怎么写《烧肉广告词》才能拿满分？（精选5篇）

更新日期:2025-06-22 23:42

写作核心提示：

写一篇关于烧肉广告词作文时，需要注意以下事项：
1. 明确目标受众：首先，要明确烧肉广告词的目标受众是谁，是年轻人、家庭主妇还是商务人士等。了解受众的特点和需求，有助于撰写更具针对性的广告词。
2. 突出产品特点：在广告词中要突出烧肉的特点，如口感、食材、烹饪工艺等。用生动形象的语言描述，让消费者对产品产生兴趣。
3. 创意表达：广告词要具有创意，以吸引消费者的注意力。可以运用比喻、夸张、拟人等修辞手法，使广告词更具吸引力。
4. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长和复杂的句子。尽量用简短的词语表达出产品的特点和优势。
5. 强调品牌形象：在广告词中要强调品牌形象，让消费者对品牌产生信任感。可以提及品牌的历史、荣誉等，提升品牌知名度。
6. 引导消费行为：广告词要引导消费者采取行动，如购买、预约、咨询等。可以使用促销信息、限时优惠等手段，激发消费者的购买欲望。
7. 遵守法律法规：在撰写广告词时，要遵守国家相关法律法规，不得含有虚假、夸大、误导消费者的内容。
8. 适应不同媒体平台：根据不同的媒体平台（如电视、广播、网络、户外广告等）调整广告词的长度

鲁菜菜名中的文化底蕴

□朋山

菜肴名称在食客眼中处于“第一印象”的位置，大部分食客初次进入餐馆点菜时，是从菜单上的菜名入手的。因此，一个恰当而有特色的菜名可以吸引食客。鲁菜历史悠久，是全国影响最大、流传最广的菜系之一，其中各具特色的菜名，既体现了劳动人民的智慧和超群的烹饪技艺，也反映出齐鲁饮食文化的深厚底蕴。

菜名就是广告词

鲁菜的源流可以追溯到春秋战国时期。齐国的易牙“善和五味，淄渑水合，尝而知之”。鲁国的孔子“食不厌精，脍不厌细”。北魏时期，贾思勰在《齐民要术》中总结了黄河流域饮食，以山东菜为基础，详细地记下了煎、烧、爆、炒、烤、蒸、腌、腊、炝、糟等烹调方法和一些名菜的制法。隋唐以后，山东菜成为北方菜的代表。宋代的“北食”，主要指的就是山东菜。元、明、清时期，山东菜更是进入宫廷，成为御膳的主菜。

大部分的鲁菜名称十分朴实，用词特点是简明易记。很多鲁菜名称中的词汇，来自制作时不可缺少的主料、配料和调料，例如“香椿豆腐”“糖醋鲤鱼”等；也有一些词汇来自味道、色泽、质感及烹调方式等，如“麻辣鸡”“雪花香椿”“干烂虾仁”“烹对虾”“炖肉鸽”等。

不过，鲁菜菜名也有华丽的一面。菜名是菜的广告词，它能给食客以美的享受，也能引导食客的消费意向。因此，商家会根据菜的特点及目标消费群体需求，在命名时赋予其一定的美感。这些菜名一般在色泽、造型方面进行美化，给人以形象生动的感觉。要达到这一效果，文学修辞必不可少。

菜名里最常见的修辞是比喻。运用比喻，关键是巧妙地找到两者的相似之处，很多鲁菜名称起得确实精彩。有的以外形设喻，比如“绣球鸡胗”是将鸡胗切成两块后，在每块之上刻以十字花刀，使其炸出后呈现出绣球状；“蝴蝶海参”是把海参切成蝴蝶翅膀状，然后配合别的馅料摆出完整的蝴蝶形状；“米香布袋鸡”先是把鸡开膛洗净后，将海参、干贝等材料放进去用竹针缝住，此时的鸡确实形似布袋。有的选择以颜色设喻，比如“水晶肘子”，是用水晶来形容肘子晶莹透明；“雪花白菊”中的雪花是形容白菊颜色如雪般洁白。还有的是同时从形状和颜色两方面设喻，比如“雪花山药绣球”是形似球，白如雪；“青果鸡”是以鸡里脊加入碧绿的菠菜汁，加工成青果形状汆制而成，颜色碧翠，形似青果。

