精心挑选《广告词医院》相关文章文案。（精选5篇）

更新日期:2025-06-21 02:42

写作核心提示：

标题：撰写医院广告词时应注意的事项
正文：
在当今信息爆炸的时代，广告词作为医院宣传的重要手段，对于提升医院品牌形象、吸引患者就诊具有至关重要的作用。撰写医院广告词时，应注意以下事项：
一、明确目标受众
1. 分析医院的服务对象，如患者年龄、性别、地域、职业等，确保广告词能够准确触达目标受众。
2. 了解目标受众的需求和痛点，针对其关注的问题，提出解决方案。
二、突出医院特色
1. 突出医院的医疗技术、专家团队、设备设施等优势，让消费者对医院产生信任感。
2. 结合医院特色，打造独特的品牌形象，如“家门口的专家”、“绿色医疗”等。
三、遵循法律法规
1. 严格遵守国家相关法律法规，不得夸大宣传、虚假宣传。
2. 避免使用敏感词汇，如“神医”、“包治百病”等，以免误导消费者。
四、注重语言表达
1. 运用简洁、明了、富有感染力的语言，使广告词易于传播和记忆。
2. 避免使用过于专业术语，以免降低广告词的传播效果。
五、关注情感共鸣
1. 从患者角度出发，关注其情感需求，如关爱、信任、希望等。
2. 运用情感诉求，让消费者产生共鸣，提高广告词的吸引力。
六、创新创意

关爱口腔，远离“老掉牙”

来源:北京日报

图集

有一句深入人心的广告语：“牙好，胃口就好，吃嘛儿嘛儿香，身体倍儿棒。”的确，一口坚固的牙齿可以帮助我们摄入丰富的营养，促进身体健康。然而随着年龄的增长，很多中老年人的牙齿出现了缺损、疼痛、松动等现象。有的人认为这是自然衰老的必然结果，没有及时治疗，还有的人甚至觉得看牙太麻烦，不如等全口牙都掉光了再镶牙。这些都是错误的观念。在第32个全国爱牙日来临前夕，让我们一起关注老年人口腔健康，助老人们安享幸福晚年。

80岁不掉牙不是梦

牙齿会不会掉，和年龄没有必然的联系。北京市人均预期寿命已达82.2岁。来我院就诊的一些80岁以上的患者，全口牙齿只有少量龋齿和磨损，这些患者平时都有良好口腔卫生习惯，有自我口腔保健意识。而那些不重视口腔卫生的老年患者，来医院就诊时已出现多数牙不同程度的松动或有大量龋齿。

老年人发现牙齿有问题应及时就医，不能认为掉几颗牙没有关系。有的老年人觉得掉一颗牙镶一颗牙太麻烦，不如等所有牙齿掉光了一起镶。这种想法是不正确的。牙齿缺失后，口腔内的清洁效率就会大打折扣，很容易引发其他口腔疾病。“老掉牙”之后，面部外形也会因为失去牙和牙槽骨的支持而显得衰老，不利于身心健康。

所以老年患者出现了牙齿问题要及时解决。没有任何研究表明年纪大了就应该掉牙，就只能喝粥了。只要坚持正确的口腔卫生习惯，定期做口腔检查，发现牙病及时治疗，健康的牙齿就可以伴随终身，到80岁的时候依然可以至少保留20颗有功能的健康牙齿。我们接诊过一位80岁的老奶奶，连续20余年每年来我院就诊，至今牙齿保护得很好，32颗牙齿都能工作，不疼不肿。

牙齿不好，全身受累

口腔疾病对全身健康及系统性疾病都是有影响的。老年患者的口腔疾病往往与全身疾病互相交错，使病情更为复杂，增加诊断治疗的难度。比如牙周炎和糖尿病之间就会互相影响，如果炎症升级，细菌毒素增强，糖尿病病情也会加重。牙周病还有可能是心血管疾病的独立危险因素。牙齿缺损后，呼吸时容易将空气中的病原体吸入肺部，因此口腔健康与肺炎之间的关系也很紧密。此外，牙齿缺失或龋坏严重，就会影响咀嚼功能，加重胃肠道负担。肾病和阿尔茨海默症也与牙周病有相关性。因此，老年人应该重视口腔卫生保健。

