怎么写《激情 广告词》才能拿满分？（精选5篇）

更新日期:2025-06-20 10:57

写作核心提示：

撰写关于激情的广告词作文时，需要注意以下事项：
1. 明确主题：首先，要明确广告词的主题是围绕激情展开的。确保整个广告词围绕激情这一核心概念展开，让读者感受到激情的力量。
2. 情感共鸣：广告词要能够触动读者的情感，引发共鸣。可以通过描绘激情带来的美好体验、成功故事或者激情背后的励志精神，让读者产生共鸣。
3. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长和复杂。尽量用简短的语句表达激情的主题，让读者一目了然。
4. 画面感：在广告词中，可以运用丰富的词汇和修辞手法，营造强烈的画面感，让读者在脑海中形成清晰的画面。这样有助于增强广告词的感染力。
5. 个性鲜明：突出广告词的个性，使其与众不同。可以运用独特的表达方式、创意的构思或者富有特色的词汇，让广告词在众多广告中脱颖而出。
6. 目标受众：明确广告词的目标受众，针对他们的需求和心理特点进行创作。例如，针对年轻人，可以强调激情带来的活力和梦想；针对中年人，可以强调激情带来的成就感和满足感。
7. 互动性：鼓励读者参与互动，提高广告词的传播效果。可以在广告词中设置悬念、提问或者邀请读者分享自己的激情故事，激发他们的参与热情。
8. 营销策略：结合产品或服务的特点，

这些二三十年前的老广告，广告词我居然还都记得！

“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”、“ 干我们这一行风吹日晒，用了点大宝,嘿,还真对得起咱这张脸”、“妈妈，我也要海鸥洗衣服”、“小姐，请来八支洁银牙膏!”、“东宝儿，想什么呢?想葛玲。葛玲是谁?”这些二三十年前的老广告，带给我们或甜或美或抓狂的记忆，看看这些广告词，你还能记得多少？

早已消失的名牌

“燕舞”收录机

广告词：燕舞，燕舞，一曲歌来一片情！

当年录音机虽然已经不新鲜了，但是这种又唱又跳的广告形式当时让全国人民眼前一亮，后来燕舞没有了，但这支广告却流传了下来。

营多方便面

广告词：客倌，您是打尖还是住店?——我吃面。营多方便面

绿色的包装，红烧牛肉味儿的字条是棕色的，鲍鱼鸡味儿的字条是橘红色的，虽然只有2个调料包儿，可是味道极香，真的是童年里最香的方便面。

威力洗衣机

广告词：妈妈，我又梦见了春边的小溪，梦见了奶奶，梦见了你，妈妈，我给你捎去一样好东西。

当大部分厂家做广告时还放不下“省优，部优，国优，哪哪儿金奖”的时候，突然出现了这么一则煽情的广告，不禁让人眼前一亮。

霞飞化妆品

广告词：著名影星潘虹为什么魅力永存，青春常在？(潘虹手拖玉腮说)因为我用的是霞飞。

那时候有潘虹还扮演着青春玉女，无美瞳无整形无PS，但她的美丽容貌令化妆品有了非常强的可信度。

活力28

广告语：去污强!1：4!用量省!1：4!时间短!1：4!！1：4！活力28，沙市日化。

随着“活力28、沙市日化”的广告语响彻大江南北，“活力28”成为家喻户晓的民族品牌。

小霸王

广告词：当年我靠拳头打天下，如今我儿子靠小霸王打天下。

小霸王的年代是一个辉煌年代，多少80、90后的童年记忆从这里开始蔓延，从这里开始生长。我们因小霸王而熟知了键盘，更握紧了手柄，在那个年代，时间总是那么短暂。

波导手机

广告词：波导手机，手机中的战斗机

作为一款通讯产品能把广告做成军工产品的范，除了波导手机就没有第二家了。不过这手机没做火，吴老二家隔壁的下蛋公鸡倒是火了。宋丹丹一句：“下蛋公鸡，公鸡中的战斗鸡。”立刻让所有人想起了这个梗。

