手把手教你写《鹅绒被的广告词》,（精选5篇）

更新日期:2025-05-10 05:57

写作核心提示：

撰写关于鹅绒被的广告词时，应注意以下事项：
1. 突出产品特点：鹅绒被的主要特点是其轻盈、保暖、透气、亲肤等。在广告词中要突出这些特点，让消费者对产品产生兴趣。
2. 适应目标群体：明确目标消费群体，如家庭主妇、年轻人、老年人等，根据不同群体的需求，调整广告词的语气和内容。
3. 创意新颖：广告词应具有创意，能够吸引消费者的注意力，使产品在众多同类产品中脱颖而出。
4. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长和复杂，使消费者易于理解和记忆。
5. 强调品质保证：强调鹅绒被的优质原材料和精湛工艺，让消费者对产品的品质有信心。
6. 优惠促销：若广告词用于促销活动，应明确告知消费者优惠信息，如折扣、赠品等，激发购买欲望。
7. 引导消费：通过广告词引导消费者关注产品，如使用“限时抢购”、“新品上市”等词语，营造紧迫感。
以下是一篇关于鹅绒被的广告词示例：
【温暖如春，鹅绒被相伴】 亲爱的朋友们，寒冷的冬季即将来临，您还在为寻找一款合适的被子而烦恼吗？今冬，就让我们为您带来这款高品质的鹅绒被，让您在寒冷的夜晚也能感受到如春的温暖！

狂打电梯广告的“美力城”想做鹅绒羽绒新贵

界面新闻记者 | 朱咏玲

界面新闻编辑 | 楼婍沁

国货羽绒服市场的竞争日趋激烈。2024年入冬以来，一个名为“美力城”的品牌正在大力推广其鹅绒服产品。你可能已经在电梯里看到过它的广告，品牌代言人檀健次和赵露思出镜，打出的广告语是“高科技鹅绒，就选美力城”。

美力城在2023年下半年才成立，是做内衣的猫人集团推出的新品牌。界面新闻曾经报道，美力城在最初成立时计划对标优衣库，主打科技面料的休闲服，目标是做成全球品牌。猫人集团董事长游林多次在公开场合表示，计划投资10亿元打造新品牌，将美力城在三年内做到全网GMV破100亿元，五年做到200亿元，十五年突破1000亿元。可参考的是，优衣库母公司迅销集团2024财年在中国市场的营收约为314亿元。

美力城由游林的儿子游博文负责，据他接受“长江独角兽加速项目”公众号的采访，美力城承载了猫人集团从内衣向全品类发展的战略规划。游博文当时判断，由于中国的供应链成熟、消费市场进入性价比时代，眼下是做全品类品牌的最好时机，快时尚领域很可能再出现一个超越优衣库的全球领先品牌。

但从美力城发展至今的轨迹来看，它后来走的路子更像波司登。2023年冬天，美力城主推羽绒服，2024年夏天开卖防晒服和凉感T恤，到了冬天再力推羽绒服。据美力城官方抖音号的简介，美力城在2024年全方位升级，专注于高端鹅绒服——似乎放弃了此前定下的性价比、全品类路线。

目前，美力城在电商平台上架的产品除了少量的卫衣、鲨鱼裤等品类，基本全是鹅绒服。借助加拿大鹅、高梵等品牌完成的“鹅绒=高端”的市场教育，美力城能通过专做鹅绒服直接拔高品牌定位，从原本的对标优衣库跃升为中高端品牌。举例来看，美力城抖音旗舰店内热卖第一的是一件售价1799元的长款鹅绒服，这个价格与高梵热销款的1500元到2000元价格带相当，而波司登的长款鹅绒服定价略高一些，在2000元上下，但整体上看三者同类产品的定价区间基本重合。

从市场趋势来看不难理解美力城的转型，近几年中国羽绒服市场日趋火热，实际上也是顺应了整个服装行业愈发注重功能性的大趋势。仅看国货羽绒服中，尤为明显的是在今年加大了品牌营销力度的高梵，另外还有定位平价的老国货品牌雅鹿、坦博尔也在近两年有了更高调的营销动作。这些品牌的共性是，它们都有多年做羽绒服的经验，又在过去几年抓住了直播电商的新机会，扩大了销售规模，这之后才发力品牌营销来弥补前期品牌建设的缺失。

但美力城不同于这些品牌，它背靠的猫人集团此前仅有内衣行业的经验，缺乏羽绒服研发和供应链的积累，美力城在羽绒服行业几乎是从零起步。这也能够解释为何猫人集团决心大手笔投入10亿元来打造这个品牌。