还有一些菜名在运用比喻修辞时相对隐晦，更多了一些神秘色彩。比如“雪中送炭”先要将蛋清打成糊，加面、菱粉拌匀，围成圆的雪墙造型；再将黑色的海参放在雪墙中间；最后，菜盘内倒上白酒，用火点着上桌，才算大功告成。

与此类似的还有几道菜。“乌龙戏珠”是将海参放在盘子中间，鸽蛋、樱桃错开，摆放海参周围，红、白、黑相映成趣。“梅雪争春”是说蒸熟的蛋清像一盘白雪，桂花酱糖卤浇在蛋清上如梅花数朵。“乌云托月”则是把紫菜撕成一片片，把鸽蛋放在紫菜之上，然后加入清汤，使得紫菜和鸽蛋漂浮在清汤之上，犹如乌云托月。

菜单里的“谐音梗”

文字的魅力在鲁菜名称中体现得淋漓尽致。

借代也是鲁菜起名常用的修辞，主要用法是以原料或原料的某种特征来代指菜肴本身。如“扒三白”是以白菜、鸡脯肉、龙须菜扒烧而成，这三种原材料颜色均偏白；“三不沾”菜成之后一不沾盘子、二不沾筷子、三不沾牙，可谓名副其实；“全家福”是用海参、白肉片、熟鸡片、笋片、白肚片和虾仁一起成菜，热热闹闹、营养丰富；“爆三样”的三样是指菜里用了猪腰、猪肝、猪瘦肉三样原料，言简意赅；“吴蜀合”用海参代表吴国，干贝代表蜀国，表示吴蜀两家和好，融入了脍炙人口的三国故事。

此外，双关的修辞，为鲁菜菜名带来了不少“谐音梗”的妙处。谐音双关，可以突出语义的重点，巧妙地表达情感态度，也可以产生幽默风趣、含蓄、生动的艺术效果。“霸王别姬”这道菜的主料是鳖和鸡，“鳖”与“别”谐音。民间俗称“鳖”为王八，因其习性猛烈霸道，亦有“霸王”的美誉，而这又与项羽“西楚霸王”的名头搭上了线，“姬”则是“鸡”的谐音。这道菜实际就是“霸王鳖鸡”，它充分地运用了语义双关、谐音双关的特点，把原料并无特色的一道菜，通过名称变得活泼、生动。与此类似，“燕窝八仙汤”以“八鲜”谐音“八仙”来命名。“连年有余”则是利用了“鱼”和“余”同音，表达了期望来年能有盈余的美好愿景。

夸张这种修辞虽然看起来有些言过其实，但经过合情合理的渲染，能引起人丰富的想象，也是可以带给食客享受的。夸张的运用主要体现在菜肴的质量、原料的数量和菜肴的造型等方面，鲁菜里的“当朝一品锅”“赛熊掌鲍鱼”“扒通天鱼翅”等都是代表。

国家级非物质文化遗产孔府菜

“当朝一品锅”是孔府菜的代表菜。“一品”是古代官品的最高一级，昔日，衍圣公曾位列当朝一品，而这道“当朝一品锅”食材珍贵、做工复杂，确实是一道质量上乘的“贵族菜”，配以“当朝一品”之名，则进一步彰显了菜身上的富贵之气。