旭日升

广告词：旭日升冰茶，冰茶旭日升

旭日升和健力宝是当时非常受欢迎的两种饮料，虽然已经忘记是什么味道了，但依稀感觉再尝一口的话还是会觉得很好喝。当时受邀参演广告的两位帅哥叫做楚童、楚奇，二人于1989年出道，而广告中的歌曲《越飞越高》则是他们1992年的主打曲目。

令人难忘的经典

双汇火腿肠

广告词：

东宝儿，想什么呢？

想葛玲。

甭想了 我给你推荐一新朋友——双汇火腿肠

…………

还想葛玲么？

葛玲是谁？

伴随着《编辑部的故事》的热播，李东宝和葛玲成为了当年的大众偶像，粉丝们看了火腿肠广告，是又亲切又信服，让双汇一举成为走百姓路线的大品牌。

来福灵杀虫剂

广告词：我们是害虫，我们是害虫，正义的来夫零，正义的来夫零，杀死，杀死!

来福灵广告做成动画形式还是很吸引人的。来福灵的形象很有点儿“超人”的意思，裤衩也是穿在外面，也披个被单子，因为太生动，被当时某些学生作为联欢会的演出节目。

东芝电器

广告词：多西吧(Toshiba)，多西吧，新时代的东芝，

图片里的姑娘是酒井法子，当时是在为东芝彩色电视做广告！那年头儿，电视机，有，彩色电视机，少有，进口彩色电视机，真没有！这个广告歌半英语半日语的，很多人对广告耳熟能详，却整不明白唱的什么意思。

阿里斯顿冰箱

广告词：小男孩在海这边喊：美菱......小女孩那边答：阿里斯顿......

两个孩子，相互抻着双臂旋转，然后是银铃般的笑声；调皮翻跟头前跑后追，继续银铃般的笑声。串接的不太自然，突然出现了两台冰箱！好像因为是合资产品，又是出口产品，所以这个广告比较出名吧。那两年谁家生女孩儿，起名叫美菱（伶、琳、霖）的多了！

松下电器

广告词：为了你想要去冒险，我的心紧紧抱着梦。——酒井法子

美丽的酒井法子，虽然有些吐字不清，但这名日本少女的歌声却有着致命的吸引力，在收入不高的年代，敢买个老么贵的洋电器，也是一种冒险吧。

大宝

广告词：

——哎！又用我的啊！你那瓶呢？——都让我老爸给用了。

——我跟我女朋友说，你也去弄套贵点的呀，哎，人家就认准大宝了！

——大宝啊？不错！价格便宜量又足，我们一直都用它！

——干我们这行的，整天风吹日晒的，用了日霜，嗨！还真对得起咱这张脸！

——大宝明天见，大宝啊，天天见！

以前的护肤品除了郁美净就是大宝啦！大宝SOD蜜，这个夹杂着中文和英文的新词在市面上广泛流传着，直至今天依旧经典不衰。话又说回来，谁知道SOD蜜是个什么东西......

南方黑芝麻糊

广告词：一缕浓香，一股温暖

当年看这个广告唯一感受就是——饿。对，就是饿！小朋友舔碗底的动作我现在还能100%还原。还记得以前都是奶奶给我冲芝麻糊，每次冲出来都能闻到一股特别浓郁香甜的味道，后来自己冲却总不是那个味儿。回去问才知道，每次奶奶都是用牛奶代替水来冲的，这就是家的味道吧。

百年润发

广告词：

串串相思藏在心内，相爱永不渝，忘不了你......

