精心挑选《麦当劳汉堡-广告词》相关文章文案。（精选5篇）

更新日期:2025-07-04 16:56

写作核心提示：

撰写关于麦当劳汉堡的广告词作文时，应注意以下事项：
1. 了解目标受众：首先，要明确广告词的目标受众是谁，比如是年轻人、家庭还是商务人士。了解受众的喜好、需求和消费习惯，以便更好地吸引他们的注意力。
2. 突出产品特点：在广告词中，要突出麦当劳汉堡的独特之处，如美味、营养、便捷等。可以结合具体的产品特点，如使用优质食材、独特的烹饪工艺等。
3. 创意表达：广告词需要具有创意，能够引起读者的共鸣。可以运用比喻、拟人、夸张等修辞手法，使广告词更加生动有趣。
4. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长和复杂。尽量用简短的语句表达出核心信息，让读者一目了然。
5. 调动情感：广告词要能够触动读者的情感，使其产生共鸣。可以运用故事、情感共鸣等手法，让读者在阅读广告词时产生愉悦、感动等情绪。
6. 体现品牌形象：在广告词中，要体现麦当劳的品牌形象，如快乐、健康、时尚等。这有助于加深消费者对品牌的印象。
7. 适应当地文化：根据不同地区的文化背景，调整广告词的内容和表达方式。例如，在亚洲地区，可以强调家庭团聚、友情等主题。
8. 注意法律和道德规范：在撰写广告词时，要

为啥叫“金拱门”：麦当劳创始人认为这种造型能抓住食客眼球

10月25日，有网友发现，麦当劳（中国）有限公司将自己的名字悄悄改成了“金拱门”。

工商信息数据显示，今年8月24日，麦当劳（中国）有限公司的投资者名称从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”；10月12日，公司名称变更为“金拱门（中国）有限公司”；目前其各地分公司也在陆续更名之中。

此次一系列更名变动发生在今年8月麦当劳中国成为中资控股之后。

8月8日，麦当劳（NYSE: MCD）宣布，它与中信股份（SEHK: 00267, “中信股份”）、中信资本以及凯雷投资集团（NASDAQ: CG, “凯雷”）的战略合作已经顺利完成交割。

交割完成后，中信股份和中信资本在新公司中持有52%股权，凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。新公司拥有麦当劳在中国内地和香港的特许经营权。

“金拱门”这个名字看似新鲜，但其实在1952年美国麦当劳餐厅创始之初，这个名字就已经出现，它见证了麦当劳从创始之初到现在的营销与扩张。

最初是麦当劳餐厅的建筑设计

“金拱门”基本是英文“Golden Arches”的直译。金拱门这个名字，是建筑师设计餐厅时取的。它最初不是一个Logo，而是在餐厅建筑两侧分别竖立的两座金色拱门，早期的麦当劳连锁店都会建上这样两座金色拱门作为餐厅的品牌特色。

麦当劳以流水线快餐闻名于世，据BBC文化“世界最著名Logo的奇怪历史”一文中介绍，1952年，麦当劳兄弟理查德和莫里斯（Richard and Maurice McDonald）想要为他们的汉堡快餐店设计一座可以连锁的公路餐厅。理查德的设计草图上，在餐厅的两侧画了两个半圆形的拱门，他认为这种造型能够抓住饥饿的开车人一家的眼球。

随后，建筑师Stanley Clark Meston将图纸上的两个半圆改良为两个7.6米高的黄色钣金拱门，用霓虹灯作为装饰。据Business Insider介绍，Menston在设计阶段就把这两座拱门叫做了“Golden Arches”，也就是金拱门。

