3招搞定《饭店招牌广告词》写作。（精选5篇）

更新日期:2025-05-09 23:43

写作核心提示：

写一篇关于饭店招牌广告词的作文，需要注意以下事项：
1. 明确主题：首先，要明确广告词的主题，即突出饭店的特色、优势、服务或菜品等。确保广告词与饭店的定位和目标市场相符合。
2. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长和复杂的句子。一般而言，广告词的字数控制在10-20字为宜。
3. 吸引眼球：运用修辞手法，如对仗、排比、夸张等，使广告词更具吸引力。同时，注意使用易于记忆的词汇和短语。
4. 突出特色：针对饭店的特色，如地理位置、菜品口味、服务态度等，进行突出。让读者一眼就能看出饭店的独特之处。
5. 情感共鸣：广告词要触动消费者的情感，引起共鸣。可以运用比喻、拟人等手法，使广告词更具情感色彩。
6. 符合文化：广告词要符合当地文化习俗，避免使用敏感、不恰当的词汇。同时，注意体现饭店的文化内涵。
7. 调动感官：运用视觉、听觉、味觉等感官词汇，使广告词更具画面感和吸引力。例如：“美食佳肴，尽在XX饭店；美味可口，让您回味无穷。”
8. 创新独特：在众多广告词中脱颖而出，需要具备创新意识。可以尝试使用新颖的词汇、短语或

开餐饮宣传标语怎么写吸引人？

文案策略是品牌包装重要的一环，漂亮的文案能够以最低成本撬动最大客流，对营销可以说有四两拨千斤的价值!

