手把手教你写《情怀广告词》,（精选5篇）

更新日期:2025-06-18 20:27

写作核心提示：

写一篇关于情怀的广告词，需要注意以下事项：
1. 明确目标受众：首先，要明确广告词的目标受众是谁，了解他们的需求和喜好，以便更好地抓住他们的心。
2. 突出产品特点：在广告词中，要突出产品的独特之处，让消费者感受到产品的价值。可以结合产品特点，挖掘与之相关的情怀元素。
3. 运用情感诉求：情怀广告词的核心在于引发消费者的情感共鸣，因此要运用富有感染力的语言，唤起消费者的回忆、情感和认同。
4. 传承文化底蕴：在广告词中融入我国传统文化元素，如诗词、成语、典故等，可以增强广告的文化内涵，提升品牌形象。
5. 保持简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长复杂，以便消费者快速理解和记忆。一般来说，10-20字为宜。
6. 朗朗上口：广告词要易于朗读，节奏感强，便于传播。可以运用押韵、重复等修辞手法，使广告词更具吸引力。
7. 创新独特：在遵循以上原则的基础上，力求创新，使广告词与众不同，给人留下深刻印象。
8. 注意法律合规：确保广告词内容符合国家法律法规，不侵犯他人权益，不误导消费者。
以下是一些写作建议：
1. 以故事为主线：通过讲述一个与产品相关的故事，引发消费者的情感共鸣。
2. 运用修辞手法：如比喻、拟人

最具辨识度的18个广告语/slogan（创意分享）

什么样的广告才叫好，当然首先是产品好，单就广告语而言：突出特点有辨识度，朗朗上口易于记忆！似乎是不变的法则。

一句好的广告语，能强烈的激发人的感情，产生心理认同感。可能只有短短几个字或一两句话，却是一个品牌的精华所在。一句简洁、有力的Slogan，汇聚了品牌的理念、企业的价值观、发展愿景，甚至企业的员工、习惯，还有当下的市场环境等等方面。

例如苹果的：Think different，看似很简单，却直指人心。今天我们就一起来看下有哪些经典的slogan吧。

干净卫生，品质放心‍

老乡鸡的slogan其实很低调，甚至可能就连老乡鸡的logo上也没写出他们的广告语。但是老乡鸡却一直以行动来贯彻他们的广告语，使得其深入人心。而老乡鸡logo下方的800多家直营店则会更易引起人们的从众心理，会更放心的选择老乡鸡。

水中贵族，景田百岁山

百岁山的广告是一个故事，故事中将百岁山比喻成了另类的情书，而其内容则是借鉴了笛卡尔与瑞典公主克里斯汀的故事。这个广告通过贵族与平民的身份告诉人们，百岁山虽是水中贵族，但却是大家都可以喝得起的贵族水。可谓是令人印象深刻，值得回想。

我们不生产水，我们只是大自然的搬运工

农夫山泉通过其广告语表明了他们坚持水源地建厂，水源地生产的决心，以及品牌坚决反对在水中添加任何人工矿物质的态度。并且每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权，成功打响了品牌。

怕上火，喝王老吉

开门见山，一句话介绍功能卖点。王老吉其实本来是区域性的东西，但是通过由其产品特性而引出广告语进而席卷全国，让大家了解到凉茶可以下火，同时还可以作为一款饮料饮用。

恒源祥，羊羊羊！

重要的事情说三遍！这个道理，恒源祥二十多年前就知道了。为什么要说三遍呢？因为，要让你记住呀。同时恒源祥采取用不断重复的声音去加深在观众心目中的印象。

海澜之家，男人的衣柜

海澜之家真的是一个非常有意思的品牌。他们这个品牌运作的模式非常先进，同时格局也很大。因为其产品定位在“国民男装”这条路线上，所以首先广告就是出现在央视上，同时也出现在了综艺上。当人们都看得见了，其品牌也就立住了。

有问题，上知乎

知乎现在使用的slogan相比于之前的“发现更大的世界”反而显得更加直白，可能是因为知乎主要还是做问答的，同时也是对用户的一种呼吁态度吧。

洋河蓝色经典，男人的情怀！

洋河蓝色经典确定了自己的顾客人群，然后为此写出来相关的广告语再推广，更使得受众人群心仪。同时洋河蓝色经典先用海之蓝占据其它酒厂忽视的中低端，然后再向上延伸到中端的天之蓝和高端的梦之蓝。推广过程中色系整齐划一，广告词层层递进，堪称经典。

查展会、查协会，找机会，就上会查查

会查查网站一句简单的slogan，就把其网站的主要功能描述的清清楚楚，正如网站页面的简洁明了一般，只针对其受众用户以展专业性。

百度一下，你就知道

百度这句slogan可以说是十分经典了，基本可以说是冲浪网民无人不知无人不晓了。虽然现在的百度首页已经没有再放出这句经典的slogan了，但是这句广告语已经存在于人们的记忆里了。

