怎么写《招化妆品招代理广告词》才能拿满分？（精选5篇）

更新日期:2025-05-08 14:57

写作核心提示：

写一篇关于招化妆品招代理广告词，需要注意以下事项：
1. 明确目标受众：首先，要明确广告词的目标受众是谁，是针对个人消费者还是代理商。了解目标受众的需求和特点，以便更有针对性地进行宣传。
2. 突出产品优势：在广告词中，要突出化妆品产品的独特卖点，如成分、功效、品质等。让潜在代理商和消费者了解产品的优势，增加信任度。
3. 强调代理政策：详细说明代理政策，包括代理级别、利润分成、培训支持、市场保护等。让代理商看到合作的价值和潜力。
4. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长和复杂。使用通俗易懂的语言，让读者快速了解广告内容。
5. 创意新颖：运用创意手法，使广告词更具吸引力。可以采用比喻、拟人、夸张等修辞手法，让广告词更具趣味性和记忆点。
6. 视觉效果：在广告词中，可以适当加入图片、图标等视觉元素，增强视觉效果。但要注意保持整体风格的一致性。
7. 强调合作共赢：在广告词中，要强调与代理商的合作是共赢的，让代理商看到合作前景和自身发展空间。
8. 法律法规遵守：确保广告词内容符合国家相关法律法规，不得夸大宣传、虚假宣传。
9. 调动情感：在广告词中，适当运用情感

打倒美妆大忽悠15：这些广告语全是逗你玩呢！

每次看到化妆品柜台宣传册的广告语，都在说“我就是最NB的，你特么不用就是SB”，一副很吊的样子，有时候还真让人有点小激动，把持不住的可能当场就下单了。先憋美，你以为用了这类产品就真的能解决皮肤问题。搞不好这些宣传都是不合乎规范的哦。

——辟谣开始——

一、抗老类禁用词

基因、因子、干细胞、细胞修复、复活、再生、新生、更生、重生、微整、换肤……

i-EVER辟谣

看了上面几个标签词，估计大家都有被忽悠的经历吧？最典型的就是瑞士品牌喜欢宣称自己是什么活细胞、干细胞科技，不过产品说明书里却只字不提这些，这个里面的原因就是因为有禁用语的存在。其实保养品里的内容物追求的是稳定性，即便放个活细胞干细胞进去也基本都死了，不要自欺欺人了好嘛！

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含有A醇以及4MSK等已经有明确证据表明有效的护肤抗老成分，而且配合SHISEIDO的技术，使其触感远胜一般的精华。兼具美白和抗老双重功效，不仅能解决多种肌肤问题，而且对于懒人来说也很方便。

当然再谈到基因啊微整什么的话，大家一定感受更深了，普遍保养品品牌喜欢把基因写成“肌因”或者“玑因”一类的，目的就是打个擦边球，其实保养品也改变不了人体的皮肤基因，大家看到这些词的时候也不用脑补《X战警》中变形女的能力，以为用了真能改头换面，全是商家炒作的文案噱头罢了。

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含有雅漾专利的A醛技术，是目前独家的维生素A酸衍生成分，也是转化率最高的抗老成分之一。如果你想抗老达到肌肤年轻的效果，这个真是不能不试试啊！

而至于复活、再生、新生这类词语则属于有些过分夸大了保养品的功效，所以很多时候也属于禁用词一类，品牌们有时候为了追求给予消费者强大的产品印象，也会剑走偏锋地改用上述词语，比如常见的“甦生”、“赋活”之类的。

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当然除了A酸衍生物外，护肤上比较有效的成分就是烟酰胺，平价点可以选OLAY，贵妇的可以选这个杜克美国最新上的精华，目前定价是110美刀，含有业内最高的5%烟酰胺+2.5%的胜肽，相比那些名字花里胡哨的产品，这种产品才最能改善肌肤状况。

二、美白类禁用词

祛除黄褐斑、净斑、黑眼圈、祛除雀斑……

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类似黄褐斑雀斑这样的遗传性或者内源性造成的斑点，其实护肤品是无法改善的，所以一旦发现有什么牌子号称可以改善这类斑点的话那一定是深夜电视直销档这种LOW货或者淘宝三无、朋友圈“好友”的秘密商品。

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别嫌贵，这里面加入的是业内最高浓度的曲酸，也是目前非常有效的美白成分。打散淡化新近晒斑一点问题也没有，并且这款精华使用了KOSE集团非常擅长的脂质体渗透包裹技术，能把有效成分在无损的情况下输送到肌肤深处。

