3招搞定《液晶电视广告词》写作。（精选5篇）

更新日期:2025-05-21 04:57

写作核心提示：

撰写关于液晶电视广告词的作文时，需要注意以下事项：
1. 明确目标受众：在撰写广告词之前，首先要明确目标受众，了解他们的需求和兴趣点。这样可以使广告词更具针对性和吸引力。
2. 突出产品特点：液晶电视广告词应着重突出产品的特点，如画质清晰、音质优良、节能环保、操作简便等。同时，要与其他品牌电视进行比较，凸显自家产品的优势。
3. 创意新颖：广告词要具有创意，新颖独特，能够吸引消费者的注意力。可以运用比喻、夸张、对仗等修辞手法，使广告词更具趣味性和记忆点。
4. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长和复杂。尽量用简短的语句表达产品特点，让消费者一目了然。
5. 强调品牌形象：在广告词中，要体现品牌形象，传递品牌价值观。让消费者在购买产品的同时，对品牌产生认同感。
6. 情感共鸣：广告词要触动消费者的情感，引发共鸣。可以讲述一个与产品相关的故事，或者描绘一种美好的生活场景，让消费者产生购买欲望。
7. 调动感官：运用感官描述，让消费者在想象中感受到产品的魅力。如“画面如丝般顺滑”、“音质如同现场演奏”等。
8. 适时的促销信息：在广告词中，可以适当地加入促销

海信“中国第一，世界第二”的广告语改掉了，背后有何逻辑？

（文/韩宜珈 编辑/周远方）“最近有一些声音关注海信在世界杯赛场边打出的广告，中国第一，世界第二，有人认为有一些争议”，一位接近海信的知情人士对观察者网回应了此前报道中提到的相关质疑。

他提到，目前，海信相关广告语已经改为“中国制造，一起努力”。

“一方面，有人质疑依据，据我所知，广告指的是海信电视的销量，根据业内比较权威数据，这个说法是没有问题的，”他说，“另一方面，有人质疑这则中文广告涉嫌违反国内广告法，但是在世界杯我们能看到，无论是卡塔尔航空还是可口可乐、百威，这些斥巨资赞助世界杯的国际巨头，都用了类似的表达方式。”

“据我所知，还有一个考量，”他补充说，“海信最近刚刚成立了东盟总部，正在开拓东南亚市场，因此，世界杯用中英文轮播的形式打出广告，也是考虑到部分海外市场华人较多的情况。”

对电视行业的玩家们来说，“双十一”接续世界杯的热闹和关注，是寒冬中难得的“小阳春”。

根据京东披露的数据，11月22日18点至22点期间，京东平板电视搜索指数暴增5倍、商详浏览人数同比提升150%，75英寸以上巨幕电视成交订单量同比增长超5倍。

而在此之前，是一个相对漫长的寒冬。

疫情下的存量搏杀与主动调整

在疫情的影响下，今年整体的家电销售继续下挫。根据TrendForce集邦咨询发布的调查报告，今年第二季全球电视出货量达4517万台，季减5%，年减6.8%，是2012年以来，受到疫情影响，首次第二季出货量低于4600万台的新低纪录。

面临疫情的冲击，电视显示面板出货量已经连续四年下降，各面板生厂商更是主动下调稼动率。

TrendForce数据显示，电视终端销售疲软，但在面板厂新产能仍持续加注下，造成电视面板和整机供需比例扩大至35%，是近5年供过于求最为严峻的一年。

在市场整体下行压力下，头部企业之间的存量博弈尤为激烈，目前的整体格局是三星仍一家独大，紧随其后的第二梯队由海信、LG、TCL组成，相互之间差距微弱，不同统计机构根据不同口径会给出不同排名。

行业研究机构奥维睿沃（AVC Revo）发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，1-10月，海信全球TV（含东芝）出货规模超越LGE，排名第二，仅次于三星。在国内市场，海信电视1-10月出货量市场占有率为23.31％，出货额市场占有率为25.19％，出货量和出货额均为国内市场第一。

