一篇文章轻松搞定《瓷片广告词》的写作。（精选5篇）

更新日期:2025-06-21 23:57

写作核心提示：

写一篇关于瓷片广告词作文时，需要注意以下事项：
1. 明确目标受众：首先，要明确瓷片广告词的目标受众是谁，是面向家庭装修市场、工程建设项目还是特定行业。了解受众的需求和喜好，有助于更有针对性地撰写广告词。
2. 突出产品特点：在广告词中，要突出瓷片产品的特点，如耐磨、防滑、环保、美观等。通过具体事例或数据，让消费者感受到瓷片产品的优势。
3. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长和复杂。使用通俗易懂的语言，使消费者易于理解和记忆。
4. 创意新颖：在广告词中融入创意，使产品更具吸引力。可以运用比喻、拟人、夸张等修辞手法，使广告词更具表现力。
5. 朗朗上口：广告词要朗朗上口，便于消费者传唱。可以采用押韵、重复等手法，提高广告词的传播效果。
6. 强调品牌形象：在广告词中，要体现品牌形象，让消费者对品牌产生信任感。可以提及品牌的历史、荣誉、口碑等，树立品牌形象。
7. 营销策略：根据营销策略，确定广告词的投放渠道和时机。如针对家庭装修市场，可以在家居建材展会上投放广告词；针对工程建设项目，可以在行业媒体上投放广告词。
8.

棋盘街里桂林轩：从一块老瓷片谈起

上个月，到江西景德镇出差。晚间无事，便在“瓷都”的街巷夜市闲逛。在陶阳新村附近的地摊上，无意间淘到了几块老瓷片，其中之一形似一个小罐子的盖，圆形，直径3厘米左右，边缘微微发黄，内有一圈蓝色的字：京都前门内棋盘街路东。据摆摊的老妇说，是从一处古窑址挖到的。

看起来，这应该是个地名，那么，此地究为何处呢？把玩之余，我不禁考据癖发作，查索资料以探究竟。“京都”即北京，“棋盘街”则是天安门金水桥以南，前门箭楼以北的一片区域，故称为“前门内”。历史上，这片小广场被称为“天街”，因其方方正正，道路横直交错，状如棋盘，百姓俗称为“棋盘街”。明朝时，这里就是商贾云集之所，史籍有“棋盘天街百货云集”的记载。明清易代之后，这种繁盛的景象并没有消失。乾隆四十年（1775），棋盘街四周进行了修葺，景象更加可观，《宸垣识略》描述道，“四围列肆长廊，百货云集，又名千步廊”。显然，明清时期，“棋盘街”作为“朝前市”，是京城百姓购买货物的重要场所。

如此看来，这块瓷片应是“棋盘街”某家商铺之物。沿着这条线索，我把重点放在“路东”，继续追查下去，发现棋盘街路东曾有过一家名为“桂林轩”的商铺，主营之物乃是“香货”，即胰皂、胭脂、香粉之类，而此类东西又正好用得上小瓶小罐。《朝市丛载》中把“桂林轩”列为“胰皂类”，并写明店址在前门内棋盘街路东；《燕市积弊》则将它归为“香货店”。而在这家“桂林轩”的仿单上又有这样的广告语：“桂林轩监制金花宫脂、西洋干脂，小儿点痘，活血解毒；妇人点唇，滋润鲜艳，妙难尽述。寓京都前门内棋盘街路东，香雪堂北隔壁。赐顾请详认墨字招牌便是。”其中“京都前门内棋盘街路东”这几个字，正好与我收藏的老瓷片上的字完全一致。如此想来，这块瓷片应是昔日“桂林轩”盛装脂粉的小瓷罐的盖子。“桂林轩”颇有品牌宣传意识，不但善于做广告，而且还把地址烧印在了商品罐子上，目的是请顾客“认明坐落，记准牌名，正阳内内棋盘街东，芬芳袭过客之衣，并无二处，身价擅长京都之盛，只此一家”。

