写作《微商食品广告词大全》小技巧请记住这五点。（精选5篇）

更新日期:2025-06-07 08:57

写作核心提示：

写一篇关于微商食品广告词大全的作文，需要注意以下事项：
1. 确定主题：明确作文的主题是关于微商食品广告词大全，围绕这一主题展开论述。
2. 结构安排：合理安排文章结构，一般包括引言、主体和结尾三个部分。引言部分简要介绍微商食品广告词的重要性；主体部分列举一些典型的微商食品广告词，并进行分析；结尾部分总结全文，强调微商食品广告词在市场营销中的作用。
3. 内容丰富：在主体部分，列举的微商食品广告词要多样化，涵盖不同类型、不同品牌的食品广告词。可以按照食品类别、广告词特点等进行分类，使文章内容更加丰富。
4. 分析深入：对列举的微商食品广告词进行深入分析，可以从以下几个方面入手： - 广告词的创意：分析广告词是如何运用创意手法吸引消费者的； - 广告词的诉求点：分析广告词是如何突出产品特点和优势的； - 广告词的语言风格：分析广告词是如何运用语言风格增强感染力的； - 广告词的传播效果：分析广告词在市场营销中的实际效果。
5. 语言表达：注意语言表达的准确性和生动性，使用恰当的词汇和句式，使文章更具可读性。同时，注意避免使用过于夸张、虚假的言辞，以免误导消费者。
6. 观点明确：在论述过程中，要明确表达自己的观点，

农产品微商的利与弊及农产品微商的玩法

农产品做微商的优势

1、有需求

民以食为天，食物是人类必需品，因此农产品属于刚性需求，这意味着市场有很大进入空间。随着人们生活水平的提高及人类对食品安全的重视，优质农产品将会越来越受到关注;

2、独特性

每个地方都有基于地域独有的产品。由于气候、海拔、土壤、文化等因素的不同，所诞生的农特产品也不尽相同。因此在运作过程具备差异化优势;

3、故事性

由于农特产品丰富的独特性，注定它在出生之时就具备了讲故事的基因。可以讲产地、讲历史、讲农人本身等，只要善于挖掘，很多层面都可作为素材，比较成功的如褚橙、潘苹果、柴公子、三只松鼠等;

4、地域性

中国文化上下几千年，可以说是一地一文，农产品的地域优势就在于它的地域文化是无可替代的，比如孔子的故乡永远在山东，北京的产品无法用孔子来做文章;

5、持续性

农产品因其“吃”的属性，生存持续性不像产品一样火爆一时、昙花一现，它将有很长甚至无限的延续空间。

农产品做微商的弊端

1、物流成本高

农特产的物流运输与其他产品不同，多数需要通过专门的包装和恒温。如装蜜蜂、粮油的玻璃瓶易破碎，大米杂粮重量重、水果生鲜需保鲜等，这一直以来是农产品行业的老大难问题;

2、损耗大

农产品对运输安全、保质期及温度的要求比较高，由于第三方物流环节的不完善，容易导致产品易碎易坏;

3、单一性

农产品的生产种植有季节性特征，往往卖完一个季节就无货可买，这一点会导致客户黏性缺失，闲时团队无事干等弊端;

4、受众人群窄

地域特色是优势也是劣势，优势是无可替代，劣势则是口味的独特性可能适应不了大众的口味。特产类食品更多只能针对本地人，不像水果、坚果、蜂蜜等产品口感更为大众化。目前做得比较好也多是水果、坚果等大众化品类;

5、利润低

微信粉丝量有数量限制，单靠个人力量无法实现量的增长。要实现量的增长，只能通过分销模式。本来种植、包装、物流、损耗等成本就高，再加上留给代理的空间，自己所剩利润就被层层削减了。另外，由于农产品大多只解决了“解馋”问题，因此复购率不高，这也导致整体利润无法实现爆发式增长。

农产品如何做微商

农产品从田间到餐桌，不是简单的叫卖。移动互联网时代，一个成功的产品，必须具备互联网思维，通过一系列的包装，所打造出的产品必须能够引起分享冲动和购买欲望。

1、品牌定位

一个成功的产品，一定有其与众不同的定位。我们需要结合对竞争对手的研究，对消费者的洞察以及自身优势的提炼，挖掘出自己独有的品牌定位、品牌文化、产品卖点等竞争优势，与同类产品形成强烈的差异化;如柴公子板鸭，抛开其他品牌所定位的“健康”、“好吃”，独辟出“好玩”的定位。我正在策划运作的缺牙巴豆腐，也不以产品本身的“健康”、“美味”“原生态”作为诉求，而是通过对豆腐手艺人自身故事的挖掘，定位为中国第一块以传递传统文化为使命的豆腐;

2、再次包装

好产品首先要有好记、好玩、符合用户语境、适合传播的品牌名，如包谷包养、橙人之美等借助谐音进行有趣的变化。“缺牙巴”也是以一个好记、幽默诙谐、易传播，并能体现豆腐软绵细致特性的名字来命名。

