写作《幽默的贷款营销广告词》小技巧请记住这五点。（精选5篇）

更新日期:2025-05-20 14:27

写作核心提示：

撰写关于幽默的贷款营销广告词时，需要注意以下事项：
1. "明确目标受众"：首先了解你的目标受众是谁，他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等，以确保广告词能够引起他们的共鸣。
2. "保持品牌形象"：广告词应与银行或金融机构的品牌形象保持一致，避免过于低俗或偏离品牌定位。
3. "突出产品特点"：巧妙地融入贷款产品的特点，如利率、额度、审批速度等，让消费者一目了然。
4. "幽默适度"：幽默是吸引注意力的有效手段，但要注意适度，避免过度幽默导致信息传达不清或引发误解。
5. "语言规范"：使用规范的语言，避免出现错别字、语法错误等，确保广告词的专业性。
6. "遵守法律法规"：确保广告词内容符合国家相关法律法规，不得涉及虚假宣传、误导消费者等行为。
7. "情感共鸣"：通过幽默的方式，让消费者在轻松愉快的氛围中感受到贷款产品的便利性和吸引力。
以下是一些建议，供您参考：
- "采用拟人化手法"：将贷款产品拟人化，赋予其个性，如“小贷侠”、“贷款小能手”等，增加亲切感。
- "运用夸张手法"：适度夸张贷款产品的优势，如“最快3分钟审批，贷款不求人！”等，吸引消费者关注。
- "巧妙引用名言或典故"：借用

毁三观的借贷广告：让你犯恶心的同时，再欠个债

近日，一款名为 " 还呗 " 的信贷服务平台 APP，在各地商圈写字楼投放的电梯广告引发了热议。

" 打老婆的人不借，不打老婆的人及时到账 " 等广告词内容，用格外醒目的方式进行了展现，在狭小的电梯间里格外吸睛。

该广告词迅速在社交媒体平台中引发众怒，网友们纷纷吐槽该广告 " 恶心 "" 博眼球 "" 引起极度不适 "。

也有网友质疑，拒绝家暴明明是最基本的道德底线，而广告词的意思则是把 " 不打老婆 " 变成了一种加分项，这是难以理解的。

舆论发酵数日后，还呗官方仍未对此事做出相关回应。

当然，类似借贷广告的 " 翻车 " 事件早已屡见不鲜，三观扭曲的广告似乎成为了这个行业的一个通病。

例如去年京东金融发布的几条借贷广告中，有一条说的是一位农民工打扮的男子带母亲搭乘飞机，母亲晕机想吐而遭到邻座嫌弃，空姐极力推荐男子给母亲办理升舱，但男子手机里只剩 50 元，无法支付升舱费用。

这时男子后排座上一个西装革履的人帮他在京东金融申请了 15 万元 " 备用金 "，称 " 如果你以后急用钱，不需要再看别人脸色了。"

该广告也遭受了大量网友的吐槽，纷纷指责所涉内容毫不掩饰地表达了对低收入阶层的歧视，内容低俗、价值观扭曲等。

不过京东方面很快便进行了公开道歉，称 " 没有任何理由，我们完全做错了。" 京东表示，该事件不仅仅是管理审核的问题，更是操作团队的导向、文化和价值观出了问题，一味的为了追求业绩，迷失了自我，丧失了责任，丢掉了初心。

道歉声明中还称，已经对该事件成立了专门的调查小组，将从源头查起，不放过每一个环节，围绕组织、机制、流程进行全方位诊断，从团队文化的根源深处找问题，并对相关管理者和责任人进行严肃处理。

除京东外，360、蚂蚁花呗都曾因借贷广告内容不当被广大网友批评指责。

支付宝的花呗在去年国庆期间推出了一系列地铁海报，被指诱导受众欠债消费。其中一则海报内容为 " 一家三口的日子，再精打细算，女儿的生日也要过得像模像样。" 并且还突出海报人物身份 " 王少刚，37 岁施工队队长，用花呗给女儿过生日 "。

