写作《塑料笔筒广告词》小技巧请记住这五点。（精选5篇）

更新日期:2025-07-04 15:28

写作核心提示：

写一篇关于塑料笔筒的广告词，需要注意以下几个事项：
1. 明确目标受众：首先，要明确广告词的目标受众是谁，是学生、上班族还是其他群体。针对不同的受众，广告词的内容和风格会有所不同。
2. 突出产品特点：在广告词中，要突出塑料笔筒的独特之处，如材质、设计、容量、环保等。让消费者一眼就能看出产品的优势。
3. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长复杂的句子。尽量用通俗易懂的语言，让消费者快速理解产品卖点。
4. 情感共鸣：在广告词中，可以融入一些情感元素，让消费者产生共鸣。例如，强调塑料笔筒的实用性、美观性，或者讲述一个与笔筒相关的故事。
5. 朗朗上口：为了提高广告词的传播效果，可以采用押韵、重复等修辞手法，使广告词易于记忆和传播。
6. 营销策略：根据广告词的目的，可以采取不同的营销策略。例如，强调产品的环保性能，吸引注重环保的消费者；或者突出产品的性价比，吸引预算有限的消费者。
7. 适应媒体平台：根据广告词的投放平台（如电视、网络、户外广告等），调整广告词的长度、风格和内容。例如，在社交媒体上，可以采用更轻松、幽默的风格；而在电视广告中，则需注重

80多岁上海老字号的漫长赛跑｜中华牌铅笔，还是年轻人的选择吗？

一则差评引起了王永忠的注意——有位顾客声称购买的中华牌2B铅笔容易断芯，还拍摄了几张照片为证。

王永忠马上叮嘱客服，给顾客重发一盒铅笔和一只新的卷笔刀。这位中国第一铅笔有限公司（以下简称中铅）总经理，对自家产品有信心，他猜测可能是卷笔刀的问题，“削铅笔对卷笔刀的刀锋和角度有要求”。

这是一家有着80多年历史的上海老字号，也是一位日趋重视在网上与客户直接沟通的“长跑选手”。

在刚刚结束的考试季，中铅的内贸电商经理秦汉臣每天要应对几百个线上咨询，其中不少是着急的家长请求帮忙将铅笔尽快发货。

第一次学写字，第一次机考答题，第一次参加高考……一支绿杆竹叶印花、刻有华表商标的中华牌铅笔，见证了无数人的“第一次”，成为几代人关于书写的集体记忆。

“人生第一笔”，中华牌铅笔的这句广告语，曾在20多年前荣获上海名牌产品十佳广告用语第一名。而在市场竞争日趋激烈的今天，不论销量几何，它依然是文具店的标配。

只不过，它还会是现在年轻人的选择吗？

对手返场了

6月11日下午4点，一对老夫妻走进黄浦区福州路上一家文具店，对琳琅满目的精美文具视而不见，只想找一种普通的铅笔。

铅笔摆在美术区的货架上，从上至下，蓝色的施德楼铅笔、彩色的思笔乐铅笔、墨绿的三菱铅笔、原木的马可铅笔……以及，国人最熟悉的绿杆竹叶印花的中华牌铅笔。

这对回国探亲的上海老夫妻要买一盒中华牌铅笔，带给在美国的4岁小外孙，让他写写画画。

老先生站在货架前，没有一丝犹豫，也无需仔细辨别，弯腰直接拿起最下面那排的一盒中华牌HB铅笔。“就是这个！”他扭头兴奋地对老伴说。

一根HB，0.8元，一盒12根只要9.6元。

店员陶金丽侧身站在一旁，她插了句嘴，“也可以试试其他更好的牌子”。

“中华怎么不好了？我们小时候中华牌铅笔是最好的！”老先生语气有些急，重复两次，让陶金丽给他讲出其他牌子更好的理由。

“像三菱、施德楼就比较不容易断，毕竟价格差得也挺多。”陶金丽的解释，并没有改变老人的选择。他又挑选一只卷笔刀后，径直走到柜台付账，临走时自顾自地念叨：“小时候要成绩考得好，父母才给买中华牌铅笔呢。”