因此，虽然现在这个金拱门Logo大写的M形看上去可以想象为两根弯曲的薯条，但设计之初和食物并没有关系。

麦当劳餐厅美国1号店博物馆，位于伊利诺伊州德斯普兰斯。当时的设计中，除了餐厅两侧两个金色拱门之外，还有第三个拱门，就是餐厅指示牌的那一个。

M型的极简主义商标

随着麦当劳餐厅连锁店越来越多，这个建筑造型越发著名，公司便设计出了一个能代表每家店的极简主义商标，一个斜屋顶和两个拱门的线条拼在一起，组成了代表麦当劳的首字母M。

1961年，雷•克洛克（Ray Kroc）买下了麦当劳兄弟的麦当劳连锁汉堡餐厅。据Business Insider介绍，上世纪60年代末期，正是雷•克洛克全面掌管麦当劳并将加盟店迅速覆盖全美的阶段，此时麦当劳餐厅弃用了含有两个金色拱门的建筑造型，只保留了这个金拱门的Logo。

克洛克最终将麦当劳发展成了覆盖全球的世界第一连锁快餐品牌，而他的秘诀之一就是将麦当劳连锁餐厅选址在人群密集区和便于通向美国高速公路网之处。BBC报道称，超过一半的美国人口都居住在距离麦当劳三分钟车程的范围之内，而且克洛克在60年代，就使用公司飞机从空中观察，为新店选择最佳的地点和路口。

麦当劳的Logo演化史

针对儿童的营销手段

麦当劳的营销策略，是针对儿童的。

麦当劳早期有一句广告词是：“让妈妈休息一晚。”（Give Mom a night off.）而现在，麦当劳的餐厅内永远色调明亮，有儿童游乐设施、有可以直接用手吃的油炸食品、有麦当劳叔叔向你问好、还有快乐儿童餐里的玩具。

市场研究发现，儿童在记住品牌的名字之前就会先记住品牌的Logo。BBC评论称，这个麦当劳的金拱门Logo证明了心理学家的理论：品牌忠诚度可以从两岁开始培养。

新加坡麦当劳的收据，可以看到上面的收款方是Hanbaobao Pte. Ltd

注册公司名与产品品牌不一定一致

除了中国的麦当劳现在经营公司叫做“金拱门”之外，新加坡的麦当劳，经营公司注册名为Hanbaobao。

可见，一个产品的品牌名称，与经营这种产品的注册公司名称并不一定相同。

据新加坡媒体介绍，Hanbaobao Pte. Ltd.于1976年4月7日正式注册为私人公司，主营业务是餐饮生意，新加坡的麦当劳官网也写明了Hanbaobao拥有麦当劳的经营权。如果通过网络订餐或信用卡支付，收据上的收款方就会显示为Hanbaobao Pte. Ltd.

但大多数新加坡人都不知道Hanbaobao，只知道麦当劳。

通过这种技术，汉堡王“烧了”麦当劳的广告

在中国市场上，或许所有人都认为麦当劳和肯德基才是“一对儿”，但若扩展到全球范围内来看，快餐界两大“欢喜冤家”分明就是麦当劳和汉堡王。在许多市场上，我们都能看到两家的“相爱相杀”。在这个过程中，AR技术竟然还给了“神助攻”。

从1957年开始的“欢喜冤家”

比如，麦当劳帮汉堡王做了一块路边广告牌，竖立在自家广告牌旁边，用以显示去这两家快餐店不同的距离：“McDONALD’S IS CLOSER TO YOU”（麦当劳离你更近）。当然这也是一个事实，因为在现实中汉堡王的门店密度和地理位置显然都比不上麦当劳。

麦当劳的广告显示了其最大优势：离客户更近

作为反击，汉堡王也发布了一条广告。男女主角驾车按照那块广告牌的指示，到麦当劳买了一杯咖啡，然后喝着咖啡继续驱车200多公里去汉堡王吃汉堡。广告语是：“THANK YOU McDONALD’S FOR BEING EVERYWHERE,ONLY 253KM TO GO BEFORE YOU WHOPPER”（感谢到处都是的麦当劳，去吃皇堡只需要再开253公里）。