国家发展改革委此前发布2022年第一季度全球电视销售统计信息，据统计，2022年第一季度全球电视销售4640万台，同比下降6.1%。其中液晶电视4490万台，OLED电视150万台。全球前10大电视厂商出货量为3720万台，市场占比超过80%。其中，我国海信市场占有率为10.8%，TCL市场占有率为10.6%，小米市场占有率为6.9%，创维市场占有率为3.2%。

全球数据提供商Omdia发布的数据则显示，2022年前三季度全球电视销量/销售额排名，三星电子以20.2%位居榜首，之后依次是LG电子（12%）、TCL（11.7%）、海信（10.1%）、小米（6.5%）；从销售额维度看，三星电子市场份额为30.2%，稳居第一；LG电子市场份额为17%，排名第二；TCL市场份额为9.3%，排名第三；海信市场份额为8.6%，排名第四；索尼市场份额为8%，排名第五。

消费需求下降、库存持续攀升，今年开局，去化库存已经成为了家电企业的首要目标。

财联社9月援引供应链人士消息称，京东方主动下调稼动率，从75%降至65～70%；TCL华星下调至70～75%；惠科也下调至60～70%；群创部分工厂下调至55～60%；夏普下调至50%以下。

然而随着四季度消费电子的传统旺季到来，国内双十一促销备货拉动，加上年底世界杯的需求带动，面板价格与电视销售都迎来了逆势回升。

根据研究机构Omdia数据，品牌厂开始加单储备电视面板库存，三星已上调第4季液晶电视面板采购量，由原本规划850万片上调至1000万片，展开回补库存作业，采购量增幅近二成。由于电视面板价格来到历史新低，整机厂开始购入面板储存战备库存，为迎接第四季销售旺季准备，陆续开始增加备货动能。

回溯上一届2018年6月举办的俄罗斯世界杯，拉动2018年1-4月彩电出口销量增长迅猛，累计同比增长约30%，在观赛的热情之下，Omdia预计2023年将是需求回暖的一年，而且市场需求的恢复将主要集中在大尺寸（50英寸及以上）电视显示面板领域。除此之外，Omdia预计，70英寸以上的电视市场预计将从2022年的1800万台增长到2023年的2100万台，增长15%以上。

复刻韩国逆势扩张？中国制造需一起努力

“海信已经把广告语改成了‘中国制造，一起努力’，”上述接近海信的人士表示，这背后的逻辑是中国品牌已经开始集体出海，与目前的世界霸主韩国三星、LG进行正面对决。

制造业的世界格局竞争，绝非一个企业的单打独斗，他表示，“韩国的三星和LG集团，同样是通过国家输血和投资逆势扩张，打败了日本企业与美国的企业，现在成为世界第一。中国企业如今努力冲击到世界第二这个位置，已经具备了值得认同的实力”。

三星和LG电子两大电视品牌主要销售地区为北美和欧洲，分别占其出货量近5成，受到欧美地区笼罩在高通胀以及购买下降的影响，三星电子今年年减8%。LG电子虽然在OLED电视出货量维持小幅成长，但受到LCD电视需求快速滑落，全年出货量也有下降趋势，达2574万台，年减11.6%，使得LG电子首次在LCD电视出货排名滑落至第四名。

近几年，中国品牌的外拓步伐越来越加速。TCL近年积极耕耘海外市场，目前外销比重已达75%，但今年遭逢欧美地区需求不振，间接影响TCL出货量达2180万台，年减3.6%。小米虽然内销市占率有所下降，但印度市场需求回温，支撑今年出货持平坐收，达1306万台。海信的子品牌Vidda预估可带动海信今年出货量达2276万台，年增4.3%。

海信集团今年11月初成立了东盟区总部，巩固欧美日市场的同时，继续扩大海信电视在亚太市场的业务。11月11日，海信旗下的东芝电视在越南市场重启上市，就是借赞助世界杯的东风。TCL现与海湾合作委员会领先的零售集团之一Jashanmal达成战略联盟，在中东市场推出家电和空调系列。TCL家用电器和空调现已在阿联酋、阿曼和巴林的各个网点发售。