陶金丽撇了撇嘴，有句话没对顾客说出口——“1元钱的和5元钱的，哪个更好？”

陶金丽在这家文具店工作两年，负责美术区和手账区。据她观察，专门来买中华牌铅笔的人年纪相仿，大多是老年人；30多岁的家长则大部分会选择“更好”的牌子；而小朋友，“哪里知道什么中华牌，只要好看就行”。

但是陶金丽也承认，中华牌铅笔确实是销量最好的铅笔，而且，哪怕利润再低，中华牌铅笔也必须存在，“毕竟是上海人认准的老牌子。万一有顾客看到我们店连中华牌铅笔都没有，像什么样子！”

在福州路一家文具店内摆放的所有铅笔中，中华牌铅笔在最下面一层。王倩 摄

回溯中华牌铅笔的起点，时间指针要拨回上世纪30年代。彼时，中国的铅笔行业几乎全赖进口，没有独立生产铅笔的能力，国人使用的铅笔多来自欧美。怀揣实业救国愿景的吴羮梅从日本留学归国，凭着在一家日本铅笔工厂实习的经验，他在沪发起集资，筹建了中国第一家能自制铅芯、笔杆及外观加工的铅笔制造工厂。

1949年后，国家大力发展轻工产品，中铅承担了研发工程设计制图铅笔的重任。

1954年，中铅的前身中国铅笔一厂，经过上百次试验和开发，终于成功研制14种规格的高级绘图铅笔。为向10月1日的国庆献礼，这批产品定名为“中华牌101绘图铅笔”。上市后，早期盘踞中国市场的维纳斯等外国绘图铅笔逐步退市。从此，经典的101成为中铅公司所有产品中大众知名度最高的品类。

几十年后，进口铅笔品牌返场，以其精美的外观、不俗的品质与中华牌铅笔竞争。同时，本土企业也在不断挤占市场份额，前有晨光、得力等大文具商，后有如浙江庆元县竹口镇这样的“铅笔小镇”，曾经一家独大的中华牌铅笔不敢掉以轻心。

成本是难题

“日本的铅笔确实是做到了极致。”对于一些进口品牌的优点，王永忠不吝赞美，但他认为中华牌铅笔也不输，尤其是铅芯。

王永忠对产品的信心自有依据。中铅的铅芯测定室，为多个品牌做过对比测试。中华牌铅笔的滑度、浓度不输给国外品牌，而且芯尖受力指标最高，意味着最不容易断芯。

6月的上海，气温渐高，站在松江区新浜镇的中铅车间里更让人冒汗。“以世界一流铅笔为目标，打造最佳性价比产品”的红底黄字横幅，挂在每个车间里。

一支铅笔从制芯、制杆到成品，有配料、辊轧、轧芯、烧芯、刨槽、胶芯、刨杆等15道大工序，再细分能分出80多个步骤。

饼状的石墨黏土混合物是原料，先被塞进机器进行辊轧，少许石墨粉末飘散溢出，落在地上，不留神脚底会打滑；烧芯车间的热炼隧道炉上，108罐铅芯需在800摄氏度高温下烘烤6.5小时，这是去掉铅芯水分的最后一关。烧芯车间另一边的油芯环节，热牛羊油混合着工业蜡的味道，让初来乍到者瞬间捂上口鼻。负责胶芯的工人熟练操作机器，一根铅芯，两块木板，上下一黏，铅笔的雏形初现。

成品车间副主任赵杰1990年就来到中铅工作，他解释，除了国家规定铅笔的硬度、滑度、浓度、芯尖受力和磨耗的五大物理检测指标，厂里还增设一项标准，品控要求严格。2008年中铅应邀研制“中华神七太空书写笔”，伴随中国航天员实现首次太空行走。