我们在临床上也常常会遇到一些老年人，因患有心脏疾病等慢性病而不敢去治疗口腔问题。曾有一位老年患者，多年前就出现刷牙出血、牙龈红肿疼痛的问题，随着年纪增大，多颗牙摇摇欲坠。通过问诊发现，老人患有严重的冠心病，轻微活动就会出现心前区的不适和疼痛。这位患者担心看牙会导致病情加重，所以一直忍痛拖着没有就医。

其实，因为担心看口腔疾病会诱发心脑血管问题而不敢看牙，反而有可能加重心脏疾病的问题。因为牙周细菌会侵入血管内膜，促进动脉粥样硬化斑块的形成。如果是在有急性炎症、疼痛等疾病情况下看牙，还可能导致动脉痉挛、斑块破裂，甚至会出现严重后果。

牙齿松动的两大原因

导致“老掉牙”最重要的原因有两个，一是龋齿，俗名虫牙，二是牙周炎。龋齿在最初的时候往往没有什么症状，如果老不理它，它就会疼痛，如果任龋患发展，待到就诊时牙齿很可能就需要拔除了。而牙周炎也非常“阴险狡诈”，在不知不觉中把牙齿的根基破坏掉。

那到底是谁指使龋齿和牙周炎这两个“杀手”来破坏我们的牙齿呢？它就是牙菌斑。我们很难在口腔中看见它们，它们是大量细菌组成的有秩序的军团。它们攻击的对象就是牙齿和牙齿周围的组织。

如果不能及时清除掉它们，那些粘在牙上的细菌就会腐蚀牙齿，形成虫牙。

而粘在牙根或牙龈上的牙菌斑，先让牙龈发炎。刷牙时发现牙龈出血了，咬一口苹果牙齿出血，有时早晨起来嘴里也有血。这就是牙周炎。要是不管，细菌军团就会长驱直入进入下方的牙槽骨。牙都长在牙槽骨里，可不是长在肉里。一旦牙槽骨发炎就会萎缩、消失，就如同水土流失，到达一定程度后，牙齿必然松动。轻度的，Ⅰ度松动，还可以通过牙周炎的治疗得到控制。中度的，Ⅱ度松动，牙周炎的治疗只能维持牙齿现状，不能保证牙齿不掉。到了Ⅲ度重度松动，就只能拔牙了。Ⅰ度的牙齿松动您一般自己发现不了，等觉得松动的时候可能就是重度了。在门诊中经常遇到老年患者说：“哎呀！就这几天就松了！”其实，疾病早已发生，只不过没有被觉察而已。

为何无法抵御“冷热酸甜”

老年人常见的口腔疾病还包括牙本质敏感症和口腔黏膜疾病。

在临床上，经常能见到患有牙本质敏感症的中老年人。尤其冬季气温下降的时候，刷牙时的凉水或者早晨散步时的凉风都能引起牙齿酸痛。这是因为牙齿经过数十年的使用和损耗，牙齿外部坚硬的牙釉质逐渐磨损，感觉神经末梢纤维丰富的牙本质小管直接暴露在口腔环境中，无法抵御冷热酸甜的刺激。还有部分中老年人由于刷牙方法不正确，选择的牙刷过大过硬，造成了牙颈部的楔状缺损，也会使牙齿无法忍受温度和刺激的变化。

随着年龄的增长，老年人口腔黏膜和软组织可能会出现萎缩、变薄、苍白、干燥及弹性降低，这些变化也是老年人特定的口腔黏膜疾病的原因。吸烟、酗酒、残根残冠不良刺激、环境污染等也都威胁着口腔黏膜的健康。老年人机体免疫力和口腔黏膜修复能力降低，对口腔黏膜疾病格外易感，应予以足够重视。

清洁是最有效的护齿方式

最有效的护齿方式就是清洁。老年人不妨从现在开始改变生活习惯，清洁护齿。比如您以前一天刷一次牙，那现在就增加一次。如果您每次就刷1分钟，那从现在开始每次多刷2分钟。如果以前您老是横着刷，那么现在就开始练习正确的刷牙方法。我们提倡巴氏刷牙法：将牙刷刷毛放在牙龈和牙齿交界的地方，刷毛与牙面成45度角，小范围地颤动。如果您以前没有用过牙线，那现在就试试，千万别嫌麻烦。这些都是自己在家就可以做的清洁牙齿的好方法，每天只花几分钟，日积月累下来可以少受罪。