目前来看，这些资金大部分流向了营销投入。甚至可以说，美力城到目前为止仍主要靠营销驱动，而明星代言是其中尤为重要的一部分。

美力城有着比其他羽绒服品牌更为豪华的代言人阵容。虽然品牌成立仅一年多，合作的明星已经换了几波，从去年冬天的金晨和宋威龙，到今年夏天推广防晒衣和T恤的欧阳娜娜、张予曦、吴克群，再到今年冬天官宣的两位品牌代言人檀健次和赵露思。从合作对象的选择上能看出，美力城更注重在年轻群体中扩大影响力。

请来当红明星轮番站台的确有助于一个新品牌快速提升市场知名度，侧重年轻化营销一定程度上也能与波司登、高梵等品牌的核心客群错开。整体上看，波司登的国名度更高，客群年龄跨度较大；而高梵此前对界面新闻表示，注重品质感的“精致妈妈”是其第一大客群。

但如果过度依赖明星代言，也容易将品牌做得像明星周边。目前，美力城店铺内卖得最好的几款产品均为代言人同款，商品评价也多来自明星粉丝，这一群体能否沉淀为品牌的长期消费者还有待观望。而对于大众消费者来说，品牌频繁请当红明星代言甚至可能是减分项，因为人们已经懂得品牌的营销费用最终会体现在溢价里被消费者买单，在日趋理性的消费环境中，消费者对此可能更为敏感。

如果说美力城现在基本完成了从零到一的品牌搭建，要实现真正的品牌化和高端化，依然有很长的路要走。目前，美力城尚未建立起全渠道的运营体系，仍停留在线上销售，暂未开设实体店；产品组合还不算完善，天猫旗舰店内仅上架了53款商品。

而美力城背后的猫人集团在这些方面能给予美力城的帮助也有限。创立于1998年的猫人内衣一直面向大众市场，此前积累的线下渠道多是分布在下沉市场的街头店。

美力城高举高打、爱请明星代言的策略倒是与猫人内衣一脉相承。猫人内衣从2021年至今相继合作过迪丽热巴、王俊凯、杨颖、肖战等明星；也在2023年放话要在未来5年投资3亿元重整线下渠道，包括更新门店形象、开设更多购物中心门店、加密布局一、二线城市。但这一转型仍在进行中，举例来看，一线城市中，猫人内衣目前仅进入了两座城市，开设了三家门店。

天冷了，您选对被子了吗？

冬天来临，气温骤降，最幸福的事莫过于蜷在暖乎乎的被窝里了。走进家纺市场，除了传统纯棉被、羊毛被、蚕丝被等，还有牛奶被、大豆被、玉米纤维被等名头新奇的被子正大行其道。它们的名称五花八门，功能也被说得神乎其神，价格更是千差万别，让人挑花了眼。那么，消费者应该怎样选择合适的冬被呢？

保暖靠“凝滞空气”之功

“今年秋冬，你预备用什么御寒？是白润柔顺的牛奶，还是干爽滑糯的大豆？是轻盈贴身的羊毛，还是光滑透气的驼毛？”这不是在推销保健品，也不是服装的广告词，这宣传语所提到的材料，通通都“包裹”在被子里。面对琳琅满目的选择，如何找到一床健康保暖的被子，困扰着不少消费者。

选购前不妨先了解被子的保暖原理。

保暖其实就是阻止热量流失。

人体自身就是一个发热恒温体，这些热量如果释放较少或较慢，人体就会感到温暖。人体热量是通过传导、对流、辐射3种方式传递的。传导必须靠物质作媒介，才能将热量从高温处传给低温处。盖着较厚、贴身的被子时，热量散发以传导为主。而如不贴身的话，热量容易因为对流而流失。被子保暖的原理在于，首先被子隔绝外部空气，被子又是热源的不良导体；其次，被子和人体之间会形成一层“凝滞空气”，可阻隔被子内外的空气对流，减少热量散失。

材料的特性决定了导热性，一般用“导热系数”反映；而阻隔热量传递的能力，叫“热阻”。热阻越大，也就是说导热系数越低，材料的保暖性越好。如果一条被子的成分为100%纯天然材质，比如羊毛，其导热系数是0.052瓦/（米·度），比起导热系数0.071瓦/（米·度）的棉、以及导热系数介于0.05~0.055瓦/（米·度）的蚕丝都低，所以羊毛的保暖程度比棉花和蚕丝都要好。

与它们相比，静止干燥的空气导热系数是最小的，为0.026瓦/（米·度），意味着空气的保暖性最好。但由于空气是流动的，起不到保温作用，而被子里捕捉的是静止空气。被子也是热的不良导体，但其导热系数比空气大得多。因此被子的保暖性能主要取决于填充纤维中空气的量和状态。纤维中有越多空间储存空气，保暖效果就越显著。

