写作《电视插播广告广告词》小技巧请记住这五点。（精选5篇）

更新日期:2025-06-30 09:44

写作核心提示：

写一篇关于电视插播广告的广告词，需要注意以下事项：
1. 明确目标受众：首先，要明确广告的目标受众是谁，这样才能有针对性地撰写广告词。了解受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等，有助于提高广告的吸引力。
2. 突出产品特点：在广告词中，要突出产品的独特卖点，让受众一眼就能看出产品的优势。可以从以下几个方面入手：
a. 产品功能：简明扼要地介绍产品的功能，让受众了解其用途。
b. 产品质量：强调产品的品质，让受众对产品产生信任感。
c. 产品创新：突出产品的创新之处，吸引受众的关注。
3. 创意表达：广告词需要具有创意，以吸引受众的注意力。可以运用以下技巧：
a. 情感共鸣：通过讲述故事、引用名言等方式，引发受众的情感共鸣。
b. 比喻、夸张：运用比喻、夸张等修辞手法，使广告词更具吸引力。
c. 互动性：鼓励受众参与互动，提高广告的传播效果。
4. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长和复杂。尽量用通俗易懂的语言，让受众快速理解广告内容。
5. 调动感官：在广告词中，尽量调动受众的感官，如视觉、听觉、味觉等，使广告更具感染力。
6.

那些令人出戏的电视广告，太搞笑了

万万没想到，一向以娱乐圈好男人、好厨子为人设的黄老师这次也翻车了。

▲网传酷似哆啦A梦的造型

他主演的这部深夜食堂中国版，在豆瓣上只拿到了 2.3 的评分，这个分数几乎是豆瓣里最低的了。而且看舆论的走势，幸好是评分没有负分机制，否则这部剧得分想破零怕是有点困难。

相比之下，原版深夜食堂第一季却有着 9.2 的高分。看来得分低不是深夜食堂这个 IP 的问题，这口锅只能由中国版自己来背了。

而深夜食堂中国版中最令人抓狂的，必定是其中那又长又硬又粗暴的植入广告。今天极客君就带你们一起看看，现代剧与古装剧中那硬的让人头皮发麻的广告。

广告片里插播剧情，这是可耻的行为

现代篇

如今的电视剧中缺了什么都可以，唯一不可缺的就是金主爸爸的广告。世界上最早的植入作品，就是将菠菜罐头深入人心的大力水手动画。这部动画是由一家生产菠菜罐头的厂家赞助的，推出之后风靡了全世界，带起了植入的新潮流。

但是植入广告也得看技巧，高明的植入能流芳百世，而拙劣的就只能迎着冷眼与嘲笑了。

先看这部 233 ，不对是 2.3 评分的中国版深夜食堂。其中层出不穷的植入广告，让影评里铺天盖地的都是一星吐槽。

被吐槽的这个超长的泡面mv是这样拍的：

先是泡面姐妹下单，指定要吃泡面而且还得是老坛酸菜味的。

接着是从脸上的疤到脚趾，都还原得像在玩cosplay的食堂老板。他掏出了一桶老坛酸菜牛肉面开始操作，动作行云流水一气呵成。

怕你们太皮不好好看广告，还煞费苦心找了个罐子装酸菜。温故而知新，再给个又长又硬的特写。

最后由女博士来画龙点睛，对酸菜进行一本道（一本正经的胡说八道）的描述。并且表示自己的结论是经过研究的，不是拿来主义。泡面MV完美结束。

对于如此荒唐、唐突、不可思议的植入，网友实在忍不住心中的怒火咆哮道：

若真的如网友所说成了深夜灵堂，那么台词是不是还可以这样改：「这里是深夜灵堂，花圈只有墙上这些，不过，你要想要特别的，我要会做，也可以做给你用…」

仅仅是第一集中泡面部分的广告，就已经硬的让人起鸡皮疙瘩了。想想后面还有多少广告排着队上镜，深夜食堂中国版口碑这么差也是意料之中了。这次植入广告翻车的原因，就是广告和剧情极其违和，仿佛整部剧就是为了拍广告才加些剧情。

综合网络上的声音，深夜食堂中国版口碑差、评分低，不仅是因为植入广告过硬过长过多；还因为剧中演员的演技过于浮夸，剧情背景场景均照搬原版，输出的风格和文化都不接地气等等，才导致了这种橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳的情况出现。

不止是深夜食堂，许多现代电视剧或多或少都有植入的痕迹。前段时间完结的欢乐颂2同样深陷广告泥潭，被批把欢乐颂2拍成了广告颂2。

如图所示共有 48 个品牌，或许还有漏网之鱼。而众多品牌所积累的广告镜头的时长就可想而知了，所以欢乐颂2口碑跌到谷底并不出奇。

▲图片来源于 娱乐资本论

现代剧的植入广告的确已经令人头皮发麻了。但是俗话说的好：人外有人天外有天，你没想到更麻的还有古装剧的广告。。

古代篇

只要是现在拍的电视剧就跑不掉广告的植入，哪怕你拍的是古装剧。本该是净土的古装剧，也成了植入广告的重灾区。

各部剧中方方面面都充斥着植入的气息，几部剧的广告看下来种种服务都配齐了，原来古人的生活也过的这般前卫。来看看这部分穿越了的广告：

偶感风寒，有大仙研制的灵丹妙药。

古人也是需要保养皮肤的，而且用料纯天然的很健康。形象生动的一片叶子，既宣传了产品又给人清新不造作的观感，可以说是非常优秀了。

万能的植入大法，就算是找工作也可以轻松满足你。

目前国产剧中广告生硬的植入、高频的次数、杂乱的品牌等等让人不忍直视。对于这些把植入做成了直入的电视剧，观众的忍耐是十分非常有限的。好的作品也就罢了，而其它像速食面般无营养的作品，亦或是照搬照抄的产品，被喷得体无完肤也是理所当然了。

