怎么写《全身水洗广告词》才能拿满分？（精选5篇）

更新日期:2025-07-06 09:27

写作核心提示：

撰写一篇关于全身水洗广告词作文时，应注意以下事项：
1. 明确产品特点：首先要了解全身水洗产品的特点，如清洗效果、适用范围、使用方法等，以便在广告词中突出其优势。
2. 目标受众：明确广告词的目标受众，针对不同人群的需求和喜好，制定相应的广告策略。
3. 突出卖点：抓住产品的核心卖点，如高效、便捷、环保等，让消费者一眼就能看出全身水洗产品的优势。
4. 语言风格：根据产品特点及目标受众，选择合适的语言风格，如幽默、亲切、专业等，使广告词更具吸引力。
5. 修辞手法：运用比喻、拟人、排比等修辞手法，使广告词更具感染力，让消费者产生共鸣。
6. 简洁明了：广告词应简洁明了，避免冗长复杂的句子，让消费者快速理解产品优势。
7. 创意独特：在众多广告中脱颖而出，需要创意独特。可以从产品、场景、情感等方面入手，打造富有创意的广告词。
8. 强调品牌形象：在广告词中融入品牌元素，提升品牌知名度和美誉度。
9. 营销策略：结合营销活动，如优惠、赠品等，激发消费者的购买欲望。
10. 遵守法律法规：确保广告词内容合法合规，不得含有虚假、夸大等违法信息。
以下

《生活在宋朝》书摘：苏轼与名妓当广告代言人

看苏轼与名妓当广告代言人

宋代的商人做生意，很注重打广告。以前没有电视、互联网，为了让更多人看到广告，只能到最热闹的地点放广告，并尽量将广告词写得新奇夸张，足够吸引眼球。比如北宋东京的饮食店，“皆大书牌榜于通衢”，“京师凡卖熟食者，必为诡异标表语言，然后所售益广”。这里的“牌榜”，就是广告招牌；“诡异标表语言”，就是标新立异的广告词。

走在宋朝城市的街头，商业广告随处可见，不信你看《清明上河图》，画家捕捉到的广告就有几十个，其中广告幌子有10面，广告招牌有23块，灯箱广告至少有4个，大型广告装饰——彩楼欢门有5座。

宋代开酒店的商家，尤其重视做广告。俗话说：“酒香不怕巷子深。”但宋人的观念是好酒还需做广告。在酒业集中的东京九桥门街市，“绣旆相招，掩翳天日”，此处的“绣旆”，即市招、酒帘子。光有酒帘子还不够，一些酒店还打出“灯箱广告”。《清明上河图》中的“孙羊正店”大门前，有三块立体招牌，分别写着“孙羊”“正店”“香醪”字样，这三块立体招牌，便是灯箱广告。由于这种广告牌应用了照明技术——内置蜡烛，夜间也明亮照人。灯箱广告在现代商业社会不过是寻常事物，但许多人未必知道宋朝已出现了灯箱广告的形式。今日在日本、韩国一些地方，还保留着这种古老的广告，古香古色，别有风味。

但我们今天要说的，不是这些“静物广告”，而是更具现代色彩的广告形式——请名流、明星来代言品牌或商品。

歌妓代言美酒

宋代的酒厂叫作“酒库”，此外还有一批大酒店也有酿酒权，叫作“正店”。正店与酒库酿出的酒除了自卖之外，也批发给其他没有酿酒权的小酒店（称为“脚店”）。每年的清明节前，是临安各家酒库开煮新酒的日子，这个时节，整个杭州城的上空都飘荡着酒香。

临安的酒库有很多家，谁家酿出来的酒味道好，名头响亮，谁家就能让顾客记住品牌，迅速占领市场。因此，打好自家酒品牌的广告是非常重要的。今天的酒业打广告，可以一掷万金争个电视黄金时段的“标王”，但宋代没有电视，怎么办？举办一场盛大的评酒大会呗。

当时主管杭州城内外诸酒库的机构是临安府“点检所”，每当新酒上市之前，点检所都会择日开沽评酒。评酒会的日期定下后，各个酒库便到处张贴告示，写明某月某日，酒库“开沽呈样”，欢迎各位亲们前来品评美酒。

到了开沽之日，一大早，各个酒库带上精心挑选出来的样酒，“排列整肃，前往州府教场，伺候点呈”。“点呈”的过程，也是做广告的过程。而做广告的本质，无非是吸引最多的眼球注意。为了达到这个目的，各个酒库都派出盛大的队伍前往教场送酒，除了带上新酿的样酒，还雇佣“社队鼓乐”“杂剧百戏诸艺”，一路吹吹打打，表演节目，巡游各处热闹街市。

送酒队伍为首有三五个人，用大长竹挑起一面三丈余高的白布，上面写着“某库选到有名高手酒匠，酝造一色上等醲辣无比高酒，呈中第一”的广告词。后面是“所呈样酒数担”，以及来的诸行社队、各色艺人。其中最引人注目者，是给酒库美酒代言的官私妓女。