三类纤维冬天谁是最爱

冬被的被芯在材料上主要分为三大类：动物纤维、植物纤维和化学纤维。

蚕丝、羊毛、羽绒取材于动物，属于动物纤维，是天然蛋白质纤维，特点是摸起来柔软、轻盈、舒适，且具抗皱能力，保暖性也佳。缺点为价格较高，长期日晒、置放会黄化、退色，且洗涤后容易缩水变形。洗涤时也不适合使用漂白水，动物纤维怕碱，遇碱性洗剂会黄化甚至被溶化。动物纤维主要成分是蛋白质，不耐高温，不应使用烘干机烘干，即使有标明可烘干也应该使用低温烘干。

棉、麻、亚麻等属于植物纤维，耐水洗、不易破裂、吸水性佳，容易吸汗，但湿后也不易干。由于其导热系数高，所以夏天使用能把人体热量尽快导出，凉爽又吸汗。这类物质导电性也好，所以冬天不容易有静电。但植物纤维密度大，其材质会较重。它们的弹性比动物纤维差，所以容易起皱。洗涤时，植物纤维耐碱性，所以可漂白，但用量过多还是会伤害材料。

化学纤维则多取材于石油、竹子、木材、甘蔗渣等，由特殊化学溶液以纺丝嘴喷射出来，再经纺丝加工制得。其种类繁多，由于纳米技术的“加持”，具备多样化功能。聚酯纤维（涤纶）是常见的化学纤维之一。它具抗皱特性，洗涤上除了避免热水或高温洗涤外，几乎百无禁忌，也不怕暴晒。

买羽绒被的“七字诀”

了解了这么多，要购买一款称心的冬被还需结合各材质的特点及自己的需求。

一般情况下，被子所含某种材质的量超过50%就叫什么被。如果追求轻柔的睡眠感受，首推羽绒被。羽绒是指鹅鸭等水鸟颈下至胸腹之间的柔软绒毛，其他部位的羽毛并不包括在内。鹅鸭的绒毛需要经常浸在水中，故其保温能力为全身羽毛之冠，且具有一定的防水性。原来，羽绒纤维表层细胞膜含有大量醇类和脂类物质，二者都具有很强的疏水性，形成了一层牢固的拒水性薄膜。此外，这些绒毛的毛梗少，很柔软，是制作羽绒被的理想材料。相对来说，更好的羽绒一般来自更大、更成熟的禽类，因此鹅绒会稍好于鸭绒。

用放大镜看，可发现羽绒纤维有数不清的微小孔隙，特有的三角形立体骨架结构可以储存大量静止的空气，所以保暖性非常高。绒毛还可随温度变化而收缩膨胀，不易产生闷热感。

羽绒被分为鸭绒被和鹅绒被，优劣要看是毛片多还是梗多，梗多肯定不好。它有一个重要的数据指标，就是“含绒量”，最高含绒量为95%，不可能达到百分百，因为肯定含有羽毛梗。

绒朵越大越好，产地与鸭鹅的成熟度攸关羽绒材质的好坏，目前最顶级的羽绒来自“冰岛雁鸭”。挑选羽绒时，选择产自高纬度、寒冷地域的水鸟等级最高，因为这些区域水鸟为抗寒，所产的羽绒球最大，盖起来最保暖又轻薄。

需注意的是，羽绒用作填充材料，对被单的面料要求较高，否则钻绒现象非常严重，一般使用涂层高密织物做被面，这类织物多为化纤织物，冬季使用时容易起静电，舒适性差；特别要提醒的是，表布防绒处理一经破坏，就无法挽救，到了夜里，只得与羽绒被大跳“天鹅湖”了。

选购羽绒被时，坊间流传着实用的“七字诀”：看、按、摸、拍、揉、闻、掂。“看”指看标识，含绒量越高越好。将羽绒被平铺，用手用力按下，如果3分钟以后被子能够“鼓起来”恢复原状，说明少有夹杂其他填充物。“摸”主要是检验羽绒的软硬程度，有毛管的、大毛片的不好。“拍”是猛拍几下被子，看有无粉尘飞出，若有则可能使用了“粉碎毛”。而“揉”是看看接缝处有无羽毛跑出来。“闻”指闻气味，好的羽绒应该无异味。“掂”就是掂分量，体积大而轻的较好。

羽绒被体积大，携带、储存不方便。收藏时不宜重压，更不可使用真空收纳袋，否则造成纤维弹性疲乏，影响保暖性。它容易遭虫蛀，且易霉变，存放时需使用防虫物质，并置于干燥处。