根据彼时媒体报道来看，蚂蚁集团似乎并未对广告引发的争议做出回应，而是在延迟上市消息传来的前夜，连夜撤掉了这些广告素材。

另一方面，此类价值观扭曲的借贷广告也在抖音、快手等短视频平台中大量存在。这些短视频广告存在 " 好友攀比信贷平台申领的额度 "、" 信贷平台老总称做借贷服务不为赚钱只为帮助老百姓 " 等内容。

借贷平台靠传播有违价值观的内容来博眼球，这一恶俗风气存在已久，相关监管部门也曾予以关注，向市场平台和消费者发出过警告和提示。而在此前几次事件中，京东金融、蚂蚁等相关企业后续也采取了道歉或下架广告等措施来平息舆论。

然而还呗 APP 的这次广告事件又再一次让网友们直呼 " 恶心 "，也将借贷平台广告价值观扭曲的话题重新推向风口浪尖。

那么这个还呗，到底是个什么来头？

据官方资料显示，还呗 APP 是一款基于生活消费多场景的分期服务平台，于 2016 年 2 月正式进入市场，面向年轻人提供账单分期、信用分期、现金分期、分期商城等多种服务。

还呗 APP 由持牌金融机构重庆市分众小额贷款公司与上海数禾联合运营，而重庆市分众小额贷款公司则成立于 2017 年 7 月，是 A 股上市公司分众传媒 ( 002027.SZ ) 旗下从事互联网贷款业务的持牌机构。

2016 年 1 月，分众传媒斥资 1 亿元入股数禾科技，并利用自身楼宇广告的业务优势为还呗推广引流。

分众传媒官网披露的信息显示，其电梯海报市场占有率超 73%，电梯媒体覆盖超过 230 个城市，电梯媒体覆盖超过 260 万个终端，电梯媒体日覆盖总人口超 3.1 亿。而此次还呗的争议广告正是由分众传媒传播且多出现于电梯广告中。

据了解，自还呗进入市场以来，快速进入发展快车道，但一路以来并非一帆风顺，2020 年第一季度还呗亏损高达 2.57 亿元，并且还呗上市进程也因各因素影响而受阻。同年 8 月，工信部集中曝光了 58 款侵犯用户隐私的 APP 中，还呗 APP 也在其列。

与此同时，在 P2P 行业乱象、暴雷等事件冲击后，国内各大正规金融平台正在从单纯的互联网金融服务向金融科技、数字金融转型升级，各金融平台应更专注于提高自身的业务能力。

这是一个值得肯定的现象，金融信贷平台想要求得发展，应该建立在合规发展、促进行业良性发展的基础下，为用户提供合理优质的信贷服务。无论是风险把控还是广告营销，各个方面都应有合理完善的监管机制。

而还呗仍然在以扭曲价值观的广告宣传来博眼球，这种方式虽然能短暂获得一定的曝光度，但也会让平台在用户心中的口碑和信誉度直线下降，这种自损形象的做法并不利于平台的长远发展。

ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天 实习生 王柳霞

“钓鱼式”获客？网络小贷公司涌入朋友圈投放广告

你有没有在刷微信朋友圈时，突然出现一条贷款广告，而且广告词还很有诱惑力，让人忍不住去点。

微信作为拥有12亿级用户体量的流量渠道，不少贷款公司选择在微信朋友圈投放贷款广告，以此来获客，但在贷款广告中还存在一些行业乱象。

在朋友圈里，一款名为“公金中心”的贷款产品，听起来像是公积金管理中心在放贷。

其广告介绍称，“我借了4次都成功了，感谢凭公积金借我18W8，最快1小时到账”。

并自称“正规贷款”，“最高可借20万元”，以及“凭公积金申请：安全靠谱、利息超低、通过率高”的字样。填写姓名、手机号、手机验证码，并填写申请金额即可。

点击发现，放贷资金由广州市熊猫互联网小额贷款有限公司提供，助贷机构为前海创新互联网经济研究中心（深圳）有限公司。

实际上，这则广告并不是公积金管理中心发布，而是一家注册在深圳、运营在上海的助贷公司，为通过朋友圈获客而投放的广告。

除了“公金中心”的名称，还有“沪金中心”、“公金部”变换着来，都是以“凭公积金借款”吸引眼球。

无独有偶，另一款名为“中金信诚-随借随还”的贷款产品同样在朋友圈获客。

其广告介绍为，不刷脸，不下APP，最高可借20万，最长可分期96期，并称“放款快、成功率高、费用低”。填写申请资料仅需提供姓名、电话、所在城市、申请额度区间等资料即可。