其次包装层面要考虑用户体验，传统的包装视觉老化，不适合在微信上卖。互联网产品的包装需要处处站在用户体验的角度考虑，可以增加一些结合产品调性的小创意，如李金柚的开柚神器，柴公子板鸭的鸭子肥皂。缺牙巴在包装设计上也花了一些小心思，通过纯手绘的设计稿加上盖章的形式来彰显产品的历史感和质朴感。考虑到用户收到产品后方便烹饪，每个包装盒里附有《豆腐秘籍》食谱。同时，结合传递中国传统文化的品牌使命，会赠与每个顾客一本《弟子规》，将传递文化落实到实处。这些包装细节都会瞬间让你把同类产品甩开几条街。

其次包装文案也需要和顾客产生共鸣。如卖枣子的趁早采用的是符合年轻人心理的文案——“时光易跑，要趁枣”。如缺牙巴是借用抱大腿的方式，广告语采用“辣椒吃老干妈，豆腐吃缺牙巴”。众所周知，老干妈代表第一辣椒，如此一来，缺牙巴也潜移默化的在客户脑海中留下第一豆腐的印象。

所以，名字、包装、文案这几个元素决定了客户收到产品后是否有好的体验，是否会主动进行分享传播。除此之外，一款能够实现“自己满意，客户有分享冲动，客户会再次购买”这三个效果才能称之为好产品;

3、有故事

故事对于产品的传播起着及其重要的作用，可以是感人的、唯美的、或是励志的···褚橙起初销量也不是太好，再通过褚时健励志故事的包装后整个品牌效应提升了N个档次。柴公子、三个爸爸、大象避孕套等知名品牌也都是通过讲了一个好故事，从而产生病毒式传播。同样，我在缺牙巴豆腐时也遵循了讲故事的原则，将豆腐手艺人孝、勤、信等品质升华为一个农人对中国传统文化的传承，激发大家对传统文化进行传递，从而传递了豆腐本身;

4、产品的文化要与客户产生共鸣

前面提到过，特产类食品不适用所有客户。因此我们要清楚地定位好自己的客户，力求在文化的包装上与客户产生共鸣，实现情感上的沟通。

分销

1、微信分销

1)扁平化代理政策

由于利润低，无法和化妆品等高利润产品一样做到多层代理。扁平化一至两级的低门槛模式更适合农产的分销。通过使用者转化为代理者也是一个有效途径。

2)合伙人政策

通过合伙人模式让代理有主人翁角度，共同作为品牌缔造者和推动者，从而激发其积极性。

2、微店

微店作为微信时代的产物，也是一个极为有效的渠道。第三方开发微店，拥有客户管理、促销管理、分销管理、支付方式等功能，都能够帮助农产品从业者更方便地销售产品。但是玩好微店需要解决粉丝和流量引导的问题;

3、分销软件

由第三方开发的分销系统，如微神的《裂变2.0》，也方便农产品微商进行分销。人工主动发展代理毕竟较为困难，这种通过简单的分享就能够得到佣金的分销模式也将是一个值得尝试的渠道;

4、社群销售

高质量社群由于有共同兴趣，更容易产生互动和信任，因此产生的转化价值比或许比朋友圈的价值大。因此，建立或进入一些高质量社群同样有助于销售。

个人与产品的结合

在营销上，有一个词汇叫“卡位”，就是通过持续不断的营销活动让品牌与品类画上等号，如安全汽车=沃尔沃，剃须刀=吉列。新农人做微商也可以通过昵称、封面、个性签名、朋友圈内容全方位打造出自己的个人标签，将个人标签与某一品类划上等号。如土豆姐姐=土豆、柴公子=板鸭，让粉丝在想起某类产品时第一时间想到你。销售“人”而非销售“产品”。

与客户进行有效互动

1、促销

通过买赠、代金券、打折、秒杀等各种促销方式刺激客户成交;

2、鼓励分享

通过晒单有奖、关注有奖、转发有奖等奖励方式鼓励顾客分享;

3、建立客户群

通过客户群维系客户关系、提升销售复购率、打通传播通道;

4、奖励机制

通过奖励机制将客户转化到公众号或微信号，以便于进行客户管理和互动。

代餐食品市场日趋火热，宣传常玩“文字游戏”

近年来，随着生活水平不断提高，越来越多的人追求更加健康的饮食生活和身材，社交媒体上充斥着五花八门的代餐减脂类产品。

代餐食品，又名替餐食品，顾名思义就是取代部分或全部正餐的食物。常见的形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔、代餐饼干等，起初是供病人食用的，后来传到减肥和健身圈，迅速掀起一股热潮。据欧睿国际数据，预计2022年中国轻食代餐市场规模将达到1200亿元。

《法治日报》记者采访了解到，随着代餐食品市场日趋火热，各类新型代餐食品涌现。在营销过程中，代餐食品广告采取各种方式抓住消费者心理，吸引消费者购买。接受采访的专家认为，代餐食品只是一种普通食品，不应明示减肥效果，消费者应该理性购买代餐食品。

