格策美文教你学写《促销饼干词广告词》小技巧（精选5篇）

更新日期:2025-06-29 23:44

写作核心提示：

写一篇关于促销饼干词广告词作文时，应注意以下事项：
1. "明确目标受众"： - 确定广告词的目标受众，比如是儿童、年轻人还是家庭主妇等，这将影响广告词的风格和内容。
2. "突出产品特点"： - 强调饼干的特点，如口感、成分、营养价值等，使消费者对产品产生兴趣。
3. "吸引注意力"： - 使用简洁、有趣、易于记忆的词语，吸引消费者的注意力，使其在众多广告中脱颖而出。
4. "情感共鸣"： - 通过情感化的语言，唤起消费者的共鸣，如家庭温馨、甜蜜回忆等，增加广告的亲和力。
5. "遵循法律法规"： - 确保广告词不违反相关法律法规，如不虚假宣传、不误导消费者等。
6. "创意独特"： - 创造性地表达产品优势，避免使用过于陈词滥调的句子，使广告更具吸引力。
7. "简洁明了"： - 避免冗长和复杂的句子，确保广告词简洁明了，便于消费者快速理解。
8. "强调促销信息"： - 清晰地传达促销信息，如折扣、限时优惠、赠品等，激发消费者的购买欲望。
9. "易于传播"： - 设计易于在社交媒体、口头传播的广告词，增加广告的传播范围。
10. "

最潮流方式玩最经典饼干，奥利奥才是真正的营销高手

提起奥利奥，想必大家都会脱口而出那句“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的经典广告语。也正是这句深入人心的广告语，让吃饼干的过程，充满了童趣。

作为一百多年的老品牌，奥利奥在进入中国市场初期，并不太受欢迎，过甜的口感并不符合中国人的饮食习惯，为此，奥利奥也是下了一番功夫，创造出“China”独享版的口味，这种具有中国特色的奥利奥饼干，个头更小，甜度更低。

不仅如此，奥利奥还顺应时代的发展，不断推出创意玩法，与年轻消费群体实现深度互动交流。

比如推出定制音乐盒在营销界一战成名，上线12小时，2万个音乐盒就全部售罄，成功掀起一波社交网络上“晒音乐盒”的风潮；

联合支付宝大搞AR黑科技游戏，用奥利奥摆出不同组合的创意图案，就能够解锁不同的奥利奥小游戏，让用户彻底和奥利奥饼干玩起来；

大玩跨界，与故宫、《权力的游戏》等大IP跨界，用10600块饼干建了一座“故宫”，展示出故宫600年的芳华，携手周杰伦用50000块奥利奥搭建了一场无与伦比的怀旧艺术展，为消费者上演了一把回忆杀。

最近，会玩的奥利奥也在爆火的综艺节目《乘风破浪的姐姐》火了一波，成功激发了小姐姐们甜品DIY的兴趣，引领休闲零食界刮起DIY新风潮。

今天，我们就来盘点一下奥利奥的花式营销之路！

不知道大家有没有这样的感受，就算你不主动去购买奥利奥的饼干，也会经常被连带消费。奥利奥圣代、奥利奥脏脏茶、奥利奥爆浆三明治等系列单品不仅频繁登上热搜，更是经常出现在我们的点单区中。

会玩的奥利奥，时不时就联合各大品牌解锁各种DIY趣味吃法。比如，曾和安慕希一起推出的“夏日心冻美味小蓝盒”，花式搭配奥利奥碎和各式食材，DIY出一杯冰凉清爽的超绵密“雪山脏脏杯”。

首次跨界新茶饮领域，与喜茶联名共推出了4款产品：奥利奥波波冰、奥利奥雪糕杯、奥利奥酥芙包、奥利奥舒芙蕾。一个是茶饮界以酷和灵感为称的新式茶饮品牌，一个是饼干界的潮流跨界玩味教主，二者都具有潮流属性，组合在一起不仅能加强品牌的潮流感，为品牌赋能，同时通过跨界合作也能吸引受众关注，促进品牌传播，加速与年轻人玩在一起。

最近，奥利奥更是联手了麦吉奶茶、伊利臻浓牛奶、可爱多冰激凌、光明酸奶四大品牌，掀起了一场夏日甜品跨界互动营销。夏日本不是饼干的最佳消费时令，但奥利奥却通过一系列操作开启了更多夏日食用场景，获得了消费者的一致好评，也成功掀起了定制化DIY花式吃法风潮，引发众多消费者模仿和创新。

左右滑动，查看更多

在微博和知乎上，常年都有#奥利奥创意吃法#的话题被热议。在 ins 上，很多人主动晒出如何变着花样吃饼干的视频，奥利奥牛奶粥、奥利奥土豆泥，油炸奥利奥...甚至还有丧心病狂的奥利奥培根卷，据说好吃到炸裂。消费者不断为“吃饼干”这个小动作赋予好玩的场景，让更多人主动参与进来。

