写作《柠檬 广告词》小技巧请记住这五点。（精选5篇）

更新日期:2025-06-16 15:13

写作核心提示：

撰写一篇关于柠檬的广告词作文时，应注意以下事项：
1. 明确广告目的：首先，要明确广告的目的，是为了推广柠檬产品、提升品牌知名度，还是为了提高销量。这有助于确定广告词的风格和内容。
2. 了解目标受众：了解目标受众的需求、喜好和消费习惯，以便在广告词中突出柠檬产品的特点和优势，吸引他们的注意力。
3. 突出产品特点：在广告词中，要明确突出柠檬产品的特点，如新鲜、有机、无污染、富含维生素C等。同时，可以结合实际使用场景，让消费者直观感受到柠檬带来的好处。
4. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长和复杂，让消费者在短时间内了解产品信息。
5. 创意独特：运用创意手法，使广告词更具吸引力。可以采用比喻、拟人、对比等修辞手法，使广告词生动有趣。
6. 调动情感：在广告词中，可以运用情感因素，如温馨、关爱、健康等，激发消费者的购买欲望。
7. 遵守法律法规：确保广告词内容符合国家法律法规，不得含有虚假宣传、误导消费者等违法信息。
8. 注意文化差异：针对不同地区和民族，注意广告词的文化差异，避免出现不适宜的内容。
9. 适当运用数字和符号：在广告词中，适当运用数字和符号，如“100%

雪碧的新广告语，让你“看不懂”？

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

气温回升，要提前在夏季饮料大战中卡位的品牌们，也开始了新的一轮市场动作。最近雪碧官宣了华晨宇、毛不易、刘柏辛、新裤子乐队作为新的代言人，而同时更新的还有它的广告语——把原来的“透心凉，心飞扬”换成了“透心凉，渴释放”。

在当下的粉丝娱乐经济中，品牌不断合作新的代言人并不算什么新鲜事。然而雪碧这次同时更换的广告语，倒引发了一些疑惑“‘渴释放’是什么意思，是谐音梗吗？”，以及在雪碧新包装上出现的“大声碧碧你的渴”，在吸引眼球的同时，也让不少网友觉得尴尬“有点念不出口”“品牌这么自我放飞么？”

“雪碧新的品牌主张是‘透心凉，渴释放’。‘渴释放’是基于对于当代年轻人有着各种渴求，想要尽情释放的心理洞察。我们认为， ‘渴’不止是生理上的口渴，更是内心的燥热。”雪碧的创意代理方上海奥美对界面新闻解释称。

广告语是品牌营销策略的一种表达。对于品牌来说，广告语作为产品或是活动的口号，是为了更精准地说明产品优势，用最简洁的方式传递出品牌差异化的竞争概念。

作为可口可乐旗下的一款饮料，雪碧最早于1961年开始在美国推出市场，和同样为柠檬汽水的七喜竞争。到了1990年代，雪碧开始想要吸引更年轻的消费者，于是喊出了“Obey Your Thirst（服从你的渴望）”的广告语，就是为了能让消费者感到口渴的时候，能第一时间联想到它。

不过广告语并不是一成不变，它变化的背后，也在某种程度上反映出了品牌市场策略的调整——当然也可能是单纯给消费者带来新鲜感。比如可口可乐、百事可乐每隔几年都会发布新的广告语，可口可乐在2016年刚把全球广告语“Open Happiness（畅爽开怀）”更换成了“Taste the feeling（品味感觉）”。而雪碧也在2019年，把广告语改成了“Obey Your Thirst（服从你的渴望）改成了“Thirst for Yours（渴望你的渴望）”。

值得注意的是，“Obey Your Thirst”和“Thirst for Yours”目前只在国外市场发布，并没有被直接使用在中国市场作为正式的传播主题。不过你似乎可以发现，雪碧在国内更换的几次广告语，比如从“晶晶亮，透心凉”到“透心凉，心飞扬”，再到“透心凉，渴释放”，彼此之间仍然有某种关联——试图用广告语瞬间激发某种生理感受并引发联想，最好能用一个名词、形容词，把这种感受具象化。

上海奥美告诉界面新闻，推出新的广告语，是希望通过新的品牌定位来建立与年轻消费者的情感连接。他们特意保留了“透心凉”这个家喻户晓的品牌资产，“渴释放”是为了把“释放心中的渴”这层意思表达出来，和正常的语序不同，把“渴”字前置，可以强调渴的重要性。

