怎么写《贩卖动物广告词》才能拿满分？（精选5篇）

更新日期:2025-07-04 18:13

写作核心提示：

撰写关于贩卖动物广告词时，需要注意以下事项：
1. 合法性：确保广告内容符合国家相关法律法规，不得违反野生动物保护法、动物福利法等相关法律法规。
2. 诚信原则：广告词应真实、准确，不得夸大其词，误导消费者。
3. 动物福利：强调对动物的关爱和保护，提倡合法、人道、科学的饲养方式。
4. 避免负面情绪：避免使用过于激烈、煽情的语言，以免引起消费者反感。
5. 价值观引导：传播正能量，倡导文明养宠，引导消费者树立正确的宠物观念。
6. 语言风格：根据目标受众，选择合适的语言风格，既符合产品特点，又易于消费者接受。
以下是一些建议性的广告词撰写要点：
1. 标题简洁明了，突出产品特点，如：“宠物伴侣，温暖你的家”、“纯种名犬，品质保证”。
2. 突出动物优势：强调动物的品种、外貌、性格等特点，如：“可爱狗狗，陪伴你度过每一个美好时光”、“优雅猫咪，让你的生活充满乐趣”。
3. 强调售后服务：承诺提供优质的售后服务，如：“专业宠物医生团队，全程关爱宠物健康”、“全国联保，让您无忧购物”。
4. 提倡文明养宠：倡导合理饲养、科学养护，如：“关爱动物，从我做起，共建和谐家园”、“科学养宠，让宠物更健康”。
5.

深入人心的广告词“大自然的搬运工”，终于上市了

3月17日，中国证监会网站显示，农夫山泉境外首次公开发行股票申请材料已获得接收。

这就意味着，农夫山泉即将登陆资本市场。

4月30日，农夫山泉招股说明书曝光。根据招股说明书披露的消息，2017年至2019年，农夫山泉的营业收入分别为174.91亿、204.75亿、240.21亿元，净利润分别为33.86亿、36.12亿和49.54亿元。

“大自然的搬运工”终于上市了！近日，港交所一声钟响，农夫山泉闪亮登场。

9月8日上午9时30分，农夫山泉在香港交易所正式上市。

由于疫情，农夫山泉团队没有去到香港现场。不过农夫山泉人士透露，创始人钟睒睒原本也没有敲钟计划，全公司上下也没有安排任何庆祝活动。

产品高光，公司和创始人低调，是外界对这家公司的普遍印象。

有人形容，农夫山泉就像一名前行者，沿着最初设定的慢跑道前进，但又时不时以百米冲刺的速度，抢占一个又一个的高地。

1954年，钟睒睒出生于浙江诸暨的一个知识分子家庭，祖父钟子逸曾是北伐时期诸暨中共第一个党支部的书记。上世纪80年代初，父母平反后，钟睒睒进入浙江广电系统工作，从浙江省文联到《江南》杂志社，最后落根于《浙江日报》。进入报社半年多，他就以《洪孟学为啥出走？》一文在浙江日报农村部崭露头角。

正是得益于此前的媒体工作经历，钟睒睒把产品营销做成了业内范本。有人调侃农夫山泉是一家广告公司，钟睒睒并不在乎，比起商人，他认为自己更像广告人。

品牌力的塑造

提到农夫山泉，不得不说的就是农夫山泉的广告词。

1998年，农夫山泉正式启用了“农夫山泉有点甜”的广告语。至此，农夫山泉瓶装水开始火遍全国，成为炙手可热的的知名品牌。

这句看似漫不经心的广告语，还入选了20世纪中国最有影响力的10大广告语！

再后来，农夫山泉打出“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”全新广告语，成功的将农夫山泉推上了瓶装矿泉水第一的宝座，品牌影响力进一步提高。

尽管在很多人看来，无论怡宝还是恒大冰泉，其实都是水源地建厂，都属于大自然的搬运工。但是，由于农夫山泉率先打喊出这句广告词，让“农夫山泉”与“自然健康水”画上了等号。