高峰时期，中铅的年产量曾达到22亿支铅笔，生产线的工人需要三班倒才能保证供货。而今，产量稳定在十几亿支，同时由于生产设备效率的提高，人数减少一半。

“虽然产品数量没有以前那么多，但是质量在提升。”57岁的赵杰一边介绍，一边从架上抓起一把完成刨杆的彩铅查看品质。

成品车间副主任赵杰正在介绍铅笔产品。王倩 摄

对于中铅人来说，技术问题不算问题，更难的是如何控制成本。现任科技开发中心副主任王鸣萌说，许多新技术，工厂研发部门都已掌握，但要在控制成本的情况下量产则是难题。

“铅笔的附加值太低。”10年前，王永忠初来乍到，首先不适应的是成本计算方式。他此前在老凤祥（中铅公司是老凤祥股份有限公司的独资企业）工作时，黄金店里的店员有权把几元钱零头抹掉，但铅笔的成本一直要计算到小数点后四位。

上世纪90年代初，在中铅一厂发展的黄金时期，王鸣萌作为骨干去德国学习考察，带回一套最先进的活动笔生产设备。

但因为“机器太好太贵”，生产的活动铅笔价格高，加上那时义乌小商品市场崛起，中铅的活动笔产品受到冲击。2008年，活动笔车间生产奥运福娃自动铅笔后停产。之后，设备被卖给一家浙江企业。送走机器那天，王鸣萌帮忙拆机器，他形容那种感觉像是要送走自己的孩子。

铅笔行业属于资源消耗型产业，整个行业都面临环保新要求。王鸣萌几年前开始研究利用“木塑”技术研制环保铅笔。技术已成熟，但同样因“成本问题”暂时未投入量产。

而与创新同行的，还有仿佛没有尽头的打假。中铅的打假行动在终端和渠道展开，单是去年，在全国就起诉了近一千起侵权官司。

今年5月，王永忠在江苏出差时遇到一位孩子要参加高考的家长。这位家长要求购买的考试涂卡铅笔能开发票，但在县城兜了几圈始终无果。

“为什么不敢开票？许多商家也知道仿冒中华牌铅笔的很多。”王永忠对中华牌铅笔假货鉴别十分在行，华表打印的位置、字间距、木头颜色，一眼看去，他就能分出个大概。

每年4-5月的销售旺季，包装盒上防伪码的查询率激增。“在有的地方，中华牌铅笔确实存在知名度高、美誉度低的情况。”在王永忠看来，假货严重影响了中华牌铅笔的口碑。

经典变不变

王永忠见女儿买了一盒无印良品的木头铅笔，试着与女儿讨论，“这种原木铅笔是环保，但价格高得离谱，而且中华也不是没有同类产品……”但女儿认为，同学都有无印良品的铅笔，用这样的铅笔“很潮，很时尚”。

实际上，中铅不是没有改变。但存在一个微妙的分歧——经典产品能不能改变？

85后叶梦琪戴着黑色圆框眼镜，是中铅公司最年轻的设计人员。她进厂之初也和几位年轻设计师一样，提出过能否对经典的101系列、红黑相间的6151系列老产品改头换面。但这种想法无法得到厂里老同志的认同。很多人觉得，要变也是新的系列去变，经典系列变了还能叫经典吗？

经销商们也不太愿意接受新产品。谁能保证改了样子的中华牌铅笔卖得出去？

中华6710系列三角铅笔是学生专用的握笔定位铅笔。利用热转印技术在笔身上打印的波点，让铅笔外观增添童趣。这款小清新铅笔一开始也没有得到经销商的认可，因此在线下渠道难以推广。但有意思的是，天猫店上这款产品的反响极好，销量稳增。经销商们才重新提起兴趣。