韩国三星曾经也是从低端制造起步，逐步跃升为全球性品牌，过程中同样借助了持续赞助奥运会的体育营销。如今，中国制造也在向高端转型。

“面对强大的竞争对手，中国制造还有很长的路要走，所以中国的制造业，应该通过自己的努力，一起走出海外的布局，”上述市场人士表示，在“中国制造，一起努力”的愿景下，中国家电品牌，也赢得了越来越多世界的关注。

一台电视，也是一份心意，一切重新开始

毕业临近，心里一直有件事惦记着。小时候家里的那台老电视，画质暗得像加了灰，白天一开窗反光得根本看不清，声音小到家人说话都得调最大音量才勉强听见。爸妈总说：能看就行。但我知道，他们也早就习惯了将就。

我打从大四上学期开始实习，就在心里暗暗决定：等攒够了第一桶金，一定要给家里换一台真正意义上的好电视。不是那种只有参数堆砌、噱头满满的样子货，而是那种真正看得舒服、听得沉浸、用得顺手，能让全家人围坐一起、享受每个画面和声音的那种——于是我买了TCL Q9L Pro。

在选电视的时候我研究了很久，在关于Mini LED的控光技术。我发现很多人都被背光分区数绑架了，动不动就追求几千、上万。但我真正理解了TCL的万象分区后才明白，画质好不好，不是堆数量，而是控得住。Q9L Pro搭载了TCL万象分区，号称一区顶多区。乍一看像广告语，实际体验后真香。其超聚光微透镜、聚核光芯、双向23bit控光技术和微距OD设计，让每一块背光像被驯服的光，精准打在其该打的位置，不越界，不光晕。这种控光精度，远不是拼分区数量能比的。TCL用7大技术环节组成的系统级方案，才真正实现了Mini LED电视的质变。

我家客厅窗户朝南，一到中午阳光强烈，以前那台电视基本废了。但Q9L Pro的 绚彩XDR 4500nits峰值亮度，在这种环境下依然能让画面细节清晰如常，还亮得久。TCL通过超动态控光+双模驱动调光技术，即便是快速移动的高亮画面也能持续发光而不泛白。且这种高亮又不刺眼，看着舒适，还更护眼，爸妈看新闻时也终于不再眯着眼看屏幕了。

要说亮度是第一印象，那么色彩就是决定你能不能长期喜欢看下去的关键。Q9L Pro使用了量子点Pro 2025技术，这是一种升级后的材料，亮得出彩的同时，色彩也特别稳定——据说长时间使用也不会褪色。我自己是摄影爱好者，电影色彩还原这块看得很敏感，Q9L Pro的色域表现和色准真的是我挑不出毛病。画面该暗的深邃，该亮的通透，肤色自然真实。

有些人买了高配置电视却发现画质并没有特别惊艳，很大一部分原因是没选对屏。Q9L Pro用的是TCL自研的华星HVA蝶翼星曜屏，我查资料才知道，这块屏才是Mini LED最好的搭档。对比度高达7000:1，是IPS的5倍，暗场表现特别强。液晶分子采用蝶翼状排列，控光能力强，还搭配了 内外双低反设计，在白天有反光环境下，画面依旧纯净无杂色。

买电视之前，我总以为音响不重要，后来才发现，画面再好，声音不给力也白搭。Q9L Pro搭载的 安桥2.1.2声道Hi-Fi音响，配了独立低音炮和天空声道，真正做到了声临其境。

我想给家里的不止是更高清的画面、更多的功能，而是一次全家人围坐在一起时，能被每一帧光影打动的体验。TCL Q9L Pro让我圆了这个心愿——其没有槽点，不靠噱头，而是靠技术一步步把Mini LED的画质拉到了一个新高度。从万象分区的精控，到蝶翼星曜屏的黑场表现，从绚彩XDR亮度到蝶翼星曜屏，从内到外都让我心服口服。而当爸妈笑着说：这个电视值了。那一刻，我知道，给家里带来这种改变的决定，真的太对了。毕业前的计划完成了，这份心意也终于上线。要是你也想换台电视，TCL Q9L Pro，值得你认真看看。

#TCL听劝再次致敬影音爱好者#​