格策美文教你学写《削笔刀广告词》小技巧（精选5篇）

更新日期:2025-06-01 10:27

写作核心提示：

撰写削笔刀广告词时，应注意以下事项：
1. 明确目标受众：首先了解广告词的目标受众是谁，是学生、教师还是家长？根据不同受众的特点，调整广告词的语气和内容。
2. 突出产品特点：广告词应着重介绍削笔刀的优势和特点，如削笔速度快、削出的铅笔平滑、安全等。用简洁明了的语言让消费者了解产品的独特卖点。
3. 强调实用性：在广告词中强调削笔刀的实用性，如节省时间、提高学习效率等。让消费者感受到购买该产品能带来的实际好处。
4. 创意新颖：运用创意新颖的词汇和表达方式，使广告词更具吸引力。可以采用比喻、拟人等修辞手法，让广告词更具趣味性。
5. 简洁明了：广告词应简洁明了，避免冗长和复杂。用简洁的语言概括产品特点，让消费者快速了解产品。
6. 营造氛围：通过广告词营造轻松、愉快的氛围，让消费者产生购买欲望。可以采用幽默、亲切的语气，拉近与消费者的距离。
7. 调动情感：在广告词中调动消费者的情感，如对学习的热爱、对生活的期待等。让消费者在情感上产生共鸣，从而增加购买意愿。
8. 体现品牌形象：在广告词中体现品牌形象，如品质优良、服务周到等。

“看谁不爽就叨一下”，萝卜刀爆红！小学生人手一把，老师提醒：危险，不能进校！

最近

“萝卜刀”突然爆红网络

很多小学生、中学生都会购买玩耍

有的成人也玩

还称其为解压玩具

其实，孩子们玩的萝卜刀是一款塑料仿刀玩具，因为是借助自身重力实现刀体滑动，所以也叫重力萝卜刀。

记者走访发现，大多数学校周边的小店都售卖有萝卜刀，价格在5元上下，在电商平台上价格更低，单价在2-3元一把。

但萝卜刀并非完全安全的玩具，它的广告语是“看谁不爽就叨一下”。这种心理暗示让孩子在玩耍中也会有意无意的去捅别人。另外，近日西安已有学校老师在班级群里发布要求学生不能带萝卜刀进学校，也希望家长可以做好正确引导。

“萝卜刀”存在安全隐患

应引起注意

多名小学老师表示，虽然这是玩具，但它可以像刀一样捅出去，当孩子在课间拿着这个尖刀跑来跑去，万一摔倒或者失控捅向同学们，安全隐患非常大。当用玩具萝卜刀甩和刺形成一种习惯，那么就很容易伤及其他同学。

国家二级心理咨询师查献琼表示，孩子玩萝卜刀时，最好有大人的监管，因为刀的用途是用来砍东西，孩子在把玩“萝卜刀”过程中，拿着玩具刀想戳谁就戳谁，甚至互相戳，对于年龄较小、还没有形成安全意识的孩子来说，可能会激发孩子的暴力倾向，增加了他们拿到真刀时做出同样举动的风险。

“刀”无论是哪种材质，只要称其为“刀”，便都是利器，不可随意玩耍；所以，建议小朋友不要在学校玩萝卜刀，家长也应该告诉孩子萝卜刀可能存在的风险，不要拿着玩具去做刺、捅、砍等危险动作。

不少商家为了吸引学生目光

绞尽脑汁

售卖各类新鲜好玩的校园周边产品

家长们也要应该提高警惕

给孩子们选择合适的玩具和文具

在日常生活中

哪些文具容易“踩坑”

有可能对孩子身体造成伤害

家长们要注意啦

以下这些文具别买！

白度太高的纸张

学生涂涂画画、写作业都离不开白纸，在挑选时，很多家长都认为，纸张越白越好，代表着洁净和高质量。但实际上，纸太白会刺激、损伤孩子的眼睛。纸张异常洁白，可能在生产过程中添加了大量的荧光增白剂，长期使用不仅会影响孩子视力，同时也会对人体产生不良影响。

《学生用品的安全通用要求》规定学生用的课本、簿册的亮度（白度）应不大于85%，通俗地说就是不能太白，太白了会刺激、损伤学生的眼睛，影响视力。

带香味的文具

做成香蕉、菠萝、蛋糕等形状的橡皮不仅外形逼真，还散发出阵阵水果、奶油的香味，孩子们都喜欢带香味的文具。有些孩子对某些橡皮的香味特别喜欢，会闻个不停，甚至还有啃、咬文具的习惯。