而这次更有争议的，还在于“大声碧碧你的渴”这句话。

上海奥美称这并不是一句品牌口号，而是 social campaign（社交广告战役）的一部分。意思就是“大声说出你的渴”，而之所以这么创作，是因为“它比较符合年轻人社交网络文化特点，轻松活泼随性。”

“怎么能让‘大声说出你的渴’这样一句伟光正的话，变成让年轻人喜欢的语言呢？”上海奥美告诉界面新闻，它来源于曾经的网络流行词“小声逼逼”。“当一个年轻人心中有想要表达的渴，可是又因为各种原因，只能小声逼逼的时候，雪碧当然要鼓励你‘大声碧碧’。”

雪碧广告语可能让你摸不着头脑的背后，反映出的一个趋势是，跨国品牌的营销开始变得愈发本土化与社交化。

随着市场和传播环境的不断变化，以往品牌“一个big idea打天下”的做法已经行不通了，这意味着他们不再坚持全球广告语，而是针对不同市场做出更本土化的传播。

在国内市场，雪碧近年来在社交化玩法上做了不少尝试，比如和力士跨界推出慕斯沐浴露、和江小白合作“白酒柠檬味汽水”和“柠檬气泡酒”、和乐乐茶联名推出冰淇淋和饮料，以及和黄小厨合作推出雪碧拌面等等。

而各种网络流行语也成为了广告语的灵感来源。不过这可能带来的风险是，会有部分人无法领会广告的表达——由于各种梗的寿命越来越短，面对看不懂的新词，年轻人也开始自嘲“网上冲浪”和“地铁老爷爷看手机”。

“社交网络文化一直是我们非常关注的内容。这是一个瞬息万变的领域。这一分钟流行的，下一分钟可能已经过气。已经过气的，也可能再次引起热议。”上海奥美告诉界面新闻。

520各大品牌借势文案：赶紧看过来

俗话说遇到对的人，每一天都是情人节。又是一年520，撒狗粮，吃狗粮的日子。原本一年只要过两次情人节，可因为520有着谐音“我爱你”的意思。在互联网的推动下，520这一天早已经成为了不次于情人节的情人节。不得不说，人类太会造节了。前有双十一购物节，现有520情人节。

人类自诞生起，对于爱情就充满了向往与憧憬。恋爱的酸臭味虽然“柠檬”，但是很甜啊。要说情侣礼物什么时候最畅销，当属情人节的时候。在节日氛围的烘托下，商家造势，这溢出屏幕的恋爱氛围感，让人想拒绝都拒绝不了。各大品牌纷纷借势营销，下面就给大家盘点一下，520各大品牌的营销借势文案。

1、可口可乐

偷偷告诉你一个小秘密，我“可”中意你啦！

2、五芳斋&金典

520，你的香浓蛋白质和软糯碳水，我们承包了

3、乐事官方微博

你说喜欢端午，所以定制了蛋黄粽薯片给你！

4、AKOKO烘焙

可盐可甜，可酥可软，爱你千千万遍~

5、相宜本草

纯天然的我们，给在意的人！

6、雀巢

今天520，为成为你的下一杯咖啡而努力️

7、肯德基

520怎么表白？两个字是——喜欢！四个字是——一起吃吧

8、360手机卫士

520说我爱你，用行动来表达，守护是我最深情的告白

9、金典

520甜蜜告白，这爱你的小心机，就是要把最好的都给你

10、怡宝

520“怡”切皆可甜，今天起不做柠檬精，我要给自己加点甜

11、耳机

浪漫的爱情，从耳机分你一半开始

12、酒类

520，有多少人表白成功，,靠的就是那股酒劲儿。

13、世纪佳缘

每天都会错过无数个陌生人，可是今天，我不想再错过你，如果有机会，你是否愿意与我一起奔赴一场，奋不顾身的陌生人

14、分手花店

很多人提起前任说丧偶，对不起，我是丢了狗

15、星巴克

在路上，这杯拿铁不加糖，心里有你就够甜

16、康师傅

爱，不止是初见时的怦然心动

更是久处后的相看两不厌

红烧牛肉面的经典美味，同样经得起时间的考验

17、统一

从前车马很慢，书信很远，一生只够爱一个人

如今节奏很快，来不及说爱，别因为害羞而不敢对身边人表白

18、蒙牛

一生很短，会遇到很多人

不要错过，爱Ta就要告诉Ta

高钙鼓励，表白爱意

19、吉利汽车

日行千里来见你，只因为你发的那句，我想你

20、比亚迪汽车

今日520，宜表白，忌扭捏！

对男神/女神表白，别让爱输给时间

对父母表白，用爱尽孝

对朋友表白，感恩一路相伴

以上文案来源于网络，侵删