网络配图

代餐食品种类繁多

线上销量十分可观

在电商平台上，代餐食品种类繁多，价格多样，从几元到几百元不等，部分产品销售火热，但也有消费者质疑食品安全问题和宣传真实性。

近日，记者以“代餐”为关键词在几家电商平台上搜索后发现，虽然代餐食品质量参差不齐，消费者评价褒贬不一，但是销量仍十分可观。

某平台上一款标注为“舌里全麦面包0脂肪无油无蔗糖黑麦粗粮健身代餐手撕面包片轻食饼干蛋糕吐司欧包零食早餐”的产品，评价超过300万条，其中好评达53万+，差评仅4800+。好评多是夸赞该产品味道好，达到了减脂效果。而在差评中，则有用户质疑其配料表与商品详情页中的配料表不符，包含很多不健康成分。

另一款名为“鸡胸肉即食健身代餐低脂卡轻食健身餐速食鸡胸脯肉零食品”的产品，有用户评论称，“产品有胀袋，质量问题，客服不解决”。还有其他消费者表示，吃了胃不舒服、拉肚子，售后服务也不好，商品标题玩“文字游戏”，误导消费者等。

中国营养学会2020年12月发布的《2020年中国人群轻食消费行为白皮书》显示，大多数青年人消费过轻食且对轻食有着正确的认识和正向的行为，他们大多出于减肥及其他健康目的消费轻食，职业多为企业普通职员和学生、具有本科学历的在轻食消费人群中占比最多。

理性看待代餐食品

并不适合长期食用

代餐食品作为新生事物，为何如此受青睐呢？

“我曾经试图通过运动减肥，但是坚持不下来，而且见效还慢，于是想着尝试一下代餐食品。”小甄是北京某大学的大四学生，她曾经有过两次购买代餐食品的经历。

第一次是乘地铁时被一位女士加了微信，两人相谈甚欢。在这位女士的介绍下，小甄一次性订购了价值1200元的某品牌奶昔。“那个姐姐说要舍得投资自己，于是我抱着必瘦的心理，用兼职收入买了这些奶昔，但最后并没有效果。”小甄说。

小甄第二次购买代餐食品是使用薄荷健康App记录减肥数据时，偶然看到“21天10斤挑战”的减脂餐广告，一时心动便下了单。该款产品原价1890元，包含21天全餐以及奶昔和蛋白棒，购买后可加入相应社群，每日会有人监督打卡。

“这个代餐，用完优惠券折合下来一天60元，每天点外卖也差不多这个价格，当时我觉得挺合适的。”小甄说，但实际操作下来，她常常感觉吃不饱，在减肥餐之外又忍不住买水果、零食或者其他餐食，而她加入的那个社群，平时活跃度也较低，更像是一个减肥广告群，“以后再也不买这种代餐食品了”。

“现在网上大量与减肥、代餐有关的内容，其实都是微商披着消费者的‘外衣’在推销自己的代餐食品，用户反馈的真实声音很难被听到。”长期致力于减肥的天津市民李女士告诉记者，“我总是会真情实感地读那种很长的减肥逆袭帖，然而看到最后发现，作者都会留下微信号，说欢迎大家联系她购买代餐食品。”

对于有的代餐食品号称不挨饿、不运动，每天吃就能降体重，北京世纪坛医院减重中心主任张能维说，代餐食品肯定不能当饭吃，因为代餐不可能包含所有的营养物质，长期食用，最大的改变很可能就是皮肤变得粗糙，甚至掉头发。有的代餐食品还可能加入了违禁药物，危害更大。因此，一些关于“代餐食品当饭吃，导致身体健康出现问题”的案例，也时常见诸报端。

亟待完善行业标准

引导公众科学减肥

为迎合消费者减肥需求，很多饮料喜欢以“0糖0脂0卡”“低糖低脂低热量”为广告语，代餐食品同样如此。

据中国农业大学食品学院副教授朱毅介绍，每100毫升饮料中脂肪和糖的含量分别低于或等于0.5克，就可以标注“零脂”和“零糖”，每100毫升饮料的能量低于或等于4大卡即可标注“零卡”。因此，代糖饮料的“零”，实际上不等于一点都没有。

据了解，目前许多代餐食品不使用蔗糖，而是使用三氯蔗糖。朱毅说，三氯蔗糖属于人工代糖，到目前为止，科学界尚未对代糖的健康风险达成共识，但有临床观察发现长期食用三氯蔗糖，对胰岛素敏感度有影响。不鼓励糖尿病患者长期服用人工代糖饮料。

谈及代餐食品在宣传时常常玩的“文字游戏”，重庆市律师协会民事专业委员会主任、重庆中世律师事务所创始合伙人吴启均律师说，五花八门的代餐食品，有的“假冒大牌”，有的连热量表等基本信息都没有，质量堪忧。在线上售卖时，商家往往极力宣传神奇的减肥效果，号称可以完全替代食物食用，这种夸大宣传可能会违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法，构成虚假广告、虚假宣传。

吴启均建议，完善行业标准并加强市场监管，对代餐食品中各类营养素含量的标准作出明确规定，确保代餐食品有足够的营养成分；进一步加大健康知识的普及力度，引导消费者理性购买代餐食品，科学减肥；加强网络销售平台管理，将代餐食品纳入网络食品监管体系。

来源： 法治日报