如果说

人生的离合是一场戏

那么百年的缘分

更是早有安排

发哥出演的为数不多的广告之一。印象最深的就是广告中的女主人公侧着头，让发哥把水浇在头发上。当时觉得：哇，头发还可以这么洗啊！那时还是熊孩子的我在妈妈给我洗头的时候，也突然来了一把。当然，除了灌了一耳朵的水和一顿胖揍，洗头的感觉和平时并没有什么两样。

绿箭

广告词：使口气清新自然

你知道吗？绿箭还有一个名字叫做“青箭”，在台湾地区大家一直是这么叫。绿箭早期的广告多以名曲带入，例如最经典的这版《Rhythm of the Rain》，还有中国名曲《茉莉花》，都是绿箭广告的成功范例。

蓝天六必治

广告词：牙好胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香

看着自己电子称上的体重，我默默的把我的六必治牙膏拿了下来，换上了一支高露洁。人生已经是如此的艰难，咱还是把吃嘛嘛香的目标换成没有蛀牙吧。

清嘴

广告词：想知道清嘴的味道吗？

当时不知道演广告女生的叫什么啊！现在知道了啊！高圆圆啊！突然就变成女神了啊！女大十八变已经Hold不住这个变化了，高圆圆之后的星途一路开阔，然而清嘴却淹没在了糖果大军的浪潮之中。

万通筋骨贴

广告词：痛痛痛，贴贴贴。早贴~早轻松~

额，这个也算是洗脑广告中的一员。京剧腔总是能让人对广告产生强烈的记忆（百年润发中也有哦），但是并不是所有广告都适用，也不是所有广告都敢用，但是用好了，一辈子都忘不了.....痛痛痛~贴贴贴~痛痛痛~贴贴~~~~~~

烦死个人系列

有那么一类广告，只要一出现，就让人有砸屏幕的冲动，但在广告案例中，它们并不是失败的，因为“让观众印象深刻”这个广告核心使命它们做到了。好吧，一起跟小编来回忆这不堪回首的记忆吧！

BOSS 1：恒源祥

广告词：羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊.............

你以为你看到的广告是这样的？

实际上是这样的啊！

BOSS 2：旺仔

广告词：旺旺

一开始我们觉得，旺旺把广告拍成这样是是因为选择的广告公司创意失败，这么多年过去了我们终于明白了，旺旺就是爱这个feel......

旺旺的广告开启了浮夸式表演的先河，您先来个组图开开胃。

再来个分镜，压压惊。

这么嚣张？

我的眼睛！！！

孩子，你那是眼睛还是鼻孔啊？

“你瞅啥？”“瞅你咋地！”

宝贝，这真的是好喝的表情吗？叔叔读书少你不要骗我啊！

......

哦......

终极BOSS：脑白金

广告词：你懂的

今年过节不收礼啊，求你别送我脑白金，脑~抽~筋！从02年至今，大爷大妈都折腾了13年了，消停消停吧！小编就不多说了，您了自己看图吧！

上图为2002~2013年度，被孝敬的爸妈们

2014版爸妈之西班牙斗牛士爆款

2015版爸妈之热烈激情桑巴

够够的了！

新媒体小编 万力闻 顾明君 实习生 杨逸凡

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觉得有用，就给我们来个 Zan呗

三大豪车经典文案，都在这里了（内附广告圈八卦）

作者：涛涛

来源：广渠路39号

用这首歌，示爱我最钟意的汽车文案。

1.

做文案3年多，高不成低不就，热情没变，反倒膨胀。幻想搞得定策略、写得了文案、玩得了跨界。自己做到几分，心里有数。

说实话吧，做创意这行，遇上契合的平台、客户，看命。没好命，就自己多打拼吧。

2.

之前，我服务奔驰、捷豹路虎9个多月。买了800多元的汽车相关的杂志、书籍，离职搬家时，装好几箱，累成狗。

3.