突破尝试和维持经典的博弈，常常出现在每月的新产品设计会。两相权衡的结果是，先从非经典系列的创新入手。

而对于现在的中华牌铅笔，消费者态度迥异。有人是坚决拥趸，也有人吐槽款式“老旧”。

杨浦区国权路上的新晨光文具店，每当放学时就有不少附近中小学的学生在此挑选文具。店主马玉逞每个月进货时，中华牌2B、HB、2H铅笔总是进货量最大，“几条几条地拿”（1条12盒，144根）。“老牌子，从小就用。”他认为中华牌铅笔的品质佳。

一位正在结账的家长，听到记者和店主的讨论，快步从柜台返回货架，拿起一支中华牌铅笔抛出疑问——“你看，中华铅笔一直都是绿色的六边形，我们小时候是这样，现在还是这样。没什么新意，能不能变一变？”

平日里，她更倾向于为孩子挑选无漆层的马可铅笔，“中华的铅芯到底比马可的铅芯好在哪里？我不知道。”

叶梦琪眼下正在设计即将上市的69缤纷系列的外包装。六边形纸盒底色选用2019年流行色珊瑚橘，侧面烫银印着一句“那些年，我们一起用过的铅笔”。

叶梦琪想出的这句话，无人反对。她想勾起购买者像她一样的回忆——幼年学画时，她就用中华牌铅笔。削到太短舍不得扔，还要套上笔筒接着画。长大后一次搬家，她翻出了一个铅笔盒，里面尽是一截截用剩的铅笔头。那一刹那，童年记忆中母亲安静削铅笔的样子浮现在眼前。

成品车间内，中华牌铅笔正在包装。王倩 摄

“国潮回归”

大白兔奶糖跨界出了香水、身体乳，英雄墨水联名RIO推出鸡尾酒……上海一些老品牌近来频频爆出跨界产品，这样“国潮回归”的图景，不免让王永忠思考传承之路。

“老字号是要转变观念，有新突破，开发引领消费潮流。”他这样总结。但他也有顾虑：拥有华表logo的中华牌本身自带厚重感，想要吸睛跨界，着实有些难。

王永忠曾要求合作文具店把中华牌铅笔摆放在醒目处，但是往往不能如愿。目光平行处，总是摆着毛利更高的铅笔。“哪怕放在角落，只要是好铅笔，要买的人总归会买。”他自我安慰。

中铅市场部部长王凌蓉说：“随着消费观念变化，国内文具市场正在趋向礼品化、定制化、专业化。铅笔要逐渐突破书写的框框，提升更多附加功能。”

“金榜题名”考试铅笔是中铅提升附加值的一次努力。

2019年高考前上架的158金榜题名考试铅笔，一盒6支，售价18.8元，在中铅的产品中已属高价。盒内附赠一只削笔器。金色笔身上印有红色鱼鳞花纹，寓意“鲤鱼跃龙门”；笔身正中的“金榜题名”四字，正是不少购买者的愿望。

图为“金榜题名”考试铅笔。王倩 摄

“我们是步子比较小，不是没有迈。”一位市场部主管这样形容中华牌铅笔的创新努力。

6月24日，王永忠团队带着中华牌铅笔的新品从上海飞往东京，去参加2019日本东京国际文具、办公用品展览会。在为期3天的展览上，王永忠除了展示中铅的产品，更重要的是考察国际文具市场的变化和趋势。

中华文具旗舰店的天猫店铺在2013年开张，共有一万五千多个粉丝。但据市场部工作人员介绍，天猫中华文具旗舰店的作用还是“倾向于为顾客和经销商展示商品”，比如新产品上架后看看客户的反馈。传统销售模式仍然是中铅的主要销售方式。

即使是“中华牌”的拥趸马玉逞，身为文具店的店主，也会在销售旺季多放几样如施德楼、三菱等外国品牌的铅笔，“幼升小，贵的铅笔可以买来当礼物送给小朋友。毕竟，中华牌太便宜了……”