羊毛吸湿缓解风湿病

在羽绒被崛起前，羊毛被一向是市场的抢手货。它具有独特的卷曲性，能“收纳”更多静止空气，所以保暖性好。同时，羊毛具有极佳的吸、放湿性，能吸收人体散发的湿气，并将之排放到空气中，使被褥保持干爽。其吸湿性原理在于，羊毛纤维表层是一层比较粗糙的鳞片层，增加了水分与纤维接触的表面积，且鳞片层外表皮由高硫含量的细胞膜组成，属于无定型区，质地较疏松，使水分更容易进入纤维内部，提高纤维的湿润性。不过这一特性也易使人第二天起床感觉干燥，所以它更适合患风湿病的人使用。

羊毛被的优点很明显，缺点也很显著：很容易吸湿气，需要经常晾晒，而且是最容易被虫蛀的材质之一，不大好护理。有湿气后，羊毛被很容易有异味。

羊毛被和羽绒被的材料都是动物的毛，虽然被包在相对密封的被套中，但使用时反复摩擦，容易有小碎片掉出，成为过敏原，从而导致过敏性咽炎、鼻炎以及哮喘等疾病。因此，过敏体质的人最好别用。

分清蚕丝种类防被坑

蚕丝被是当下商家极力促销的冬被品种。蚕丝被质地轻软，触感舒适，纤维细长、坚韧，一直以来都被认为是“贵族被”。蚕丝纤维为蛋白质纤维，丝胶和丝素是其主要组成部分，其中丝素约占3/4，丝胶约占1/4。丝胶是构成蚕丝纤维外层组织的蛋白质，对包裹在其内部的丝素起保护和粘接的作用。丝胶和丝素由18种氨基酸组成，约含97%的纯蛋白质。蚕丝纤维的组织呈多孔性，能吸收大量空气，形成极佳的保暖层。

2010年2月1日开始实施的国标GB/T24252-2009《蚕丝被》，明确了以蚕丝为主要填充物的被类才可称为蚕丝被，可分为纯蚕丝被和混合蚕丝被两类。蚕丝含量为100%的称为纯蚕丝被，含量达50%及以上的为混合蚕丝被。

就算是100%蚕丝被，也分为桑蚕丝被和柞蚕丝被，两者保暖性差不多，价格却相差近一半，价格相对低的是“柞蚕丝”。柞蚕是北方的蚕，以辽宁、河南、山东等省生产的为主，其蚕丝纤维短；桑蚕在南方饲养较普遍，蚕丝纤维长，弹性强。柞蚕丝原始色彩为灰玄色，需用酸性化学药剂做退色处理，加之所含丝胶较多，便不如桑蚕丝顺滑。柞蚕丝的市价一般只有桑蚕丝的一半。

由于蚕丝产量不高、价格昂贵，市场中以次充好等行为屡见不鲜。山寨蚕丝被常使用纤维制品下脚料或再加工纤维，可能含较多甲醛、芳香烃等有害物质，长期使用会危害人体的呼吸系统、神经系统、造血系统。如何买到一条好的蚕丝被是对消费者的考验。

蚕丝被与羽绒被最大的不同，在于可拆开表布观察，也有些不肖商家看准消费者检查不太仔细，便将质量较好的蚕丝置于开口处。消费者可将手伸进中间部位，检查得更仔细些，而且购买时不妨多比较几家，也可对不同等级蚕丝被进行触摸比较。

纯蚕丝水洗容易撕扯，破坏层状结构。蚕丝蛋白会因紫外线影响而变质，并造成纤维脆化、寿命缩短，所以千万不能像棉被一样拿到大太阳底下长时间暴晒。如果受潮，只需放置在通风阴凉处自然风干即可。若喜欢日晒，则只能利用早晨、黄昏较微弱的阳光，且不宜超过1小时。收纳蚕丝被时，不要重压，尤其不能抽成真空，蚕丝有丝胶，长时间真空压缩，蚕丝容易粘合，导致蓬松性受到影响，影响保暖性。

“吸湿能手”棉纤维

棉花作为传统保暖材料，由于棉纤维细度较细，又天然卷曲，截面有中腔，所以保暖性较好，以它为原料制成的棉被一直深受人们喜爱。棉纤维组成物质中的纤维素、糖类物质、蛋白质、有机酸等分子上，都有亲水性的极性基团（如羟基、羧基、氨基、酰胺基等），所以，棉纤维具有较强的吸湿能力，它接触人的皮肤时，使人感到柔软而不僵硬。

