怎么写《广告词 正品》才能拿满分？（精选5篇）

更新日期:2025-06-26 20:29

写作核心提示：

标题：撰写正品广告词的注意事项
正文：
广告词作为产品宣传的重要手段，不仅能够吸引消费者的注意力，还能传递产品的核心价值。特别是在强调正品保证的背景下，撰写广告词时更应注重以下几个方面：
一、明确产品特点
1. 突出正品属性：广告词应明确强调产品为正品，让消费者一眼就能识别。
2. 强调产品优势：针对产品的独特卖点，如品质、功能、设计等，进行详细阐述。
二、抓住消费者心理
1. 满足消费者需求：了解目标消费者的需求，将产品与消费者需求相结合，使广告词更具吸引力。
2. 激发购买欲望：运用修辞手法，如对比、夸张等，突出产品与同类产品的区别，激发消费者的购买欲望。
三、遵循广告法规
1. 不得虚假宣传：广告词应真实反映产品情况，不得夸大或隐瞒产品信息。
2. 遵守广告法规：熟悉国家相关广告法规，确保广告词合规。
四、简洁明了
1. 语言精炼：广告词应简洁明了，避免冗长复杂的句子，便于消费者理解和记忆。
2. 朗朗上口：运用押韵、对仗等修辞手法，使广告词易于传播和记忆。
五、创新创意
1. 独特风格：根据产品特点和品牌形象，打造独特的广告风格，提高品牌辨识度。
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买家电=上京东 原来这条广告词有这么多含义

对于现在的网购来说，人们越来越挑剔，关注的也不仅仅是价格，产品的品质、平台的服务、售后的保障都是需要考虑的东西。就拿家电来说，人们从开始的全平台寻找到相信京东，为什么呢？服务一直是京东家电的强项，也是京东家电能够抢占线上家电零售大份额的重要原因。

从2013年的“30天价格保护、30天质量问题退货、180天质量问题换货”，从实施起，就远远超出国家标准的这项服务政策就大受消费者好评， 一直处于国内家电行业服务标准的顶峰，也让“买家电上京东”真正被消费者认可，双十一马上就到了，今天就从价格、物流、售后三个方面告诉你，买家电=上京东的含义。

价格：超级百亿补贴 千亿优惠活动

　　自京东11.11全球好物节大促开启之日，京东就推出了“超级百亿补贴，千亿优惠”活动，其中京东自营店、三方海外专营店等全球购均在京东补贴范围之内。12亿件低价好物、2亿件反向定制产品等优惠福利吸引了无数消费者的眼球。

今年的双十一京东提出了 “三大战略、九大布局”。“三大战略”即打造超级购物盛宴、供应链整合创新、下沉新兴市场；“九大布局”则是包括5G、生活服务、大秒杀、全民互动、海囤全球、PLUS会员、新品、预售、京喜等。

物流：实现“半日达”服务

　　今年京东11.11除了超级百亿补贴千亿优惠外，在配送速度方面，双十一京东物流将在全国十余个城市群范围内实现“半日达”服务；同时，在京东物流还将重点针对低线城市城区、县城以及周边乡镇，发起“千县万镇24小时达”时效提速计划。

售后：京东定义服务标准 　　

京东家电在某种程度上，已经定义了服务标准。升级后的服务涵盖平台服务、售前服务、售中服务、售后服务、增值服务五大类别在内的36项服务承诺。

平台服务包括：大家电一站式服务、正品质量保证、品牌商服务排名。售前服务包括7×12小时客服服务、到微信专属客服，客服评价排名上岗、30秒极速回复。

　　售中服务是最重的，包括大家电预约配送、99元免基础运费、部分区域极速达、京东配送、快速退款、京准达、京尊达、京东安装、0元安装、送装一体、送货入户、211限时达、次日达等等。

　　京东家电的售后包括上门换新、闪电退款、7天无理由退货、售后100分、30天价保、30天质量问题可退、180天质量问题可换、小家电一年只换不修、全国联保、上门服务时效承诺、售后人员评价排名、售后服务节点可视。

一直以来，家电产品都被认为是居民消费水平的风向标。它既是生活必需品，也是平均客单价最高的品类之一，因此成为零售巨头必争之地。今年京东11.11，也是京东全球好物节的一次盛大开幕，买家电上京东，给你更好的服务。

直播间所有商品均为“灵隐正品”？官方紧急辟谣！

“灵隐大师父亲手题字”“出售所有产品皆为灵隐正品，假一罚十”……日前，有网友向潮新闻记者反映称，在一些短视频等社交平台上，有公司开设多个账号，利用直播和短视频方式销售所谓“灵隐寺十八籽”“五福摆件”等文创产品，并声称商品皆为“开光法物”、“部分产品由灵隐寺大师亲手题字”，甚至还能够提供“开光证”。

