一篇文章轻松搞定《手工馄饨广告词》的写作。（精选5篇）

更新日期:2025-05-09 04:42

写作核心提示：

撰写关于手工馄饨的广告词时，应注意以下事项：
1. 突出手工特色：强调手工馄饨的独特之处，如手工制作、选材讲究等，让消费者感受到其与众不同的品质。
2. 营造氛围：通过生动的语言和形象的比喻，营造出温馨、亲切的氛围，激发消费者的购买欲望。
3. 突出口感：描述手工馄饨的口感特点，如鲜美、弹牙、细腻等，让消费者对产品产生直观的好感。
4. 体现健康理念：强调手工馄饨的健康、营养，吸引注重健康饮食的消费者。
5. 适合目标群体：根据目标消费群体的特点，选择合适的广告语风格，如家庭主妇、年轻人等。
6. 简洁明了：广告语要简洁易懂，避免使用过于复杂的词汇或句子，确保消费者能够快速理解。
7. 具有吸引力：运用修辞手法，如对仗、排比等，使广告语更具吸引力。
8. 易于传播：广告语要易于传播，便于消费者口口相传，提高品牌知名度。
9. 遵守法律法规：确保广告语内容符合国家相关法律法规，不得含有虚假宣传、误导消费者等违规行为。
10. 贴近生活：将广告语与消费者的日常生活相结合，让消费者产生共鸣，提高广告效果。
以下是一篇关于手工馄

企示录丨每天卖80万颗，里手馄饨的创新底色：旧要素新组合

2月底的长沙还带着点春寒料峭的滋味，正午时分，里手馄饨新民路直营店的玻璃门上蒙着一层温热的雾气，一家四十平方的门面热热闹闹地挤满了人。

撒上一勺现磨胡椒粉，加点本地人爱吃的剁辣椒和萝卜干，再来点醋，一碗皮滑馅美的鲜肉馄饨，售价8元，从厨师的手中依次递到了顾客的手里。

【企示录】随着里手馄饨创始人王硕走进店内，他自然地与员工交流起家长里短。“我平时不太喜欢待在办公室，喜欢到门店去转一转，可以更加了解市场。”王硕略显自豪。2011年，第一家“里手馄饨”店在湖南贺龙体育馆横空出世，填补了湖南本土连锁馄饨品牌的空白。

“妈妈的味道”是湘式馄饨的成功秘籍

里手是湖南方言，“行家、内行”之意。

湖南人对米粉十分狂热，各类粉店林立在大街小巷。王硕却剑走偏锋，选择了“冷门”的馄饨作为主打产品，并将里手馄饨定位为“湘式馄饨”：“开在长沙的馄饨品牌主要来源于福建、江浙等地，所以我更倾向于打造‘湘式馄饨’的品牌连锁餐饮店。”

这种另辟蹊径的做法，对王硕来说是包含个人情怀与商业嗅觉的一次成功尝试。

△里手馄饨创始人王硕

记忆深处里无数个年幼时期的清晨，王硕跟随着母亲来到望城铜官古镇上卖菜、卖茶叶，换取零花钱。待到中午时，王硕被母亲领到小馆，在母亲宠溺的目光下，吃上一碗热气腾腾、冒着肉香葱香的馄饨。“那是儿时最美的味道。”王硕动容地说。

初中毕业后，他前往长沙求学，母亲却因病离世。母亲的过早离世是王硕一生的遗憾。带着对母亲的思念，王硕决定将“妈妈的味道”作为里手馄饨的slogan，一干就是十二年。

里手馄饨不同于北方的大馄饨，或者上海福建的小馄饨，店员们手工现包，单个严格控制在5克，皮薄、个小、味鲜，汤底则是用新鲜筒子骨熬制，讲究汤清、味爽，盛入碗中撒上葱花、凤尾酸菜，食客还可自助剁椒、酸萝卜、酸豆角等，具有湖南小吃特色。

“馄饨汤也是严格按标准配比，汤汁是筒子骨熬制的，也不同于北方的‘原汤化原食’的馄饨汤水。”王硕介绍，这些产品特色优势都体现在品牌广告语“手工现包、骨汤现熬”里面。

“不能让这么美味的老长沙味道逐渐消失，应该让其得到传承，走出湖南。”王硕说。

疫情期间，餐饮业受到不小冲击，但里手馄饨却在三年时间里，在湖南省新开248家门店，从之前的100来家，增加至370多家，成为行业杀出来的一匹黑马。

做极致性价比的“社区小食堂”

近年来，“变”已经成为餐饮业不变的主旋律。如何在竞争激烈的市场环境下，保证企业和品牌实现盈利和发展，是每一位餐饮人都在思考的问题。

于是，越来越小型且精细化的门店正成为普遍的答案。

据《市民早餐习惯调研报告》显示，早餐花费在5~10元之间的占比为55.2%；花费10~15元的占比20.5%。数据证明，早餐在15元以内是消费者比较接受的范围，10元以下最佳。

