手把手教你写《文案思想》,（精选5篇）

更新日期:2025-07-05 13:15

写作核心提示：

标题：文案思想作文写作注意事项
正文：
文案思想作文，作为一种结合了文学性和实用性的写作形式，旨在通过文字传达特定的理念、情感或价值观。在撰写这类作文时，以下事项应予以特别注意：
一、明确主题
1. 确定作文的核心思想，确保主题鲜明、立意深刻。 2. 避免主题模糊不清，使读者难以把握作文的主旨。
二、构思结构
1. 合理安排文章结构，使文章层次分明、条理清晰。 2. 采用总分总、总分、分总等结构，使文章逻辑严密。
三、语言表达
1. 运用生动形象的语言，使文章更具感染力。 2. 避免使用过于口语化的表达，保持文章的正式感。 3. 注意语言的准确性和规范性，避免出现错别字、语法错误等。
四、修辞手法
1. 运用比喻、拟人、排比等修辞手法，使文章更具艺术性。 2. 适度运用修辞，避免过度堆砌，影响文章的流畅性。
五、素材运用
1. 选取具有代表性的素材，使文章更具说服力。 2. 素材要真实、典型，避免虚构或夸大其词。 3. 合理运用素材，使文章内容丰富、生动。
六、情感表达
1. 真实地表达自己的情感，使读者

态度改变了，思想就会改变；思想改变了，行为就会改变，早安

成功与我们的距离并不遥远，只要肯静下心来做好手边的事，不要一下子就想取得成功。路是一步步走出来的，想好现在该做什么，然后努力地去完成，你就会离成功越来越近。早安!

态度改变了，思想就会改变；思想改变了，行为就会改变；行为改变了，能力就会改变。能力有了，我们就逐渐具备了”改变环境”的力量.早安!

接受孤独，接受失去，接受自己是不完整的，偶尔还会被变故打败。也许接受是难以下咽的，但在无法承受的时候，要学会放过自己。

俗话说：宁可玉碎，不能瓦全；可俗话又说：留得青山在，不怕没柴烧！凡事见仁见智，愿你早日鱼鱼得水，功成名就。

命运，但是是失败者无聊的自慰，但是是懦怯者的解嘲。人们的前途只能靠自我的意志自我的发奋来决定。早安!

世界上有多少有才华的失败者，原因很简单，就是一个“懒”字作祟。具体表现为：没有行动，只有想法。早安!

人生所能达到的高度，往往就是人在心理上为自己所设定的高度，所以不断挑战才可以进击更高高度。早安!

不要为别人的梦想浪费一分钟。要想知道带给你快乐的是什么，必须付出真正的努力。早安!

一个高度自信的人，就一定拥有强大的能量，使他不断地挑战自我，争取成功。早安!

向前吧,荡起生命之舟,不必依恋和信泊,破浪的船自会一路开放常新的花朵.早安!

乐观那是一首激昂优美的进行曲，时刻的是在鼓舞着你向事业的大路勇猛前进。早安~

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文案人的一些思考——汲取思想，转化为自己的思考

思考胜于唠叨，记录思考，学会成长。这是每一个文案人都应该养成的习惯，思考得越多，看到的层面就会越深刻。作者对9月的一些现象进行思考并总结自己的观点，希望能与你一同交流。

一分钟的思考抵得过一小时的唠叨。

人类一思考，上帝就发笑。为了上帝多笑，我一直都给自己定了个小目标：思考并记录。

每个月，在月底或下月初我会把当月的一些思考整理成文，分享给大家。不管怎样，思考与记录这事，我会长期坚持下去。只要不是太忙，每月还是会继续分享出来。

You Raise Me Up！

01

现在是立场经济的时代，有立场有鲜明的观点，就容易获得更多关注。

啥叫立场经济？简单说就是你不断输出有立场的观点，就会吸引很多相同立场的粉丝，最后就能产生经济效益，比如流量变现。KOL、UP主、大主播等等就是最好的体现。

而在品牌层面，立场经济就更不用说了，大家现在都爱有立场有态度真实的品牌，端着或者搞中庸往往不受待见。有钱就砸钱巩固立场，没钱也有一个好方法，就是做消费者的嘴替，说出他们的心声，表达他们所想，自然就愿意给你点赞。

02

年纪慢慢大了，就愈发觉得复利的重要性。发现那些做的不错的人都是做了同一件事——就是选择去有潜力的行业，然后做最能产生复利的事，抓住时代红利，不停折腾。

所谓「复利效应」，简单来说就是重复产生利益，就是只做有积累的事，能彼此增益的事，然后耐心等待复利的出现。比如拍小红书视频，比如写文章，比如开店，做一件事能持续获益。

打工就不行了，打一天工拿一天工资，除非自己刻意地去积累，否则很难有复利产生。

所以，真的建议所有人能找到一二件有复利的事情坚持做下去，千万别说找不到，因为「学习」就是一个公认的极具复利的事。

03

现在文案人好像越来越喜欢那种传达价值观，还有情感情绪的文案。越是时髦的文案人，好像越是这样。

给我的感觉就是产品的功能性已经不值一提，产品和消费者生活的相关性也不值一提，大家要玩就玩更高级的价值观认同以及情感共鸣。

但是呢，愿景很美好，现实很糟糕。文案脱离了消费者的生活以及产品本身，却又导致千篇一律，同质化严。同一个调性的品牌文案和TVC，我已经傻傻分不清楚是哪家的了。

结果就是文案是文案，品牌是品牌，产品是产品，互不相干，文案很好我收藏起来，产品是啥我不关心。

04

干啥事你都得扎进去不停干，才会越干越有状态，越干越轻松，越干越是信手拈来。坚持不一定带来胜利，但坚持一定能带来手熟尔。

这事，它不能停，一停就打回原形，突然感觉啥也不会了。就像工作，只需要半年或一年不工作或者整天摸鱼混日子，十几年的工作经验好像一夜之间就没了，又得慢慢拾起。

05

看《跃上高阶职场》时发现大家做提案，基本都是从创意出发，先不谈idea好不好吧，就感觉现在的客户这么好打发的吗；还有纯创意思维做提案在当前这个大环境下，应该没那么吃香了吧。