但香味过于浓郁的文具，使用的工业香精，其香料内的甲醛、苯都超标，长时间使用会导致头痛、身体乏力且孩子啃咬后很可能会慢性中毒，甚至诱发白血病等危重疾病。

多功能文具盒

现在市售的文具盒功能越来越多，但有些按钮弹性太强，在按按钮的时候，冷不防就会从旁边弹出一个盒子或者其他的东西，而这些物品多用塑料制成，有一定的硬度，如果孩子在边看边按，很容易弹伤眼睛或是身体其他部位。

设计存在缺陷的笔帽

有些儿童笔的笔帽上都没有孔，或者在笔帽尾端上镶着晶莹剔透的小物件，让孩子们爱不释手，甚至还有笔帽是一个削笔刀……以上笔帽如果被孩子误吞，不但不能够正常出气，有可能就被固定在喉咙下而阻塞气管，带削笔刀的还可能伤害喉咙，非常危险。

《学生用品的安全通用要求》标准规定：笔帽体上需要有一条连续的至少6.8平方毫米的空气通道；笔帽应在室温最大压力差1.33千帕最小通气量为8升/分钟。满足此条件的笔帽也被认为不会导致窒息危险的出现。

劣质涂改液

央视曾在3.15晚会上针对涂改液、修正带发出了消费预警：经检测，部分涂改产品中的甲苯、二甲苯超标。长期接触和使用劣质涂改产品，会造成孩子恶心、呕吐、浑身不舒服，对肝脏、肾脏造成长期、慢性的危害，更严重的可能会引发儿童白血病。

含游离甲醛的书包、胶水等

有些书包、胶水等新文具用品异味非常大，很久都挥散不去。这些用品里的胶黏剂、染料含游离甲醛，会刺激人体皮肤和黏膜，有强烈的致癌和促癌作用，长期接触低剂量甲醛，可引起慢性呼吸道疾病、鼻咽癌、结肠癌、脑瘤等。

选购文具产品时

应注意以下几点

▶ 慎选色彩鲜艳、气味浓重的文具

在买笔、橡皮擦、修正液这些文具时，首先要看标签。标签中至少应包含有产品名称、生产厂名、厂址、产品标准编号、产品使用说明、适用年龄范围、安全警示等。

然后还要闻气味，慎选色彩鲜艳、气味浓重的文具。尽量购买异味小的产品，同时，也尽量避免买有软质PVC塑料护手的笔类和塑料橡皮擦。

▶ 重视使用安全

要考虑文具的使用安全问题，手工剪刀、刀片应为圆弧顶端，不应为锐利尖端。

▶ 拒绝“三无”产品

文具用品均有最佳使用期限，对无生产日期、生产厂家和生产地址不清楚的产品要慎买慎用。“三无”产品容易出现有毒有害物质含量超标情况，学生长期接触这类产品，可能会对健康产生不良影响。

小编提醒

“刀”无论是哪种材质

都是利器

建议小朋友不要在学校玩萝卜刀

家长也应该告诉孩子

萝卜刀可能存在的风险

不要拿着玩具

去做刺、捅、砍等危险动作

整理 | 千朋茹

审核 | 杜娟

80多岁上海老字号的漫长赛跑｜中华牌铅笔，还是年轻人的选择吗？

一则差评引起了王永忠的注意——有位顾客声称购买的中华牌2B铅笔容易断芯，还拍摄了几张照片为证。

王永忠马上叮嘱客服，给顾客重发一盒铅笔和一只新的卷笔刀。这位中国第一铅笔有限公司（以下简称中铅）总经理，对自家产品有信心，他猜测可能是卷笔刀的问题，“削铅笔对卷笔刀的刀锋和角度有要求”。