讲真，做文案，没作品，和咸鱼有毛区别？今天唠唠别人家作品——ABB经典文案。

如果你喜欢汽车广告，没听说过林桂枝、陈绍团、李少蕙、毛静茹、叶青竹、吴捷、逄淑涌、邱博涵、郑俊宏……那聊不下去了，老铁，你错过了行业标杆。

一、奔驰Mercedes-Benz

这是一个伟大的品牌。

在广告圈，提及奔驰，离不开BBDO、威汉，两家Agency为奔驰出街大批经典作品。

BBDO篇

伟大的4A，服务伟大的品牌，相得益彰。BBDO产出的经典不止吉列、宝路狗粮、士力架，还有奔驰。

叶青竹作品

当年，章子怡凭借《卧虎藏龙》大火，奔驰重金签下。由叶青竹操刀文案，写出这套惊艳文案。

如今，叶青竹已是创意热店CP+B的ECD，服务英菲尼迪。

奔驰SLK跑车

偷心的人，心已被偷。

世界的宠儿，宠儿的世界。

美人计，美人也无计。

倾心绝色，绝色倾心。

威汉篇

威汉，是我前东家，此处有围笑。

时至今日，威汉（WE）已服务奔驰10多年，2011年前更是全面负责奔驰创意。06--12年期间的威汉，风雨际会，先有林桂枝、侯君操刀经典案例，后有李东、齐兴盛（大圣）、支小夕、杜敬伟加盟。

多少迷妹，慕东哥、杜敬伟之名而来，作为曾经本土最贵ECD，东哥离开威汉后加盟奥美，如今在北京开创意热店“芝麻西瓜”，众多滴滴刷屏案例，出自东哥之手。

林桂枝作品

桂枝阿姨离开奥美一段时间，

以free身份加盟WE。

奔驰“停一停"系列

林桂枝和威汉大文案侯君合作，一举拿下第三届文案银奖。

奔驰S级车

桂枝阿姨为奔驰写过的最有名的文案。

“前所未有，因为之前所有”

侯君作品

我在威汉时，翻看威汉过往的经典案例，看得热血沸腾，发现皆出自威汉的知名文案侯君之手（06-08年），比如下面：

奔驰SUV

下面这套稿子，化用《孙子兵法》，读来满是大气磅礴之势

去年在威汉，有次大家Brainstorming捷豹的新车，居然津津乐道起这套奔驰的文案。

图1.

H/L：法天地而动，梅赛德斯-奔驰SUV越野车气魄登场

图2.

疾如风，徐如林，势如火，稳如山。

有恃，以放怀天地，梅赛德斯-奔驰ML级越野车

图3.