连日来，潮新闻记者调查发现，涉及相关产业的公司中，有的已经在灵隐飞来峰景区内开设了多家实体商铺，但这些商铺实则商家自行运营的文创产品店铺，所售卖的商品均不是灵隐寺的官方产品。经查证，商家口中的“灵隐大师父”也并不属于灵隐寺佛教教职人员。

有网友表示，此类乱象暴露了相关领域的监管盲区，应平衡商业开发与宗教文化保护，避免沦为流量生意。

相关线上商家宣传截图

短视频引流、擦边话术

“灵隐正品”成流量密码

“4月限定，排队半小时才请到的”“灵隐的‘五福摆件’，居然是大师父亲手写”……当下，在一些社交和网购平台上，灵隐寺周边文创产品火爆出圈。

与此同时，在这些平台搜索“灵隐法物”“灵隐文创”“灵隐祈福”等关键词，关联到的网店和账号更是比比皆是。其中，商家们所售卖的“钱袋子”帆布包、“福禄”挂件以及“十八籽”手串等寺庙文创尤其受追捧，琳琅满目的商品一时间让人眼花缭乱，真伪难辨。

记者注意到，这些店铺往往通过发布短视频和笔记的方式引流，再利用直播公开带货，相关寺庙文创商品的价格则在十几元至上百元不等，许多账号都在近期频繁发布过关于“灵隐开光法物”等广告。商家发布的宣传视频中，有许多顾客在店里选购的场景，以及商品与灵隐寺同框的画面，更有网店在其首页醒目位置标注了“我，才是正品”的广告词。

根据网友提供的线索，记者以消费者身份咨询了其中几家店铺，不少客服回复称，店铺所销售的均为“灵隐寺正品”，并声称部分商品由“灵隐寺慧戒师父亲手题字”“假一罚十”。记者留意到，客服在回复敏感词时，会刻意模糊处理，比如写成“灵yin”“慧jie”，亦或是在“灵隐法物”这些字间，用特殊符号顿隔开。

线上店铺客服回复截图

记者随机进入了其中一家店铺的直播间，主播手里正展示着各类寺庙文创，短短几分钟时间，便有数位顾客下单。在讲解“钱袋子”帆布包时，主播还特意展示了一份“原创正品声明”，其中写道：“钱袋子系列包包是由本人创作完成，作品中的书法内容均为本人亲笔手写，印章也多为本人斋号”，并表示其姓名、吉语等内容已登记了版权，还声明提醒称“请大家注意甄别，认准正规渠道”。在这份声明的下方，落款名显示为“慧戒居士”。

直播过程中，主播还不断声称“出售的商品是西湖灵隐景区文创店代请的”“都在灵隐开过光”。但当询问主播线下销售点的具体位置时，对方则三缄其口，表示在直播间里不便直接透露，理由是“平台不允许说那几个字，不然会被封号”。

在记者的再三询问下，这位主播找来一名助理面向屏幕展示了一张照片，照片中，以文字形式描述了该店铺线下门店的位置，但并未提及店名具体名称，“飞来峰景区”也只用“飞某峰景区”来模糊表述。

某店铺直播间截图

那么，网络上所售卖的这些寺庙文创真的是灵隐寺官方文创产品吗？商家们口中的“灵隐慧戒大师”究竟为何人？对此，潮新闻记者实地走访了杭州灵隐飞来峰景区。

景区文创店铺扎堆

暗藏假冒商品产业链

眼下，春日明媚，正值杭州旅游旺季，灵隐寺更是成为来杭州的游客们竞相前往的热门之地，灵隐飞来峰景区迎来如织人潮。

“灵隐文创馆”“灵隐祈福屋”“灵隐祈福驿站”……记者看到，在灵隐飞来峰景区周围，聚集着大大小小数十家售卖寺庙文创的店铺，店内陈列着各类款式精美的冰箱贴、手串、摆件等，吸引了不少游客在此驻足停留。

灵隐飞来峰景区周围的文创产品店铺。潮新闻记者 沈译笃 摄

“当下最热门的就是‘钱袋子’包包，还有这款会发光的限定款西湖冰箱贴也很抢手，一上午卖掉100多个，库存已经告急了。”一位销售人员向记者介绍说，灵隐寺周边文创产品目前在网上非常火爆，许多游客慕名而来，“还有的人看到网友发的帖子，直接‘拿图问货’，专门从外地赶过来买。”

走访中，记者来到了位于灵隐飞来峰景区内一家名为“灵隐祈福驿站”的店铺——这里正是此前某店铺直播间所提供信息的线下门店地址。

“这确实是我们公司的直播（账）号，景区外围还有好几家店也是我们（公司）的。”一名店员向记者表示，其为“杭州放鹤斋文化艺术有限公司”员工，公司在各大短视频和电商等多个平台上都有开设网购渠道，并且有主播们负责在各个平台上进行直播。