通俗的说，就是农夫山泉抢先占据了消费者的心智！

到了2018年，农夫山泉广告语进一步升级。将长白山水源地的春夏秋冬，以及纯粹灵动的野生动物，都拍摄进了这支纪录片广告中。凭借心旷神怡的画面和风光，所有的消费者都记住了那句“什么样的水源，孕育什么样的生命。”

也正是这支最美广告片，农夫山泉被戏称为“一家被卖水耽误的广告公司”！

与此同时，农夫山泉还顺势推出了“玻璃瓶装水”，靠着全球顶级会议用水的背书，成功化身成为了拥有深厚文化内涵的高端水。不仅如此，农夫山泉还借着与故宫、网易云音乐的跨界合作，让新生代消费者对品牌萌生了更多好感。

总而言之，在过去二十年的时间里，农夫山泉的销量不仅牢牢占据“第一”的位置，而且无论是成长性还是盈利能力都遥遥领先。更关键的是，通过不断的品牌升级，塑造起了更为强大的品牌护城河。

如今，钟睒睒的营销方式变得更加灵活。近年来，农夫山泉尝试用互联网思维经营饮料，连续冠名了《中国有嘻哈》和《偶像练习生》两档现象级综艺节目。还以电视剧为新型营销平台，《都挺好》、《亲爱的，热爱的》、《我是余欢水》，农夫山泉屡屡押宝成功，斩获大规模流量。

由于“买水投票”的赛制规则，农夫山泉轻易地将粉丝对选手的狂热支持转化为购买力。《偶像练习生》播出期间，农夫山泉的线上销售额翻了整整500倍，和选手同款的维他命水一度脱销，天猫旗舰店只能采取“每个ID限购3箱”的措施。旗舰店负责人预计，“如果不限购，销量还将翻两倍。”

农夫山泉冠名了多档现象级综艺，收益颇丰。（图源网络）

不断提振的品牌声量、数百倍的销量，这些令人骄傲的成绩单仅仅是钟睒睒营销成功的一个缩影。

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藏身网络、走私入境、“绕道”寄递……这些人打着“异宠”幌子非法买卖野生动物

保护野生动物，关系到我国公共卫生安全和生态安全。当前我国野生动物保护工作正全面展开和推进。

新华社记者近期调查发现，面对严格的执法环境仍有不法分子以经营“爬虫类宠物”“异形宠物”等为名，通过网络非法买卖保护类野生动物。

野生动物违法交易藏身网络

所谓“爬宠”“异宠”，指与传统猫狗鸟类宠物不同的爬行动物类宠物，多为蜥蜴、龟鳖、蛇等。

“现在经营‘爬宠’‘异宠’的商家越来越多了，但市场很不规范，买卖保护动物、走私国外物种等情况挺常见的。”资深“异宠”业内人士小黑告诉记者。

记者在“异宠”圈子里非常知名的某网络论坛上看到，该论坛内有不少交易帖，标有“专业爬宠批发”“活体零售”等广告语。多名卖家向记者暗示，可交易保护类野生动物。

还有部分交易隐藏在QQ群中。“红鬣苗380元/只，今天可发货。”记者联系上一位QQ群中的卖家，对方很快表示可以快递发货。还有一些卖家向记者表示有绿鬣蜥、豹纹陆龟等出售。

据专家介绍，绿鬣蜥、红鬣蜥、豹纹陆龟等野生动物均受法律法规保护，未取得相关资质的个人不得买卖饲养。

记者还发现，在哔哩哔哩等一些视频社交网站上，饲育保护类野生动物“异宠”的视频受到粉丝追捧，起到不良示范作用。不少观众表示也想购买同款动物并在评论区询问购买途径和价格。

数据显示，截至目前，12315热线共受理核查野生动物交易举报案件709件，立案207件。相关部门正加强电商平台监测，督促下架野生动物交易信息99万条。

“异宠”幌子下存在非法野生动物交易“黑色产业链”