熊掌取自山中珍奇异兽，鲍鱼也属于珍贵海产原料，二者价格昂贵，如今熊更是国家一级保护动物，严禁捕杀。其实，“赛熊掌鲍鱼”这道菜并没有使用熊掌、鲍鱼，而是采用带筋的猪蹄髈肉和活海螺肉代替熊掌、鲍鱼，菜名号称其外形和口感赛过真的熊掌、鲍鱼，主要是为了突出菜肴的味道之美。

“扒通天鱼翅”等菜肴中的“通天”有三种说法。一是与“一品”类似，形容菜肴格调之高，多出现于高档宴席中；二是指菜肴由单一鱼翅烹制而成，且使用的鱼翅翅针很粗，有“一指通天”之意，夸张地表现了原料的珍贵程度；三是指其味可通天，是鱼翅宴中的极品。

文化带来增值体验

山东自古是文化之地，鲁菜命名时，也格外注重文化味道。

将诗词引入菜肴，可以使菜肴名称充满情趣。“梅雪争春”这道菜的名字取自宋代卢梅坡《雪梅》“梅雪争春未肯降”的诗句；“踏雪寻梅”这道菜的名字来自“踏雪寻梅梅未开，伫立雪中默等待”。

菜名典雅，往往意味着制作技艺会比较复杂。孔府菜“阳关三叠”的名字取自古曲，菜品的设计理念则源自唐代诗人王维的名作：“渭城朝雨浥轻尘，客舍青青柳色新。劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人。”当初，孔府内厨从诗意中得到启发，用鸡脯肉与白菜叶层层相裹，炸而烹之。一层鸡肉一层白菜，一共三层，正适合送别曲一送三别的情调。古时，“阳关三叠”这道菜多用于饯行宴会，以表达主人的送别情意，预祝客人旅途顺利平安，可谓情意绵长。

“百鸟朝凤”这道菜使用母鸡、鸽蛋、蟹黄等为原料，做成了形如百鸟朝凤、色泽美观、口味鲜美的菜肴。在传统文化中，凤凰是一种勤劳、热心的吉祥鸟。相传，平时它总是飞行百里，为自己寻找过冬的食物，非常勤劳。别的鸟嘲笑它不会享受生活，整天只知道忙碌，凤凰不为所动，还是照样辛勤劳动。很快冬天来临，天降大雪，那些平时贪玩的鸟又饿又冷，命悬一线。这时，凤凰把自己存的食物分给了它们，让所有的鸟儿都度过了寒冬。为了感恩凤凰，百鸟决定各自献出一根羽毛，合起来编成一件衣裳，送给凤凰。这就是“百鸟朝凤”的典故。

“带子上朝”是昔日孔府的一道专属菜。衍圣公相当于一品官职，按照朝廷礼制，能享受携子面君的优待，为了表达对朝廷恩宠的感激和铭记之情，孔府厨师发明了这道菜。这道菜有两种做法：一种是一只鸭子带一只鸽子炸制蒸煮后，浇汁而成，一种是用猪五花肉和莲子等为原料制成。

“黄鹂迎春”以韭黄、肉丝为原料，用面皮裹卷炸制而成。早春时期，用新生的韭黄烹味佳肴，室外树枝吐绿，黄鹂飞舞，室内高朋满座，把酒品鲜，别有趣味。此菜因韭黄的颜色、菜肴成品的颜色均为金黄色，又恰逢黄鹂飞舞之季，故而得名。

“烧安南子”只看菜名，让人不明就里。此菜全用禽心制作，一盘需用二十个，古代在宰杀鸡鸭多时才做，造型美观，味厚而醇。此菜历史久远，明代已经在孔府作为宴席菜而用。相传，孔府厨师将鸡、鸭心称为“安南子”，大概因为鸡心、鸭心的形状像中药胖大海，而胖大海在中药中又称安南子，才落下这一奇怪的名字。

