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更新日期:2025-06-14 18:12

写作核心提示：

标题：撰写活动策划方案时需要注意的要点
活动策划方案是成功举办一项活动的重要依据，一份优秀的策划方案能够为活动的顺利进行提供有力保障。在撰写活动策划方案时，我们需要注意以下几个方面：
一、明确活动目标
1. 确定活动主题：围绕活动主题展开策划，确保活动具有明确的方向。
2. 设定活动目标：根据活动主题，明确活动想要达到的具体目标，如提高品牌知名度、促进产品销售、增强团队凝聚力等。
二、了解活动背景
1. 分析活动时间：了解活动举办的时间、地点、季节等因素，为活动策划提供参考。
2. 调研活动对象：分析活动参与者的背景、需求、兴趣爱好等，以便有针对性地策划活动内容。
三、策划活动内容
1. 活动流程：合理安排活动流程，确保活动有序进行。包括活动前、活动中、活动后的各个环节。
2. 活动形式：根据活动主题和目标，选择合适的活动形式，如讲座、研讨会、展览、比赛等。
3. 活动环节：细化活动环节，明确每个环节的具体内容和时间安排。
四、制定活动预算
1. 明确预算范围：根据活动规模和需求，确定预算范围，包括人力、物力、财力等。
2. 制定预算分配：合理分配预算，确保活动顺利进行。
五、组织协调
1. 人员安排：明确活动组织者、

活动策划方案应该怎么写

Hello，大家好，写活动策划方案是很多人非常头痛的一个问题，很多人看到方案这两个字马上就心慌了，觉得很复杂，肯定自己写不出来。其实你只需要掌握一套写方案的模板，就可以在每次做活动的时候，直接往里边填充内容，快速的写出一个活动策划方案。一个好的活动策划方案呢，其实主要包含七个要素，第一，活动目标，第二，活动主题，第三，活动时间，第四，活动创意，第五，活动流程，第六，推广渠道，第七，活动预算。那么接下来呢，我就给你们分别讲一下这七个要素的一些需要注意的点。第一部分呢，活动目标，之前我说过，活动有四个常见的目标，那就是拉新、著活、成交、传播，而我们在做活动策划方案的时候，写活动目标的这个时候不是只写几个字就完事儿了，而是要写出具体的数字指标，或者换句话来说，这个目标必须是可以量化的。那第二部分呢，活动主题，我们需要用一句话去清晰地去凸显出活动的亮点，来吸引用户参与活动，说白了就是一个活动的噱头，活动的主题一定要简单明了，让用户一看就很清楚，这个作用和我们之前说过的文案的标题的作用其实是差不多的。那第三部分呢，活动时间选择活动的时间比较简单，就是先定下来你要活动的启动时间，然后再算一下这个活动要持续多久，就能推算出你活动的一个结束时间。第四部分的活动创意，活动创意呢，之前我们其实也讲过的。就是在写活动策划方案之前，应该是已经提出了一个活动创意的，这个创意最好是争取到了李老板的同意，然后再去写活动策划方案。在写活动策划方案的时候，我们需要的就是通过一句话将这个活动创意描述清楚，而且要显得靠谱，有吸引力。那第五部分呢，就是活动流程了，这里所说的活动流程呢，就是一个用户参与活动的关键环节，大家可以画出用户参与活动的所有流程，组合成一张流程图，然后放在方案里面。在第六部分呢，推广渠道，活动转化的流程，就是先在渠道上展现活动信息，然后通过活动流程的设计，吸引用户参与活动，最后引导用户达成特定行为的这么一个过程。所以呢，用户最先就是通过渠道才知道有这个活动的，那么你需要在哪几个渠道做推广呢？大家可以从这几个方面去发散一下，比如说从APP，你从哪几个APP去推广或者是网站，社群，新媒体账号，或者是短信，或者是百度啊什么CM方面的第三方推广渠道都可以。那么最后一部分呢，就是活动预算，活动预算呢，通常会包括推广渠道的一个费用，还有就是活动流程中技术，设计，内容等资源的一些费用，当然自己家如果有技术，有设计，就不需要去计算这方面的一些费用了，如果是外包给别人做的，就需要计算在里边。另外一个呢，就是奖品的费用，嗯，差不多的话，只要你的活动方案里面具备了这七个要素的话，内容的话就比较丰满了。你学会了吗？

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一、活动策划

1.明确活动目标

明确本次活动的目标，同时考虑投入产出比，再进行活动策划。

2.提出活动玩法

​1）搜集活动玩法借鉴参考

​常见来源：常规活动、竞品调研、行业案例。

• 常规活动：业务日常运营中都有做一些活动，以及往期也有活动的积累沉淀，这类活动玩法运营可直接参考。
• 竞品调研：一般做新业务时，都需要去了解竞品在做的事情。竞品一直在线上跑的活动效果通常都不错，偶尔上线之后就不做的效果一般不好。
• 行业案例：同行或跨行业的玩法案例也具备借鉴意义，很多行业玩法逻辑是相通的。