今天用一个全案案例，展示一套完整的品牌文案包含哪些版块，供广大餐饮人和餐饮策划人参考。

以下是李子为牛鼎旺鲜卤牛杂煲创作的品牌核心文本，相当于品牌营销的中心素材库，对推广来说相当重要。

后续不管是官网，品牌手册，大众点评，企业文化墙，还是任何线上线下渠道的市场曝光，一切推广，均基于以下核心文本展开。

牛鼎旺品牌包装全案

_核心文本拆解

1. 选好品类词，可以直接提升价值感

客户对品牌包装方向是有倾向的。希望重点展现产品价值感和食欲，吸引年轻人和家庭顾客来尝试我们的牛杂煲。

视觉上也希望塑造品牌的年轻感和“轻奢”品质，不希望有过多传统冗杂的港式风格。

李子考虑的第一件事是，怎样放大牛杂煲的价值感？牛鼎旺如果直接叫牛鼎旺牛杂煲是可以的，但缺少一些差异化。

经过初步调研与客户沟通，我们认为牛鼎旺产品最大的亮点，在于一锅当日现卤的鲜汤。

牛骨熬汤无添加，口感相当鲜美。其次现切现炖的牛肉牛杂营养价值高，可以大快朵颐。

因此我们把“鲜卤牛杂煲”作为牛鼎旺的后缀品类词，用于门头、店内印刷品及团购平台各处。

2. 一年后新增了品类分支

说句后话。一年后客户因为市场情况，新开了一个分支，定位“路边牛杂”，相当于一个走品质路线，一个走平价路线。

这表明品类词对品牌定位和消费选择有很大影响，餐饮经营者需要依据市场反馈而变动，并非一成不变。

3. 年轻品牌都有必要取英文名

一般来说，年轻化的餐饮品牌李子都会建议取一个英文名。可以提升洋气值和品牌调性，方便设计师拿来排版装饰，并且也有趣味感。

基于谐音趣味，我们给牛鼎旺的英文名是，NEW DIN WOW。

注意这里的英文是非正式的，并非以商标注册为目的。

4. 卖点需要直接刺激食欲

一锅当日现卤的鲜汤，是牛鼎旺牛杂煲最大的亮点。如果把牛大骨熬制时间也展示出来，更能让人感知汤汁的香浓。

李子亲口喝过牛鼎旺的靓汤，超级鲜美，无愧于“8h每日鲜卤”的口号。

整体上我们把牛鼎旺煲的特色，提炼为“暖、鲜、爽、养”四个字，用充满食欲的文字与少量粤语植入，激发消费欲望。

5. 招牌产品要有单独的广告

又根据当时主推的两款煲，招牌原汤煲和草本养身煲，给出不同消费理由，提高主推款点单概率。

可应用于易拉宝、海报、菜单、大众点评等处。

6. 给品牌裹上一层“旺”文化

牛鼎旺是客户购买的商标，牛鼎旺三个字，都有吉祥兴旺的意义，牛杂煲也刚好是炭火明炉的用餐场景。

牛鼎旺的食材专注于全牛肉牛杂，我们把这种丰盛感称作“全牛盛宴”，能够带来旺旺的福运财运。

我们给整个品牌裹上了一层“旺”文化，吉祥兴旺和烟火气，是牛鼎旺做生意想要的，也是食客在生活和工作中想要的。

空间装修也匹配做了大面积的红色。喜庆而不失时尚。

围绕牛杂煲的消费理由和食用感受，李子给了一句走心的文案“浓汤烈火，才是生活”。

李子一直倡导，做餐饮一定要留打卡墙，只要有拍照，就会有传播。可以看到大众点评的评论中，这句标语的返图率相当高。

8. 给招牌菜来一句揭盖口号

招牌菜的上桌或者揭盖口号，可以增加用餐的仪式感，对餐饮来说是很有必要的。

围绕旺文化，牛鼎旺赋予开盖以开鸿运的意味，每每揭开煲盖，都伴随着服务员齐声的响亮祝福“宝盖一开，鸿运当来”。

9. 品牌故事就是简短的优势展示

品牌故事不是文案编出来的，是品牌做出来的，是对品牌初心的呈现和对大众的正式承诺。

李子用一段短文案，交代了牛鼎旺的地域起源，骨汤之滋补，牛肉之鲜美，以及品牌的吉祥旺文化。

可以应用在门店、公众号、品牌手册、官网各处。

品牌故事本身也可以拆分为零散的文案，比如“一煲皆精华”“屋润家肥”都可以作为分散的打卡元素。

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用文案包装品牌，再用设计包装文案。

通赢天下：这样的餐厅宣传语，才能一秒勾住顾客的心

说起 slogan（标语、宣传语） ，你想到的可能是“怕上火，喝王老吉”，“累了，困了，喝红牛”，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”......

其实，追求打动人心的 slogan 不是零售企业专属，餐饮企业同样需要。

比如你中午就餐时看到一家真功夫和一家快餐店，脑子里突然想起“营养还是蒸的好”，于是一头扭进了真功夫。

我们搜集了数十个餐厅 slogan 后，发现 slogan 的四种类型，且听我为你细细道来。

类型一

直抒胸臆：我是谁

不论品牌名还是 slogan ，都是为了占领顾客心智。《定位》说，成为第一，是进入心智的捷径。

很多时候，我们只记得“第一”，第一个在月球漫步的人是阿姆斯特朗，世界第一高峰是珠穆朗玛峰，那么第二是谁？你还会记得吗？

乐凯撒披萨创始人陈宁，深谙此道。

2009 年乐凯撒在深圳开了第一家店。由于广东盛产榴莲，一个店员突发奇想地把榴莲和比萨放到了一起，芝士浓郁的奶香味和榴莲的香甜味融合得恰到好处。“榴莲披萨”从此成为乐凯撒的一块金字招牌，构建起品牌壁垒。

乐凯撒官网上也重点强调招牌的“榴莲披萨”

在必胜客打着 “pizza and more” 的 slogan 时，乐凯撒在店门口挂着一个牌子，“对不起，我们只做披萨”，以对抗必胜客。

如今，乐凯撒的 slogan “榴莲披萨创造者”和“榴莲披萨就是乐凯撒！”，始终紧扣“榴莲披萨”的主题。而在去年必胜客的 slogan 悄然更新为 “love to share”。

乐凯撒通过一款“榴莲披萨”在顾客心智中找到第一的位置，巴奴也在这么做。

2013 年，巴奴火锅改名巴奴毛肚火锅，这不是一时兴起。巴奴做市场调研时发现，很多顾客说是冲着毛肚好吃，菌汤好喝才来的，而不是服务。杜中兵说，既然调研结果是毛肚和菌汤，就要围绕这点深挖。

于是，巴奴撤下了“本色本味”的 slogan ，打起了“服务不是我们的特色，毛肚和菌汤才是”，立刻把巴奴和其他品牌区分开。

类型二

击中痛点：我为什么比别家好

农夫山泉有一句 slogan 广为流传，我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。这一句话直接道出了水的来源和品质，山泉水给人予天然无污染的感觉。农夫山泉也因此得到很多顾客的青睐。

