格策美文教你学写《广告词亮了》小技巧（精选5篇）

更新日期:2025-06-25 01:42

写作核心提示：

《撰写广告词时“亮了”作文应注意的几个事项》
在广告行业中，一句“亮了”的广告词往往能瞬间抓住消费者的眼球，引发共鸣，从而提升品牌影响力。撰写广告词时，以下事项应予以特别注意：
一、明确广告目的
在动笔之前，首先要明确广告的目的。是为了提高品牌知名度、推广产品、促销活动还是其他。明确目的有助于确定广告词的主题和风格。
二、抓住核心卖点
广告词要简洁明了，突出产品的核心卖点。在众多广告中，消费者往往只关注与自己需求相关的信息。因此，抓住核心卖点，让消费者一眼就能看出产品的优势，是撰写广告词的关键。
三、注重情感共鸣
广告词不仅要传达产品信息，还要触动消费者的情感。通过情感共鸣，让消费者对产品产生好感，从而产生购买欲望。在撰写广告词时，可以从以下几个方面入手：
1. 亲情、友情、爱情等情感元素； 2. 消费者面临的痛点、需求； 3. 产品带给消费者的美好体验。
四、遵循广告法规
在撰写广告词时，要严格遵守国家广告法规，不得含有虚假、夸大、误导消费者的内容。同时，注意保护消费者权益，避免侵犯他人知识产权。
五、注重语言表达
1. 简洁有力：广告词要简洁明了，避免冗长累赘； 2. 朗朗上口：便于消费者记忆和传播

“中国第一，世界第二”，世界杯这个广告语亮了

11月21日，万众瞩目的2022年世界杯在卡塔尔开幕，赛场内的中文广告引起不少球迷的注意，在世界杯直播中出现了海信集团的广告语“中国第一，世界第二”。

我国《广告法》第9条明确规定，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；国家工商局还曾明确答复，“顶级”、“极品”、“第一品牌”是与“国家级”、“最高级”、“最佳”含义相同的绝对化用语，也不得使用。

那么，海信集团的这条广告语是否违规？湖南金州律师事务所合伙人律师易旭表示，涉事广告系在国外发布，根据我国广告法关于适用范围的规定：“在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。”该条将广告法的效力明确限定在“我国境内的商业广告活动”，由此看出，如果涉案商业广告活动不在中国境内，不论经营者是中国“海信公司”，还是俄罗斯“海信公司”，或者是其他境外的“海信公司”，都不属于中国《广告法》调整范围。

据全球数据分析和咨询公司Global Data公布的数据显示，本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元，超过了美国企业赞助的11亿美元，一跃成为本届世界杯最大赞助商。本届卡塔尔世界杯官方赞助商中有4家中国企业：万达集团、海信集团、蒙牛乳业和vivo。

潇湘晨报记者申潇轶

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雪碧的新广告语，让你“看不懂”？

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

气温回升，要提前在夏季饮料大战中卡位的品牌们，也开始了新的一轮市场动作。最近雪碧官宣了华晨宇、毛不易、刘柏辛、新裤子乐队作为新的代言人，而同时更新的还有它的广告语——把原来的“透心凉，心飞扬”换成了“透心凉，渴释放”。

在当下的粉丝娱乐经济中，品牌不断合作新的代言人并不算什么新鲜事。然而雪碧这次同时更换的广告语，倒引发了一些疑惑“‘渴释放’是什么意思，是谐音梗吗？”，以及在雪碧新包装上出现的“大声碧碧你的渴”，在吸引眼球的同时，也让不少网友觉得尴尬“有点念不出口”“品牌这么自我放飞么？”

“雪碧新的品牌主张是‘透心凉，渴释放’。‘渴释放’是基于对于当代年轻人有着各种渴求，想要尽情释放的心理洞察。我们认为， ‘渴’不止是生理上的口渴，更是内心的燥热。”雪碧的创意代理方上海奥美对界面新闻解释称。

广告语是品牌营销策略的一种表达。对于品牌来说，广告语作为产品或是活动的口号，是为了更精准地说明产品优势，用最简洁的方式传递出品牌差异化的竞争概念。

作为可口可乐旗下的一款饮料，雪碧最早于1961年开始在美国推出市场，和同样为柠檬汽水的七喜竞争。到了1990年代，雪碧开始想要吸引更年轻的消费者，于是喊出了“Obey Your Thirst（服从你的渴望）”的广告语，就是为了能让消费者感到口渴的时候，能第一时间联想到它。

不过广告语并不是一成不变，它变化的背后，也在某种程度上反映出了品牌市场策略的调整——当然也可能是单纯给消费者带来新鲜感。比如可口可乐、百事可乐每隔几年都会发布新的广告语，可口可乐在2016年刚把全球广告语“Open Happiness（畅爽开怀）”更换成了“Taste the feeling（品味感觉）”。而雪碧也在2019年，把广告语改成了“Obey Your Thirst（服从你的渴望）改成了“Thirst for Yours（渴望你的渴望）”。

值得注意的是，“Obey Your Thirst”和“Thirst for Yours”目前只在国外市场发布，并没有被直接使用在中国市场作为正式的传播主题。不过你似乎可以发现，雪碧在国内更换的几次广告语，比如从“晶晶亮，透心凉”到“透心凉，心飞扬”，再到“透心凉，渴释放”，彼此之间仍然有某种关联——试图用广告语瞬间激发某种生理感受并引发联想，最好能用一个名词、形容词，把这种感受具象化。

上海奥美告诉界面新闻，推出新的广告语，是希望通过新的品牌定位来建立与年轻消费者的情感连接。他们特意保留了“透心凉”这个家喻户晓的品牌资产，“渴释放”是为了把“释放心中的渴”这层意思表达出来，和正常的语序不同，把“渴”字前置，可以强调渴的重要性。

而这次更有争议的，还在于“大声碧碧你的渴”这句话。

上海奥美称这并不是一句品牌口号，而是 social campaign（社交广告战役）的一部分。意思就是“大声说出你的渴”，而之所以这么创作，是因为“它比较符合年轻人社交网络文化特点，轻松活泼随性。”

“怎么能让‘大声说出你的渴’这样一句伟光正的话，变成让年轻人喜欢的语言呢？”上海奥美告诉界面新闻，它来源于曾经的网络流行词“小声逼逼”。“当一个年轻人心中有想要表达的渴，可是又因为各种原因，只能小声逼逼的时候，雪碧当然要鼓励你‘大声碧碧’。”

雪碧广告语可能让你摸不着头脑的背后，反映出的一个趋势是，跨国品牌的营销开始变得愈发本土化与社交化。

随着市场和传播环境的不断变化，以往品牌“一个big idea打天下”的做法已经行不通了，这意味着他们不再坚持全球广告语，而是针对不同市场做出更本土化的传播。

在国内市场，雪碧近年来在社交化玩法上做了不少尝试，比如和力士跨界推出慕斯沐浴露、和江小白合作“白酒柠檬味汽水”和“柠檬气泡酒”、和乐乐茶联名推出冰淇淋和饮料，以及和黄小厨合作推出雪碧拌面等等。

而各种网络流行语也成为了广告语的灵感来源。不过这可能带来的风险是，会有部分人无法领会广告的表达——由于各种梗的寿命越来越短，面对看不懂的新词，年轻人也开始自嘲“网上冲浪”和“地铁老爷爷看手机”。

“社交网络文化一直是我们非常关注的内容。这是一个瞬息万变的领域。这一分钟流行的，下一分钟可能已经过气。已经过气的，也可能再次引起热议。”上海奥美告诉界面新闻。