3招搞定《改词广告词大全》写作。（精选5篇）

更新日期:2025-06-29 22:43

写作核心提示：

写一篇关于改词广告词大全的作文，需要注意以下几个事项：
1. 明确主题：首先，要明确作文的主题，即围绕改词广告词这一主题展开。在写作过程中，要确保全文围绕这一主题展开，避免偏离主题。
2. 结构清晰：一篇好的作文应该具备清晰的结构。可以将作文分为引言、正文和结尾三个部分。引言部分简要介绍改词广告词的背景和意义；正文部分详细阐述改词广告词的技巧、方法和应用；结尾部分总结全文，强调改词广告词的重要性。
3. 举例说明：为了使文章更具说服力，可以结合实际案例进行说明。选取一些经典的改词广告词，分析其改词的技巧和效果，让读者对改词广告词有更直观的认识。
4. 语言生动：在写作过程中，要注意语言的生动性。运用修辞手法，如比喻、拟人等，使文章更具感染力。同时，注意避免使用过于生僻的词汇，确保文章易于理解。
5. 逻辑严谨：改词广告词的写作需要遵循一定的逻辑。在阐述改词技巧时，要按照一定的顺序进行，使读者能够清晰地了解改词的步骤。同时，注意论述过程中的前后连贯，避免出现逻辑错误。
6. 观点明确：在文章中，要明确表达自己的观点。对于改词广告词这一话题，可以探讨其优缺点，

雪碧的新广告语，让你“看不懂”？

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

气温回升，要提前在夏季饮料大战中卡位的品牌们，也开始了新的一轮市场动作。最近雪碧官宣了华晨宇、毛不易、刘柏辛、新裤子乐队作为新的代言人，而同时更新的还有它的广告语——把原来的“透心凉，心飞扬”换成了“透心凉，渴释放”。

在当下的粉丝娱乐经济中，品牌不断合作新的代言人并不算什么新鲜事。然而雪碧这次同时更换的广告语，倒引发了一些疑惑“‘渴释放’是什么意思，是谐音梗吗？”，以及在雪碧新包装上出现的“大声碧碧你的渴”，在吸引眼球的同时，也让不少网友觉得尴尬“有点念不出口”“品牌这么自我放飞么？”

“雪碧新的品牌主张是‘透心凉，渴释放’。‘渴释放’是基于对于当代年轻人有着各种渴求，想要尽情释放的心理洞察。我们认为， ‘渴’不止是生理上的口渴，更是内心的燥热。”雪碧的创意代理方上海奥美对界面新闻解释称。

广告语是品牌营销策略的一种表达。对于品牌来说，广告语作为产品或是活动的口号，是为了更精准地说明产品优势，用最简洁的方式传递出品牌差异化的竞争概念。

作为可口可乐旗下的一款饮料，雪碧最早于1961年开始在美国推出市场，和同样为柠檬汽水的七喜竞争。到了1990年代，雪碧开始想要吸引更年轻的消费者，于是喊出了“Obey Your Thirst（服从你的渴望）”的广告语，就是为了能让消费者感到口渴的时候，能第一时间联想到它。

不过广告语并不是一成不变，它变化的背后，也在某种程度上反映出了品牌市场策略的调整——当然也可能是单纯给消费者带来新鲜感。比如可口可乐、百事可乐每隔几年都会发布新的广告语，可口可乐在2016年刚把全球广告语“Open Happiness（畅爽开怀）”更换成了“Taste the feeling（品味感觉）”。而雪碧也在2019年，把广告语改成了“Obey Your Thirst（服从你的渴望）改成了“Thirst for Yours（渴望你的渴望）”。

值得注意的是，“Obey Your Thirst”和“Thirst for Yours”目前只在国外市场发布，并没有被直接使用在中国市场作为正式的传播主题。不过你似乎可以发现，雪碧在国内更换的几次广告语，比如从“晶晶亮，透心凉”到“透心凉，心飞扬”，再到“透心凉，渴释放”，彼此之间仍然有某种关联——试图用广告语瞬间激发某种生理感受并引发联想，最好能用一个名词、形容词，把这种感受具象化。

上海奥美告诉界面新闻，推出新的广告语，是希望通过新的品牌定位来建立与年轻消费者的情感连接。他们特意保留了“透心凉”这个家喻户晓的品牌资产，“渴释放”是为了把“释放心中的渴”这层意思表达出来，和正常的语序不同，把“渴”字前置，可以强调渴的重要性。

而这次更有争议的，还在于“大声碧碧你的渴”这句话。

上海奥美称这并不是一句品牌口号，而是 social campaign（社交广告战役）的一部分。意思就是“大声说出你的渴”，而之所以这么创作，是因为“它比较符合年轻人社交网络文化特点，轻松活泼随性。”

“怎么能让‘大声说出你的渴’这样一句伟光正的话，变成让年轻人喜欢的语言呢？”上海奥美告诉界面新闻，它来源于曾经的网络流行词“小声逼逼”。“当一个年轻人心中有想要表达的渴，可是又因为各种原因，只能小声逼逼的时候，雪碧当然要鼓励你‘大声碧碧’。”

雪碧广告语可能让你摸不着头脑的背后，反映出的一个趋势是，跨国品牌的营销开始变得愈发本土化与社交化。

随着市场和传播环境的不断变化，以往品牌“一个big idea打天下”的做法已经行不通了，这意味着他们不再坚持全球广告语，而是针对不同市场做出更本土化的传播。

在国内市场，雪碧近年来在社交化玩法上做了不少尝试，比如和力士跨界推出慕斯沐浴露、和江小白合作“白酒柠檬味汽水”和“柠檬气泡酒”、和乐乐茶联名推出冰淇淋和饮料，以及和黄小厨合作推出雪碧拌面等等。

而各种网络流行语也成为了广告语的灵感来源。不过这可能带来的风险是，会有部分人无法领会广告的表达——由于各种梗的寿命越来越短，面对看不懂的新词，年轻人也开始自嘲“网上冲浪”和“地铁老爷爷看手机”。

“社交网络文化一直是我们非常关注的内容。这是一个瞬息万变的领域。这一分钟流行的，下一分钟可能已经过气。已经过气的，也可能再次引起热议。”上海奥美告诉界面新闻。

周杰伦新官上任先改广告词

周杰伦

互联网时代，明明可以靠颜吃饭的明星们偏偏还要拼才华。3月25日，音乐才子周杰伦现身唯品会CJO首席惊喜官签约发布会现场，坐实了此前社交媒体捕风捉影的猜测及传遍大江南北的工牌照和办公室照，周杰伦跨界电商已成定局，这回真不是PS。

而在发布会现场，周杰伦也向粉丝承诺新专辑将于今年年中开卖。

网购和音乐一样，充满惊喜

唯品会此次发布会打破企业签约明星常规，贯穿“惊喜”精神：通过各大视频网站、微博、新闻客户端及直播平台同步向全球直播。唯品会副总裁冯佳路将象征着“惊喜经济”新主张的权杖授予周杰伦，正式宣告了周杰伦出任唯品会CJO首席惊喜官。据悉，更多的是向“Jay”致敬的诚意，并给“Jay”赋予了第二层意义——惊喜。至此，继音乐、影视、时尚、电竞等领域后，周董的地盘再扩新疆域，进军电商行业。

众所周知，周杰伦创作了很多诸如《可爱女人》、《听妈妈的话》等温暖贴心、更懂女人心的作品，而唯品会的注册会员女性占比更是高达80%。不过外界仍然有疑问，唯品会和音乐的契合点在哪？是什么原因促成周杰伦与唯品会的合作呢？