果然广告公司只找有钱的客户，没钱的他玩不起不说也根本玩不上，小公司得把钱花刀刃上，要努力挣钱，花出去的每一分钱都得算ROI。

所以不能是自己玩嗨，更多是要有生意思维和经营思维，多去替客户想想实际需要解决的问题，以及能够直接扩大销量的空间。这两年营销策划公司相对更吃香，就能说明问题了。

06

要真想把品牌做好，首先就得端正态度。大多公司品牌部里就是1个策划和1个文案，或者是1个文案策划，这能成事吗？

干事的心里虚得要死，这个级别想管谁？能管谁？敢管谁？

你首先就得责任和权力对等，然后就是责任和利益对等，这是个明白事儿。

07

真搞不懂现在网络上大众情绪是怎样一种存在，那些人非常热衷于评论，却哪怕一秒钟也不想求证不想独立思考，就是单单纯纯地想置身于那种极端的狂欢之中。

前一秒还在感动到流泪表示支持，后一秒就深恶痛绝往死里骂，再等反转了又表现得鸦雀无声或者不屑一顾，多少还带点轻蔑。这不是几波人再搞情绪对立，恰恰就是同一拨人，追捧和死踩的都是这一波人。

可能是见多了黑暗，就满脑子都是黑暗。我觉得这不是人性的扭曲，而是整个互联网环境的扭曲，环境让人随风摇摆，东倒西歪。

虽然如此，我还是会想这帮人不会不好意思吗，说的话总是在被打脸，回想起来多么的滑稽可笑啊。还是说就习惯了?

08

我觉得每个人都应该去培养黄金圈思维，它不仅适用于管理、工作、生活、沟通，更是对个人思考方式和创新能力都很有帮助。

黄金圈思维是一种由内向外的层层思维，主要就是why（为什么做），how（怎么做），what（做什么）。为什么做是本质，怎么做是方法，而最后做什么只是表象。这里，第三层才是核心所在。

而我们大多数人思考问题，或者做一件事都是采用的“由外而内”模式，也就是从圈外到圈内，主要就是想做什么和怎么做，甚至根本到不了WHY这个层面。

恰恰思考WHY层面，才是一种探究事物本质的方式，也更能找到解决问题的根本方法。

要知道，当你本来就处在错误的方向、错误的目的里，再怎么做都是错的。

09

广告与营销，我个人是更偏爱营销的。因为广告虚的东西太多，营销可以更实。(个人喜好不接受反驳)

很多广告公司为甲方做的高水准广告，确实非常棒。从价值观到品牌理念，从画面到文案，都让人眼前一亮，直呼内行。只是有个问题，这样的广告片总是需要找很多专业媒介、行业博主或大V去发稿，去解读去升华。

因为普通人看不明白啊，他们就是觉得很有逼格很带感，看的人更多是在讨论视频本身，而不是品牌或产品，这些都需要大量软文去完成。

而营销呢，说个小马宋之前讲的案例。他的客户产品是一款红糖姜茶，就是用于女性的痛经场景。

他们在做调研时发现，消费者问得最多的一个问题就是：“这个有没有效果?” 而消费者形容红糖姜茶“有没有效”时，通常会用“暖暖的”“肚子暖了”“暖胃”“发热”“暖洋洋”等形容词。

这就是一个非常重要的营销点，小马宋团队就围绕“暖”做了一系列营销策略的调整，比如产品包装的改造——在包装上设计了一个醒目的“暖”字符号；颜色改为红、橙、黄搭配，让顾客一看就感受到暖；用了一句简单、记得住的品牌口号在包装正面：真红糖，真的暖……等等。

很明显，这样的操作是马上就能看到效果的。我喜欢这样的营销。

10

从纸媒到互联网，再到移动互联网，从图文到音频再到长短视频，仍何时候，新闻类资讯类的内容都是最受欢迎的，资讯类内容才是名副其实的热点内容，没有之一。

不管你是抢占时间最先推出，还是基于热点横向拓展，或者是纵向深挖资讯，或者是去理清事件发展脉络，再或者是夹带情绪的个人点评等等，都容易出爆款内容。

所以你看不管是公众号，或是抖音，量最多且数据不错的自媒体大多都是搞资讯类的，就算不是这一类的，大家也基本都不放过任何一个大热点。这类内容在流量上来讲是最好做的，唯一最难得就是守住自己克制点，别胡说八道。

以上，就是2022年9月我的一些思考！

你可以从别人那里汲取某些思想，但必须用你自己的方式加以思考，在你的模子里铸成你思想的砂型。

——兰姆

脑子是个好东西，不用太可惜！

专栏作家

木木老贼，微信公众号：木木老贼（ID：mumuseo），人人都是产品经理专栏作家，2019年年度作者。知名上市教育集团品牌总监，专注于持续生产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、文案进阶技巧。

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