在这家店铺里，除了帆布包、冰箱贴、明信片等常见的寺庙文创之外，灵隐寺“十八籽”、“灵隐五福抱财相框”等也公然在出售之列，店员声称，“商品均为灵隐寺正品‘开光法物’”，如有需要还可提供灵隐寺“开光证”等证明。

某商铺内售卖的各种文创产品。潮新闻记者 沈译笃 摄

“我们卖的和灵隐寺里面卖的是一样的，都有寺内师父加持。”店员在介绍的同时，拣起一个“五福抱财相框”，题有“平安、健康、招财、暴富、转运”等字样，标价为128元，“你看，这上面的字就是我们老板找灵隐寺的‘慧戒师父’亲手写的，每幅都独一无二。”

记者发现，灵隐飞来峰景区周边林立的寺庙文创商店，在规模上大同小异，所售商品也相差无几，有些是个体经营户，有的则分别关联着不同的公司。以“灵隐祈福驿站”为例，其所属的“杭州放鹤斋文化艺术有限公司”，背后还关联着“东魅文化传播（杭州）有限公司”、“杭州龙魅文化有限公司”另外两家企业。目前，这些企业在BOSS直聘等招聘平台上均有在公开招募直播运营、短视频运营及私域销售等人员，明确标注公司业务涵盖寺庙文创等产品。

冒用僧名、伪造“开光证”

监管重锤该如何落下

事实上，商家在网上和线下售卖的并不是灵隐景区官方产品，同样也不是灵隐寺的官方产品。

灵隐寺法物流通处工作人员向潮新闻记者介绍，杭州灵隐寺从未开通或授权任何公司和个人进行杭州灵隐寺产品销售，“外面店里所说的‘灵隐寺正品’都是假的，商家拿着商品来灵隐寺里拍个照，就说是在寺里请的，千万不要相信，之前就有很多外地游客因此上当受骗。”

灵隐寺法物流通处。潮新闻记者 沈译笃 摄

“商家们往往通过使用‘灵隐’二字打擦边球，蹭流量，但其实都未获得官方授权。”杭州西湖景区灵隐管理处相关工作人员告诉潮新闻记者，此前也曾出现过假借、蹭灵隐寺流量的类似事情，如果产品直接公开用灵隐寺名称，可以申请相关部门处理，但有些商家打擦边球，都用“灵隐”二字隐晦表达，“灵隐”这两个字既是灵隐景区的名称，也算杭州地名。“这种擦边蹭流量的产品屡禁不止，属于商家个人商业行为，我们能做得也很少。”该工作人员对此表示。

对于商家所称“可提供‘开光证’”这一说法，潮新闻记者咨询了浙江省民族宗教事务委员会，工作人员明确表示，官方从未出具过类似“开光证”等相关证明，这是商家行为，或涉嫌伪造，属于虚假宣传。

与此同时，浙江省佛教协会相关人员也向潮新闻记者表示，灵隐寺并无“慧戒”这一宗教称谓的佛教教职人员，外界所传的“慧戒师父”查无此人。该人员介绍，为了遏制假冒宗教教职人员招摇撞骗，维护宗教界合法权益和社会公共利益，中国佛教协会官网已开通教职人员查询系统，通过互联网向社会公众提供依法认定备案的教职人员信息查询服务。

其实早在2024年3月，杭州灵隐寺就曾公开发布声明称，目前线上平台及网络渠道出现的以介绍“灵隐寺”景点信息为展示页面，或以“灵隐寺”名义注册的商户号，从事商品售卖或提供有偿服务的，均未得到杭州灵隐寺的授权，并非杭州灵隐寺的行为，请大家注意鉴别，谨防上当受骗。

灵隐飞来峰景区周边，一家售卖“灵隐十八籽”的小店。潮新闻记者 沈译笃 摄

“基于此，市面上多家单位所销售的这些商品本质上就属于假冒商品，其中还涉嫌存在冒充寺庙僧人名号行骗的行为，情节则更为严重。”上海博和汉商（杭州）律师事务所创始合伙人、名誉主任邵斌律师向潮新闻记者表示，这些行为不仅侵害了寺庙和消费者的合法权益，更触犯了刑法规定。

邵斌律师介绍，可由市场监督管理部门责令停止销售，没收违法销售的产品，并处违法销售产品货值金额的百分之五十以上三倍以下的罚款；情节严重的，还可以吊销商家的营业执照。同时销售假冒商品还有可能面临刑事责任：若销售金额达到五万元以上，将被判处三年以下有期徒刑或者拘役，并可能被处以罚金；若销售金额达到二十五万元以上，将被判处三年以上七年以下有期徒刑，并可能被处以罚金。

另外，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》明确规定，如果商家提供商品或服务时存在欺诈行为，应按照消费者要求，增加赔偿消费者的损失。赔偿金额为消费者购买商品价款或服务费用的三倍，若增加赔偿金额少于五百元，则定为五百元。

潮新闻记者 沈译笃

（来源：潮新闻）

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