记者问王永忠，是否担心铅笔的市场萎缩。

他坦言，没来中铅的时候，他也怀疑，铅笔的发展空间在哪里。但现在，他觉得铅笔仍是学习写字的首推书写工具。在欧美，习惯使用铅笔的人也不在少数。

“铅笔有它必然的生命力。”王永忠丝毫不担心铅笔会被代替，“做一支好铅笔，写一手好字，代表的是文化底蕴。”

栏目主编：林环 文字编辑：林环 题图来源：IC photo 图片编辑：笪曦 编辑邮箱：eyes_lin@126.com

故宫淘宝停产彩妆，故宫文创“嫡庶之争”谁赢了？

“故宫文创”这个年收入达10亿元的超级大IP，最近是非有点多。

因同期进军彩妆界，两家故宫下属文创品牌争相声明自己为原创，被媒体称为“嫡庶之争”。这场争夺最近有了新进展，故宫淘宝1月5日发表公告称，将全线停产原创系列彩妆，明年“春暖花开”或将重新上线。

许多网友表示，“故宫淘宝”“故宫文创”“故宫商城”……已经傻傻分不清楚了。也有媒体分析称，故宫博物院经营管理处所属的“故宫博物院文化创意馆”（下称 故宫文创馆）血统纯正，似乎是“嫡子”。而由故宫下属企业北京故宫文化服务中心所属的“故宫淘宝”，相比之下，更像是“庶子”。那么，此番结果，难道是 “嫡子的胜利”？

故宫文创究竟有哪些品牌？是否真存在“嫡庶”之分？各自又有何风格？又为何会在彩妆上“撞车”？知道君（xjb-jingshier）今天就带大家走进这次彩妆事件背后的“故宫文创”江湖。

故宫文创是否有“嫡庶”之分？

目前故宫博物院拥有4家文创网络经营主体。故宫官网上，在“文创”页面有四个入口：故宫文创旗舰店、故宫文创馆、故宫淘宝和故宫商城。分别链接到故宫文创天猫旗舰店、故宫文创馆小程序、淘宝网故宫淘宝店铺和故宫商城官网。

这些都以故宫官方身份出现的在线文创平台，是否真有“嫡庶之争”？

故宫博物院官方解释，它们面向社会各界不同人群，产品风格各有特色，实现差异化经营，共同塑造故宫文创的整体形象，“这些经营主体都是故宫博物院倾力建设、服务观众的网络窗口。”

我们今天要讲的故宫文创江湖的主要角色，就是故宫文创旗舰店、故宫文创馆、故宫淘宝和故宫商城四位“阿哥”。

故宫文创诸品牌都走的什么路子？

故宫文创中，最为大家伙熟知的，是故宫淘宝。

故宫淘宝走的是年轻化路线，故宫“萌萌哒”的形象，主要就是来自于故宫淘宝的首创。

“故宫商城”和“故宫淘宝”的主体身份都是北京故宫文化服务中心，这个中心是由故宫博物院100%出资成立的国有企业。故宫淘宝是历史最久的故宫线上文创平台，于2008年12月10日上线，目前包括淘宝网店、新浪微博、微信公众号3个运营平台。

故宫淘宝店铺首页

故宫淘宝主打年轻化，以轻松时尚的方式展现故宫文物、传递故宫文化，“来自故宫的礼物”正是故宫淘宝的广告词。故宫淘宝主要产品包括故宫娃娃、纸胶带、折扇 团扇、文具用品等，价格亲民，根据店铺显示，销量最高的商品为一款售价3元的窗花，售出近14万件；其次为售价19元的迷你故宫小猫猫摆件，售出6万多 件。

另外，火遍全网的朝珠耳机，利用皇帝奏折“朕不敢看透”“朕就是这样的汉子”“朕亦甚想你”设计的眼罩、胶带、书签、折扇等产品，也出自故宫淘宝旗下。

接下来说说故宫文创馆。

“故宫文创馆”全称“故宫博物院文化创意馆”，其主体身份是故宫博物院经营管理处，先有线下馆，再有线上馆。

线下的故宫文创馆建立于2015年9月28日，以实体店形式坐落于故宫博物院神武门内东侧长房，分为丝绸馆、服饰馆、影像馆、木艺馆、陶器馆、御窑馆、铜器 馆和紫禁书院等8间各具特色的展厅。展销的文化创意产品包括具有鲜明故宫元素的丝绸产品、陶瓷制品、铜质摆设、紫檀家具等。

