了外国国籍，自己没加入，还是中国国籍。言外之意是自己是中国人，没有外国绿卡，因此自己在中国唱歌也好，做广告也好，是正当的无可非议。现在好像不是以唱歌为主业了，而是以做广告为主业了。蒋大为老师可谓是品格高尚啊！不像有的名人，加入了外国国籍，还是中国的人大代表、政协委员什么的，还在为中国参政议政贡献自己的力量，真是有一份热发一份光啊。不知这样的人在参政议政中是“胸怀祖国，放眼世界”呢；还是“胸怀国外，放眼中国”呢？这样的人就像人们常说的两浆水的鱼，一半游走在淡水里；一半是游走在海水（咸水）里。当雨季来临时喝淡水；等海水涨潮了就喝海水。当人们为从海水提取淡水而科研攻关时，这样的人已经习惯了海水生态了。就像科学家研究的水稻新品种，可以栽培在盐碱地里似的，为人们丰产丰收了盐碱地水稻，真是稻花香香到了盐碱地，盐碱地从此也不用改良，何乐而不为呢？真是人云亦云，不知何去何从啊。

昔日的秦池标王红火一时，却没有红火一世，使人痛心。前车之鉴告诉人们：广告效应倍增的情况下，一定要注重企业自身实力的加强啊！秦池酒业连带古人都赞美的兰陵美酒从此也一蹶不振、一直低迷，而没有走出困境，没有走出因秦池标王而形成的负面效应，真是可惜。临朐人自嘲说是“临朐人胆量真大，没有不敢说的，没有不敢做的”，就是针对3.2亿标王广告的讽刺挖苦。

中国乒乓球团队为伊利奶业做广告，也是为了争取企业为乒乓球事业赞助款项，备足资金支持，本无可厚非。只因巴黎奥运会国际舞台上，同是中国乒乓球运动员之间的冠亚军赛，却遭到了以伊利集团为代表的中国球迷的不同对待。不光是丢丑丢到家了，而是丢丑丢到了国外，丢到了国际舞台上了。让国人怎么看，让外国人怎么看。本来西方对中国就有偏见，国人球迷这一闹剧真是给中国人丢掉了面子。陈梦和孙颖莎谁拿到冠军都是中国夺冠吧。为孙颖莎摇旗呐喊助威不为陈梦摇旗呐喊助威也就罢了；陈梦夺冠却为孙颖莎欢呼也就罢了，有人竟用流氓手段伸出中指对待陈梦夺冠。直播镜头能认出是谁吧？应该曝光此人、追查此人到底。好好的冠亚军都是中国人的场比赛，折腾出些奇谈怪象。再说伊利集团策划都已经把孙颖莎夺得巴黎奥运会冠军写到了广告牌上，在场外宣传了，结果陈梦夺得了冠军。赛后不长时间官媒针对这一事件，痛批饭圈文化，让媒体把伊利一顿猛批，媒体因此停播了国乒为伊利做的广告。真是自食恶果啊。

谁之过？国乒没有错，为企业做广告法律允许；伊利没有错，借名人效应推销产品法律允许。是“未知先卜”的错。赛场如战场瞬息万变，况且国乒运动员水平实力都差不多，相互很了解，关键时候要看谁的心态好，打的稳准狠，有时也有点网球、擦边球等方面的运气成分。伊利集团的策划也好，幕僚也好，就不应该事先就把孙颖莎当成冠军来宣传。有点弄巧成拙，害了伊利集团又害了孙颖莎。自巴黎奥运会后，孙颖莎的成绩节节下滑，就说明了这一问题。害人害己，得不偿失。

广告无处不在，广告无人不做。广告大到上电台电视台；小到各种纸质小广告，有人戏称“牛皮癣”，大街小巷包括电线杆上都随处可见，还有办假证件的电话号码无处不贴。好在这几年这种小广告乱象得到了遏制。一是政府有关部门齐抓共管。二是随着手机普遍使用、微信的应用、抖音等平台的推广，人们可以在手机上广而告之了。不过电话广告太多太烦人，有人竟然把手机广告转变成了诈骗，成了诈骗电话。诈骗电话好像也是广告的分支，不过是孽枝，套路很深，很多人都经历过、被忽悠过，目的就是把你账号上的钱转到骗子的账号上。骗子啊，骗子，你也是人，你也有父母兄弟姊妹，怎么就忍心骗、特别是骗老年人那份养老、治病、送终的钱呢？