早些时候百度通过这句直白的广告语，告知用户产品使用特性，进而养成用户使用习惯，占有市场。众里寻他千百度，现如今百度已成为搜索的同义词了。不得不说，实在是很成功。

让天下没有难做的生意

这是阿里巴巴的slogan，也是阿里巴巴的目标。也可以理解成让一群志同道合的人可以在一起，可以在困难的时候抱团，可以克服困难。这种聚合性思想，顺应了人类抱团的本能。

洗了一辈子头发，你洗过头皮吗？

滋源通过一个新的理念，成功引起了关注。通过洗头皮做入手点，再加上适当的IP结合，激发了线上线下无限的市场潜能。

太平洋保险保太平

其实这句slogan是太平洋保险最开始使用的，后来因为太平保险国内复业了，也就换成了“平时注入一滴水，难时拥有太平洋”。但不得不说，太平洋保险将自身品牌融入广告词并阐释一个美好寓意，实是妙举。

拉货就找货拉拉

货拉拉是全面快递公司旗下的同城货运网约平台，2014年“货拉拉”在各大手机应用平台上线迅速进入大众的视线。货拉拉的业务方向定位为同城即时整车货运，意在整合社会运力资源，搭建快速、平价、专业、安心的同城货运交易平台。而货拉拉的这句slogan，则是可以让任何一个行业中有运输需求时会想起它。

Just do it

这句话厉害之处在于，消费者不用花太长时间，就能和这个品牌产生共鸣。在这个时候，NIKE对于大家来说就不仅仅是一个运动服装品牌了，而是一种可以占领消费者心智的精神：If you want to do it，just do it. 而且口语化的表达方式很容易在日常生活中运用到，每用到一次，就唤醒一次消费者对品牌的记忆。

关爱牙齿，更关爱你

益达在广告语中放弃了突出其产品功能，反而转为强调产品的体验感。这样其实反而增加了从感官、心理等多角度、多层次的使用体验，更具有暗示性。

自律给我自由

Keep的slogan是基于产品的基础，衍生出了相对应的情感，进而用比较感性的语句来刺激用户的心理需求，引起了情感间的共鸣。这样也更有利于拉近与用户间的距离。

再小的个体，也有自己的品牌

微信公众号的这则广告语，先是感召了团队，再是实践于客户。同时加以可以引起情感共鸣的话语，获取用户。

一句简单的slogan背后，是深刻的洞察。品牌遇到对的slogan，就像对的时间遇到对的人。不管别的文字再怎么华丽优美，适合自己的永远才是最好的。

情怀、文化双向联合，从这支广告重新认识古井贡酒

近两年，在大众视线被各种智能和新奇的广告形式迷花眼时，营销圈里正悄然掀起复古风。复古风广告大多会采用部分老广告元素，并加入新的表现形式。老品牌在勾起了消费对品牌的亲近感的同时，又能焕发出新的活力，实现品牌新升级。

作为陪伴消费者十多年的《古井贡酒·年份原浆工艺广告片》，许多人只要听到熟悉的旋律，便能回想起竹简缓缓打开、粉色的桃花漫天飞舞以及水龙围绕着酒瓶的广告画面。

对于老八大名酒之一的古井贡酒而言，这支广告有着非常重要的地位，在这十年间，古井贡酒品牌价值不断累积，至今已高达1469.8亿元，位列安徽酒类品牌价值第一，中国白酒品牌第四。为促进品牌进一步升级，古井贡酒在国庆期间推出了年份原浆品牌形象新广告。

用老情怀链接新形象

众所周知，品牌建设是一个循序渐进且长期积累的过程。一支优秀的广告片，搭配多种传播渠道持续宣传，才能逐渐与消费者建立联系。消费者对于过往浪漫化的倾向，使人们对过去某些记忆总带有着一份特别的亲近感。在新广告中沿用了老版背景音乐与水龙元素，在带给消费者新鲜的视觉体验的同时，保留了消费者对品牌的原始记忆。

古井贡酒·年份原浆酒瓶也保持着一贯的黑色基调，瓶身刻有浮雕盘龙纹，中国龙昂首欲飞，尊贵的气息油然而生。“龙文化”作为传统文化图腾，几乎贯穿了中华文化的整个文明史，古井贡酒·年份原浆广告片将龙文化与白酒自然结合，将传统酒文化的魅力展现地淋漓尽致，为品牌增添了中华文化的历史厚重感和神秘感。

用新形式表达历史

古井贡酒在新广告的画面设计中，采用了与过往全然不同的表达形式。如果说老广告是“九酝酒法”“桃花春曲”“无极之水”等酿酒工艺概念的画面拼接，新片则是较为简约的画面表达，全片用一个酒瓶贯穿，采取科技感的手法演绎了曹操献酒和古代酿酒的场景。

一酒一世界，酒里乾坤大。在短短的15秒中，消费者不仅能了解到古井贡酒千年酿造技艺“九酝酒法”和入选国家重点文物保护单位的明清窖池群 ；更能从广告语“中国酿，世界香”中，感受到古井贡酒身为中国老八大名酒在白酒国际化过程中承担的重要责任。