如何写《egf广告词》教你5招搞定！（精选5篇）

更新日期:2025-06-20 10:27

写作核心提示：

撰写关于EGF（表皮生长因子）的广告词时，需要注意以下事项：
1. 目标受众：明确广告词的目标受众，了解他们的需求和关注点。例如，针对美容护肤市场，目标受众可能是年轻女性、中老年女性等。
2. 突出EGF的特点：EGF作为一种生物活性肽，具有促进细胞分裂、修复受损细胞、延缓衰老等功效。在广告词中，要突出EGF的这些特点，让消费者了解其独特优势。
3. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免使用过于复杂的词汇和句子结构。确保消费者在短时间内能够理解广告词的核心内容。
4. 强调效果：在广告词中，要强调EGF的实际效果，如改善肌肤、延缓衰老等。可以列举一些成功案例或数据，增强说服力。
5. 引人注目：运用修辞手法，如比喻、夸张等，使广告词更具吸引力。同时，注意字体、颜色、排版等视觉元素，提高广告效果。
6. 遵守法律法规：确保广告词内容符合国家相关法律法规，不得夸大宣传、误导消费者。
7. 体现品牌形象：在广告词中融入品牌元素，如品牌名称、LOGO等，提高品牌知名度。
8. 调动情感：运用情感诉求，如温馨、关爱等，使消费者产生共鸣，增强广告词的感染力。
9.

注意！看到朋友圈、美容院卖这种护肤品，赶紧举报！

近日，有不少人向记者反映，在社区美容院以及朋友圈，都有主打成分含有"干细胞"和"脐带血"概念的化妆品出售。

他们打出的广告语也是十分诱人：重塑肌肤、脱胎换骨、让你回到18岁......虽然售价不低，但销量却十分惊人。

图文无关

比如卖得很火的“干细胞冻粉”，记者身边就有不少朋友“中招”。

但权威人士提醒：这类剑走偏锋神操作千万不可信，最好是举报它！

日前，广东省药监局的讲座专家蒋丽刚透露，我国对化妆品原料实行目录管理制度，包括化妆品禁用原料目录、限用原料目录、准用原料目录，以及已使用原料清单。

他表示，而非列入已使用目录的原料，必须按新原料进行申报，专家评审，批准后方可使用。"有一些商家宣称他们的化妆品里含有干细胞、脐带血、胎盘提取物、含EGF、含活的微生物、含药等。这些也都是谣言！实际上化妆品里不可能含有这些物质。"其苦口婆心强调说。

"化妆品的原料应通过安全性风险评估，确保在正常、合理、可预见的使用条件下，不得对人体健康产生危害。"其中，禁用原料是绝对不可以主动添加的。限用原料，在限定条件下可作为化妆品原料使用。

其使用目的、限量、要求，需按《化妆品安全技术规范》的规定。准用原料，准许使用于防腐、防晒、着色以及染色等目的，使用限量和要求，需按《化妆品安全技术规范》的规定。

美白产品、防晒霜、染发剂…

你知道如何挑选吗？

近日，国家药监局化妆品监管APP上线

网购的防晒霜，分不清真假？

新买的化妆品，想知道具体成分都有啥？

这些问题，今后一查便知！

“药妆”下架了！

近一周来

一场净化化妆品市场的战斗悄然打响

并取得阶段性胜利

进度一览

↓↓↓

1月10日，国家药监局发布《化妆品监督管理常见问题解答（一）》，其中提到，化妆品宣称“药妆”“含有EGF”均属违法行为。

1月14日，中国食品药品网刊发记者报道，曝光电商平台以及知名化妆品牌涉及“药妆”的违法行为。与此同时，各媒体纷纷跟进，聚焦“药妆”事件。

相关链接

1月16日，京东、苏宁易购开始下架“药妆”产品，淘宝官方也发布相关管控通知。各大网店掀起“药妆”下架潮。

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1月18日下午两点，记者在国家药监局网站国产非特殊用途化妆品备案服务平台搜索“药妆”一词发现，产品名称中含有“药妆”的产品备案信息共有41条，均显示“已注销”，注销原因多为产品名称涉及“药妆”。

01

国家规范发力

1月10日，国家药监局发布《化妆品监督管理常见问题解答（一）》，明确了对于“药妆”“医学护肤品”“药妆品”概念的监管态度。

以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的，属于违法行为。并且，在配方中添加或者产品宣称含有人寡肽-1或EGF的，均属于违法产品。

其实，早在2010年，原国家食品药品监督管理局办公室就已正式发布《关于加强化妆品标识和宣称日常监管工作的通知》（食药监办许〔2010〕135号），明确将标识和宣称“药妆”“医学护肤品”等夸大宣传、使用医疗术语的违规行为作为日常监督检查的重点之一。2011年，原国家食药监局办公室发布《关于进一步加强化妆品违规标识监督检查的通知》（食药监办保化108号），再次重申要重点检查“是否存在套用冒用批准文号（备案号）或在产品标签、小包装或者说明书上标识和宣称‘药妆’‘医学护肤品’等夸大宣传、使用医疗术语等违法违规行为。”