广告处处都有还不说，广告什么人都可以做，电台电视台上经常出现老年人为食品药品所做的广告，篇幅特别长。有的老年人自己做还不算完，还拉着老伴一起做广告。这样的广告付费不多。在做广告的老年人现身说法后，只是赚了几盒药、几盒食品。有的人问老年人，你吃的药管用吗？答曰，也不知道。哈哈，不知道就胡乱说好，有点骗子的嫌疑了吧。公道自在人心，望牢记“人之初，性本善”啊。

说起广告无人不做，都是有利可图也。但有一名人拒绝广告，也就是拒绝了发财赚钱，这人就是刘罗锅扮演者李保田也。有人说，他是为了维护刘墉一生清正廉洁、刚正不阿的光辉形象才不做广告的。有人说他入戏太深，生活中也像刘墉。就像王立平为《红楼梦》作曲所发表的感慨“一朝如梦，终生不醒”；李宝田是“一朝入戏，终生清醒”。他一直沉醉于刘墉的戏里，视金钱为粪土，唾弃和珅揽财的毒疾，不为广告金钱所动。有人找他做广告，他直言不讳的说，我不会骗人。为了证明李宝田做没做广告，我还特别留意看广告，还真没发现他的广告形象。有人做广告都成了商家的形象大使了，而李宝田除了演戏没有一句广告词，也就没有他的广告形象，真是难能可贵。写到此，耳畔忽然响起毛主席语录“一个人做件好事并不难，难的是一辈子做好事而不做坏事”。把这则语录套用在李宝田身上，就是“一个人不做广告并不难，难的是一辈子不做广告”。看李宝田这股犟劲，肯定会一辈子不做广告的。

各式各样的广告，形式多样、五花八门。在此说的只是凤毛麟角，管中窥豹。搜集的大众对广告的看法也是多种多样。有人说，千人千思想，万人万模样，在这里亮亮相，让大家欣赏。大众对广告的褒贬不一，也是人们修正错误的借鉴，更是人们前行的动力。（原创）

有创意/有真情 车企春节贺岁广告集锦

俗话说“过了元宵才算年”，虽说大多数朋友在今天已经回到工作岗位开始了新一年的忙碌，但总归还是在“年里”，文化频道借此机会向支持我们的各位网友道一声新春快乐！羊年大吉！正当我们沉浸在过年欢乐气氛的时候，各大车企广告部的朋友可没闲着，他们以精彩纷呈的贺岁广告向消费者拜年，打造了既有创意，又不乏真情的“车企广告贺岁档”。接下来让我们把时间调回到长假中，看看车企为我们送出了怎样的祝福。

注：随着我国汽车市场的蓬勃发展，中国年已经越来越被人们重视，因此过年期间各大车企或多或少都推出了拜年主题的平面广告，这里我们只是选择它们中的一部分与大家分享，如有疏漏敬请谅解！文中图片来自车企官方微博。

●“腊八腊八，冻掉下巴” “最冷一天”的暖心祝福

2015年1月27日，腊八，北京气温-7-0℃。如果你问家里长辈一年中什么时候天气最冷，那么他们多半会告诉你“就是腊八这几天”。老祖宗传下的规律自然有它的道理，即便今年除夕是多年来最迟的一次，我们还是在“腊八”迎来了入冬以来最冷的一天。

包饺子、喝腊八粥、泡腊八蒜是老百姓迎接腊八的传统习俗，也正是在这入冬以来最冷的一天，不少车企已然送来了暖心祝福，“车企广告贺岁档”也在这一天正式拉开帷幕。

东风本田一碗“腊八粥”

如果说奔驰、宝马、奥迪是汽车创意广告界的“好战分子”，那么本田的形象就像是个“技术宅”，时不时给你抛过来一则不明觉厉的广告，不声不响就能赢得一片赞扬声。虽说本田在广告界始终以低姿态示人，但他们却并不缺乏敏锐的嗅觉，早在腊八节他们便率先掀起“车企贺岁档期”的浪潮，在即将到来的拜年狂潮中抢占先机。

东风本田将旗下产品与腊八粥相结合，几款主力车型分别对应腊八粥的几种配料，以“色”示“形”，通过黄、白、绿、红、蓝等几种颜色的食材与相应颜色的车型达成和谐统一。整组广告设计得体，给人一种视觉上的舒适、愉悦之感，配以对食材及色彩的简短文案描述，不仅在腊八节来临之际恰当点题，更为大家送上了一份冬日里的暖心祝福。

英菲尼迪形意“腊八车”