当然，定期做好口腔检查也是避免牙齿疾病的重要环节。人的身体就像一辆车，各个零部件是会老化磨损的，只有定期检修保养，才能安全驾驶。我们日常刷牙，即便再注意也有刷不到的地方。因此要养成定期看医生的习惯，躺在椅子上让医生给您清洁一下，清洁的过程也是检查的过程。只有把工作做到疾病的前面，才能保证口腔健康。（作者：季瑾 徐颖 北京口腔医院牙周科副主任医师/老年科副主任医师）

责任编辑： 詹婧

多少人的童年回忆，是男科医院的电视广告

作为一个标准的90后，电视节目，可以说是我童年的一个重要组成部分。

记得小时候，一放暑假，我们家那边的地方台就会开始放各种经典剧集，像什么《还珠格格》《武林外传》《迪迦奥特曼》……一放就是一天，放完一遍就再来一遍。

这些经典给我的童年创造了不少回忆，它们大多是美好的，但也有少部分比较诡异。

比如说，在这些好剧的集与集间隙，偶尔会插进来一个中年男人，用他磁性而又低沉的嗓音，向我吟诵出一句在当时相当意味不明的话语：

看男科，就到××市现代男科医院！

，时长00:09

在中文广告世界里，男科医院的电视广告，是人们从任何一个角度，都“羞于启齿”的存在。

·360p的怀旧质感

这类广告绝不会出现在CCTV这样的“大雅之堂”，只有地方电视台的非黄金时段，才是它们展示自我的主场。

少部分男科医院的广告，会像膏药一样附着在某档节目的右下角，就像它们那些趴在电线杆和打火机上的“平面媒体兄弟”一样。

·路易吉都傻了

而更多的，则是一支支时长在17秒左右，表现形式高度一致的短片。

这类短片的核心特点，就是追求用写意的方式，诠释出当代男性的难言之隐，用欲语还休的镜头设计，表现出医院在治疗前列腺和不举等问题上的优势。

17秒很短，对信息密度的要求很大，所以一上来，广告片就会让中气十足、声音里充满希望的画外男音，说出它要宣传的核心内容：

看男科，就到××男科医院。

而配合这句话的，则是“一个男人意味深长的特写”：

或是这个男人，穿着西装，在车里摇下车窗，一脸喜悦。

或是这个男人，穿着西装，在阳光下仰头，眼神里充满了希望。

有的男人会穿着西装，站在楼顶，俯瞰空气污染严重的城市。

有的男人会穿着西装，端坐王座，从女人的手里捞过自己杯具。

甚至这男人啥也没做，就露出一张大脸也是可以的，只要，他穿了西装。

为什么男科医院广告里出现的男人都要穿西装？这身制服和诸多下半身的问题之间，究竟有哪些深层的联系？

我咨询了以前做过广告行业的同事，得到的是：

广告素材库里只有这么几个素材，能用就不错了。

在男人露脸之后，镜头则会切换到医院本身的3D模型上。

而此时的画外音，则对“为什么看男科要来这家医院”做出了解释：“因为我们只看男科，所以专业。”

说了就跟没说一样，突出的还是一个“懂的都懂”。

最后，就是画外音再重复一遍男科医院的名字，加深印象，并带上该院的电话和地址。

以上这些，就是一条男科医院电视广告的标准套路。

而为了彰显自家医院在解决男性问题上的专业性，有一些广告会加入一些医疗人员摆弄仪器的片段，显得很高端。

也有广告会让自家的大夫们站成一个"V”字型，每个人都抱着膀，表现出一种专业团队的气势，像极了你朋友圈里的微商宣传照。

更多的广告，则抱持着一种朴素的全球化思潮，认为就算是治疗不举，那也是老外比我们更有经验。

所以，它们在自己的片子里加入大量洋文和洋人，以此来为男科医院背书：

有老外不知怎么，就被放置在了交通繁忙的大街上，坐在那里一动不动，随时都有被撞死的危险。

有些老外则与中国人亲切交谈，仿佛在向我们传授来自大洋彼岸的壮阳秘诀。

在广告片的最后，画外音一定要用中英双语，念诵出男科医院的名字。这直接导致当年我的很多初中同学，虽然英语常年不及格，却可以用地道的伦敦腔背诵出“Modern male hospital of harbin”。

而在这诸多“崇洋媚外”的片子里，陕西广慈男科医院的广告可谓反其道而行之，让人眼前一亮。

在片子里，先是一个中国男人上来点明主旨：“男人的问题，当然到咱（广慈）男科医院。”

之后，一黑一白两位国际友人立马跟上：“我们也知道！”