化妆品检验检测相关专家表示，我国法律中无“药妆”的概念，化妆品添加药物是违法行为。中国香精香料化妆品工业协会相关人士表示，大家都了解政策法规，企业产品在申请审批时，带“药”字的产品不会被批准。

尽管政府部门态度明确，但仍然存在一些不法商家，在广告语中宣传“药妆”“EGF”的神奇功效，在产品备案时又采用合法的描述，对消费者构成欺骗。因此，国家药监局此次重申，特别强调宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的属于违法行为，产品宣称含有人寡肽-1或EGF的属于违法产品，加大了监管力度，不给打擦边球的违法行为留有余地。

02

媒体监督给力

1月14日起，中国食品药品网、《中国医药报》迅速就国家药监局对“药妆”“EGF”化妆品监督管理作出解读，先后发表《还在使用EGF化妆品吗?全部都是违法产品!》《致：那些年一直被“药妆品”和“EGF”化妆品忽悠的你……》《用“药妆”概念宣传 是谁在“顶风作案”?》等多篇文章，并对各大电商平台存在的宣传“药妆”“EGF”的违法行为，以及部分销售添加“EGF”的违法产品进行曝光。其中还涉及到一些知名化妆品品牌，包括欧莱雅旗下适乐肤、薇姿、理肤泉、薇诺娜、森田、城野医生……

人民网的《化妆品宣称“药妆”违法！这种物质不得用作化妆品原料》、北京青年报的《国家药监局：化妆品宣传“药妆”概念属违法》、江苏新闻《宣称“药妆”违法！非法添加药品，长期使用危害多》、广西新闻网《宣称“药妆”属违法严管也要宣传到位》……直指“药妆”“EGF”概念违法。

此外，自媒体也表现出对“药妆”“EGF”概念违法的关注。如在哔哩哔哩网站，记者看到一位粉丝数为24.6万、做护肤品成分测评的UP主分享了“药监局发话了，加EGF的产品正式被列为违法产品”的动态，近300条评论中大多表示对此并不知情，感谢科普，甚至还有人表示深受其害，国家药监局的监管态度大快人心。

在社会各界舆论影响下，从1月16日起，电商平台纷纷紧急下架“药妆”“EGF”产品。

03

电商纷纷整改

目前，在京东和苏宁易购两大电商平台上搜索“药妆”关键词，已经不显示任何商品。苏宁易购页面上还提示：根据相关法律法规和政策，无法显示相关的商品。之前被曝光的欧莱雅旗下品牌理肤泉的会员官方网站名称也由原来的“理肤泉医学护肤俱乐部”改为“理肤泉泉粉俱乐部”。

1月16日，淘宝美妆官方发布《淘宝网关于化妆品宣传“药妆”“医学护肤品”“EGF”等的管控通知》。通知指出：为保障消费者的合法权益，也为了帮助商家避免因此类违规受到监管部门的调查及处罚，从2019年1月25日起，若化妆品类商品标题或图片、详情等位置仍出现“药妆”“医学护肤品”“人寡肽-1”“EGF”“表皮生长因子”等宣传文案，淘宝网将执行管控措施，包括下架、删除、扣分等处罚。

不过，在天猫、淘宝网大量“药妆”“EGF”产品还在正常销售。1月17日晚上8点，记者在阿里健康官方自营店阿里健康大药房中看到了“同仁堂药妆祛痘补水面膜”的标题描述，随后20点07分致电天猫官方，其负责人称24小时内由专人给予回应，并表示会催促其回复。1月18日早上6点，记者再次进入阿里健康大药房，看到该产品标题描述已经去掉“药妆”二字。虽然在截至发稿前都未能等到天猫回应，但已看到其有所整改。

记者还注意到，在淘宝电商平台上还充斥着很多打着北京协和医院研发、北京同仁堂等旗号的“药妆”“EGF”化妆品，这其中大多数产品包装上的信息是符合国家注册备案的要求，而在其淘宝标题中多添加了“药妆”或者“EGF”等概念作为宣传语，被包装成具有先进科技的医学化妆品或利用了中草古方的国货化妆品。

这样的情况让人不禁起疑

是这些三甲医院、医药企业的产品

本身打擦边球？

还是淘宝等平台

抓住“药妆”“EGF”概念受追捧、销量高

而虚假宣传、欺骗消费者？

《中国医药报》、中国食品药品网

将对该问题继续进行跟踪调查

文/《中国医药报》记者 郭婷

新媒体编辑：李硕

统筹策划：刘爽

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