汉堡王的反击也很犀利

两家的恩怨可以追溯到1957年，当时成立仅三年的汉堡王凭借其“火烤皇堡”打下了快餐界的江山，但却受到了比其晚一年开张的麦当劳的挑战。麦当劳不仅用低价和密集门店的战略取得了市场优势，还推出了以皇堡为挑战对象的巨无霸汉堡，“一生死敌”就此诞生。

众所周知，麦当劳的吉祥物麦当劳叔叔是一名小丑，而汉堡王的吉祥物则是一位头戴皇冠的国王。汉堡王曾经有一句非常著名的广告文案，就是“WHY EAT WITH A CLOWN WHILE YOU CAN DINE WITH A KING?”（能和国王用餐，为何要陪小丑吃饭），矛头直指麦当劳。

当然，两家也有“和平”的时候。比如在2015年，汉堡王在麦当劳总部所在地的报纸《纽约时报》和《芝加哥论坛报》上发布了致麦当劳的信，大致内容如下：“为了宣传爱与和平，我们在世界和平日这天停战吧！找个地方开家快闪餐厅，就卖我们两家的招牌汉堡混搭“麦皇堡”，然后把赚的钱全部捐出去，你看怎么样？”麦当劳的回应当然是拒绝的，并以CEO的名义提议两个品牌可以合作为世界和平做点更有意义的事，同时指出，下次这种事只要打个简单的电话就行了，不用这样大张旗鼓地打广告。

汉堡王致麦当劳的公开信

明眼人当然都看出来这不过是另一种形式的“战争”，而汉堡王则还发布过两家牵手的广告，名为“A DAY WITHOUT WHOPPER”（一日无皇堡）。从2017年起，每年的11月10日汉堡王的经典产品皇堡会停卖一天，而店员则会向到店的消费者推荐去麦当劳买一个巨无霸。因为在这一天，麦当劳卖出的每一个巨无霸，都包含了捐助给儿童癌症治疗的捐款。不仅如此，在这一天，汉堡王的吉祥物国王，也会走进麦当劳门店买一个巨无霸。

“牵手成功”

AR技术，让“火烤”变“火烧”

汉堡王的卖点一直都是“明火烘烤的牛肉饼汉堡”，相比普通快餐店的炸制或煎制肉饼，火烤的口味更好一点。而汉堡王则充分利用这一卖点，搞了一个“大新闻”。

在巴西，用户可以通过汉堡王的手机APP，扫描路上看到的麦当劳广告。你会发现，麦当劳广告瞬间被熊熊大火包围并烧掉了，烧完之后露出了汉堡王“明火烘烤”的广告，并且会跳出一张兑换券，可以去汉堡王门店免费兑换一个皇堡。这个大胆到甚至涉嫌攻击竞争对手的广告却受到了消费者的强烈反响，一时之间在社交媒体上大家都在发布自己如何“焚烧”麦当劳广告的视频，而汉堡王的APP下载量则增加了5.6%，产生了10亿的媒体印象。

用AR技术”烧了”麦当劳的广告，变成汉堡王自家的

这则广告，用到了一个当下十分热门的技术：增强现实（Augmented Reality），也就是大家所熟知的AR。与VR虚拟现实（Virtual Reality）构建一个完全的数字世界不同，AR是在现实世界中加入了数字虚拟生成的图像数据，让现实世界和虚拟世界产生互动，来达到更加有趣的效果。比如在汉堡王的广告里，摄像头拍到的街景和麦当劳广告牌都是真实世界，而那个熊熊大火和跳出来的汉堡王广告则是数字生成的，两者结合，便产生了“烧掉麦当劳广告”的效果。

最近几年，苹果几乎在每次发布会上都会演示一些利用AR技术制作的游戏，而微软也曾将著名的《MINECRAFT》（我的世界）游戏AR化，让大家可以在家里客厅的桌子上一起挖掘和搭建房屋。不过事实上，AR技术如今普遍被更加看好的应用方向是广告，就像汉堡王一样，利用现实和数字的互相影响，往往可以创造出惊人的效果。