顺应这一规律，多年来，里手馄饨主打产品“鲜肉馄饨”12年仅上调3元，现在依旧售价为8元一碗。“就算原材料涨价，这碗主打产品的价格我们也不会轻易涨价。”王硕说。

平均定价在10元左右的产品在消费不断爆炸式增长的餐饮市场可谓是一股“清流”。扎根社区店，坚持性价比，吸引回头客，从“社区小食堂”中吃出“民生大味道”，也成为里手馄饨稳步前进的制胜秘诀。

“我们90%都是社区店，价格高的话，顾客会特别敏感。”王硕认为，高性价比是里手馄饨的关键定位之一，“馄饨品类是刚需、高频、高性价比、高复购率的一个品类，所以我们的品牌定位为全时段、亲切有温度的社区小餐饮店，希望消费者认为里手馄饨就是一个 ‘社区小食堂’，早中晚都可以来消费。”

实际上，像里手馄饨这样在社区街头巷尾的实体小店是城市商业运行的毛细血管，也一直是烟火气的象征。

“我觉得产品是基础，品牌是核心，运营是关键。有些看似可能店面形象好的馄饨店，可能味道不好吃，可能有的馄饨店它味道好吃，但它又是‘苍蝇馆子’。”王硕介绍，“我们里手馄饨就是综合两者优势，做到口味优于路边店、形象好于路边店、卫生净于路边店、价格等于路边店。”

产品作为营销的基础，做好质量与标准化，物美价廉，便能够自带流量；作为社区店，培养“回头客”的优势，品牌用户粘性将会不断增强，实现高效经营。

据统计，每天有近6万人光顾里手馄饨店，每天平均卖出80万颗馄饨，提供了一千多个社会就业岗位。

将“品牌力”转化为信任的“内驱力”

互联网时代，铺天盖地的餐饮店宣传成为了“神仙打架”的战场，长沙作为以“吃”为核心的网红城市，各类社交平台上靠一个爆品、一套营销招式成为网红店的餐饮品牌越来越多。在“流量为王”的趋势下，如何打造自己的品牌力，驱动更多的人了解，信任品牌，成为不少餐饮品牌必须面对的拷问。

“我们没做推广，三年疫情期间248家新增的加盟商，其中近一半都是老加盟商介绍新加盟商，或者老加盟商自己开多店。” 相较于付出高昂的宣传成本，王硕坦言，里手馄饨在品牌推广上比较“佛系”，门店的扩张很大部分是老店员、老顾客口口相传的口碑，“也有人在门店消费时，觉得这个项目还不错，所以过来咨询加盟。”

的确，【企示录】走进店内时，很快就被明快的麦穗黄VI色氛围感染，感觉到心情愉悦，就餐环境明亮、整洁、卫生，精心设计的宣传广告和碗筷、茶杯等物料，均能让人感受到这是一家正规、接地气、亲切的品牌餐饮连锁店。

“有的做餐饮的朋友说，我们里手馄饨是‘贴地飞行’的，我觉得只有接地气，这个项目才走得长远。”王硕介绍，里手馄饨加盟门槛并不高，单店投资在10万多一点，“做得好的话三个月可以回本。”

据统计，加入里手馄饨的创业者的年龄层从60后跨度00后，以80、90后为主。王硕认为：“这说明了年轻人越来越崇尚自由且收入偏高的自主创业形式，也证实了小餐饮正趋于品牌化、连锁加盟化发展。”

“其实我是一个比较专一的人，想心无旁骛地卖我的小馄饨。”王硕有一个“馄饨千店”的目标，“坚守初心，不急功近利，做时间的朋友。”

王硕表示，未来里手馄饨的关键词仍是“接地气”，深耕社区店，为老百姓做好一碗馄饨，把“湘式馄饨”做得更地道，壮大属于湖南人自己的“湘式馄饨”品牌。

潇湘晨报记者章杨梓昕 实习生梁育凡 摄影记者周翼

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“耳光馄饨”告了“耳光馄饨”：一个有传承，一个有商标，谁才是正宗？| 申晨间

来源：新闻晨报 作者：李晓明

“耳光馄饨”，已经成为上海小吃界的一块金字招牌，更因胡歌等娱乐圈明星打卡后声名远扬。但在上海的街头却出现了两家“耳光馄饨”，都在扩张开店，因为谁是“正宗”出身而打起了官司。日前，徐汇法院对该案作出一审判决，认定上海再高公司构成不正当竞争，判令其停止侵权行为。