这是一家有着80多年历史的上海老字号，也是一位日趋重视在网上与客户直接沟通的“长跑选手”。

在刚刚结束的考试季，中铅的内贸电商经理秦汉臣每天要应对几百个线上咨询，其中不少是着急的家长请求帮忙将铅笔尽快发货。

第一次学写字，第一次机考答题，第一次参加高考……一支绿杆竹叶印花、刻有华表商标的中华牌铅笔，见证了无数人的“第一次”，成为几代人关于书写的集体记忆。

“人生第一笔”，中华牌铅笔的这句广告语，曾在20多年前荣获上海名牌产品十佳广告用语第一名。而在市场竞争日趋激烈的今天，不论销量几何，它依然是文具店的标配。

只不过，它还会是现在年轻人的选择吗？

对手返场了

6月11日下午4点，一对老夫妻走进黄浦区福州路上一家文具店，对琳琅满目的精美文具视而不见，只想找一种普通的铅笔。

铅笔摆在美术区的货架上，从上至下，蓝色的施德楼铅笔、彩色的思笔乐铅笔、墨绿的三菱铅笔、原木的马可铅笔……以及，国人最熟悉的绿杆竹叶印花的中华牌铅笔。

这对回国探亲的上海老夫妻要买一盒中华牌铅笔，带给在美国的4岁小外孙，让他写写画画。

老先生站在货架前，没有一丝犹豫，也无需仔细辨别，弯腰直接拿起最下面那排的一盒中华牌HB铅笔。“就是这个！”他扭头兴奋地对老伴说。

一根HB，0.8元，一盒12根只要9.6元。

店员陶金丽侧身站在一旁，她插了句嘴，“也可以试试其他更好的牌子”。

“中华怎么不好了？我们小时候中华牌铅笔是最好的！”老先生语气有些急，重复两次，让陶金丽给他讲出其他牌子更好的理由。

“像三菱、施德楼就比较不容易断，毕竟价格差得也挺多。”陶金丽的解释，并没有改变老人的选择。他又挑选一只卷笔刀后，径直走到柜台付账，临走时自顾自地念叨：“小时候要成绩考得好，父母才给买中华牌铅笔呢。”

陶金丽撇了撇嘴，有句话没对顾客说出口——“1元钱的和5元钱的，哪个更好？”

陶金丽在这家文具店工作两年，负责美术区和手账区。据她观察，专门来买中华牌铅笔的人年纪相仿，大多是老年人；30多岁的家长则大部分会选择“更好”的牌子；而小朋友，“哪里知道什么中华牌，只要好看就行”。

但是陶金丽也承认，中华牌铅笔确实是销量最好的铅笔，而且，哪怕利润再低，中华牌铅笔也必须存在，“毕竟是上海人认准的老牌子。万一有顾客看到我们店连中华牌铅笔都没有，像什么样子！”

在福州路一家文具店内摆放的所有铅笔中，中华牌铅笔在最下面一层。王倩 摄

回溯中华牌铅笔的起点，时间指针要拨回上世纪30年代。彼时，中国的铅笔行业几乎全赖进口，没有独立生产铅笔的能力，国人使用的铅笔多来自欧美。怀揣实业救国愿景的吴羮梅从日本留学归国，凭着在一家日本铅笔工厂实习的经验，他在沪发起集资，筹建了中国第一家能自制铅芯、笔杆及外观加工的铅笔制造工厂。

1949年后，国家大力发展轻工产品，中铅承担了研发工程设计制图铅笔的重任。

1954年，中铅的前身中国铅笔一厂，经过上百次试验和开发，终于成功研制14种规格的高级绘图铅笔。为向10月1日的国庆献礼，这批产品定名为“中华牌101绘图铅笔”。上市后，早期盘踞中国市场的维纳斯等外国绘图铅笔逐步退市。从此，经典的101成为中铅公司所有产品中大众知名度最高的品类。

几十年后，进口铅笔品牌返场，以其精美的外观、不俗的品质与中华牌铅笔竞争。同时，本土企业也在不断挤占市场份额，前有晨光、得力等大文具商，后有如浙江庆元县竹口镇这样的“铅笔小镇”，曾经一家独大的中华牌铅笔不敢掉以轻心。

成本是难题

“日本的铅笔确实是做到了极致。”对于一些进口品牌的优点，王永忠不吝赞美，但他认为中华牌铅笔也不输，尤其是铅芯。

王永忠对产品的信心自有依据。中铅的铅芯测定室，为多个品牌做过对比测试。中华牌铅笔的滑度、浓度不输给国外品牌，而且芯尖受力指标最高，意味着最不容易断芯。

6月的上海，气温渐高，站在松江区新浜镇的中铅车间里更让人冒汗。“以世界一流铅笔为目标，打造最佳性价比产品”的红底黄字横幅，挂在每个车间里。

一支铅笔从制芯、制杆到成品，有配料、辊轧、轧芯、烧芯、刨槽、胶芯、刨杆等15道大工序，再细分能分出80多个步骤。

饼状的石墨黏土混合物是原料，先被塞进机器进行辊轧，少许石墨粉末飘散溢出，落在地上，不留神脚底会打滑；烧芯车间的热炼隧道炉上，108罐铅芯需在800摄氏度高温下烘烤6.5小时，这是去掉铅芯水分的最后一关。烧芯车间另一边的油芯环节，热牛羊油混合着工业蜡的味道，让初来乍到者瞬间捂上口鼻。负责胶芯的工人熟练操作机器，一根铅芯，两块木板，上下一黏，铅笔的雏形初现。