但是你一定会奇怪为什么净斑和祛黑眼圈也是禁词？其实净斑概念太大，很容易给人误导，比如上文说的各种无法改善的斑点。而祛黑眼圈则已经超出了保养品的功能范畴，因为大部分黑眼圈都是血管型的，也就是说黑眼圈的元凶是血管，那总不见得让保养品去改变血管颜色和粗细吧？

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与其想着怎么美白，不如先把防晒搞搞好，晒斑自然会减少。而这款防晒隔离乳基本上可以做到全波段防晒，对于防晒剂的添加基本上也做到的全面和足量，对于紫外线的抵挡作用超强。

三、痘痘保养禁用词

排毒、杀菌、清脂、净脂、治愈……

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很多针对痘痘肌的产品都喜欢宣扬自己能排毒，让肌肤无毒自然就不长痘痘了。这种话本身就已经触犯了法规，基本你也见不到品牌把这些字眼明目张胆印发在产品手册或者说明书上，只能通过培训或者杂志软文、新闻稿或者给媒体编辑的产品信息里不断渗透这些信息。其实长痘原因极多，绝对不是一个所谓的“毒素”概念就能概括的，同时肌肤也没有毒素，人体代谢排毒靠的是肝肾，和皮肤没有半毛钱关系。

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除开一众药膏不提，这个产品所含的成分是目前抗痘祛痘类中最有效的，同时对于痘痘的刺激性来说也比药膏轻得多。

而杀菌、净脂、清脂这样的话不仅容易让消费者把产品和药品联系起来，同时类似净脂、清脂这样的话也太过绝对了，何况人脸上的皮脂膜也是脂，但是对人体有极大好处，如果也祛除掉了，那简直就是危害健康。而且有许多非常权威的皮肤学研究表明，人体皮肤上如果皮脂膜不正常的话，反而会更容易滋生痘痘。

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这款产品由于添加了神经酰胺成分，所以可以帮助改善肌肤角质间脂质，让皮肤的保水力变得更好，同时加强了角质层的牢固度，所以对于肌肤的强韧和抵御外界侵害力也会变得更强大，皮肤健康了痘痘自然也会少哦。

四、其他功效类禁用词

溶脂、零负担、有机、无添加、纯天然、丰胸、瘦……

i-EVER辟谣

看到这里你是不是已经惊呆了？这些禁词简直就可以把化妆品市场闹个天翻地覆！有些品牌专门喜欢出瘦脸霜、丰胸霜、瘦腿霜，其实这些功效和用词都是品牌为了市场营销后续加入的，产品名字在注册审批的时候也基本都以什么紧致、纤颜一类的词语蒙混过关。但是在销售的时候却在品牌嘴里变成了能瘦各处的神器。

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想要瘦脸，目前唯一有效的就是注射BOTOX肉毒杆菌。当然说到这个什么毒啊什么菌啊的，大家也别害怕，其实就是一种放松肌肉，减少肌肉运动的阻断剂。打后也不会像大家传闻的那样什么面部肌肉变得僵硬，但是记得一定要去正规医院找正规医生打针啊！

而纯天然啦纯植物之类的标语则完全不符合化妆品这一品类的产品特性，法规明确规定化妆品是精细化工产物，既然是化工了就不可能纯天然，更何况化妆品还要防腐还要水油相溶还要气味和颜色，这都不是天然或者植物能办到的。

--大学士的话--

基本上大家容易被忽悠的就是这4大类，而品牌也最喜欢在这4类里面作文章，有时候品牌为了强调自己的产品作用使用一些夸张的词汇也无可厚非，可是有些不切实际的功能办不到就是办不到，用容易误导人的词语只会让消费者白掏腰包，对于这些产品大家可要擦亮眼睛了。

--姐街说两句--

姐街屌丝单身狗一枚

其实不仅化妆品广告，生活中操蛋的广告语太多了，即干爹这一称呼被色彩化之后，姐夫和小姨子也来凑热闹了...

为了卖东西也是蛮拼的，我只想知道这个黄鹤是谁...也是蛮酷的！

— END —

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5万元拿货成“至尊”代理，最高利润可超过60%，“姐姐们”真的都在用梵蜜琳？

“无惧年龄都要赢，姐姐就用梵蜜琳。”这是《乘风破浪的姐姐》里存在感最强的一句广告语。

与“金典有机奶”“奥利奥”“VIVO”比起来，梵蜜琳显得没那么家喻户晓。当黄圣依在节目里用背广告词的方式诉说着这个护肤品有多好用时，观众不禁想问，梵蜜琳到底是何方神圣？身价不菲的女明星们放着好好的海蓝之谜不用，要用没听过名字的梵蜜琳？