例如，针对用户往往不知道特定的家具产品与自家家居是否匹配这一痛点，宜家推出IKEA Place，这个应用可以利用AR技术，将宜家的家具通过摄像头“放置”在用户家中，让用户直观感受到这些家具与自家环境的匹配度，避免“买回家才发现不合适”这样的事情。

宜家利用AR技术把家具直接“放”到用户家中

而瑞幸咖啡则与易现（原网易AR）合作，在北京迎来初雪的时候，做了一个非常浪漫的创意：用瑞幸APP扫描杯身，就可以看到瑞幸的小白鹿跳出来，在雪地上奔跑。

雪地白鹿，不仅有趣浪漫，也凸显了品牌特征

戛纳也盯上了AR

在广告圈里，戛纳这个法国小城，不仅代表着电影节，更代表着最重要的一次广告盛事——戛纳国际创意节。自己的作品可以在戛纳获奖，是许多广告人的最高梦想，因为这代表着国际范围内对其创意的肯定。

传统的戛纳创意节，其主要的参选广告集中在平面广告和电视广告上，但随着互联网经济和媒体的兴起，越来越多的新媒体广告和社交媒体推广也出现在参选名单里，而利用AR技术制作的广告，正成为戛纳创意节上一个热门的品项。

戛纳国际创意节主席Philip Thomas首次将戛纳狮子带来中国

最近，戛纳国际创意节首次来到了中国，并以AR为主题召开了AR峰会。在这次会上，不仅戛纳国际创意节主席Philip Thomas来到现场，汉堡王全球首席品牌营销官Marcelo Pascoa也亲自分享了他们是如何利用AR技术把麦当劳广告“烧了”的。Marcelo Pascoa表示，广告行业是一个很好的行业，因为它能容忍人们犯错，“就算犯错了也不会有人因此丧命。”因此，行业可以鼓励大胆的创意和冒险，可以勇于尝试用新方法、新技术去做创意，可以无视任何所谓的“行业规则”，因为规则在广告人看来就是用来打破的。

而将此次峰会带来国内的主办方，是孵化于网易人工智能的易现先进科技。易现打造的“网易AR”平台在国内互联网巨头中属于规划较早、架构相对完整的AR平台，而如今易现已经成为全球主要的AR创意产品提供商。今年6月份，易现先进科技曾宣布完成逾亿元人民币首轮融资。易现先进科技本轮融资的领投方——元禾原点合伙人乐金鑫表示，投资易现先进科技，就是因为看到了实实在在的AR商业落地场景，比如教育、培训等。在物理世界数字化和下一代通信技术迭代背景下，他坚定看好基于大数据支撑的AI技术和多传感融合的AR呈现方式，在众多应用场景的实时落地，将为广大的B端C端用户提供个性化、精准的、多维的交互体验，开启全新的流量入口。易现创始人兼CEO李晓燕博士也在会上表示：“很荣幸能够和戛纳联合主办本次活动，到来自全世界的行业精英，加入到有关创意和AR未来的讨论。我们相信，只有当技术和创意充分融合，才会帮行业的走向实质性进步。”而易现的市场总监曾波表示：“我们希望链接优质AR内容，这个链接其实就是让优质AR内容把消费者和用户连接起来，我们希望希望做更靠近消费者这一层的工作，而对于内容开发者，易现会先成为一个很好的开发者，在开发流程、开发工具、技术能力、美术能力等方面取得成功，再把经验分享给这些开发者。”

易现创始人兼CEO李晓燕介绍易现先进科技

而在苹果方面，他们日前也在全球范围内的Apple Store零售店内开设了AR课程，并了7位艺术家参与向公众免费开放的体验式项目。如今，AR不仅是一项受到诸多瞩目和看好的技术，更是一种全新的创作手段，未来无论在娱乐还是营销上，相信AR都将体现出其应有的价值。