成品车间副主任赵杰1990年就来到中铅工作，他解释，除了国家规定铅笔的硬度、滑度、浓度、芯尖受力和磨耗的五大物理检测指标，厂里还增设一项标准，品控要求严格。2008年中铅应邀研制“中华神七太空书写笔”，伴随中国航天员实现首次太空行走。

高峰时期，中铅的年产量曾达到22亿支铅笔，生产线的工人需要三班倒才能保证供货。而今，产量稳定在十几亿支，同时由于生产设备效率的提高，人数减少一半。

“虽然产品数量没有以前那么多，但是质量在提升。”57岁的赵杰一边介绍，一边从架上抓起一把完成刨杆的彩铅查看品质。

成品车间副主任赵杰正在介绍铅笔产品。王倩 摄

对于中铅人来说，技术问题不算问题，更难的是如何控制成本。现任科技开发中心副主任王鸣萌说，许多新技术，工厂研发部门都已掌握，但要在控制成本的情况下量产则是难题。

“铅笔的附加值太低。”10年前，王永忠初来乍到，首先不适应的是成本计算方式。他此前在老凤祥（中铅公司是老凤祥股份有限公司的独资企业）工作时，黄金店里的店员有权把几元钱零头抹掉，但铅笔的成本一直要计算到小数点后四位。

上世纪90年代初，在中铅一厂发展的黄金时期，王鸣萌作为骨干去德国学习考察，带回一套最先进的活动笔生产设备。

但因为“机器太好太贵”，生产的活动铅笔价格高，加上那时义乌小商品市场崛起，中铅的活动笔产品受到冲击。2008年，活动笔车间生产奥运福娃自动铅笔后停产。之后，设备被卖给一家浙江企业。送走机器那天，王鸣萌帮忙拆机器，他形容那种感觉像是要送走自己的孩子。

铅笔行业属于资源消耗型产业，整个行业都面临环保新要求。王鸣萌几年前开始研究利用“木塑”技术研制环保铅笔。技术已成熟，但同样因“成本问题”暂时未投入量产。

而与创新同行的，还有仿佛没有尽头的打假。中铅的打假行动在终端和渠道展开，单是去年，在全国就起诉了近一千起侵权官司。

今年5月，王永忠在江苏出差时遇到一位孩子要参加高考的家长。这位家长要求购买的考试涂卡铅笔能开发票，但在县城兜了几圈始终无果。

“为什么不敢开票？许多商家也知道仿冒中华牌铅笔的很多。”王永忠对中华牌铅笔假货鉴别十分在行，华表打印的位置、字间距、木头颜色，一眼看去，他就能分出个大概。

每年4-5月的销售旺季，包装盒上防伪码的查询率激增。“在有的地方，中华牌铅笔确实存在知名度高、美誉度低的情况。”在王永忠看来，假货严重影响了中华牌铅笔的口碑。

经典变不变

王永忠见女儿买了一盒无印良品的木头铅笔，试着与女儿讨论，“这种原木铅笔是环保，但价格高得离谱，而且中华也不是没有同类产品……”但女儿认为，同学都有无印良品的铅笔，用这样的铅笔“很潮，很时尚”。

实际上，中铅不是没有改变。但存在一个微妙的分歧——经典产品能不能改变？

85后叶梦琪戴着黑色圆框眼镜，是中铅公司最年轻的设计人员。她进厂之初也和几位年轻设计师一样，提出过能否对经典的101系列、红黑相间的6151系列老产品改头换面。但这种想法无法得到厂里老同志的认同。很多人觉得，要变也是新的系列去变，经典系列变了还能叫经典吗？

经销商们也不太愿意接受新产品。谁能保证改了样子的中华牌铅笔卖得出去？

中华6710系列三角铅笔是学生专用的握笔定位铅笔。利用热转印技术在笔身上打印的波点，让铅笔外观增添童趣。这款小清新铅笔一开始也没有得到经销商的认可，因此在线下渠道难以推广。但有意思的是，天猫店上这款产品的反响极好，销量稳增。经销商们才重新提起兴趣。