在天猫旗舰店搜索梵蜜琳，一瓶贵妇膏单价1200元，与SK-II大红瓶面部精华价格相当，的确算得上高价位护肤品。但其实，花四百多元也能入手同款，方法就是拿5万元的货，成为梵蜜琳的“至尊代理”。这样的手法，便是微商熟悉的成分、熟悉的味道了。

业内盛传梵蜜琳砸4000万元冠名《乘风破浪的姐姐》，据开源证券的保守估计，这个赞助费要到1.5亿元。此前梵蜜琳还是芒果TV的广告常客，露脸《歌手》《向往的生活》《妻子的浪漫旅行》等多个热门节目。

这一通高调的操作，能让梵蜜琳隐去微商的标签，摇身一变成为高端品牌吗？

5万元拿货成为“至尊”代理，最高利润可超过60%

冠名《乘风破浪的姐姐》后，梵蜜琳也迎来了成立后的高光时刻。在大多数人的看法中，这是一个名不见经传的品牌突然以“贵妇”的姿态出现。

“贵妇”产品有很多，那么梵蜜琳是什么来头？

多位梵蜜琳的销售人员告诉记者，梵蜜琳有三十年历史的相关品牌。因业务发展，于2015年授权广东，总部也落地广州。“相当于是苹果的品牌在美国，但后来在中国售卖了。”

梵蜜琳是否真的发迹于香港，只流传在销售们的口中。该公司官网里，没有起源于香港的字眼。该公司官网称，广东梵蜜琳生物科技有限公司是集品牌策划、品牌推广及营销于一体的化妆品集团，主营高端护肤彩妆产品，总部位于广州。

启信宝显示，梵蜜琳成立于2015年5月21，注册资本1000万元，法定代表人为蔡彬弟。记者发现，蔡彬弟担任了12家公司的法人，投资了11家企业，大多与美妆产品有关。

梵蜜琳目前除了在官网、天猫旗舰店等授权店铺出售外，自称代理的下线数量也非常庞大。每经记者搜索微博包含“梵蜜琳”的人名，找到了682条结果，其中还省略了部分相似结果。

图片来源：网页截图

事实上，梵蜜琳的主要销售渠道就是一层又一层的代理。相较于官网和旗舰店动辄单价千元足以匹配“贵妇”的价格，代理的进货价要“美好”得多。

每经记者以咨询代理加盟为由，联系了自称为梵蜜琳总代理的雅兰。据她介绍，梵蜜琳目前的代理层级有5级，按权限分级分别为总代、总监、一级、至尊和金牌，每个层级的拿货价都有区别。以至尊和金牌为例，金牌的的拿货价为5折左右，至尊的拿货价更低，为3.8折左右。

以梵蜜琳的明星产品贵妇膏为例，一瓶贵妇膏的官方售价为1200元，至尊代理拿货价只要456元，其中的利润空间巨大。但做梵蜜琳代理需要门槛，例如金牌代理，首先要缴纳2000元押金，首批货款要达到2万元；至尊代理的押金就上涨至5000元，首批货款的金额涨到了5万元。

图片来源：采访对象提供

在代理讲述的故事中，自己都是因为热爱，以及切身感受到了梵蜜琳给皮肤带来的变化，才一头扎进去，选择做了代理。代理张进告诉每经记者：“17年考察一个品牌，无意间看到了梵蜜琳，之后买了试试，用了个把星期，朋友们都见证了我用过贵妇膏之后的变化，后来我做了代理，将梵蜜琳分享给了我身边的朋友们。”

见惯了微商套路的网友们，对梵蜜琳的卖力营销大多带着看笑话的冷嘲热讽，“好家伙，比我电动车都贵”。

图片来源：网友评论截图

梵蜜琳的天猫旗舰店里，也不乏负面评价，“效果一般，没有广告说的好”，“体验感非常不好，瘙痒过敏，假白”，“浪费钱，太黏了，一整天顶一张油腻的脸”。

每经记者在上班时间多次致电梵蜜琳官网上显示的总部电话，电话忙线未能接通。

想做代理的请先自买自用，创始人自称“非典型微商”

关注梵蜜琳的官微后，会不断收到消息，提示用户加一个“护肤老师”小素的微信。“买不买没关系，添加老师微信可以多了解护肤小技巧。”每经记者加上“护肤老师”微信后，最终都会绕到790元的产品上，而且“今天是最低优惠，只剩三个名额了”。记者最终婉拒了唯一一天的“最低优惠”，次日，小素又发来信息说：“这个活动非常划算，不希望您错过，给您留了一个活动名额。”