棋盘街

有的研究者认为，“桂林轩”开设于清代中期。具体年份虽不可确考，但至晚在道光时期，它已经颇有名气了。清代竹枝词中多有言及。道光朝进士方浚颐的《春明杂忆》中有一首为“月华裙子样新翻，缟素娟娟绣痕掩。金粉六朝无此艳，棋盘街侧桂林轩”。李静山的《增补都门杂咏》中也说，“桂林轩货异寻常，四远驰名价倍昂。官皂鹅胰滴珠粉，新添坤履也装香。”

正因为如此，戏曲作品中也常提到“桂林轩”。京剧《连升店》里势利眼的店主一开始看不起穷举子王明芳，说他口臭，等到王考中了，又马上换了一副嘴脸说，“你哪常吃丁香豆蔻，我这么一闻，呵，只是桂林轩，合香楼么，还有你这么香的了。”可见，“桂林轩”被视为“香”的代名词了。而道光年间的剧本《业海扁舟》中则有这么一段，“少时董二爷起来，要洗脸，拿我的新铜盆、新手巾、鹅油胰子、玉容宫皂、白蜂蜜、嫩面光、金花沤，都想到着点儿，——这还是我上次进前门，从棋盘街走在桂林轩买来的，还没有使过一末儿呢！”这里提到的“金花沤”，是一种润肤的香膏。《燕都杂咏》云“妇女冬日用？蔞和密陀僧涂面，名‘金花沤’。”而这正是“桂林轩”的驰名商品之一。“桂林轩香雪堂各色货物簿”中有这样的记载：“沤号金花第一家，法由内在定无差。修容细腻颜添润，搽面温柔艳更滑。冽口皴皮均善治，开纹舒绉尽堪夸。只宜冬令随时用，夏卖鹅胰分外嘉。”又标明“每罐满钱四百八十”。

史料中关于桂林轩广告的记载

那么，这种“金花沤”装在什么样的容器里呢？《红楼梦》提供了答案，第五十四回“史太君破陈腐旧套 王熙凤效戏彩斑衣”，几个婆子“见宝玉出来，也都跟上来，到了花厅廊上，只见那两个小丫头，一个捧着个小盆，又一个搭着毛巾，又拿着沤子小壶子，在那里久等”。“宝玉洗了手，那小丫头子拿小壶儿倒了‘沤子’在他手内，宝玉沤了，秋纹、麝月也趁热水洗了一回，也沤了，跟进宝玉来。”原来“沤子”是装在一种“小壶子”里的。周绍良的《细说红楼》对此作了解释。小壶子不是酒壶、茶壶，而是“一个似罐的小瓶，甚小，上下笔直如桶形，瓷质，口覆一瓷片为盖，以纸封之，盖边留一小缺口，以备‘沤子’留出”。而根据桂林轩的商品目录，用罐子装的除了金花沤，还有“西洋胭脂”，“一种乾脂有异方，异方来自古西洋。丝凝腥血红分采，计捣龙涎紫透香。既扫疤痕还本色，兼攻毒气化诸疮。何须更觅波斯宝，此物真堪海外扬。”每礶一两满钱二吊。

时至今日，“桂林轩”早就不存在了，据说毁于庚子国变的大火。而在岁月流逝及历次城市改造和建设中，棋盘街也已消失融进了雄伟的天安门广场。关于“桂林轩”的过往，现今留存的最有价值的史料乃是“桂林轩香雪堂各色货物簿”。史家谢国桢先生曾藏有一份，他在《跋<自庄严堪勘书图>》一文自陈，“桢所蓄者，若博士卖驴之券，梓匠冶炼之簿，桂林轩花粉之录，不登大雅堂之书，皆人舍我取之物，藉可为斗草之资，俾学林之嗢噱”。我在查索资料时还发现，前几年，这种“货物簿”还亮相于某次拍卖会，以千余元成交。我手中这块老瓷片，或许是当年某位景德镇居民使用“桂林轩”产品所遗，但更大的可能则是，当年“桂林轩”的瓷罐本就是在景德镇烧制的，因为某种原因，这个瓷盖无缘和它的同伴一起赶赴京城，留在了景德镇，深埋土中，机缘凑巧，百有余年之后，却被我不经意间带回了北京。当然，时下收藏热，仿制者也多，这块瓷片或许不过是今人仿制之物，但即便如此，因它而起的这番查索，也让我品读了一段香喷喷的真实往事，给生活带来了一丝雅趣。