说到这里，我们需要先说明一下：宋代的妓女并不是今人所理解的性工作者，而是指“女乐”，是文艺工作者，相当于今天的女艺人。这些代言美酒的妓女，都是“秀丽有名者”，各自身着盛装，化着美妆，“带珠翠朵玉冠儿，销金衫儿裙儿”，骑着银鞍宝马，“各执花斗鼓儿，或捧龙阮琴瑟”。即使是那些“贫贱泼妓”，碰上了代言美酒的机会，“亦须借备衣装首饰，或托人雇赁”。

一群漂亮女子如此招摇过市，自然少不了有“浮浪闲客，随逐于后”；更有一些“风流少年，沿途劝酒，或送点心”。难怪“所经之地，高楼邃阁，绣幕如云，累足骈肩”。毫无疑问，广告的目的达到了。

这场点呈评酒会，前后大约有十天时间，“预十日前，本库官小呈；五日前，点检所佥厅官大呈”。在点呈中获得好评的酒库，官府还会“赏以彩帛钱会银碗，令人肩驮于马前，以为荣耀”。

趁着连日热闹，各个酒库又在门口搭起彩棚，现场卖酒，“游人随处品尝。追欢买笑，倍于常时”，生意特别好。这种广告方式，今天的商家不妨考虑借鉴一下。

苏学士写广告诗

宋朝的社会名流，也有替商家代言广告的。其中广告词写得最欢的大概是苏轼苏大学士。

苏轼似乎有一股写广告诗的热情，朋友曹辅给他寄了一些壑源的试焙新芽，请他品尝，他便为壑源茶叶做了一首广告诗：“仙山灵雨湿行云，洗遍香肌粉未匀。明月来投玉川子，清风吹破武林春。要知玉雪心肠好，不是膏油首面新。戏作小诗君一笑，从来佳茗似佳人。”他还写过一首赞美杭州径山龙井水的诗，诗末特别注上一句广告词：“龙井水洗病眼有效。”

苏轼是那个时候的大名人，粉丝非常多，而且都是铁粉。曾有一位叫作章元弼的“苏粉”，得到一册苏轼的《眉山集》，废寝忘食看起来，连美貌的娇妻都冷落了，妻子最后受不了，说，你还是跟苏学士结婚吧。居然离婚了。而章元弼说起这事，还有点得意：“缘吾读《眉山集》而致也。”苏轼要是替哪个商家做广告，号召力可不是吹的。

确实有一户商家成功请到苏大学士代言产品，那是儋州的一家“馓子店”。馓子，又名“环饼”“寒具”，是宋代市井上颇为常见的一种食品。话说宋哲宗年间，京师有个叫卖馓子的小贩，也不吆喝他卖什么，只是不时长叹一声：“亏便亏我也！”这是一种广告策略，类似于今人说“跳楼价，亏本大甩卖！”这小贩还挑着馓子跑到皇城下叫卖。恰好当时有一位废皇后，就居住瑶华宫，官府见这小贩每到宫门口，就长叹说“亏便亏我也”，以为有什么政治阴谋。便将他抓起来审问。没有问出什么来，打了他一顿板子，放了。小贩从此将广告词改成“待我放下歇则个”，听到的人“莫不笑之”，不过广告效果不错，“买者增多”。

这小贩看来颇有广告头脑。不过更有广告头脑的是儋州那家馓子店的老板娘。当时名满天下的苏轼贬谪海南，居所附近正好有一家馓子店。你知道，苏轼是一位美食家，看到好吃的东西肯定是不放过的，所以一来二去，便跟馓子店的老板娘混熟了。

老板娘晓得苏大学士是大名流，便一再请求苏轼为她的馓子店题首诗。苏轼笑道：“毫无疑问，你做的环饼，是全天下，最好吃的。”老板娘说：“这是什么破诗？大学士您就认真做一首吧。”苏轼便提笔写下了他人生中的又一首广告诗：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。”有人认为，这首诗是中国古代“真正意义上的商品广告诗”。

苏大学士写广告诗虽然蛮拼的，不过创意似乎不怎么好，总是将他喜爱的事物比拟成美人。给壑源茶叶写广告词，就说“从来佳茗似佳人”；给馓子店写广告词，就说“压扁佳人缠臂金”；早年为杭州西湖写的广告诗，还是有“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”的句子。但苏轼名气大，有了他的墨宝镇店之后，馓子店果然顾客盈门。

摘自吴钩新书《生活在宋朝》，授权发表

-----------------------

《生活在宋朝》

作者：吴钩

出版社：江苏凤凰文艺出版社

出版日期：2015年10月

同款上热搜、衍生品售罄 春晚再当带货小能手

同款上热搜 衍生品售罄

春晚再当带货小能手

张小斐同款粉毛衣，张若昀的冲锋衣，肖战的老爹鞋……今年的央视春晚依旧是“带货小能手”，粉丝在线分分钟扒出爱豆同款。38岁的春晚还推出了首款文化衍生品“团圆春碗”，除夕夜当晚便宣告售罄。