百分百的纯棉被盖起来较为厚重，使用久了还会因吸汗、受潮等关系而板结变硬，舒适度及保暖度大大降低，得定期暴晒，重新打棉，才能有持续的保暖效果。收藏前一定要完全干燥，并加强防潮、防虫，如果出现黄斑就表示已滋生细菌或虫类。

化纤打孔以“补气”

冬被各种材料下还有具体的分类。比如，填充物同样是化学纤维——聚酯纤维（涤纶）的被子，还有四孔、七孔、九孔的区别。

聚酯纤维的导热系数为0.084瓦/（米·度），比天然纤维高，所以保暖性相对弱，人们便靠打孔提升性能。“孔”其实是指涤纶棉纤维每根纤维横切面上的透气孔，最早的涤纶棉是单孔的，后来技术提升，“孔”数也就增多了。七孔被的原理是在1根化学纤维上均匀地打7个孔，使之富含空气，达到保温效果。打孔后的化学纤维也显得十分松软，形状易恢复，盖的时间久了，也不会像棉被那样被压紧压实，因此保温性变化不大。依此类推，四孔就是在1根纤维上均匀地打4个孔。

不过，如果化学纤维的孔多达9个、10个，那支撑力就弱，容易变形。四孔被，保暖性虽然会相对较差，但也最不易变形。“孔越吹越多”是目前化纤被行业浮夸风的一个表现。国家目前对此并无强制标准，对多孔纤维的含量没有具体的要求，含10%到100%九孔纤维的都能称作九孔被。从实用角度看，四孔被、七孔被就足够了。

相较于棉被，人造纤维被质量轻很多，其防虫功能比羽绒、羊毛、蚕丝等材质的被子要好；而且基本不吸收水分，不易潮，保养简单；但是耐热性较差，遇热容易变形，且容易产生静电，致人体肌肤过敏。与动物纤维被相比，其亲肤性能比较一般。

被窝内的湿度也是影响睡眠的重要因素。睡觉时，因汗液蒸发，被窝湿度常常高于60%，影响睡眠。但被子里的小环境也受地域、季节影响。南方气候潮湿，透气性好的被子会给人舒适感，最好选择蚕丝被、七孔被等。而在干冷地区，透气性好并不适宜人体对环境湿度的要求，不妨盖个棉被。

概念被亦是人造被

单一个“孔被”就已让人眼晕，而这只是化纤被褥市场的冰山一角。不少化纤被除了保温，还增添了不少附加功能。比如不少家纺店称大豆纤维被含有大豆蛋白，有美容、护肤的功效。此外，还有牛奶、玉米纤维等名头的被子，它们本质上都属于“人造被”。

大豆纤维被一般是大豆蛋白纤维与其他纤维混合，所含比例从10%到50%不等。大豆蛋白纤维是从豆粕中提取出球蛋白，通过添加功能性助剂，改变蛋白质空间结构纺丝而成。牛奶纤维被的纤维以牛奶为基本原料，经脱水、提纯等程序，使之成为一种具有线型大分子结构的奶酪蛋饼，再采用科技手段制备成纺丝原液，最后通过湿法纺丝成纤，经干燥、卷绕而成。

还有一种号称有理疗作用的磁疗被，往往容易击中消费者的购物软肋。必须指出的是，磁场对人体生物电场、电路和电流有影响，但要说磁疗在治病方面有什么作用，目前医学界尚无定论。而且如果被子中所含的磁场过大，反而可能伤害人体。目前我国仍未有针对这些特殊功能纺织材料的国家标准，检测这些产品只能参照其他纺织产品的标准。消费者要提高判断力，注意标签上标注的材质，慎重选择有功能概念的被子，因为它们价格不菲，动辄好几千块钱，而功效有待考证。

某些商家还鼓吹有的被子具有防尘除螨的作用。其实，没有哪种纤维具有这类功效，而且螨虫主要寄生在被套面料上，只要勤换洗即可。对承诺被子具有这些功效的产品一定要谨慎，或许里面添加了某些有害化学成分。

每一种填充物都有其特点，不可能兼顾所有功能，消费者首先要清楚自己的需求，然后有针对性选购，别被概念弄花了眼。此外，也要注意产品安全技术规范类别的标识，婴幼儿产品应有“A类”字样，直接接触皮肤类产品应有“B类”字样，而“C类”字样，则是非直接接触皮肤类产品的标识。

（本文撰写过程中参考了《中国棉纺织史稿》《纺织材料学》《天然保暖絮材性能的测试与评价》《蚕丝被标准与质量探析》等文及中国科普博览网站等信息，特此声明并致谢。）