典型活动类型：拉新、促活和变现。

• 拉新类：裂变、助力和拼团等。
• 促活类：签到、打卡和收集能量等。
• 变现类：促销、发券和团购等。

2）活动拆解总结

​提炼活动信息附到文档：包含活动主题、用户资格、活动时间、活动目的、活动玩法、活动流程、活动入口和活动规则等图文信息。

拆解活动流程：模仿用户走一遍活动流程，看每个流程以及交互是如何进行下去的，哪些流程很顺畅，哪些流程容易流失。这有助于你优化自己的活动流程，减少效率折损。活动流程要尽可能简单流畅，符合用户参与习惯，减少用户参与成本。

总结活动思路：以运营的视角思考：为什么对方的规则和流程是这样设计的？有哪些做得好的，或者适合自己业务的可以参考？有哪些做得不好，或者不适合自己业务的需要摒弃？围绕总结出来的思路去策划活动。

​3）盘点资源创新活动玩法

​结合此前搜集的活动玩法和总结，盘点自己业务的资源和能力去改造和创新。资源和能力主要包含：预算、产研、设计、数据和推广资源等。

另外，活动需要给用户新鲜感。因为流量是有限的，反复用相同的活动去做触达，效率会持续衰减。

创新主要是通过活动要素的更改实现，比如新的玩法、激励、流程、规则、文案和设计等。创新有大有小，大到活动规则和流程创新，小到文案的修改都算。通过持续的测试和创新有助于提升效率。

​二、活动方案

​活动方案包含活动背景、目标预算、具体方案和资源需求4部分内容。

1.活动背景

​告诉协作方本次活动的背景信息，便于大家理解你的方案，更好地支持你的工作。背景介绍的详实程度，视协作方对你的业务了解程度而定。如果有读者此前不了解你的业务的话，可在开头先介绍自己的业务是什么，以及如何运转的。

​2.目标预算

​一是指明方向，告诉大家你的目的是什么，我们要在什么时间前做成什么事以及做到什么程度。

二是明确价值，告诉大家方案的预期收益，比如规避损失或者创造收益。

三是注明预算，这里的预算主要指钱相关的，如果不涉及可以不写。便于评估投入产出比、确定优先级、以及后续评估方案成效等。

目前尽量有明确的路径数据拆解，比如参考往期同类型活动数据和本期活动资源进行测算，可以使用表格展示。如果因为缺乏有效信息无法量化，宽泛的目标用一句话或者大数来描述即可。

3.具体方案

​1）活动主题：让用户看得懂，觉得有价值这是基本要求。如果能让用户觉得这次活动很厉害，就更好了。

2）用户资格：注明本次活动面向的用户范围，通常对于不同类型的用户运营策略是差异化的，比如付费用户和未付费用户。

3）活动时间：活动开始和结束时间，以及奖励发放时间。

4）活动玩法：简单说明用户参加本次活动可以获得什么好处。

5）活动规则：帮用户理解活动玩法，同时防止活动风险。活动风险包含：法务、客服和风控。

6）活动入口：这个活动在哪些场景推广，用户从哪里可以进入。

7）活动流程：用户从收到活动曝光到完成活动任务，每一步的流程都需要写清楚。

4.资源需求

​包含：产品需求、数据需求、推广需求和文案设计需求。

1）产品需求：主要是写给产研看的，需要把跟产研相关的内容写到新文档并进行精简。当然，直接将整个活动方案文档发给产研也是可以的，但是信息量比较大。

2）数据需求：主要是为了活动上线后的数据统计和分析，需要在提产研需求的时候一并提上，让产研做好数据埋点。

3）推广需求：主要写明自己的推广计划，以及需要的推广资源和排期。

4）文案设计需求：文案包含活动主题、页面文案、推广图文案和话术SOP等。其中涉及到作图的需要整理设计需求提给设计团队。

三、活动执行

​1.方案审批

​跟领导报备方案申请资源，再同步相关部门。一个活动通常会涉及的部门有：市场、产研、财务、客服、风控和法务等。

2.需求排期

一个方案涉及到的资源需求通常有：产研、数据、设计、预算等。这个阶段的重点是将上述资源落实到位。

​3.验收上线

各项资源落实完成后，活动上线前需要验收，活动负责人必须完整地参与一遍活动，检查所有活动信息，确认无误后再上线活动。活动上线同时需要跟相关部门同步活动上线公告。

​4.数据跟踪

​活动上线当天就需要看数据，便于及时调控，数据监控最好能做到实时监控。一是为了关注活动效果是否达到预期；二是根据数据观察活动是否存在bug。

​四、活动收尾

​1.活动结束

通常情况下活动结束后自然下线即可。特殊情况下需要有单独的下线处理方案。比如涉及到积分兑换奖品的场景，活动下线前需要提前通知用户抓紧兑换。

2.奖励发放

​活动结束时，一定要确保奖励按时发放。有的活动奖励发放时间，晚于活动结束时间，要跟用户做好通知，并留一个查询或者咨询入口。

3.活动复盘

​活动结束后要对本期活动效果进行复盘，主要包括3方面：目标达成情况，总结好的经验方法，汲取失败教训，便于下次迭代优化。

以上就是活动从策划、方案、执行到收尾的全流程。如果你觉得有帮助，欢迎点赞关注，并分享给有需要的人。