这款贷款产品的资金来源是广州熊猫小额贷款有限公司，助贷机构为中金信诚金融服务外包（北京）有限公司。

值得注意的是，这个“公金中心”和“中金信诚-随借随还”的资金来源都是熊猫小贷，只是助贷机构不同。

爱企查信息显示，熊猫小贷成立于2015年，注册资本2亿元，股东为熊猫金控股份有限公司，持股100％。

根据腾讯广告官网对于金融类广告要求，小额贷款若涉及通过互联网开展业务，应具备“网络小额贷款”等相关字样或备案证明。

从这点上来说，熊猫小贷是拥有互联网小贷牌照的，符合互联网展业的资质。

网络小贷平台通过朋友圈获客的不在少数，但作为助贷机构，冒用“公积金”名义揽客的行为，很可能造成消费者的混淆，误以为该金融产品或服务有政府保证。

根据《广告法》相关规定，不得冒用、擅自使用与他人相同或近似等有可能使金融消费者混淆的注册商标、字号、宣传册页。

微信作为现在最热门的社交平台，具有相对较高的公信力，许多用户有时会因对微信平台的信赖，而进行消费交易。

今年7月13日，“微信公众平台运营中心”发布《微信公众平台关于金融类违规营销内容的规范》，包括金融类欺诈营销宣传、金融类不实营销宣传、金融类误导营销宣传。

有的金融广告把借贷额度描述的如同账户余额一样，以“低门槛、低息、超长分期数”吸睛，让一些金融知识匮乏的人掉以轻心。

通过“公金中心”业务经理介绍，公积金月缴纳满1000元，缴满1年时间，单笔可授信20万元，利息3厘，最长期限5年，当天放款当天到账。

10万元每个月还款1966元，但并未说明“利息3厘”是以什么方式来计算。如果10万元每个月利息是1966元，那么年化利率是23.59%，这跟宣传中的最低6%的年利率相比，实际上并不低。

一些网络平台宣称贷款手续简单，诱惑消费者点击办理，先过度放贷再进行暴力催收，使消费者陷入贷款深渊负债累累。

网络小贷公司不断涌入社交平台获客，其中有部分小额贷款公司拥有开展互联网业务的资格，但注册资本却未达到《网络小额贷款业务管理暂行办法》（征求意见稿）的要求。

随着监管的持续收紧，不断加大对违规小贷机构的清退力度，给部分地方性小贷机构带来不小压力，选择注销牌照离场。

与此同时还有部分小贷机构频繁增资，满足征求意见稿的要求。“增资”与“离场”并存，小贷行业优胜劣汰表现明显，经营不善和不良贷款很高的小贷公司自然会被市场淘汰。

有时候在点击了微信朋友圈贷款广告之后，不仅会被推荐下载各种网贷App，还可能会遭遇贷款中介的电话“骚扰”。

即使只是点了一下，填写了一些个人信息，就算没有贷款需求，但也存在个人信息泄露的风险。

有记者在“公金中心”点击了“测测你能借多少”这个入口，一小时内被多个电话打爆。

如果是遇到一些资质不太规范的网贷导流平台投放贷款广告，点击之后可能会被导流到不同的网贷平台，填写的个人信息也可能被“共享”给其他平台。

现在的贷款广告可以说是无孔不入，分布在各大流量平台，出现在朋友圈，还能伪装成朋友动态的金融广告，还有一些短视频平台，先是雷人的剧情最后也是金融广告。

像微信的用户量大，平台本身可以在消费链条前端形成信任背书，提升用户使用信心，并且转化率高，可以让流量价值最大化。

互联网不是法外之地，作为广告发布平台，对广告内容审核应更加严谨，不要给不良商家“钻空子”的机会。

消费者也应对微信朋友圈贷款广告保持警惕，不要随意点击或轻信广告内容，确实有借贷需求，可以选择正规机构、正规渠道获取金融服务，以防掉入过度借贷营销背后隐藏的陷阱中。

(图片来源于网络）