提前嗅到“年味儿”的还有英菲尼迪，这家日系高端品牌近年来在广告、营销领域不断发力，不仅成为众多热播电视节目赞助商，还不失时机的提出了“敢·爱”的品牌宣传理念。而他们也同样在“腊八”这天先人一步，率先推出一则有形有意的平面广告。

这则平面广告同样将汽车产品与腊八粥相结合，画面以英菲尼迪QX60为主体轮廓，“车内”用腊八粥内的各种食材填充，勾勒出车灯、门窗、轮胎、拉手等车身部件，通过简单拼接打造出一台颇具趣味的“腊八车”。画面底部“一年咸甜、一粥追年”的文案虽然简短却饱含真情，引起消费者对“生活酸甜苦辣”、“盼望回家过年”情绪的强烈共鸣，方法简单而有效。

除此之外，还有不少厂商同样在腊八这天为消费者们送来了冬日里的问候，在这里仅作分享展示，不再详细介绍。

●“23，糖瓜儿粘” 小年夜精彩开启

腊月二十三与二十四两天是民间流传最广泛的“祭灶日”，也就是小年。在这两天里，家家户户扫尘土、贴春联、剪窗花，开始为大年三十做准备。当然，“23，糖瓜儿粘”的谚语在这天同样适用，酥脆黏牙的关东糖是孩子们的最爱。

过了小年就算是正式进入了过年的节奏，不少有心思的车企同样是在小年这天展开了自己的“拜年攻势”，通过推出各式各样的创意平面广告为消费者送去祝福，也为新的一年积攒人气，博个好彩头。

一汽丰田/广汽丰田一大波拜年攻势来袭

如果说腊八是“车企贺岁档”的预演，那么到了小年就该玩儿真的了。两家丰田合资汽车品牌显然对春节拜年非常重视，在这天纷纷推出与过年相关的平面广告。首先出招的是广汽丰田，他们以畅销车型汉兰达为主题，仿照万年历形式制作了一张“小年”日历。其中“宜清洁汉兰达、忌将汉兰达放置在一旁不管不问”的广告文案俏皮活泼，宣传产品的同时不忘与小年主题相结合，虽然是以产品为主，却并不令人反感，算得上是一则颇为讨巧的平面广告。

相比广汽丰田的讨巧，一汽丰田明显要更用心。从2月9日开始，一汽丰田便每天在官方微博发布至少一则“春节倒计时”主题平面广告，整组广告以一汽丰田汽车产品及春节传统习俗窗花为主要元素，将窗花数字图案的变化与丰田品牌、技术相结合，在一步步将“年味儿”拉近的同时不失时机的宣传产品，效果不错。

早在小年来临之前，一汽丰田便展开了自己规模宏大的“拜年攻势”。不仅如此，“一丰”还玩儿起了倒计时拜年，通过这种方式成功营造出“年关将至”喜庆气氛的同时也将进入腊月的各种习俗一网打尽。不得不说，一汽丰田在车企春节贺岁档的表现尽心尽力，诚意十足。

宝马低调简单的“扫房日”

“24，扫房日”，顾名思义，腊月24这天既算在小年期间，又有着打扫房屋的传统习俗。这天老百姓们家家户户打扫房间、整理衣物，将尘土扫出门外，寓意着将一切旧年的陈旧东西去除，迎接新一年的到来。

在这波来势汹汹的拜年攻势中，三大德系豪华品牌首先行动起来的是宝马，他们在腊月二十四，也就是公历2月12日这天低调推出一则平面广告。广告整体版面设计简单，保持了宝马一贯的简约风格，画面以宝马6系为主体元素，借鸡毛掸子与“打扫房屋、去除尘土”的过年传统习俗相贴合。“褪尘、出新”的简短文案不仅再次点明主题，也给自身产品的植入留下了很大空间，最终宝马选择为他们的尊选二手车业务做做广告，以此表明宝马二手车业务能将旧车“褪尘、出新”，让这些二手车焕然一新。

●和情人节“撞车”的腊月二十六

“腊月二十六、杀猪割年肉”。传统习俗中，腊月二十六这天是家家户户杀猪割肉，筹备过年肉食的日子。到了腊月二十六日这天，过年的气氛也就变得越来越浓郁了，然而今年腊月二十六却很不凑巧的跟“情人节”撞了车。在国人对西方节假日趋之若鹜的今天，“情人节”的噱头显然要比传统习俗来的更有吸引力，因此各大车企也不约而同的将目光锁定在情人节身上，纷纷以此为题推出各类广告。