近年来，我国野生动物保护法网日趋严密，但记者发现，在“异宠”的幌子下存在一条野生动物非法交易“黑色链条”。

——货源。菲律宾“拌饭”、中美、暴风雪、柑橘、翡翠、玉米……这些都是卖家为展示、交易各类境外“异宠”而为它们取的昵称或代号。记者从多地海关、公安等部门了解到，不时有来自境外的野生动物，经由各种途径被夹藏走私入境。此前太原海关缉私局就查获某“异宠”卖家从境外将173条保护类野生动物绿鬣蜥、平原巨蜥分别卖往境内多地牟利。

记者询问多名卖家，是否办理了入境检疫证书，商家们多“怎么可能有证，这都是‘偷渡’进来的”。

——繁殖。一名卖家向记者透露，从国外引进珍稀野生动物繁殖种，在国内无证非法繁殖售卖，成为不法分子们“一本万利”的生意经。

记者从浙江警方了解到，部分属于保护类野生动物的变色龙品种生长期短、繁殖量大，一只该种变色龙一年就可让卖家赚上万元。有不法分子通过贴吧、微信群、QQ群结识买家卖家，并从中学会养殖技术。他们一面非法出售无证繁殖的“异宠”，一面还为其他卖家做线上代理，赚取差价。

——交易。目前，在不少网络社交平台都有所谓“异宠”交流群，而它们很多实际都成为“交易群”。记者还在一个有1700名成员的绿鬣蜥饲育交流群中发现，有人专门传授“如何在交易中逃避警方检查”。

——寄递。邮政法实施细则中明确规定：禁止寄递或者在邮件内夹带“各种活的动物”。但记者发现，使用快递邮寄活体的情况并不少见。

“北京不发货，可以从周边地区中转。”售卖保护类野生动物“异宠”的一名卖家告诉记者，为降低风险，他不向监管严格的北京等地直接发快递，“建议”记者从快递监管较松的河北或天津中转取货。

另外记者还从多地海关了解到，存在境外卖家通过EMS邮包向境内买家寄递野生动物活体的情况。

强化保护效能亟须消除规范滞后、填补监管空白

北京林业大学野生动物研究所教授时坤表示，非法“异宠”交易不仅违反我国野生动物保护相关法律法规和国际公约，还由于存在大量走私境外物种，或者“异宠”被遗弃、“放生”、逃逸等情况，给我国本土生物种群和公共卫生防疫均带来安全风险。

记者发现，当前要加强监管仍有一些难点。

一名业内人士说，非法“异宠”交易能获暴利，且此类违法行为取证较难、惩处力度不大，有监管部门往往采取“民不举官不究”的暧昧态度，导致不法分子铤而走险。

另据专家介绍，当前我国国家重点保护动物名录、“三有”（国家保护有益的或者有重要经济、科学研究价值的）陆生野生动物名录等系统性调整工作相对滞后，难以适应现实需要，且相关法律制度亟待修改完善。

江苏省野生动植物保护站一名调研员告诉记者，另一个比较突出的问题是，不少走私入境的动物属外来物种，且大部分尚未纳入《濒危野生动植物种国际贸易公约》附录，这些动物既不是国家明文规定的保护动物，也不是“三有”或省级保护动物，野生动植物保护站无权管辖。

北京师范大学网络法治国际中心高级研究员臧雷提醒，相关违法交易虽是藏身于网络平台，但平台运营方仍应积极履行筛查、监督责任。他建议平台方增加用户投诉渠道，对内容加强人工和技术审核，对敏感内容和用户多次投诉内容应进行重点审核。“平台如果明知是犯罪，而继续提供支持帮助或姑息包庇的，可能构成犯罪。”

全国人大常委会法工委经济法室副主任杨合庆建议，要依据相关决定和有关法律，制定、调整相关名录和配套规定；健全执法管理体制，明确执法责任主体，落实执法管理责任，加强协调配合，加大监督检查和责任追究力度，严格查处违反决定和有关法律法规的行为；对违法经营场所和违法经营者，依法予以取缔或者查封、关闭。（记者杨洋、胡璐、朱国亮、刘巍巍、王皓）

来源：新华视点