线上故宫文创馆包括微信公众号、微信小程序、独立站3种形式，主要推广和销售从线下馆中选出的文创。线上馆2018年12月1日才正式运营，故宫口红是其第一款爆款产品。

故宫文创馆首页

除了最新推出的彩妆，故宫文创馆此前售卖的商品包括丝巾、包、茶具、海错杯以及各类摆件。很明显能看出，故宫文创馆走的是高端路线，其微信小程序中展示的商品，价格最低为99元的“故宫美人”面膜，最高为2860元的鹿喜人间铜摆件，大多高于300元。

故宫文创馆高端路线还体现在，专门设置了“国礼”栏目，推荐了鹿喜人间铜摆件、海水江崖织锦钱包等。故宫博物院院长单霁翔曾多次推荐的神骏水果叉，就是故宫文创馆推荐的国礼商品。

这款水果叉造型灵感来源于郎世宁画的乾隆皇帝大阅图轴中的马，马头采用真金镀层，售价为980元。

再来看故宫文创旗舰店。

“故宫博物院文创旗舰店”的主体身份是北京故宫文化传播有限公司，该公司为故宫出版社100%出资的国有企业。故宫文创旗舰店于2016年6月29日上线，与其他故宫运营渠道定位形成互补。

故宫文创旗舰店首页

故宫文创旗舰店打出的广告词是“紫禁城生活美学”，产品方向更多偏重于生活方式，例如床头灯、手工皂、公文包、丝巾以及文房雅玩系列的产品。

另外，故宫文创旗舰店近年来走出一条新路子，就是配合故宫博物院展览，做主题性的文化挖掘，例如配合展览出品的千里江山、清明上河图的系列文创。利用千里江山元素，故宫文创旗舰店出品了折扇、镇纸、笔筒、笔记本等数十种产品。目前旗舰店已积累193万多的粉丝。

此外，还有个故宫商城。

京东商城里的故宫商城，品类较为综合。故宫商城于2015年1月1日正式上线，售卖产品为文化服务中心经营的上百件文创产品，包括宫廷文房、字画、服饰、家居、童趣、吉祥物等，商城的定位更趋于大众化。

故宫商城旗舰店首页

故宫文创馆和故宫淘宝为何“撞车”彩妆？

从4家平台的产品和风格来看，故宫文创馆走高端路线，坐拥多种“国礼”级别产品。故宫淘宝走亲民路线，海量研发“萌萌哒”小物件。而故宫文创旗舰店和故宫商城则介于两者中间，前者以生活美学为追求，后者更趋于大众化。

为何偏偏故宫文创馆和故宫淘宝在彩妆领域撞了车？

上图为故宫淘宝出品的口红，下图为故宫文创馆出品的口红。

知道君发现，4家平台在风格上虽有大致的区分，但产品避免不了重叠。例如故宫文创馆、文创旗舰店和商城都有丝巾、雨伞等产品，故宫文创馆、文创旗舰店都开辟了“国礼”专区，故宫淘宝和故宫文创旗舰店则都有大量的文具和生活用品。

而故宫彩妆，则起因于网友的热烈呼唤。

2017 年，因为一组网友用故宫胶带包装彩妆外壳的创意，很多粉丝呼吁，不如故宫淘宝自己来做彩妆。当时，故宫淘宝发布一篇《假如故宫进军彩妆界》，脑洞大开地从 故宫文物中提取元素，畅想了点翠系列眼影、花容月貌腮红、千里江山指甲油，以及宫墙红、郎窑红口红等创意。这篇文章当时便刷屏网络。