那么，既然植入广告会引起观众极大的反感，为什么电视剧制作方却依然乐此不疲呢？这么做其实是有原因的：

• 成本。如今的电视剧为了吸引更多的观众，基本都是由小鲜肉领衔主演的。而这些小鲜肉的片酬往往非常高，导致制作总成本长期居高不下；而做植入则是一个能分散投资风险的绝佳方式。其实在这个世界上大家的植入都一样，只是硬或不硬罢了。

• 期待值高 。关注这些电视剧的观众还是很多的，怎么拍都有人看，这也是制作方敢于顶着骂名去做硬植入的重要原因。比如深夜食堂中国版，就是题材以及卡司的排面强大，让许多观众都十分期待。也正是因为期待越大，失望才会越大。

• 水平不够。这些剧的编剧，很大部分写剧本的功力还是稍有欠缺的。因为硬实力上的不足，所以写出来的剧情才会过于薄弱。让其剧中植入的广告显得异常唐突，才会严重的影响观众的观看体验。

Geek君有话说

广告植入其实是一把双刃剑，若植入巧妙不仅可以提升电视剧的品质，还对品牌有着积极的影响。而如果剧中的广告植入拙劣，不但会影响电视剧的质量，观众还会迁怒于广告品牌，降低品牌的美誉度。

其实观众对植入广告还是有一定容忍度的，比如人民的名义中也有广告植入的情况，但是几乎听不到批判的声音；观众还会自发的去搜索相关产品，而不是像深夜食堂这般谩骂。

▲ 侯亮平同款水杯

纵然电视剧产业的发展导致制作经费居高不下，使植入广告不可避免。但是植入广告这般「野蛮生长」，是否有考虑过观众的感受？别等到制片方赚不到钱了，广告商打不出广告时才想亡羊补牢，毕竟那时候观众就已经对国产剧失去信心了。

、

电视剧中插播广告的“紧箍咒”可以“松一松”

人民政协网北京3月7日电（记者 付裕）2012年起，广电总局曾颁布《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，要求“播出电视剧时，不得在每集（以45分钟计）中间以任何形式插播广告”。当时，这项规定有效治理了市场乱象，保证了电视剧播出的连贯性，改善了观众的收看体验。

如今，很多电视台的电视剧场普遍价值倒挂、亏损严重，尤其是在电视剧购买和播出过程中面临着重重困难，甚至有些电视台入不敷出、难以为继。全国政协委员吕焕斌在采访中认为，以上政策已经不能适应当下发展需要，电视剧中插播广告的“紧箍咒”可以适当“松一松”。

地方卫视电视剧场亏损严重

在调研中，吕焕斌发现当前省级卫视的经营创收，仍有90%以上来自于广告营收，同时有60%-70%以上的投入，用于电视剧版权购买。“因为原政策的限制，使溢价空间较小，盈利方式单一，电视台专门的电视剧场节目亏损严重，普遍价值倒挂，购买电视剧的预算被迫压缩。”吕焕斌表示，电视剧内容生产不断加大，如果广告经营没有新的空间，将出现更加倒挂的情况，正常经营难以为继。目前，许多地方卫视已经大大压缩了电视剧投入，甚至有一线卫视开始在黄金档播二轮剧，电视剧的大片、重要节点的主旋律电视剧也买不起，播不了。

正是因为各大卫视被迫退出优质新剧采购行列，给电视剧制作和精品力作产生带来很大困难。吕焕斌在调研中发现，有电视台被迫拖欠付款，甚至形成坏账，拖累影视公司难以组织新剧生产。这使得主流宣传产品的创新能力被动下降，也使得整个影视行业的良性循环日益失衡。

目前，很多观众收看电视剧时，已经迁移到新媒体视频网站。“作为主流媒体的电视台，艰难的融合发展转型之路将面临更多的现实困难，包括政策空间、发展模式、创收能力、人才储备等等各个方面。”吕焕斌认为，电视媒体融合转型亟待更多的政策支持与鼓励，才能为电视媒体的转型和媒体融合发展保驾护航。

控制长度 提升质量

面对新的行业发展格局，吕焕斌建议：“在不影响观众收看质量的情况下，适度开发、高质经营，建议每集电视剧中开放1个广告口，控制在1至2分钟以内，电视台合理利用好资源，通过内容创新放大广告价值，提升广告的制作质量，催生新的电视广告形式。”

吕焕斌表示，可以适当开放电视剧中包装性质的软性广告产品。例如，在片尾前允许软性标示板使用、电视剧下集看点等可采用包装形式的特殊广告、剧中广告可采用创可贴式角标等形式。“这些产品，通过限制其比例、出现频次，可以做到不影响剧情和观感。”

吕焕斌同时建议，要按内容审查标准来严格把控广告内容。“插在剧本创作阶段所进行的广告创意植入设计，应尽量实现与电视剧同步拍摄、同步制作。同时，要严格执行三审制，从源头对广告脚本进行把控。”

来源： 人民政协网