爱久一点 雷克萨斯情人节创意广告

德系三强冷嘲热讽的广告战早已被人们熟识已久，在这些“贱贱的”广告里，雷克萨斯似乎总是“躺枪”的那位，而这家日系豪华品牌在人们心目中的形象似乎也和“激情”、“攻击性”这样的词汇没什么联系。然而随着雷克萨斯车型的全面革新，人们在它身上除了豪华，还看出了些许“好战”的个性。

这种个性不仅体现在那个凶悍的纺锤形进气格栅上，它影响着雷克萨斯前进的每一步。2月14日情人节当天，雷克萨斯率先推出一则以“爱”为主题的平面广告，然而这次他们显然不想像往常那样继续做个“老好人”，而是将矛头直指奔驰、宝马两大德系竞争对手。

平面广告围绕“情人节”展开，将奔驰三叉星徽标识与宝马蓝天白云车标进行添加笔画或形变的艺术加工，巧妙将它们变成时钟与沙漏，暗示广告主题与“爱”及“时间”有关。成功引起人们兴趣之后，两行简短文案的出现恰到好处，表面上是揭晓答案，说出自己对爱的理解，实际上是在暗示人们对奔驰、宝马的喜爱总是稍纵即逝，并不持久，雷克萨斯才是最长情的忠实伙伴。看来“老年人”玩儿起讽刺一样是不让分毫。

日，久一点 也没生情 奔驰宝马联手反击

作为汽车广告界的两根老油条，德系两强显然不会放过这个施展自身创造力的好机会，很快对这则看上去有些挑衅的广告做出回应，联手反将了雷克萨斯一军。

既然是“撕逼帖”，那么版式、配图、颜色最好不变，这样才算是面对面的比拼创意。广告在设计上完全保留了上一组雷克萨斯的广告风格，甚至连被加工过的时钟、沙漏图片都没换（美工师傅也真是有够偷懒儿），变的只有三组文案，奔驰、宝马的广告策划师们很清楚，文案才是点睛之笔。

他们先是使用奔驰、宝马特殊字体表达自己对“爱”的不同理解，并暗讽没有“闪光”与“激情”的雷克萨斯终究只能沦落到平庸的境地。最后一个“日”字恰好将情人节、爱与时间及品牌等主题隐晦的联系在一起，一语三关，给了雷克萨斯一记强硬的回击。奉劝各家车企没事儿还是别招惹这帮“好战分子”，他们分分钟让你明白，什么叫姜还是老的辣。

其实奔驰、宝马早就准备了各具特色的情人节祝福广告，只是雷克萨斯的半路杀出让人们把注意力更多放在了这场广告大战上，两则原本还不错的情人节创意广告因此黯淡了不少。

造型科幻、理念前卫的“i系列”近期可算是为宝马品牌刷足了存在感，这不情人节平面广告宝马i3再次倾情出演。造型漂亮且科幻的中控台几乎充满整个画面，车主手捧着火红玫瑰，显然是想为情人节制造一份浪漫。如果你也像他一样爱浪漫、有情调，那么i3一定能让你满意，它的自动泊车辅助系统能够让你随时手捧鲜花，“放手”去爱。

宝马这次显然是想走时尚丽人范儿的高大上路线，他们通过字母“i”与象征情人节的“爱”相关联，创意虽简单却非常奏效，可惜想法虽好，却被雷克萨斯“截了胡”。

相比宝马的机智，奔驰推出的平面广告明显要更温馨。他们将两把车钥匙塑造成情侣模样，并配上与情人节相关的暖心话语，以金黄为主色调的背景进一步烘托出暖洋洋的整体气氛，一则饱含温情的平面广告就这么诞生了。虽说创意上略显不足，不过如此讨喜的做法，相信谁都不会拒绝。

只为你加装 MINI情人节平面广告

MINI的广告向来以年轻时尚，活泼有趣而著称，制作时尚精美的平面创意广告是他们的拿手好戏。这次的情人节广告依旧颇有亮点，他们将MINI车身、门板、后视镜以及轮圈等零部件全都制作成巧克力塞进礼盒里，为粉丝们送上一份特别的情人节大礼。与此同时，MINI也借此小小宣传了一下他们的个性选装服务，不过...真要给爱车选装的话，可是要收钱的。

洋溢着时尚气息的复古情调始终是MINI广告吸引我的一大原因，每张广告在色彩与重点元素的搭配上都极力贴合MINI想要塑造的那种个性，而这也是为什么人们无论在哪开着MINI都不会感觉很low的原因，人们看到它不会去想什么级别、价格、性价比，反而会认为它是另一种个性的象征。