无穷如天地，不竭辱江海，临渊峙岳，因生而磅礴。

梅赛德斯-奔驰GL级豪华越野车

奔驰AMG

这套文案是四张海报，年代久远，一套四张，就找到一张。

完美的身影就是风度

全新Ｅ６３ＡＭＧ ＳＰＥＥＤＳＨＩＦＴ７速自动变速箱

另外三组海报文案：

掌控内心的不凡力度

全新Ｓ６５ ＡＭＧ Ｖ１２双涡轮增压发动机

用速度征服速度

全新Ｅ６３ＡＭＧ ０到１００ｋｍ／ｈ只需４．５秒

没有不可超越的高度

全新Ｅ６３ＡＭＧ登场，全时四轮驱动

其他篇

这套稿子出自哪家agency与文案，未知。

奔驰AMG

经典的双重属性

在矛盾统一的创意概念中，诠释技术、品牌气质，黑白照片加持，将完美与高贵气息蕴于其中，实在跪服。

二、奥迪Audi

作为本土销量第一的豪车品牌，奥迪曾在中国市场攻城掠寨。可惜，如今风光不在，宝马、奔驰逐渐发力，来势汹汹。

倒回黄金时代，灵狮曾为奥迪打造过众多经典案例，但如今奥迪整体的创意水准已low至水平线。

灵狮篇

辉煌时期的灵狮，北京上海两地大腕云集，李东、吴捷、逄淑涌、团长、毛静茹、易苗刚、邱博涵均在灵狮，随便一人，都是独当一面的实力派。

陈绍团、吴捷作品

说起凯迪拉克、奥迪、帕萨特文案，绕不开陈绍团（团长）。

吴捷嘛，前灵狮ECD，帅成一道闪电。

团长写文，吴捷作图，横扫汽车广告圈许久。

奥迪A6L“一滴亦澎湃"系列

奥迪A6L“改变未来”系列

团长在灵狮北京任职时的代表作

最好的答案，不在熟悉的路上。

郑俊宏、宁熹、庄伟作品

郑算是汽车广告圈前辈了，也是为奥迪立下汗马功劳的灵狮老臣。

他对文案的要求，简单：有好奇心、喜欢阅读、不怕生、很自我、灵活而有想法。

奥迪A4 3.0 QUATTRO

这套作品曾斩获2004年汽车广告原创年度大奖，由当时灵狮GCD郑俊宏(Danny)负责，文案宁熹、庄伟操刀。

逄淑涌作品

说起老逄，资浅的人觉得陌生，但提到他的弟子，名声在外，就是现任华扬联众ECD邱博涵。

老逄是北大才子，青岛市的文科榜眼，文采斐然，灵狮北京的前GCD。

奥迪A8L “划分等级”系列

这大概是最契合A8L气场的稿子了，锋芒毕露，舍我其谁。

等级划分一切，你划分等级。

权利控制一切，你控制权利。

时间改变一切，你改变时间。

真理证明一切，你证明真理。

奥迪A8L “启迪未来”系列

奥迪最广为流传的这句广告语，足以匹敌宝马之“悦”、奔驰的“心所向，驰以恒”，出自逄淑涌之手。

标题：实现，未现之格局

内文：

08款新奥迪A8L加长型 新锐领袖

前瞻者，总在众人的高度之上实现格局……

标题：谙知，未知之方向

前瞻者，总在众人的认识之前谙知方向……

奥迪A4 Sline

老逄（逄淑涌）这个work，低调的桀骜，不经意闪露锋，读起来有哲学人生百感。

与一切平庸的产物，划清界限。

其他篇

作品具体出自哪家Agency不清楚，按照时间推测，应该也是灵狮北京的作品。

新奥迪A8：“经典 起点”系列

这套是奥迪A8早年的稿子，开启“经典”概念，但之后被灵狮“划分等级”的概念取代。

三、宝马BMW

宝马业务近几年由Service plan、interone（天一国际）打理，两家德系血统十足的创意agency，出了不少炫酷案例。

奈何我怀旧，看好李奥贝纳（北京）服务宝马时期的作品。

李奥贝纳篇

彼时的李奥贝纳（北京），有文案女神李少蕙坐镇，服务李宁、宝马，之后因连丢这两大金主客户，李少蕙出走，心疼。

今年风水好，李奥贝纳（北京）拿下奥迪创意业务，祝福摘星人们，愿好。

宝马京剧脸谱系列

这套稿子曾为李奥贝纳拿下了当年中国长城广告奖的银奖。配合global传播，做了适当的本土化，京剧与豪车，相得益彰。

BMW之悦。乐者异曲同工。

BMW之悦。英雄所见略同。

BMW之悦。激情梦想，悦然天成。

这盘点文章，断断续续写一个多月，偶尔下班抽空写写，查资料、对文案，把ABB经典文案扒出来，算为热爱买单。

跟着初心走，想继续做广告。做美好东西，自性情中来，回人性中去。这行业，多少还是靠着持久热情，率性，不任性；认真，不认命。

后记叨逼叨：

最近，Jackie大人教导很多，我开始重新思考策略、品牌、文案调性。当然，我在想：

➀.如何用创意解决问题，如何做可沟通可被传播的内容，从品牌策略导到传播策略，让创意价值最大化。

➁.汽车文案，尤其服务高端品牌，需要时间去解读品牌故事，感受品牌精神，才能把文字张力和意蕴挥洒出来。所以，ABB、雷克萨斯、别克的文案，真不是单纯文字技巧能解决。

未完，待续，还有下篇，关于讴歌、凯迪拉克、Honda、雷克萨斯、英菲尼迪及其他。