突破尝试和维持经典的博弈，常常出现在每月的新产品设计会。两相权衡的结果是，先从非经典系列的创新入手。

而对于现在的中华牌铅笔，消费者态度迥异。有人是坚决拥趸，也有人吐槽款式“老旧”。

杨浦区国权路上的新晨光文具店，每当放学时就有不少附近中小学的学生在此挑选文具。店主马玉逞每个月进货时，中华牌2B、HB、2H铅笔总是进货量最大，“几条几条地拿”（1条12盒，144根）。“老牌子，从小就用。”他认为中华牌铅笔的品质佳。

一位正在结账的家长，听到记者和店主的讨论，快步从柜台返回货架，拿起一支中华牌铅笔抛出疑问——“你看，中华铅笔一直都是绿色的六边形，我们小时候是这样，现在还是这样。没什么新意，能不能变一变？”

平日里，她更倾向于为孩子挑选无漆层的马可铅笔，“中华的铅芯到底比马可的铅芯好在哪里？我不知道。”

叶梦琪眼下正在设计即将上市的69缤纷系列的外包装。六边形纸盒底色选用2019年流行色珊瑚橘，侧面烫银印着一句“那些年，我们一起用过的铅笔”。

叶梦琪想出的这句话，无人反对。她想勾起购买者像她一样的回忆——幼年学画时，她就用中华牌铅笔。削到太短舍不得扔，还要套上笔筒接着画。长大后一次搬家，她翻出了一个铅笔盒，里面尽是一截截用剩的铅笔头。那一刹那，童年记忆中母亲安静削铅笔的样子浮现在眼前。

成品车间内，中华牌铅笔正在包装。王倩 摄

“国潮回归”

大白兔奶糖跨界出了香水、身体乳，英雄墨水联名RIO推出鸡尾酒……上海一些老品牌近来频频爆出跨界产品，这样“国潮回归”的图景，不免让王永忠思考传承之路。

“老字号是要转变观念，有新突破，开发引领消费潮流。”他这样总结。但他也有顾虑：拥有华表logo的中华牌本身自带厚重感，想要吸睛跨界，着实有些难。

王永忠曾要求合作文具店把中华牌铅笔摆放在醒目处，但是往往不能如愿。目光平行处，总是摆着毛利更高的铅笔。“哪怕放在角落，只要是好铅笔，要买的人总归会买。”他自我安慰。

中铅市场部部长王凌蓉说：“随着消费观念变化，国内文具市场正在趋向礼品化、定制化、专业化。铅笔要逐渐突破书写的框框，提升更多附加功能。”

“金榜题名”考试铅笔是中铅提升附加值的一次努力。

2019年高考前上架的158金榜题名考试铅笔，一盒6支，售价18.8元，在中铅的产品中已属高价。盒内附赠一只削笔器。金色笔身上印有红色鱼鳞花纹，寓意“鲤鱼跃龙门”；笔身正中的“金榜题名”四字，正是不少购买者的愿望。

图为“金榜题名”考试铅笔。王倩 摄

“我们是步子比较小，不是没有迈。”一位市场部主管这样形容中华牌铅笔的创新努力。

6月24日，王永忠团队带着中华牌铅笔的新品从上海飞往东京，去参加2019日本东京国际文具、办公用品展览会。在为期3天的展览上，王永忠除了展示中铅的产品，更重要的是考察国际文具市场的变化和趋势。

中华文具旗舰店的天猫店铺在2013年开张，共有一万五千多个粉丝。但据市场部工作人员介绍，天猫中华文具旗舰店的作用还是“倾向于为顾客和经销商展示商品”，比如新产品上架后看看客户的反馈。传统销售模式仍然是中铅的主要销售方式。

即使是“中华牌”的拥趸马玉逞，身为文具店的店主，也会在销售旺季多放几样如施德楼、三菱等外国品牌的铅笔，“幼升小，贵的铅笔可以买来当礼物送给小朋友。毕竟，中华牌太便宜了……”

记者问王永忠，是否担心铅笔的市场萎缩。

他坦言，没来中铅的时候，他也怀疑，铅笔的发展空间在哪里。但现在，他觉得铅笔仍是学习写字的首推书写工具。在欧美，习惯使用铅笔的人也不在少数。

“铅笔有它必然的生命力。”王永忠丝毫不担心铅笔会被代替，“做一支好铅笔，写一手好字，代表的是文化底蕴。”

栏目主编：林环 文字编辑：林环 题图来源：IC photo 图片编辑：笪曦 编辑邮箱：eyes_lin@126.com