而麦当劳更是推出了一款麦旋风盆栽小蛋糕，蛋糕是用碾碎的奥利奥作“土壤”，许多蛋糕店里奥利奥口味的甜品，还有加入了奥利奥饼干碎的面包...奥利奥逐渐成为另一种形式的食品原料，也成了鉴定商家是否紧跟潮流的标准之一。

奥利奥之所以能如此受到年轻人的喜欢与追捧，还是基于品牌的精准洞察，当下的年轻人都富有想象力，且喜欢追求新鲜、有趣的事情，其中有不少年轻人动手能力极强，属于DIY控。而奥利奥恰好迎合了消费者喜好和社交属性需求，这是品牌尝试走进年轻人心中，得到年轻人认可，让彼此情感得到升华的一个好机会。

在零食市场日新月异的当下，人们的零食习惯正在从单纯的享受型，向求新求异与参与互动方面发展。今年奥利奥引领的DIY花式吃法，正是基于对消费者的市场洞察，对品牌资产的大胆突破和持续加强。

从“亲子策略”到“玩转奥利奥”，从儿童到年轻人，奥利奥作为最爱玩的饼干，总是能用一系列的创意营销活动将简单的小饼干，升级成社交性好吃又好玩的产品，将年轻人的心拿捏得死死的。

1、结合黑科技和潮流趋势，创意玩不停

曾几何时，黑科技是科技品牌的专利，现如今，越来越多的品牌竟也创新的玩起了黑科技，比如零食界的大哥——奥利奥，推出奥利奥音乐盒，让饼干开口唱歌；还结合时下流行的AR科技，制造出了一台18in1的黑科技游戏机；更是放出狠招，打造了奥利奥DJ台，消费者可以打造属于自己的独特旋律。

可以说，奥利奥在黑科技的探索上，下足了功夫，这些黑科技除了给用户提供更生动的视觉和听觉之外，奥利奥强的互动营销方式也让用户对产品的印象更加深刻，提高了用户的参与性和体验感，因而更加受年轻消费者的喜爱。

2、专注产品创新，从包装到口感不断撩拨年轻人味蕾

任何品牌受欢迎，一定是基于产品自身的价值和魅力，才让品牌拥有了更多的溢价价值。奥利奥就深谙此道，一直专注于自身的产品创新，从包装设计到口味突破，可谓是相当吸睛。

早在16年，奥利奥就曾推出过“定制版”包装，消费者可以通过品牌提供的108个创意贴纸，发挥想象力用自己的照片与这些贴纸“加工”，定制个人专属的奥利奥包装。此玩法甚至吸引了刘雯、倪妮，小童星angela等众多明星的参与。

除此之外，奥利奥逢年过节的定制礼盒也相当又创意，鼠年春节限定款新品的产品包装设计主打传统中国红，打破了往日奥利奥黑白双色的单调形象，十分符合新春氛围。

而对于一个零食品牌来说，对口味进行创新是营销的常规做法。而奥利奥在口味升级上主动征求消费者的意见，目前仅美国在售的口味就多达40多种，像是拉面味、炸鸡味、红丝绒味、黄油啤酒味等等各种口味。只有你想不到，没有奥利奥做不出来！

每一次的新口味，都能引发了网友们的大讨论，比如曾经的限量版瑞典鱼味，虽然当时都在吐槽其重口味，但限量过后，又有很多人在推特上表达对这款奇特口味奥利奥的怀念；推出的“故宫食品联名御点”系列，从包装到口味都将中国传统文化与奥利奥的口味进行了深度结合，不断撩拨着消费者的吃货欲望。

3、携手爆款综艺，迈入“综艺营销的次世代”

近期最火的综艺莫过于乘风破浪的姐姐了，节目一经播出，各大社交平台被搅动得浪花翻涌，播放量可谓是一骑绝尘。作为品牌合作方，奥利奥一跃也成了浪尖尖上的人。

不仅有伴着明PD“奥利给”借位上演视频贴片“乘风破浪一起飞，玩心出道奥利给”；还有常规植入式广告，360度无死角地在观众视线内占据一方小天地；并在节目播出期间推出#玩心出道奥利奥#的话题互动，姐姐们公演当天，为每个组合表演曲目特别设计的应援海报，玩尽花样为姐姐们拉票...