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过去与现在

古老与时尚

从未停止对话

统筹：周华

责编：李韵 周华

文字：胡一峰

图片：胡一峰 网络

制作：孙嘉靖 杨雪丹

大理石瓷砖逆袭成“二当家”

使用大理石瓷砖的开放式厨房

文/图 广州日报全媒体记者李春先

大理石瓷砖作为今年新兴品种备受争议，曾夺得新闻联播标王，又引来官司，用在家中到底好不好？它问世不到10年，为何后来居上，成为家装消费者选择的第二大品类？

大理石瓷砖从十年前横空出世，至今经过了数次迭代，如今的大理石瓷砖不仅纹理图案更美观、自然，耐磨性能、防污性能方面全方位升级，甚至在保护家人健康方面也全面升级。

然而业内人士提醒消费者，市场上有600多个大理石瓷砖品牌，质量良莠不齐，假冒伪劣产品也不少，消费者不能看见贴着大理石标签的瓷砖就下单，要选产品花色自然、耐磨性、硬度高的大理石瓷砖。

大理石瓷砖缘何成家装第二大品类

4月中旬佛山将有两场陶瓷产品展览，广州日报全媒体记者注意到，近几年来，大理石瓷砖在展示上大量涌现，不仅瓷砖行业老牌劲旅比如新明珠、欧神诺、马可波罗等都无一例外地推出了大理石瓷砖，还出现了专门的大理石瓷砖品牌，比如简一、大角鹿等。这两类企业被大角鹿董事长南顺芝戏称为“全科大夫”和“专科大夫”，不过不管哪类企业，都没有缺席大理石瓷砖，热度可见一斑。

大理石瓷砖的问世到普及，顺应了人们对自然生态美的追求。天然大理石，纹理自然流畅，有很高的装饰性。质地组织细密、坚实，抛光后光洁如镜，纹理多比花岗岩舒展、美观，高档酒店使用较多，由于价格比较高、资源稀缺性等原因，在家庭中使用较少，一直属于高档建材。

通过技术工艺不断创新生产出来的大理石瓷砖，其装饰效果不输于天然大理石，功能性能卓越并有益于生态自然环境的保护。它的问世让更多的家庭在享受天然大理石逼真装饰效果的同时，减少了对天然大理石的需求，避免了过度开采对生态环境的影响。

“2009年简一首创大理石瓷砖，至今不到十年时间，全球至少有600家以上品牌生产大理石瓷砖，包括意大利、西班牙知名企业也纷纷跟进。目前在家装建材中已经占据超过20％的份额，居第二大品类，仅次于瓷片类上墙产品。”据简一陶瓷副总经理杨君之介绍， 抛光砖、仿古砖、全抛釉等品种流行了很多年，都有各自的粉丝圈，早期的大理石瓷砖作为新兴品类，在耐磨性能硬指标方面并无优势，加上成本相对较高，家庭选用的不多，消费者对之也没有多少了解。

从问世至今，大理石瓷砖经过了数次迭代，如今的大理石瓷砖不仅纹理图案更美观、自然，耐磨性能、防污性能方面全方位升级，甚至在保护家人健康方面也全面升级，比如简一今年推出的第一代大理石瓷砖就具有降解甲醛的功效。选择大理石瓷砖的消费者越来越多，跟进的企业也越来越多，目前仅国内大理石瓷砖产能已达20亿平方米。人们用机器仿造出大理石的花纹，并且比大理石更耐用，价格更便宜，从而让更多大理石图案进入了千家万户。

大理石瓷砖和天然大理石各有优劣

大理石瓷砖其实也是釉面砖的一种，在瓷砖表面上印上花纹，勾画出仿天然大理石的纹路，花纹可以根据要求随时更换，完成瓷砖表面最后再涂上一层釉面。相比天然大理石，由机器生产出来的产品的成分非常纯粹，在硬度和耐磨性上都更强，不容易损坏。

2016年，“高档装修，不用大理石，就用简一，简一大理石瓷砖。”这则广告语引来石材行业上诉，简一也被石材企业告上法庭，要求把产品名称改为“仿大理石瓷砖”，不过在诉讼请求中只象征性地要求简一赔偿1元人民币。目前，最终判决结果还没出。