面对“散户”，无论是梵蜜琳天猫旗舰店的客服还是小素，都对“招代理”一事表现得很谨慎。前者称，“别的渠道不清楚，只可以保证自己产品的安全和正品。”后者先是说不招代理，后又改口说代理的事情她可以让招商的老师来跟记者谈，但即便是要招代理，也要先优先招购买了产品的消费者。“你自己都不了解产品，不敢尝试使用，你怎么有底气说服顾客相信？”

据无冕财经报道，按照梵蜜琳总部招商客服的说法，梵蜜琳的销售渠道一直以微商为主，且80％的营业额来自于微商渠道。

梵蜜琳的代理们都不太愿意提自己是“微商”品牌，“咱们品牌是要做长久的。”雅兰强调，并给记者发来一份《中山市立创检测技术服务有限公司检验报告》，力证梵蜜琳的合规性。

图片来源：受访者供图

在接受“聚美丽”采访时，梵蜜琳创始人蔡彬弟自认为梵蜜琳是微商又是“非典型微商”。

“传统微商就是开招商会，然后往下压货，代理囤了一堆货，然后不断往下压货。”蔡彬弟说，“（梵蜜琳）代理商是比较完善的销售公司，梵蜜琳的核心代理最重要的是负责销售团队的管理。”“代理商备好资金和销售团队就好了，也不需要什么压货，培训优化的事品牌都帮你搞定。”

听了这番描述，可能也无法全然区分传统微商和梵蜜琳“非典型微商”的本质区别。和传统微商相同之处在于，对于梵蜜琳的代理而言，用真金白银来拿货仍然是硬门槛。

代理的层级越高，拿货价越低，利润就越大，但对应的，押金变得越高，代理需要缴付的首批拿货款也越高。雅兰向每经记者透露，一级、总监、总代的拿货款分别要10万元、50万元和100万元。

“卖价是全国统一价，可以给点折扣，但太低被总部查到会罚款。”雅兰说，“成为梵蜜琳代理，能够享受运营扶持和培训，教你如何发朋友圈。你如果之后做得不错，还可以升级，享受更多利润。”

“大批345线用户不认识香奈儿、迪奥，她们只认打过广告的就是品牌”

“《乘风破浪的姐姐》播出后，来咨询的明显变多了。”多位代理向每经记者欣喜地说。

梵蜜琳在营销上可谓不惜重金，请明星站台、赞助知名节目，是它惯用的两个方式。

打开梵蜜琳的官网，梳理其品牌履历，可以看到明星高密度的出场频率——2015年签约黄圣依代言，2016年携手汪峰举行“峰狂之夜”，2017年乔迁庆典时古天乐为其站台剪裁，2018年张馨予任代言人，2019年请伊能静担当“品牌首席体验官”……

图片来源：梵蜜琳官网

综艺节目方面，在《乘风破浪的姐姐》之前，梵蜜琳已赞助了多档综艺、影视剧。如《妻子的浪漫旅行》《我们是真正的朋友》《鹤唳华亭》《歌手》等。

一家头部娱乐制作公司负责招商的内部人士告诉刺猬公社：“综艺节目在招商时，特别是新节目，选择权有时并不如外界想象的多。节目制作方要么选择出价高者，要么在出价相差不多的情况下，优先选择曾经合作过的品牌。”

虽然很多消费者会觉得“微商”low，但事实上此前已有大量微商赞助甚至冠名热门节目，对节目而言，出得起钱比品牌知名度更值得考虑。

图片来源：乘风破浪的姐姐官方微博

微商为什么花血本来做广告、做赞助？这并非心血来潮，更不是“人傻钱多”，老板有着自己清晰的目标。

“我们常常用一线城市用户的视角考虑这个问题，你别忘了，20年前，只要你有钱在中央台打广告就叫品牌，10年前你在湖南台打一下广告就叫品牌。中国还有大批用户只认识有打广告、上过央视、有明星代言站台的就叫品牌，这是一些小城市用户的认知。”蔡彬弟对美妆媒体聚美丽说。

在蔡彬弟看来，很多三四五线的用户不知道香奈儿、迪奥，对网购也不是很熟悉，所以梵蜜琳就找明星做赞助，生成源源不断的素材，供代理们在朋友圈里展示，让“私域”内的潜在消费者反复看到这些内容，不断加深印象，促成成交。

明星微商领域的代表人物张庭夫妇，他们创办的微商护肤品公司，是上海市青浦区2018年纳税最高的企业，排在它后面的是中通、申通、韵达快递。

持续收割想要的客户，才是微商的核心目标。至于实现这个目标需要花多少营销费，那些真正了解高端品牌的消费者对他们如何排斥，微商们并不care。

文/每日经济新闻