两家“耳光馄饨”谁是正宗？

耳光馄饨起源上海，出身于“黑暗料理一条街”，如今连锁店已经开遍江浙沪，是不少上海人心中的人气馄饨招牌。

尔广公司称，1997年潘国仙、潘南云姐弟俩在肇周路上开了一个简陋的街边馄饨摊，主做夜宵档，凭借着“个大馅好”的馅馄，店内生意越做越好，名气渐响，甚至吸引了一些娱乐圈的明星前来打卡。因有顾客形容馄饨味道极好，以至于“被打耳光也不肯放手”，命名为“耳光馄饨”。

2015年，原肇周路耳光馄饨店面临拆迁。经过多方准备，2016年，耳光馄饨在黄家阙路重新开张。同年底，为规模化经营，潘南云注册成立尔广公司，担任公司法定代表人。此时，他却发现，沪上已经出现了另一家“耳光馄饨”，并且“耳光馄饨”的商标也早已经被注册。

原来，一家名为“美亚”的香港公司早在2012年10月就申请注册了“耳光”商标，其名称起源于民国期间的杜月笙吃馄饨的民间故事，并陆续申请注册“耳光馄饨”、“网红耳光馄饨”、“再高耳光馄饨”等多个相关商标，并于2014年成功获批。

2015年，上海再高公司独家买断美亚公司旗下“耳光馄饨”相关商标授权，并斥巨资在抖音等媒体投入广告宣传，目前已经在江浙沪地区开设有百余家分店。

一个有传承，一个有商标！

两家公司都称自己是正宗“耳光馄饨”，相互称对方是“假冒山寨”，最后打起了官司。尔广公司以“构成不正当竞争行为”将美亚、上海再高公司告上法庭。

是否存在傍名牌成争议焦点

尔广公司认为，经过潘氏姐弟20多年的苦心经营，耳光馄饨得以声名大噪，不仅引得胡歌、鹿晗、谢霆锋等众多明星艺人光顾品尝，还多次上了相关美食栏目，为众多食客誉为“网红馄饨”。尔广公司认为美亚公司觊觎“耳光馄饨”标识上所累积的良好商誉，自2012年就开始抢注包含有“耳光”在内的系列商标，构成了对“耳光馄饨”标识的仿冒。

对此，再高公司认为，自己所用“耳光馄饨”系由境外香港公司根据民间传说申请注册的，自己是购买授权使用；注册时间早在2012年，当时肇周路“耳光馄饨”并不知名，作为路边摊也无合法性可言。更遑论知名度到达香港；在2016年之后，才有大量媒体报道“耳光馄饨”，而这个时间点是在再高公司成立之后，恰恰是再高公司进行大量广告投放和大量开店之后的效果。据此可判断，是耳光商标申请在前，而耳光馄饨出名在后。

再高还表示，虽然都叫“耳光馄饨”，但双方在经营中有着明显区分，除了名称外，图案组成和广告语均不同。主打商品也有明显区别，原告耳光馄饨主打的是荠菜冷馄饨，而再高公司则以各种创意网红馅和蒸煎煮拌等不同工艺为主打特色，统一装修风格，泾渭分明。而使用“耳光馄饨”名称也是再高正常行使商标权的正当权利，不存在傍名牌行为，而且一个正规的具备专业团队的餐饮连锁化企业也没必要去傍一个“黑暗料理”路边摊。

上海再高表示将更名为“包大祥”

记者了解到，经过公开审理之后，日前上海徐汇法院对该案作出了一审判决，认定被告构成不正当竞争，要求其立即停止侵权行为，并向原告赔偿总计近200万元的经济损失。

一审法院认为，虽然潘氏姐弟并未注册商标，但“耳光馄饨”已经构成一定影响的商品和服务名称，并与潘氏姐弟之间建立了稳定的指向关联，应对其累积的商誉给予保护。

对于一审判决结果，上海再高公司不予认可，已经向上级法院提起上诉。再高公司认为，虽然自身也对潘氏姐弟草根创业行为表示赞赏，但法律大于人情，不应该掺杂同情弱者的感情因素，应该保持其严肃性，对合法的商标使用权应予以保护，对不合法的“路边摊”应予以取缔，更妄论其附着的“莫名权利传承”，如果随意否定掉已注册8年之久的商标，则会动摇国家商标法的根基，更会伤害上百家加盟业主的合法权益，对此公司必将会据理力争。

同时，上海再高表示，

假冒再高的耳光馄饨店也层出不穷，出于对市场上相关纠纷不胜其扰，若耳光商标权被动摇，将做好两手准备。且再高认为主流价值观对耳光不雅之意原本就有分歧，年初已有升级计划，现决定将原“耳光馄饨”全国百家门店统一更名为“包大祥”手工馄饨，相关升级工作将分阶段逐步展开。