这件事也引发人们的关注，究竟大理石与大理石瓷砖在家装中的应用有何优劣势？过完4月份就是家装旺季，选谁？

大理石瓷砖近两年引起的轰动事件不止一件，大角鹿董事长南顺芝曾在今年初发起大理石瓷砖升级换代的倡议，将产品耐磨性提升到4级达到4500转并将之命名为钻石釉大理石瓷砖，并计划今年内进一步提升至6000转。“仅耐磨性的提升就是天然石材无法实现的。而防污性、硬度等方面，瓷砖都可以通过技术创新不断提升，这些都是大理石瓷砖的优势。”南顺芝表示，天然大理石通常含有很多杂质，所以硬度不够很难承受撞击。

业内人士介绍，虽然好的大理石瓷砖的成本也很高，售价通常比普通瓷砖高。但合格的天然大理石价格更高，通常要比大理石瓷砖高三分之一，普通家庭承受不起。而且天然大理石具备放射性，使用天然大理石一定要选择合格产品。大理石瓷砖不含放射性气体，还可以在生产中通过添加光触媒等技术使其具备除甲醛等健康功效。

但大理石瓷砖目前市场上品牌众多，质量参差不齐，而且由于每个厂家技术水平不同，生产出来的产品差异比较大。尤其是还有不少厂家技术不成熟，生产出来的大理石瓷砖就会存在缺陷，比如防污性能差、耐磨性、硬度不够等，导致容易断裂或表面容易出现裂纹，在运输和使用中损耗率大，抗污性较差，容易沾上污渍，并且不易清洗。此外，假冒伪劣大理石瓷砖也导致市场混乱。

消费提醒

选大理石瓷砖有技巧

前面提到的质量鱼龙混杂等问题导致消费者购买大理石瓷砖时要格外小心。不过杨君之透露，大理石瓷砖的国家标准有望在年内发布，届时，消费者选购将有据可依。

他建议，选购时要注意以下方面：

首先看“质感”，要好看耐看，自然，这关系到装饰效果好不好。好的瓷砖采用三次印刷，对釉料非常讲究，成本比较高，产品花纹、图案色泽清晰一致，工艺细腻精致，无明显漏色、错位、断线或深浅不一致现象。

南顺芝认为，瓷砖外观是否自然逼真与制造商精益求精的精神分不开。为了采购珍稀石材，他走遍世界各国，2015年创下一天在意大利展会上行走40多公里的记录，各地石材展和有名的矿山都有他和团队的足迹。

杨君之透露，即将出台的国标中对装饰效果有量化的标准，分为A、B两大类，好的产品有层次感，自然，不会给人不纯正、不大气的模仿感觉。

其次，关注耐磨性。杨君之提醒消费者，耐磨性能不仅影响美观，还关系到产品的使用寿命，目前市场上同类产品耐磨性能差距达到5倍甚至10倍，好的产品可用30年以上，差的几年甚至一年不到就出现划痕。

南顺芝认为，消费者选购瓷砖，首先要实用，最实用的体现就是：耐磨的性能。早期的大理石瓷砖被人诟病的理由之一就是耐磨性不够，原因主要在釉面。

如何鉴别？一是要求商家拿出检测报告，看耐磨性检测数据；二是用铁制的刷子或小刀在瓷砖表面摩擦，好的产品是不会出现刮痕的。

第三，看平整度。国家标准要求贴合率0.5％以下的缝隙，选购时，可选取两片瓷砖背对背和面对面拼贴，看是否能严密接触，有无缝隙。

第四，关注硬度和防滑性能，可要求商家拿出检测报告进行查看。

此外，检查产品是否属于通体大理石瓷砖？仅从表面看，通体砖的颜色和纹理与传统大理石瓷砖几无差别。但通体大理石瓷砖把坯体色彩与纹理做到一致，表里如一，改进了后期深度加工时会遇到的拉槽、倒角、圆弧等问题，应用到居室当中更美观，看起来更协调。选购时可要求查看瓷砖的横切面，是否表里如一一目了然。