接地气 广汽丰田情人节全面出击

如果说雷克萨斯、奔驰、宝马的广告大战拼的是幽默和创意，那么广汽丰田则明显是将广告定位在了最广大的人民群众。情人节这天，广汽丰田围绕凯美瑞、汉兰达与雷凌三款主力车型展开了春节前新一轮平面广告攻势，这波广告的最大亮点就是通俗易懂，足够“接地气”。

看过几组广告我们不难发现，不管是拜年还是情人节，广汽丰田都有着十足的诚意。策划团队用尽浑身解数想要讨消费者欢心，他们的努力显然也收到了成效。汉兰达的情人节“最动人三个字”以最简单的方式与青年男女产生共鸣，“忠于感觉，爱不妥协”的口号则表明了广汽雷凌对于爱情的倔强态度，就连凯美瑞也打出了“给你承诺”的广告语，将此前在人们心目中过于中庸的印象巧妙转变为给人承诺、令人踏实的可靠形象。整组广告虽然称不上多精彩，却平易近人，堪称最接地气的车企情人节广告。

●全面爆发 除夕夜车企拜年轮番“轰炸”

“二十九、蒸馒头”，“大年三十儿，熬一宿”。除夕夜又称年三十，是汉族最重要的传统节日之一，这天晚上家家户户围坐在一起吃年夜饭、贴春联、贴福字、放鞭炮，晚辈们还能拿到不少压岁钱。由于有着“守岁”的习俗，除夕夜人们往往通宵不眠，以这种形式辞别旧岁、迎接新年的到来。

随着各大厂商对中国农历春节重视程度的提升，年三十儿同样成了车企们的“不眠夜”。连番轰炸式的拜年广告象征着车企对中国新年的重视，更为人们送上了最衷心的祝愿。在除夕夜投放广告的难度可一点儿不比超级碗中场休息那几十分钟低，厂商需要在极其热烈、喜庆的过年气氛中合理表达想法，达到传播目的。也正是由于年三十儿的特殊性，车企在广告创意时不能破坏和谐欢乐的过年气氛，因此广告与“除夕夜”的关联性便显得格外重要。

“马中有羊” 宝马大年三十出新招

首先出场的依然是德系两强，宝马的平面广告向来注重创意，即便是再简单的构图，宝马也能巧妙机智的玩儿出新花样，除夕夜推出的这张平面广告就是标准的“宝马式创意”。

既然是大年夜，喜庆的过年气氛自然必不可少，平面广告以火红背景为主色调，当中繁体的“马”字格外显眼。虽说只有文字却依旧不乏创意，宝马将繁体“马”字上方两横一竖的结构简单加工，使之形变为“羊”，并以鲜亮的黄色进行标注，与“马”字其他笔画区分开来。这样的创意非常贴合“送马迎羊”的过年主题，通过文字结构上的关联将“羊”与“马”联系在一起，贺岁拜年的同时还不忘夸赞自己一把，小小的“自恋”一下。

吉星高照 除夕夜奔驰再玩高大上

2014是奔驰在全球汽车市场集体发力的一年，全新C级、S级的出现在国内掀起了一波“高大上”的豪华品牌设计风潮。在产品端不断给消费者制造惊喜的同时，奔驰也没忘了在除夕夜积极加入集体拜年的队伍。

奔驰在大年夜推出的这则广告走的依旧是“高冷”路线，深蓝色背景与漫天繁星营造出深邃的夜空效果。占据图片主体位置的自然是奔驰家族领军之将，“吉星高照”的文案借助奔驰三叉星徽标识组成，高端、深奥，没错，奔驰想要的就是这个范儿。从这则平面广告本身来说，其实它和“拜年、除夕”的主题并不十分贴合，构思方面也略显简单，平日里倒也无所谓，只是将这则广告放在除夕夜投放，似乎是差了点“年味儿”。

好在奔驰有两手准备，除了大年三十略显冷峻的平面广告，奔驰从大年初一开始每天发布一条有关春节拜年的平面广告，这次他们对画面进行了优化改进，使广告整体“年味儿”变得更浓，每天一句与奔驰汽车产品有关的“吉利话”拉近了奔驰与消费者之间的距离，让愈发“高冷”的奔驰多了些亲和力。