孔府菜起源于宋代，鼎盛于清朝康熙年间，是典型的官府菜。孔府菜分为两类，一类是宴会用菜，一类是家常菜肴，孔府菜还被评为国家级非物质文化遗产。

姜太公是齐国的开国国君，也是齐鲁文化的奠基者之一，所以鲁菜中自然少不了他的身影。相传，姜太公钓鱼后喜欢自己烹制，他吃腻了整条鱼，便剔去骨头留鱼肉与蔬菜同炒，以此菜筵客，宾客皆称太公烹制的鱼肉鲜美，加之太公钓鱼勤奋，便有雅士吟出“齐民富国盛，姜太公鱼勤”的佳句。后人化“勤”为“芹”，便有了今天用鱼肉加芹菜拌匀同炒的“姜太公鱼芹”。如今，厨师们又将鱼肉双面施花刀，加蛋清、鸡蓉和芹菜拌匀，滑油炒之，使得鱼香与芹菜香味相融，荤素相配，鲜嫩异常。

在吗？来看看香水文案鬼才们

关于气味，你有没有这种感觉，闻到一种味道，就能忽然把你拉进一个时刻，像是小时候傍晚，空气里充斥着被太阳晒过一天的土壤的味道伴着风飘过来，你吸了吸鼻子，嗯，还有门口老奶奶炸臭豆腐的味儿。

好了，我编不下去了。跟你接下来要看到的这些写香水测评的鬼才博主们比起来，我平平无奇！

香水品牌本来就很懂讲故事，每一款香水的名字，都能让你脑补出一部120分钟起步的电影。

对比香水广告，民间香评团队怕不是5D电影，每个短小精悍的散装文学都带味儿的。

香水测评好玩儿的地方就在于使用感受因人而异，香评有雾，还是先买小样最靠谱。这篇重点分享UGC圈子的文案脑洞。

事先声明：部分测评文案过于诱惑，如被种草，概不掏钱！

来，一起品一口这香浓的诱惑。

奢华散文风格

01

Juicy Couture Dirty English 橘滋脏话香评

“动了情的痞子，连刀都拿不稳了。”

这不是文案，怕是30集以上的连续剧

02

Passage d'Enfer 冥府之路香评

主调是“阴险”，坍塌的工业区，切尔诺贝利的废水，闻得整个人

一肚子的阴谋诡计。

有画面了，这次是HBO美剧

03

Serge Lutens 柏林少女香评

窒闷的玫瑰，存在感强烈的香。像是穿皮衣和红格子短裙的少女，不刻意吸引你，但你一眼就能看到她，然后她朝你翻了个白眼。

我倒想闻闻看，这个白眼是咋翻的

04

Serge Lutens 八月夜桂花香评

香甜又清凉，仿佛回到童年。你上小学二年级，暑假，晚上你洗完澡，穿着你妈给你做的桑绵绸吊带印花连衣裙，出来和你妈遛弯。你们和街坊坐在马扎儿上，一边聊天一边吃葡萄。

我小时候也是，一晚上吃可多

05

TF 灰色香根草香评

“你的头发还没有干，但是你却懒得擦，只是把毛巾丢在一边。你的男人穿着灰色高领羊毛毛衣，坐在摇椅里读着书，腿上盖着薄薄的毯子。空气中有轻微的柴火爆裂声，还有淡淡的烟味。你走到他身边，坐在他的大腿上搂住他，并把你湿漉漉的头发往他身上蹭。他用书轻轻地敲着你的脑袋”

单身狗捏住鼻子别闻，就对了

06

Diptyque Do Son EDT 杜桑香评

我不会喜欢有脂粉感的香水，除了杜桑。这香有个好名字。我通过电影《恋恋三季》认识了越南。看到一个湿润贫穷的南国。在哪里的城市，夏天女人们担着荷花走街窜巷叫卖。这支香复刻了那部电影的感觉。