粉毛衣抢走小品风头 冲锋衣成“爸爸同款”

这几年的春晚，不管哪位女主持登场，大家都会被口红色号圈粉。今年作为央视春晚主持人之一的佟丽娅，美美的妆容在第一时间吸引了不少视线，一开嗓更是俘获了万千观众，“佟丽娅口红”的话题同步登上微博热搜。之后迅速有营销号自称“课代表”，扒出口红的品牌和色号，是香奈儿限定山茶花系列的357号色。虽然有些营销痕迹，但是粉丝们并不介意，美就完事了！

在小品中出演贾玲儿媳妇的张小斐，则贡献了今年春晚中的爆款服饰，一件设计师品牌的粉色毛衣成了微博热搜的爆款，就连贾玲也注意到了网友的关注点似乎“跑偏”了，在演出后忍不住发微博“酸”道：“我的毛衣不好看吗？”

据了解，这个名为“Devil Beauty”的设计师品牌历史并不算长，由美籍华人设计师李翊闻于2016年在美国创立。但由于其设计风格小众且个性，已成为众多明星的“私服衣橱”：在春晚演出前，品牌官方微博中由长相甜美的郑爽担任模特，对同款粉色毛衣做出过推荐；杨幂录《明日之子》时穿过该牌子的牛仔裤，赵丽颖也曾将该品牌的红格纹半裙穿上过身。此外，闫妮、沈梦辰、何洁等艺人都是这个品牌的粉丝。

男星的带货能力同样不容小觑。靠《庆余年》大火的张若昀也登上了春晚的舞台，搭档秦岚、沙溢等共同出演了小品《风雪饺子情》。剧情外，网友纷纷get张若昀冲锋衣，跑去搜同款，却发现和中老年冲锋衣撞衫；同框的沙溢也没逃脱，一身蔚蓝色羽绒服也被搜出了中老年同款。于是，网友们纷纷表示要给自己爸爸安排上明星同款。

再看肖战的复古老爹鞋，被粉丝扒出已经是第二次在公众场合穿上身了，看来肖战对它是真爱了。值得关注的是，老爹鞋从最初的“丑萌”到火遍全球，已经成为各大潮流品牌、运动品牌的圈粉利器。

红西装 红皮衣 红色系服饰“控场”

“红色”是中国年的主题色，在春晚亮相的艺人纷纷选择红色服饰“控场”，红红火火，喜气洋洋。

张天爱以 Fendi 2020 早春系列的红色西服套装亮相，红色的波浪卷发显得喜庆又美艳；杜江在歌舞节目《锦绣小康》里的Boss 经典红色双排扣西装，完美演绎优雅先生；陈坤则选择了Boss 2020 早春男士的戗驳领酒红色丝绒西装，连连被粉丝夸“嫩”；和吴磊一起表演魔术的彭于晏，以一整身 Berluti 2020 秋季系列的酒红色西服套装，搭配他的招牌倒三角身材，就问你给打几分？首登春晚的彭昱畅选择了Just Cavalli 的红色西装，胸前佩戴的 Qeelin BoBo Mouse 胸针，细节之处与鼠年主题相呼应；小猪罗志祥在开场歌舞《春潮颂》中，以Alexander McQueen的红色暗花西装亮相，细节也是极富质感。

除了不出错的西装之外，四登春晚的陈伟霆选择了红色的 Saint Laurent 小羊皮夹克，在线“想要带你回家”；五登春晚的易烊千玺选择了 AMI 2020 春夏系列红色闪钻衬衣内搭黑色毛衣登场，Vivienne Tam的铆钉腰封更是点睛之笔。

首款文化衍生品“春碗”除夕夜即刻售罄

在春晚的舞台上，不光是明星“带货”，即使镜头随意扫到的素人穿搭也会被眼尖的观众捕获。这一次，现场观众席上的一条红色围脖就被“春晚同款”cue到，原来是与薛之谦同款的红色木偶人围脖，春节佩戴非常应景。此外，小品《婆婆妈妈》中的同款在家里种的葱蒜，网友直呼是“天下妈妈同款爱好”，甚至小品《风雪饺子情》中的饺子，男主持人的鼻影、高光，都被网友挂出来“求同款”。

今年，38岁的春晚还首次推出了文化衍生品。在小品《风雪饺子情》中，桌子上放着的红色碗，就是春晚历史上首个官方文化衍生品“团圆春碗”。“春碗”号称采用正宗“春晚红”，口径为6英寸，灵感来源于《千里江山图》，将34个省份的代表美食融于山水大境，有北京烤鸭、山西老陈醋、河南胡辣汤、湖北热干面、重庆小面、陕西肉夹馍……简直就是一幅中国代表美食的山河画卷。不过，其“支持全身水洗，适配全国各地美食，最长续航100年”的广告语堪称适配天下所有的碗，称得上非常任性了。“春碗”仅有限量2020套，除夕夜当晚开售后很快便显示售罄。

文/本报记者 陈斯

责编：陈超