左右滑动，查看更多

借势近期大火的网综“乘风破浪的姐姐”,奥利奥联手微博，通过与节目组，明星艺人，粉丝进行不同程度的合作以及触达，完美地迈入“综艺营销的次世代”，不仅刷新了粉丝们的好感度，进一步提升了品牌认同感；而且也让品牌借势综艺热度让品牌形成涟漪式破圈传播效果，助力品牌会玩的年轻化品牌形象打造。

在我来看，奥利奥之所以能长期屹立在饼干界的巅峰，靠的正是这样的创造力和想象力。时代变化太快了，当我们还在感叹品牌发展跟不上年轻人喜好的时候，奥利奥早就以迅雷不及掩耳之势跟年轻人真正玩在了一起，一直在反复加深年轻人对品牌的有趣会玩感知，让用户看到了奥利奥的无限可能。

品牌年轻化，已经是当下品牌们老生常谈的话题了。但是回顾品牌们的年轻化营销手法，可谓是令人眼花缭乱，而真正能给我们留住深刻印象的却寥寥无几，让大家乐意参与的更是凤毛麟角。

究其原因，无非是活动的传播效果有限、活动无法引起网民的兴趣、更说不上参与和互动了。在营销链路中，如果不考虑用户需求和感受，当活动结束就等于营销活动告一段落，这也意味着品牌的影响力仅仅局限在有限的时间、空间里，无法形成持久曝光。

纵观奥利奥近些年的年轻化营销，每一次都非常注重用户体验，活动内容有极强互动性和参与感，这种互动性能让消费者愉快的玩在其中，并自发分享产出优质UGC内容，助力品牌的持续传播。

事实证明，品牌营销中用户的创造力和自发性不容忽视，很容易催生出优质的二次营销内容，奥利奥的年轻化营销活动，就构建了具有感染力和生命力的营销链路，以丰富的活动形式建立起品牌和用户之间的真实和信任，增强了用户粘性，沉淀为品牌流量。

结 语

品牌年轻化虽是不可避免的大势所趋，但却不是一蹴而就的事情。光靠营销和传播上的努力虽能在一时间博得年轻用户的关注，却离真正俘获他们的心相较甚远，唯有真正洞察消费者的需求，并调起他们的积极性和参与感，方能真正焕发年轻活力。

而在“取悦”年轻人这件事上，奥利奥可谓是鼻祖级的存在。它始终立足于本地消费者的深层次互动，打造核心的产品力，专注于产品和包装的更新迭代和差异化，围绕着产品体验进行创新，同时积极拥抱新渠道和新技术，致力于带给消费者一次次超乎预期的“WOW”的惊喜感。

对于奥利奥来说，在年轻化这条路线，品牌厚重历史并不是障碍，只要敢想敢做敢玩，真正懂得年轻人的心理和想法，俘获年轻人，其实很简单！

扭一扭，舔一舔，泡一泡:奥利奥的百年营销传奇

前几天吃的，感慨一下

奥利奥的故事既是一个经典品牌的成长史，也是一个关于创新、本土化和情感营销的精彩案例。

1. 诞生与早期发展

奥利奥（Oreo）诞生于1912年3月6日，由美国国家饼干公司（Nabisco）推出，最初是一款巧克力夹心饼干。有趣的是，它的设计灵感可能来自竞争对手Sunshine Biscuit的Hydrox饼干，但奥利奥凭借更朗朗上口的名字和强大的营销策略，最终击败了Hydrox，成为全球最畅销的夹心饼干。

2. 进入中国市场的挑战与调整

1996年，奥利奥进入中国市场，但初期并不顺利。由于中国消费者不喜欢过甜的口味，奥利奥销量低迷。经过市场调研，奥利奥迅速调整策略：降低甜度、缩小饼干尺寸，并推出小包装（如3片、6片装），以适应中国消费者的饮食习惯。这一调整使销量增长80%，部分地区甚至翻了三倍。

3. 经典营销：“扭一扭、舔一舔、泡一泡”

奥利奥在中国最成功的营销策略之一是其标志性的广告语：“扭一扭、舔一舔、泡一泡”。这个吃法不仅吸引了儿童，还通过“泡牛奶”的方式让家长觉得饼干更有营养，从而赢得家庭消费市场。

4. 数字化转型与年轻化战略

2015年后，奥利奥开始转向年轻消费者，推出了一系列创新营销活动，如：

- 奥利奥音乐盒（2017年）：将饼干变成音乐播放器，12小时内售罄2万台。

- AR游戏（2018年）：与支付宝合作，让消费者扫描饼干解锁互动游戏。

- NFT数字艺术（2021年）：结合国风与区块链技术，推出限量版数字饼干。

5. 品牌的社会情感营销

奥利奥还擅长通过情感故事与消费者建立联系，例如：

- 《三仙归洞》微电影（2021年春节）：讲述祖孙亲情，传递团圆理念。

- “996儿童”公益活动：关注因父母工作忙碌而缺少陪伴的孩子，推出“分开的奥利奥”饼干，呼吁社会关注。

6. 持续创新与全球影响力

如今，奥利奥已售出超过4900亿块饼干，成为全球最受欢迎的饼干品牌之一。它不断推出新口味（如芥末味、辣鸡翅味）和跨界联名（如《权力的游戏》主题饼干），保持品牌新鲜感。

奥利奥的故事告诉我们，一个品牌的成功不仅依赖于产品本身，更在于它如何适应市场变化、创新营销方式，并与消费者建立情感连接。