越南：我们有本土香水西贡小姐，杜桑别蹭我流量谢谢

02 实用到底风格

01

白晶香评

1.很适合夏天用。温柔又不甜腻，深受单位大妈好评。

2.我想要的竹大概像是清晨的竹林里那种带着薄凉绿意的，这支香里的竹太过温吞，了无生意。就像你家餐桌上的竹子隔热垫。

单位大妈：小姑娘身上味道老好闻了，链接给我一个？

02

阿蒂仙 狂恋苦艾香评

中调搞什么，这浓浓桂皮味儿我真是无法忍受，作为一个常做菜的人来说，一上身感觉自己就是个行走的炖肉调料包。

视角决定心态，桂皮不一定是炖肉嘛，也可以是卤鸡爪、卤鹌鹑蛋......

03

杰弗里比尼 灰色法兰绒香评

感觉…特别适合喷着它去借钱。闻起来就觉得你应该过得挺惨的

被种草了，决定去买一瓶，就算不借钱

也不能让人管我借。

04

实用香评合集

芦丹氏修女：花露水➕痱子粉

娇兰小黑裙（粉瓶）：花露水

娇兰小黑裙（绿瓶）：花露水

diptyque杜桑：栀子花

晚香玉与天使草：柑橘味

牧羊少年：纯正酒精，假一赔三

琴酒：酒精➕草药➕焚香

拿破仑之水：苦涩中药➕酸涩梅子

8个香评避了6个雷，你说实用不？

即兴脱口秀风格

01

爱马仕大地香评

抹着红花油的男人在抽烟

一共就用了三个名词，两种气味和场景画面都有了，你要真说这是一副行为的艺术油画

也不过分吧？

02

黑鸦片香评

如果这甜得腻死人的香要是黑鸦片，我只能说工业糖精

是现代人的“鸦片”

糖错哪了，吃糖吃多了还容易嘴甜呢

03

孤儿怨香评

庙里的小乞儿拿着块话梅糖，怨气可能都被佛祖镇压了。

香水主要成分是檀香、话梅和孤儿？

说实话这个香水名字看的我慎得慌，看完香评有被逗笑。想吃话梅糖了。

04

玫瑰陛下香评

更像深宫娘娘，所谓锋利感可能只来自那点皂感，是个爱洗澡的娘娘。

博主一看就是老宫斗了，翻译一下：别喷，不然就在深宫里呆着吧你

05

Loewe 事后清晨 男香EDP

一开始只是觉得味道很怪，也没觉得好闻或者不好闻。直到我舍友，形容它为“汗腺发达人士的胳(Ga一声)肢窝味”，我就再也不想喷它一下了，过于贴切，真的给气傻了。而且留香巨久，我也不知道这算是它的优点还是缺点……

别说了，真的，有那味儿了。

06

大卫杜夫冷水香评

这和四十块五百毫升的男士运动沐浴露味道有什么区别？

没区别，建议冷水和沐浴露搞个夏季联名款

07

小偷玫瑰香评

谁家藿香正气水打翻了？

前面我还看到有人给小偷玫瑰写了800字的香评小说来着，这就幻灭了？

08

阿蒂仙 梵音藏心香评

烈日炙风下扑头盖脸的涌来，扑的我万念俱灰，一心只想遁入空门不问红尘。

想到了，以后你看谁不顺眼，给他喷两下，他要问你啥意思，你告诉他：回头是岸，劝你善良。

一口气看完这些香评真有点上头，香水这东西还真是因人而异，喜欢的人喜欢出花儿来，讨厌的就能一秒毁掉你的所有幻想。

这些自发创作的香水测评UGC能带货，还是靠融合了产品使用场景、使用感受和想象力。相当一部分人看了香评立马下单，就凭这一点，咱广告人就得瑞思白。

UGC圈子藏龙卧虎，郭德纲相声文风、黑色电影文风、19世纪俄罗斯小说文风，没灵感的时候多看看，没坏处。

（本文来源微信公众号 营销品牌官（ID：aaaacopys），图片来源网络，如有侵权，联系立删，谢谢！）