回到餐饮行业，媒体频频爆出小作坊脏乱差，使用地沟油等各种问题，吃得安全和健康成了多数人的急切的诉求。

顾客担心什么，你就要去消除什么。

告诉你我家为什么不一样

重庆火锅品牌锅说主打“一次用油老火锅”。餐厅的每张桌子上都放着一瓶墨汁，顾客就餐后可以亲手用墨汁毁掉锅底，这自然打消了对餐厅使用“回收油”的顾虑。

墨汁毁掉锅底，无形中建立了你对餐厅的信任感

赛百味的“ Eat Fresh ”就像在叫嚣着多数快餐不健康的罪名，并确定了自己健康品牌的定位。新鲜的食材和现场制作，也让顾客吃起来更放心。

刀小蛮是一家云南米线店，主打半只鸡云南米线，海报上硕大的 5 个字——“真有半只鸡”，强调了产品的真材实料。“半只鸡”成了很多顾客记住这家米线店的原因，也成了他们愿意拍照晒一晒的动力。

一个反面例子是味千拉面。

味千拉面曾经的一句“一碗汤的钙质含量更是牛奶的 4 倍、普通肉类的数十倍”圈了不少顾客的心。捧着一碗味千拉面，让人不禁脑补猪骨熬制拉面汤底的画面，扑面而来的香气，满满的钙质，够营养。

当 2011 年“骨汤门”事件爆发，近两周内时间内，味千（中国）股价跌幅已超三成，公司总市值蒸发 65 亿港元。

这侧面说明了广告对顾客心智的巨大影响。当然前提是，广告反映了事实。如果是虚假广告，把自己捧得越高，只会摔得越惨。

产品是 1 ，广告是 0 ，广告没法撑起一个坏产品，但广告可以让一个好产品更快连接更多顾客。

类型三

建立认同：引发情感共鸣

类型三是建立认同感，引发与消费者有情感上的共鸣。

不仅要做餐厅，还要做你的灵魂伴侣

“成功是熬出来的”，武圣羊杂割的门口贴着这样一句话。被放大的“熬”字，隐隐呼应着它们家主打的羊骨熬汤。也让羊汤有了一丝“心灵鸡汤”的味道。

功是熬出来的。加油吧，少年！

點點的 slogan ，有种摇出美好的感觉

看到这些广告语时，我们仿佛在和品牌进行一场对话，不经意间就戳中了敏感的神经。吃饭不止走胃，还走心。

类型四

让顾客爱上你：爱你，而不只是你的产品

麦当劳官网上挂着亮闪闪的“ I’m lovin’ it ”，饮料杯，包装盒上也一直印着“我就喜欢”。

每次看到“ I’m lovin’ it ”，不自觉强化了我对麦当劳的喜欢

黄色的双拱门 “ M”，欢快的音乐，高效的就餐流程，热腾腾的食物，它们都是顾客喜欢麦当劳的理由，但又好像不止于此。

最高境界，无论怎样，反正喜欢

与前 3 种招数相比，麦当劳的“ I’m lovin’ it ”颇有此时无招胜有招的韵味。不再是因为你是谁，我才喜欢你，而是我喜欢你，你爱是谁就是谁。反正我都喜欢啊。

小结：

你要找到一个钩子，勾住顾客的心！

广告语是在向顾客传达品牌的核心价值，简短易记的文字和清晰准确的表达很重要。

无论你的餐厅有多少款菜品，你得从中找到一个小钩子，勾住顾客的心，而不是企图全部端到顾客面前。即使你这么做了，顾客可能还是记不住你是谁。

钩子可能是让自己成为某一种第一，可能是在顾客恐惧时给到他安全感，可能是就餐时候的情感共鸣，也可能是享受一种生活方式。

乐凯撒的榴莲披萨，巴奴的毛肚火锅，锅说的一次性用油，刀小蛮的半只鸡米线，武圣的羊骨熬汤，麦当劳的“ I’m lovin’ it ”......他们都用短短一句话，占据了品牌在顾客心中的认知。

你的餐厅是否也可以用一句 slogan ，让顾客知道你，记住你，爱上你？

写留言，和我们分享你家餐厅的 slogan ，看看能获得多少认同。

聪明的你一定发现了，这分明还是个给品牌“打广告”的好机会！

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