2018年12月11日，故宫淘宝正式推出包括眼影、腮红、口红在内的全彩妆系列。一经推出，故宫彩妆便收获大量关注，成为现象级产品，并迅速售罄。与故宫淘宝几 乎同期，2018年12月10日起，故宫口红也在故宫文创馆上线。故宫文创馆称，其推出的“故宫口红”，是故宫首款彩妆。

有目共睹的是，故宫彩妆市场前景非常可观。除了目前涉足彩妆的故宫文创馆和故宫淘宝，假如主打生活美学的故宫文创旗舰店也宣布进军彩妆界，知道君也一点都不意外。

而且，故宫彩妆从内质色调到外壳包装，设计灵感皆来源于故宫博物院珍藏文物，风格相似是肯定的。

例如，故宫淘宝推出的彩妆分为“故宫仙鹤系列”和“故宫螺钿系列”两个系列，前者外包装为黑底绘金色梅花仙鹤图，后者黑银相间、绘有花鸟图。两个系列的口红 颜色都分为哑光祭红、哑光紫靛、哑光宫墙红、滋润郎窑红、滋润美人霁、滋润胭脂红六个色号。此外，还包括故宫点翠眼影和高光粉。

故宫仙鹤系列

故宫螺钿系列

而故宫文创馆的“故宫口红”6种口红唇色也都来自故宫国宝色，分别为郎窑红、豆沙红、玫紫色、枫叶红、碧玺色、人鱼姬。口红外观设计灵感源自后妃服饰与绣品，还引入了3D打印黑科技，打造织物肌理和刺绣浮雕感。

故宫口红

如此看来，“撞车”也就不足为奇了。

故宫彩妆迎来“庶子之败”？

尽管网友高呼“不要停”，1月5日， 距上线不到1个月，故宫淘宝宣布停产彩妆。故宫淘宝官方给出的理由是，产品从外观到内质仍有很多进步空间，例如外观不够高级，眼影珠光颗粒不够精细，部分颜色有飞粉现象，点翠蓝色实用度欠佳。

知道君从故宫博物院官方获悉，故宫淘宝彩妆好评率为98%，未发生一起因产品质量问题而造成的差评，只不过有些评价认为故宫系列彩妆尚不能媲美国际一线产品，存在一定差距。

“虽然消费者提出的一些问题是一般化妆品常见现象，但作为故宫的文创产品，应该为大众提供‘最好的’。”故宫博物院官方回应称。因此故宫淘宝决定第一批彩妆售罄后不再继续生产，转而潜心研究，深化研发，力争媲美国际一线品牌。

而就在故宫淘宝宣布停产次日，故宫文创馆公众号发布一篇《这才是故宫口红正确的打开方式！》，宣布故宫文创馆旗下的故宫口红已经从1月5日开始发货。

这场“嫡庶之争”，似乎并未就此宣告终结。

据悉，如今故宫文创年收入已超10亿元，到2018年12月，故宫博物院文创产品研发共计11936种，成为国内文博界文创第一品牌。

故宫博物院院长单霁翔曾对知道君介绍，故宫有四支团队从事文创产品开发，包括文化服务中心、文创馆、资信团队和出版社，四支团队涵盖了设计、研发、经营、出 品等，之间既有分工也有合作。同时，故宫还广泛社会创意团队和人士，参与故宫文创产品的开发设计。例如近期综艺节目《上新了！故宫》中，中央美院等学 校学生参与故宫文创开发，其设计的睡衣等产品，在网络积累了数百万元众筹资金，广受欢迎。

取之不尽的文化和美学元素，用之不竭的创意和设计力量，加上千千万万消费者的呼吁，故宫诸文创平台进军彩妆界，似乎只是时间问题。

其实，重要的不是“嫡庶之争”，而是生产出质量值得信赖的产品。正如单霁翔所说，越是畅销的文创产品，越要不断升级品质。

新京报记者 倪伟 编辑 吴娇颖 校对 校对 危卓