充分体现出男性问题早已超越种族与肤色这一主旨，让广告升华到了国际主义的高度。

当然，不论再怎么升华和夸大，这类广告片骨子里的粗制滥造，到底还是没法掩盖住的——就跟它们所宣传的那些男科医院一样。

众所周知，地方台播的那些广告，向来都是一个比一个假。

所谓的祖传神医，都是用盒饭换来的临时演员。

所谓的“亩产一千八”，最后都成了互联网的恶搞文化。

同样，那些在电视台狂打广告，号称能解决男性问题的医院，每一个都存在各种各样的问题。

它们大多为民营资质，背靠着臭名昭著的莆田系资本，不仅医生水平不高，而且在各个方面都缺乏规范性。

·连广告都是

我们在吉林长春的同事，提了个很好的例子：

他说他老家的那个九龙泌尿外科医院，别的先不说，单单那个楼本身就是违章建筑。

而到了2016年9月，有个20多岁的小伙子来到这家医院，先割了个包皮，之后又做了个增加长度的手术，结果术后13天，就莫名死了。

司法鉴定，错明显在医院，当时连《今日说法》都报道了这个事儿，性质非常恶劣。

而这，只是这些年男科医院诸多乱象中的一个而已：

2008年，郑州某男科医院，有患者发现，医院给他开多少钱的手术，取决于自己今天一共带了多少钱。

2012年，有记者用绿茶假冒尿样，跑到辽宁省的某几家男科医院一查，发现绿茶不但前列腺有问题，而且还肾虚。

2017年，有网友在QQ群爆料，很多男科医院所谓的手术，其实就是“切开之后再原封不动地缝上”——看似做了手术，其实啥也没做。

2020年，宁夏银川欧亚男健医院直接被扒出就是个诈骗团伙：把卫生纸絮混入尿液里让患者以为自己病入膏肓，“医院”里70个从业者里有40个都没资质，里面最有名的“大夫”诨号“胡一刀”，即只要有男人找他看病，下面至少都会被来上一刀。

显而易见，这些号称专业的男科医院，其实基本治不好任何男人，然而，它们却能暂时治好地方电视台的“中年不举”。

要知道，在2012年那会儿，许多地方小台都在亏损，即便垃圾时间广告的价钱被砍到了100~200元/分钟，很多大广告主也不愿意投。

没办法，这些小台只能寻求自救，只能让神药、化肥和假电脑等产品的营销短片，填进电视剧之间的空白时间。

而那些“看男科”的广告，也自然迎来了属于它的好时代，并顺带把广告语，植入一代人记忆的“隐秘的角落”。

不过，这样的“延时”也只持续了几年。随着传统电视媒介的全面萎缩，地方台开始迅速合并和死去——一个四线城市的4个频道被砍到只剩1个，而以前最爱看的炫动卡通台，也被改成了哈哈炫动卫视。

该没的总会没，曾经铺天盖地的男科电视广告，而今也变成了需要靠视频网站才能保存下来的时代残渣。

但男人与男科诈骗的故事，却远远没有完结。

在没有人看电视后，它跑到了互联网上，跑到了弹窗广告和聊天群里。

他们在微信上冒充老中医，给那些慕名而来的男性疾病患者诊疗，不论对方如何描述它们的身体，它们给出的诊断都是清一色的阳痿与肾虚，并以此为借口，哄骗就诊人买药。

而这样看似简陋的骗局，竟然屡试不爽。

·去年南通警方就抓了这么个团伙，靠着统一话术“是阳痿”，骗了2500万元

每次警方捣毁一个打着治疗男性疾病诈骗的网络团伙，其涉案金额都在千万元以上。更神奇的是，许多受害者在一开始根本就不想报案，而理由都是很单纯的四个字：不好意思。

换句话说，这些问诊者打从一开始，就在潜意识里把自己划入了“我不行”的范畴，而骗子，只不过是顺水推舟，愿者上钩罢了。

毕竟说到底，男科疾病这个东西，就是那种“想说但是说不出来，想尿但是尿不出来”的矛盾之痛，是那种“没法大声问出来，只好在地下世界寻求解决秘法”的难言之疾。

所以，“看男科究竟到哪里”也不仅仅是一句被男科医院滥用的广告语，而是一个萦绕在无数男人心头的永恒问题。

而这个问题，与其说和健康相关，不如说与一个群体那隐秘的自尊心有关。