画面精美有创意 来自MINI的新“年”问候

无论是在网络还是电台里，2014年有关“全新一代MINI”、“MINI五门版”的消息似乎从来就没停止过，这家历史悠久的汽车厂商除了懂得如何紧跟市场潮流，也非常善于包装自己，成功的将“复古、个性、时尚”这些关键词根植在它的目标消费者脑海里。如此懂得经营自己的MINI自然不会缺席大年三十的车企集体拜年，他们带来的同样是一则具有浓郁MINI风格的平面广告。

近似卡通风格的平面广告制作精良，画面同样采用红、黄这样喜庆吉祥的背景色，辅以类似祥云、窗花图案以烘托节日气氛。有关“年兽”来历的传言有几个不同版本，不过意思上大同小异，说的都是古代人们如何在除夕夜驱赶怪兽的故事。MINI正是抓住了神话传说中出现的形象，以卡通样式的“年兽”为主体，恰如其分的将全新一代MINI融入其中，极大突出了全新MINI那标志性的“大嘴设计”。拜年固然重要，不过要是没了古灵精怪的MINI，或许也就没这么有趣了。

窗花的艺术 一汽丰田的温馨拜年帖

一汽丰田决心要将窗花主题的贺岁平面广告进行到底，继前面九则倒数计时广告后，一汽丰田在大年三十同样推出了以窗花为主体元素的拜年广告。统一的设计风格增强了这组贺岁广告的连贯性与延续性，令人印象颇深。

曾经缔造丰田销量奇迹的卡罗拉在2014年迎来换代，一汽丰田除夕夜广告的主角也锁定在全新卡罗拉身上。画面营造出万家灯火的节日气氛，玻璃上的雾气创造了朦胧而又温馨的状态，右侧窗花剪纸上卡罗拉的形象与实车相呼应，庆贺新春佳节的同时也寓意着卡罗拉推陈出新，即将迎来崭新时代。

春节是种修行 一汽马自达主题贺岁档

“技术马自达”是人们对这家日系品牌长久以来的认知，然而它的形象却不是通常意义上的“技术宅”，而是既精通技术又富有激情的“活力派”。2014年马自达加大国内市场推广力度，并以创驰蓝天技术打开了一片天地，就在各家车企绞尽脑汁琢磨究竟要在大年三十推出什么广告的时候，马自达早已想好了自己的解决方案，他们别出心裁的打造了一组“主题贺岁广告”。

这次马自达提出了“春节是种修行”的主题，并从腊月二十八日开始发布第一则广告。艰辛回家路是对忍耐力的修行；在家为父母做饭是对手艺的修行；大年初二陪媳妇回娘家是对如何保持愉悦表情的修行；七大姑八大姨的关心是练就三寸不烂之舌的修行。整组广告不仅在形式上保持风格统一，同时紧扣“春节是种修行”的主题，成功引发年轻朋友的共鸣。

“春节是种修行”的主题看起来像是对春节各种现象的不满与吐槽，然而通过马自达的巧妙阐释，这些由于春节带来的负面情绪纷纷被合理转化为正能量。机智的马自达还在除夕夜与大年初一应时应景的送上吉祥话，在羊年伊始讨了个好彩头。

一个都不能少 东风日产组图拜新年

看了这么多品牌推出的广告，恐怕谁也说不好哪家厂商才是今年春节贺岁档的赢家，但要是说到谁是最能照顾旗下产品的，那一定非东风日产莫属。与奔驰、宝马这样讲究格调、创意的厂商不同，东风日产推出的平面广告简单直接，不仅为大家送上最实在的祝福，还一个不落的让旗下每款车型都得到了露脸的机会。NISSAN君拜年也不忘带上自家兄弟，堪称贺岁档中最体贴顾家的汽车品牌。

●其他品牌/车型拜年广告：

『保时捷拜年帖』

『广汽菲亚特/英菲尼迪拜年帖』

『宾利拜年帖』

总结：

对于大多数上班族的朋友来说，春节就这么不知不觉的过完了大半，假期短是短了点儿，却留存着太多值得我们回忆的幸福瞬间与真挚祝福。也正是在这既忙碌又充满幸福的几天里，各大车企联袂奉上了一组精彩绝伦的“春节贺岁档广告”。这些或俏皮可爱、或创意十足的拜年广告展现形式各有不同，相同的是它们都展现了车企自己的特色，并饱含真情的送上了自己的真挚祝福。车企扎堆儿拜年的壮观场景已经不是第一次出现，它反映着国内汽车市场的蓬勃发展，更表明了车企对中国传统佳节的重视。（文/图 汽车之家陈雷 文中图片来自各车企官方微博）

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